瘋狂賺錢的蘋果，不是我們想要的蘋果自媒體
蘋果的業(yè)績仍在以驚人的速度增長，但華爾街對這家公司的信心已經(jīng)開始動搖。
在今年第二季度（第三財報季）財報發(fā)布后，蘋果股價當天在盤后重挫近7%。有業(yè)內人士調侃道：“谷歌(微博)股價盤后漲出一個小米算什么？蘋果股價盤后3分鐘就蒸發(fā)掉1.5個小米（620億美元）。”
即便蘋果在該季度中賣出了4750萬部iPhone，即便蘋果在一個季度中便獲利超過100億美元，即便以超過7000億美元市值的龐大身軀依然能實現(xiàn)30%以上的收入同比增長，這些依然不能讓苛刻的投資者滿意。
誰讓你是蘋果，誰讓你是全球市值第一大公司，誰讓你是全球最賺錢的公司，你身上的所有光環(huán)，同樣是套在你身上的枷鎖。
數(shù)字已經(jīng)清清楚楚地告訴所有人：“iPhone”和“中國”是蘋果賴以創(chuàng)出佳績的最為關鍵的兩大要素，不難想象，在未來很長一段時間，蘋果仍將依賴這兩大要素。
華爾街最討厭不確定性，而蘋果的這份季度財報給了投資者太多的不確定性：通過這份財報，人們無法獲知蘋果的最新產(chǎn)品蘋果手表（Apple Watch）到底賣出了多少？人們不確定iPhone越來越依賴的中國市場，未來還能有多大動力，人們不確定這家公司的創(chuàng)新能力是否還像以前那樣，給人們帶來驚喜。
“后喬布斯時代”的蘋果，已經(jīng)陷入了一個自己挖下的泥沼：擊敗自己談何容易，要擊敗一個已經(jīng)如此強大的自己更是難上加難。
這家公司也正在變得越來越“務實而無聊”：財報數(shù)字可以很“完美”，但產(chǎn)品不再激動人心。
執(zhí)掌蘋果的庫克需要考慮，是選擇在成為一架巨大的賺錢機器的道路上繼續(xù)一騎絕塵，還是重新專注于創(chuàng)新，給消費者不斷帶來驚喜。
廣大的“果粉”和消費者，或許更希望看到的是后一種選擇，他們懷念喬布斯從信封中取出薄到難以置信的Macbook Air，他們懷念臺上的那個人在說出“One more thing”后，出現(xiàn)在他們面前的是令人情不自禁喊出“哇哦”的超酷產(chǎn)品。
左右蘋果業(yè)績的兩大關鍵字：“iPhone”和“中國”
數(shù)字明白無誤地說明了一切，蘋果的業(yè)績主要依靠iPhone以及中國市場的增長。
該季度中，蘋果實現(xiàn)總收入496億美元，其中中國地區(qū)（包括香港和臺灣）貢獻收入132億美元，占總收入的比重近四分之一。蘋果在中國的銷售收入增幅也大大領跑所有其他地區(qū)，達到驚人的112%的同比增速。
在該季度中，蘋果在全球共售出4750萬臺iPhone，同比增長35%。在496億總收入中，約314億美元收入來自于iPhone的銷售，占總收入比重高達63%，較去年同期53%的占比出現(xiàn)進一步明顯提高。
此外，由于新款iPhone平均售價的提升，在iPhone銷售數(shù)量實現(xiàn)同比增長35%的同時，iPhone的銷售收入則同比增加了近60%。
與iPhone的熱賣相比，蘋果的其他產(chǎn)品線的表現(xiàn)不溫不火，甚至可以用糟糕來形容。新款iPhone更大尺寸的屏幕，在一定程度上擠占了iPad的市場，該季度中iPad僅售出1093萬臺，較去年同期1327萬臺的水平繼續(xù)下滑，這已經(jīng)是iPad連續(xù)6個季度出現(xiàn)銷售同比下滑。
相比之下，蘋果電腦的銷售情況較好，該季度共售出479萬臺，同比增加9%，當你知道這樣的業(yè)績表現(xiàn)是在全球PC銷量下滑9.5%的情況下創(chuàng)出時，更加難能可貴。但Mac的銷售收入占蘋果總收入的比重則由去年同期的15%下滑至12%。
此外，蘋果的服務性收入盡管也出現(xiàn)了12%的同比增長，在該季度中達到50.3億美元，但占總收入的比重也在進一步下滑，僅為10%。
但這樣一個單季利潤超過100億美元，在市值7000億美元以上依然實現(xiàn)30%以上利潤增速的業(yè)績表現(xiàn)，依然沒能打動華爾街，當天財報公布后，蘋果股價盤后重挫近7%，市值蒸發(fā)600多億美元。
蘋果的這份財報讓投資者信心受挫的主要原因有以下幾個方面：一是蘋果的財報不錯，但仍低于最樂觀的預期，對于一般的上市公司而言，能夠戰(zhàn)勝市場的平均預期便已達標，但蘋果則需要擊敗最樂觀的預期才能贏得投資者的信任。蘋果在該季度中4750萬部iPhone的出貨量低于一些分析師預計的4800至5000萬的出貨量。
二是蘋果沒有在財報中單獨列出蘋果手表在該季度中的銷量，這讓外界對蘋果手表銷量不佳的印象更加得以確立，作為蘋果的全新產(chǎn)品，蘋果手表的銷量表現(xiàn)在一定程度上代表了蘋果在未來能否繼續(xù)扮演引領市場角色，但遺憾的是，蘋果手表銷量可能確實不佳。
三是蘋果對下一季度的業(yè)績預期也低于投資者的預期，這讓投資者對蘋果未來業(yè)績進一步存疑。蘋果預計6月至9月的第三季度中，將實現(xiàn)490億至510億美元的收入，但該預期低于分析師511億美元的預期。
四是蘋果業(yè)績對iPhone和中國市場過分依賴，前述財報具體數(shù)字已經(jīng)說明iPhone和中國市場對蘋果的重要性，這同時也是投資者對蘋果的擔憂因素之一，外界擔心一旦這兩大對蘋果業(yè)績產(chǎn)生舉足輕重影響的因素出現(xiàn)變動，將導致蘋果業(yè)績出現(xiàn)較大波動。
對此，為了安撫投資者，蘋果首席執(zhí)行官在投資者電話會議上做了較為詳細的闡述，首先對于iPhone的銷量，庫克認為，目前仍有很多用戶沒有從舊的iPhone機型更新到新的iPhone機型，因此仍有很多的銷量上升空間，同時，由于蘋果通常在9月份發(fā)布新的機型，因而在前一個季度中，很多等待最新款機型的購買力實際上被壓抑了，因而未來iPhone銷量的增加依然值得期待。
對于中國市場，庫克表示蘋果對中國市場看好的觀點不變，并且仍保持到2016年年底 實現(xiàn)在中國開設40家實體店的目標，目前蘋果在中國共有22家門店。
創(chuàng)新的蘋果是否淪為“賺錢機器”
庫克治下的蘋果是一架巨大高效的賺錢機器，這一點已然確信無疑，財報業(yè)績不斷地證明了這一點。最新財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果的毛利率進一步上升至39.7%，高于此前市場預期的38.5%至39.5%的水平，顯示了蘋果的盈利能力仍在進一步提升。
但這樣的蘋果，并不是人們過去所熟知的蘋果，也并不是消費者想要的蘋果。
從那一則著名的“Think Different”廣告開始，在人們眼中，蘋果便是創(chuàng)新的代名詞。這家公司也不斷地通過向市場推出讓人目瞪口呆的產(chǎn)品來證明自己。從“麥金托什”個人電腦，到隨身音樂播放器iPod，再到劃時代的iPhone、iPad以及Macbook Air，蘋果幾乎定義了一代又一代流行消費電子產(chǎn)品，制定了行業(yè)未來的標準，并領導著行業(yè)不斷向前發(fā)展。
但今天的蘋果，過去的那股創(chuàng)新的動力還足嗎？與蘋果不斷增長的收入相比，蘋果投入在研發(fā)上的費用卻并沒有趕上收入增長的步伐，最新的財報顯示，蘋果在該季度中的研發(fā)費用成本僅占總收入的4.1%，較去年4.3%的比例進一步下降。
就拿“后喬布斯時代”的蘋果手表來說，這款蘋果全新產(chǎn)品出師不利，更加重了外界對于這一點的擔憂。
盡管現(xiàn)在便做出蘋果手表是一款失敗的產(chǎn)品這樣的結論還為時過早，可穿戴設備市場或許還未到覺醒的那一天。即便是在銷量不佳的情況下，蘋果手表在智能手表領域依然占據(jù)著主導性的市場份額，根據(jù)一份市場研究機構的調查報告顯示，蘋果手表占全球智能手表市場份額高達75.5%，排名第二的三星則遠遠落后，市場份額僅為7.5%。
還有一點值得注意的是，蘋果手表目前僅在全球680家零售點有售，僅為iPhone的不到1%，這或許也是導致蘋果手表初期銷量不佳的重要原因之一，未來隨著可購買地點的增加，蘋果手表的銷量或將實現(xiàn)反彈。
另一點值得期待的，是蘋果有可能進軍汽車制造領域。不久前有消息稱，蘋果從菲亞特 克萊斯勒集團挖來了高管，外界預計蘋果有計劃進行電動車的生產(chǎn)。但與此同時，外界關于該消息的一個新?lián)鷳n也產(chǎn)生了：汽車制造將損害蘋果的盈利能力，按照行業(yè)的平均水平，傳統(tǒng)汽車生產(chǎn)商的毛利率均在20%以下，而蘋果目前的毛利率高達40%。
究竟是繼續(xù)做一臺賺錢機器還是重拾創(chuàng)新引領下一輪趨勢，是現(xiàn)在的蘋果需要權衡的。這不僅關乎短期利益和長期利益，還關乎蘋果是否還是消費者所認識的那個蘋果。
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