華為比三星更懂中國“年輕人”自媒體
不知從何時(shí)起，手機(jī)圈里漸漸從比拼配置轉(zhuǎn)到比拼情懷，近期的三星 GALAXY A8也不出意外的給自己貼上了“愛上輕奢”的標(biāo)簽，顧名思義，“愛上輕奢”是一個(gè)比較中性化的詞，但更多的則是把握了年輕人追崇物質(zhì)的思想。
在我們80后的價(jià)值觀里，年輕人這個(gè)詞語應(yīng)該是與“朝氣蓬勃”相連接，而不是一味的追求物質(zhì)。與三星的情懷相比，華為麥芒4提倡的是“磨礪見真我”，也就是說，華為情懷是推動(dòng)年輕人更加積極向上，通過奮斗更加清楚的認(rèn)識(shí)自己、了解自己、挖掘自己。
帶著手機(jī)騎行的情懷
我見過，當(dāng)余承東說出“沒有粉絲的支持，華為手機(jī)不會(huì)成長如此之快”時(shí)，臺(tái)下激動(dòng)大喊“華為”的粉絲;我見過，當(dāng)三星bada會(huì)議上，因?yàn)橐粋€(gè)問題而冥思苦想的程序猿。華為麥芒4突出的年輕、活力、精神、拼搏，三星A8突出的是輕薄、奢華、商務(wù)，兩種不同的風(fēng)格造就了兩種風(fēng)格迥異的文化。顯然，華為麥芒4更加適合年輕人。
除此之外，當(dāng)配置在各類手機(jī)發(fā)布會(huì)上漸漸減少的時(shí)代，情懷成了用戶們的主題大餐，沒有情懷的智能手機(jī)，不叫做智能手機(jī)。
在手機(jī)搭配情懷之前，我們都覺得情懷是一個(gè)個(gè)人的情感訴求，是一個(gè)獨(dú)立的思想，與產(chǎn)品不搭界。但事實(shí)上，整個(gè)手機(jī)圈都把這個(gè)意識(shí)給推翻了。
比如，華為麥芒4定在青海湖，愿意放棄大城市的喧囂與繁華，以一種騎行的方式回歸自然。從年輕人來看，這本身就是一種態(tài)度，而且是由對產(chǎn)品的熱愛所延伸出來的情懷。當(dāng)華為麥芒4選擇青海湖的時(shí)候，完全可以考慮北京的沿河古城或四海古鎮(zhèn)，所以，我覺得它的內(nèi)心是非常糾結(jié)的，因?yàn)檫x擇青海湖就意味著是一個(gè)巨大的工程，而面對著糾結(jié)，華為麥芒4依然選擇了自己的態(tài)度，這就是情懷的體現(xiàn)。
偶然想起，在2014年華為粉絲年會(huì)上，有3個(gè)花粉從西安一路騎行到北京，途中經(jīng)過西安-洛陽-鄭州-邯鄲-石家莊，歷時(shí)五天完成了1258公里的路程。這種自發(fā)的情懷，不是用手機(jī)配置就能砸下來的，也不是用輕奢概念就能砸下來的，而是靠著熱愛，對產(chǎn)品的熱愛、對品牌的熱愛和對文化的熱愛。
產(chǎn)品+精神才是手機(jī)圈趨勢
有數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)正在使用的手機(jī)數(shù)量是10.75億，所以造成了目前國內(nèi)手機(jī)市場的近飽和狀態(tài)，同質(zhì)化也成了手機(jī)圈的一個(gè)重要關(guān)鍵詞。所以，各廠商都在思考，如何才能通過差異化突出重圍，擺脫紅?，F(xiàn)狀。從目前來看，性價(jià)比這張牌已經(jīng)不太好用，唯有產(chǎn)品+精神才是手機(jī)市場的發(fā)展趨勢。
從產(chǎn)品上看，華為和三星不相伯仲。眾所周知，在所有的國產(chǎn)手機(jī)中，華為的技術(shù)實(shí)力是最強(qiáng)的，因?yàn)樗兄鴰资甑某恋砗屯晟频慕鉀Q方案，甚至在世界上，華為解決硬件問題和設(shè)計(jì)出先進(jìn)核心零部件的能力都是名列前茅的。三星做硬件起家，對手機(jī)也有著很好地理解，iPhone問世后，三星是對iPhone理解最透徹的公司，功能全面而且好用。而其他廠商大多是依靠組裝，所以組裝的手機(jī)就沒有差異化可言，只能依靠用戶體驗(yàn)和品牌情懷。
從品牌精神上看，華為勝于三星。比如華為做手機(jī)，是因?yàn)橄矚g手機(jī)和引導(dǎo)年輕人的追求而做，而且是對自身態(tài)度的一種追求，對完美貼近年輕人的產(chǎn)品偏執(zhí)，發(fā)自內(nèi)心的喜愛。這些東西做好了，肯定有人喜歡，然后順便賺錢，利潤不是唯一的目的，而是對自己夢想追求順便產(chǎn)生的東西。華為麥芒4是“磨礪出真我”，這是一種積極向上的價(jià)值觀，是對理想主義的一種追求，理想主義不是空想，正確而堅(jiān)定的價(jià)值觀，對事物獨(dú)立思考的能力。而三星，則是把利潤放在首位，無論是三星的哪一款機(jī)型，都是價(jià)格居高，但喜歡的人總會(huì)訂購，不喜歡的人哪怕冰點(diǎn)價(jià)格都不屑一顧。或許，這就是文化差異吧。
從個(gè)人來看，我比較看好華為麥芒4，它用騎行的方式把它的氣質(zhì)發(fā)揮的淋漓盡致。無論是全金屬設(shè)計(jì)，還是整體的流暢設(shè)計(jì)，都是把一切美好的事物都傳遞給了粉絲們，對華為來說，它正在從一個(gè)傳統(tǒng)的“工程師”形象轉(zhuǎn)變?yōu)楦贻p人的必需品，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)文化里加入了獨(dú)特的情懷元素。這樣的手機(jī)廠商才能做出讓人感動(dòng)的產(chǎn)品。即便我們無法預(yù)知麥芒4的明天，但謹(jǐn)記得，那份屬于它曾經(jīng)的美好與堅(jiān)強(qiáng)。
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