長(zhǎng)江后浪推前浪，BBS沒(méi)有死在沙灘上自媒體
作者：王新宇
在老網(wǎng)民的記憶中，總有這么幾個(gè)東西忘記不了：用telnet登錄水木清華，去逸飛嶺種花，去九城做面釣魚，去四通利方體育沙龍聊天，對(duì)于南京這座城市的人而言，則是去西祠胡同，到胡同大媽注冊(cè)發(fā)帖子，也或者有一些不公平的事情，去天涯發(fā)帖子舉報(bào)。用俗套點(diǎn)的話而言，時(shí)間如流水，快二十年走過(guò)去了，原來(lái)的小伙子小姑娘們，紛紛步入中年，而互聯(lián)網(wǎng)的BBS唱衰潮也經(jīng)常出現(xiàn)，比如天涯說(shuō)要上市了，有人就會(huì)月經(jīng)貼一般出來(lái)唱衰一次。
唱衰來(lái)自于對(duì)BBS生態(tài)的無(wú)知和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浮躁認(rèn)識(shí)，我們需要重新認(rèn)識(shí)一下，2015年，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)BBS生態(tài)是什么樣的？
歷史如煙亦如玉BBS成為互聯(lián)網(wǎng)媒體啟蒙者
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)飛速發(fā)展的21年里，我們獲取對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的基本啟蒙，恐怕很多人都是來(lái)自于《計(jì)算機(jī)世界》《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》《電腦報(bào)》《微型計(jì)算機(jī)》等幾本雜志和報(bào)紙，歷史是驚人的相似，當(dāng)我們現(xiàn)在在各大科技媒體討論互聯(lián)網(wǎng)模式的時(shí)候，其實(shí)很早的時(shí)候，大家依舊也在討論各類模式的發(fā)展，正如大家所看到的各類模式的發(fā)展，尤其是度過(guò)了２０００年電商泡沫破滅之后，我們也意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)是多樣化組成的，沒(méi)有任何模式能獨(dú)霸天下，同樣ＢＢＳ也不能。
ＢＢＳ在中國(guó)的發(fā)展期，我們會(huì)關(guān)注到另外一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，就是聊天室，實(shí)際上，跟現(xiàn)在大家使用微信、微博等社交軟件一樣，早期大家使用互聯(lián)網(wǎng)更多的作用就是社交，泡妹子，MM一詞就是當(dāng)年的偉大發(fā)明，而類似于痞子蔡《第一次親密接觸》，更是讓這種社交登上了巔峰，網(wǎng)戀成為一時(shí)最時(shí)髦和大膽的舉動(dòng)，所以90后和00后們見(jiàn)網(wǎng)友的奇葩事情，其實(shí)大叔們?cè)缫呀?jīng)閱人無(wú)數(shù)。
社交屬性成為當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)最大的需求，聊天室與BBS的社交屬性正好形成了有效互補(bǔ)，聊天室可以通過(guò)PC解決實(shí)時(shí)互動(dòng)的問(wèn)題，內(nèi)容也比較隨意和碎片化，而B(niǎo)BS正好做了前者的補(bǔ)充，且可以隨時(shí)檢索，信息不會(huì)丟失。
這樣的BBS，逐漸又具備了媒體屬性，而四通利方體育沙龍是最好的典型，他迅速發(fā)展成為現(xiàn)在的新浪，陳彤領(lǐng)導(dǎo)時(shí)的新浪一時(shí)之間成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)本，而創(chuàng)始人王志東也從沒(méi)被老互聯(lián)網(wǎng)人所忘記，三大門戶的王志東、丁磊、張朝陽(yáng)成為風(fēng)云人物。
長(zhǎng)江后浪推前浪BBS沒(méi)有死在沙灘上
中國(guó)網(wǎng)民的智慧是無(wú)窮的，就跟我們談?wù)撋秸粯?，由于類似于四通利方、網(wǎng)易聊天室的榜樣作用，全國(guó)3000多縣市，在沒(méi)有吸收到國(guó)外高大上的互聯(lián)網(wǎng)思維侵襲下，快速?gòu)?fù)制了很多具有地方特色的網(wǎng)站，而這些網(wǎng)站多被官方所控制，一般是郵政局體系下建立的信息港，一個(gè)信息港會(huì)有一個(gè)聊天室和一個(gè)BBS，這樣的標(biāo)配成為主流。
所以說(shuō)，以天涯、西祠、新浪、網(wǎng)易等大站為首，給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)埋下了寶貴的種子。很可惜，在2000年左右，首先是三大門戶網(wǎng)站遭遇嚴(yán)重的危機(jī)，在美國(guó)上市的中國(guó)概念股很快跌到1美金，面臨摘牌的危險(xiǎn)，價(jià)值被低估，各大網(wǎng)站開(kāi)始尋找賺錢的方式，比如嘗試做電商，就是類似如今京東商城一樣的電商，后來(lái)未獲成功，三大門戶當(dāng)年靠手機(jī)短信增值業(yè)務(wù)活了下來(lái)，對(duì)，就是大家深惡痛絕的包月的信息服務(wù)，有點(diǎn)讓人意外。
所以，BBS在發(fā)展中，并沒(méi)有獲得良好的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，所以郵電改制后，中國(guó)電信把信息港作為包袱給甩掉了，就是關(guān)閉了，國(guó)內(nèi)截止2015年，只有極少的地區(qū)還有信息港，更多的被民營(yíng)的網(wǎng)站所壟斷。
BBS模式，一直存在，目前除天涯這類全國(guó)性BBS來(lái)看，在全國(guó)大多數(shù)二三四線城市，乃至下屬區(qū)（比如杭州下沙網(wǎng)，廣州高明論壇），都有BBS存活，收入都相當(dāng)可觀。這類網(wǎng)站目前分為三類：一類是由民營(yíng)公司控制，互聯(lián)網(wǎng)公司編制和管理。另一部分，由政府背景媒體掌控，比如名城揚(yáng)州、龍虎網(wǎng)、華商網(wǎng)、華西都市網(wǎng)等。還有一類屬于垂直掌控的論壇，比如：365地產(chǎn)家居網(wǎng)的華僑路茶坊、汽車之家等。
高處不勝寒BBS的變化與發(fā)展
很可笑的是，如今生存的比較好的地方性BBS，當(dāng)初都經(jīng)歷了非常凄慘的歲月，一般路徑都是個(gè)人站長(zhǎng)，懂一點(diǎn)代碼，利用源代碼建站，在信息港衰落期快速積累的人氣和影響力。這樣的影響力甚至可以大到影響當(dāng)?shù)卣?jī)，小也能左右一家小店的生死存亡。
古老的BBS的玩法，也逐漸從簡(jiǎn)單的論壇形式，轉(zhuǎn)變?yōu)殚T戶玩法，更多的是利用媒體影響力獲得生存，最直接的方式就是廣告收入和活動(dòng)收入。大家可以想象一下，對(duì)于一個(gè)100萬(wàn)左右人口的城市，網(wǎng)站收入一年做到1500萬(wàn)，700萬(wàn)人口城市可以做到6000多萬(wàn)，這就是目前這類網(wǎng)站的現(xiàn)狀，而如果重度垂直的類似365地產(chǎn)家居網(wǎng)這樣的站點(diǎn)，收入高達(dá)4.76億，在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板的表現(xiàn)也非常搶眼，僅南京一個(gè)分站，也都是過(guò)億的收入。比起那些打腫臉燒錢的模式，當(dāng)然有自傲的資本。
媒體化成為BBS快速發(fā)展的重要武器，去當(dāng)?shù)氐腂BS尋找新聞線索，至今依舊是眾多媒體人的不二法寶，安徽北部某網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人笑談，南方報(bào)系一直把他們當(dāng)做重要新聞點(diǎn)的來(lái)源。前段時(shí)間發(fā)生在湖南某地文聯(lián)主席砸網(wǎng)站事件，也顯示了BBS的媒體屬性的強(qiáng)大。
這是一座圍城 BBS們正在想法突破
互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，恐怕是很多人難以想象的，硬件發(fā)展速度太快，這兩年國(guó)家也在大力扶持互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而B(niǎo)BS們也在紛紛尋找不同的發(fā)展道路。
常見(jiàn)的有：
一、尋求資本突破
比如天涯論壇、365地產(chǎn)家居網(wǎng)、網(wǎng)蟲(chóng)科技、地寶網(wǎng)、化龍巷等BBS網(wǎng)站，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)或者正在努力實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)有所表現(xiàn)，尤其作為國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)基石的新三板，預(yù)計(jì)年內(nèi)和明年上半年，國(guó)內(nèi)BBS社區(qū)網(wǎng)站將會(huì)迎來(lái)上市高峰。
二、模式創(chuàng)新
原有的媒體化生存模式，依舊是維持收入的主流，但是近年來(lái)，由于社交化軟件，以及O2O網(wǎng)站的快速布局，原有的媒體化模式，繼續(xù)深挖，用垂直行業(yè)，尤其是房產(chǎn)、家居、婚嫁、親子等行業(yè)，進(jìn)行行業(yè)垂直化運(yùn)營(yíng)，需要注意的是，這類運(yùn)營(yíng)與傳統(tǒng)的垂直網(wǎng)站有區(qū)別，也成為了眾多BBS盈利的重要點(diǎn)，實(shí)際上，這些網(wǎng)站的社交屬性不僅沒(méi)有丟失，反而更加精細(xì)化。
三、O2O布局
這類布局三年前已經(jīng)開(kāi)始，目前BBS網(wǎng)站，尤其是垂直網(wǎng)站和區(qū)域網(wǎng)站，多在房產(chǎn)、家政、生鮮、外賣等領(lǐng)域開(kāi)始了落地，依托自己社區(qū)強(qiáng)大的人氣和品牌效應(yīng)，取得了不錯(cuò)的效果，比如地寶網(wǎng)的地寶管家家政業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)未來(lái)年收入可以過(guò)千萬(wàn)。
中國(guó)億萬(wàn)級(jí)的O2O市場(chǎng)，是億萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)，也是共識(shí)，與BAT相比，如果投入一個(gè)落地團(tuán)隊(duì)，動(dòng)輒數(shù)十人上百人的團(tuán)隊(duì)，相比地方型BBS網(wǎng)站而言，他們需要投入的人力和財(cái)力要少很多，而當(dāng)下BAT或者大型O2O的觸角還不夠深，雖然有競(jìng)爭(zhēng)，但明顯BBS網(wǎng)站的未來(lái)機(jī)會(huì)會(huì)更大。
四、移動(dòng)布局
對(duì)于BBS而言，最恐懼的就是移動(dòng)互聯(lián)的來(lái)勢(shì)洶洶，因?yàn)榇蠹壹娂姲l(fā)現(xiàn)流量下滑，盡管做了努力，但是依舊有下滑趨勢(shì)。這個(gè)原因的造成，實(shí)際上是主流上網(wǎng)人群的增加和變化而成：中年人的智能手機(jī)使用度增加，90后00后的習(xí)慣改變，實(shí)際上，基于本地的社交化和購(gòu)物等大眾需求并未改變。
目前，通過(guò)去年大規(guī)模的投票插件活動(dòng)，已經(jīng)快速積累了微信公眾號(hào)從幾萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)粉絲，以及數(shù)百萬(wàn)粉絲的集群的地方微信平臺(tái)，這是其一。
其二，國(guó)內(nèi)康盛、phpwind等PC端的通用建站工具，在移動(dòng)布局偏向不同，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有寧哲網(wǎng)絡(luò)與馬甲合作開(kāi)發(fā)的馬甲APP建站系統(tǒng)，快速幫助BBS網(wǎng)站打通，建立移動(dòng)端系統(tǒng)。
這樣的移動(dòng)布局，通過(guò)落地推廣，迅速?gòu)浹a(bǔ)移動(dòng)端的短板，更重要的是，數(shù)據(jù)不會(huì)被第三方獲取，也不會(huì)存在被封號(hào)的遺憾。
BBS生態(tài)，已經(jīng)在中國(guó)存在了很多年，并且依舊繼續(xù)存活下去，收入也非常不錯(cuò)，在資本市場(chǎng)陸續(xù)也會(huì)有表現(xiàn)，實(shí)際上，我們經(jīng)常錯(cuò)誤的認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)一定就要高大上的全國(guó)布局，實(shí)際上大站的很多布局，也都有基于全國(guó)區(qū)域布局的思維在里面，我們也要看到，原有的壁壘正在被其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用尤其是移動(dòng)互聯(lián)所侵蝕，但這就是互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和多元化所造成的，但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展才剛剛開(kāi)始，其實(shí)BBS活的都還不錯(cuò)，至少?gòu)牟粺X還在賺錢，未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，依舊不會(huì)缺少你！
本文作者王新宇，寧哲網(wǎng)絡(luò)合伙人
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