從索尼黑莓尷尬處境，看傳統(tǒng)手機(jī)品牌之殤觀點(diǎn)
文/藍(lán)鯨TMT 老喵
唯物辯證法認(rèn)為,新事物必定戰(zhàn)勝舊事物,事物發(fā)展總趨勢(shì)是前進(jìn)的， 新事物的發(fā)展前途是光明的，全球手機(jī)市場(chǎng)上也正在上演著行業(yè)洗牌的故事。
近日，索尼總裁兼CEO平井一夫(Kazuo Hirai)對(duì)外表示，如果智能手機(jī)部門在下一財(cái)年無法實(shí)現(xiàn)盈利，則公司將為其考慮其他出路。 雖然索尼隨后發(fā)布了聲明，表示索尼不會(huì)退出手機(jī)業(yè)務(wù)，目前正在考慮轉(zhuǎn)型，但是也難掩其尷尬的處境，昔日的索尼大法再也保不了平安。
手機(jī)業(yè)務(wù)：索尼頭上的“達(dá)摩克里斯之劍”
三年前，索尼業(yè)務(wù)加速下滑，股價(jià)也跌到低點(diǎn)，之后在平井一夫的帶領(lǐng)下，索尼削減成本支出，退出PC市場(chǎng)，收獲了一定成效，正在逐漸復(fù)蘇。不過，手機(jī)業(yè)務(wù)仍在拖整體的后腿。 根據(jù)索尼公司2015財(cái)年的第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看， 其一季度總營(yíng)收為1.81萬億日元 （148.2億美元），與上年同期的1.8萬億日元基本持平，但其凈利潤(rùn)達(dá)到了824億日元（約41.2億人民幣），同比增長(zhǎng)207%。相比較之下， 移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)銷售收入為2,805億日元（22.99億美元），同比下降16.3%，虧損達(dá)到229億日元。索尼目前預(yù)計(jì)，該業(yè)務(wù)的全年運(yùn)營(yíng)虧損將為600億日元，差于今年4月時(shí)預(yù)計(jì)的虧損390億日元。
一季度財(cái)報(bào)中，所有業(yè)務(wù)均有所增長(zhǎng)，除了移動(dòng)業(yè)務(wù)，這也讓其成為了索尼頭上的“達(dá)摩克里斯之劍”，很大程度上導(dǎo)致了索尼股價(jià)在隨后的一段時(shí)間內(nèi)的大幅度下跌。根據(jù)索尼2014年公布的數(shù)據(jù)顯示，索尼智能手機(jī)在其主場(chǎng)日本大本營(yíng)的市場(chǎng)份額僅有17.5%，在北美市場(chǎng)更是不足1%。 同時(shí)，Communities Dominate Brands公布的全球手機(jī)銷量排行榜上，索尼更是被新型的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商擠到前十名之外。面對(duì)扶不起的手機(jī)業(yè)務(wù)，也難怪平井一夫萌生廢棄手機(jī)業(yè)務(wù)的想法。
不是個(gè)案，黑莓也將舍棄手機(jī)業(yè)務(wù)
在人們?yōu)樗髂岣袊@的同時(shí)，又一家過去的手機(jī)巨頭黑莓也來“摻和”一下。根據(jù)《Re/Code》報(bào)導(dǎo)，黑莓CEO程守宗(John Chen)在Code/Mobile大會(huì)中表示，會(huì)再給手機(jī)業(yè)務(wù)一年的時(shí)間，如果再不盈利，可能就會(huì)考慮放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。 而在9月底，這位CEO還充滿希望地表示用“安全+安卓”幫黑莓打勝仗。
根據(jù)美國(guó)知名的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤分析和市場(chǎng)調(diào)研公司comScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，黑莓在全球智能手機(jī)操作平臺(tái)所占的市場(chǎng)份額從2011年7月的21.7%下跌到了而今1%都不到， 還不及Windows Phone。而在2006年，黑莓在美國(guó)的市場(chǎng)占有率高達(dá)48%。同時(shí)，與2009年相比，黑莓的母公司RIM的市值已經(jīng)蒸發(fā)了90%。這是繼諾基亞之后，又一個(gè)令人感傷的品牌。雖然說沒死，但是也已經(jīng)奄奄一息了。
傳統(tǒng)巨頭手機(jī)之殤
索尼和黑莓目前尷尬的境地不是一天兩天形成的，之前的諾基亞賤賣給微軟就已經(jīng)為傳統(tǒng)手機(jī)巨頭品牌敲響了警鐘。前幾年，智能手機(jī)快速發(fā)展，像三星、HTC和蘋果等廠商抓住了用戶需求，各有自己的特色，在市場(chǎng)上占據(jù)了一定的地位，不斷成長(zhǎng)為巨頭企業(yè)。不過，好景不長(zhǎng)，諾基亞、摩托羅拉被收購，HTC被唱衰，股價(jià)大幅下跌，雖說也在轉(zhuǎn)型，但也在垂死的邊緣。三星依靠著厚實(shí)的家底，領(lǐng)先的芯片技術(shù)和大量的訂單，巨額的廣告投入， 勉強(qiáng)占據(jù)著全球手機(jī)榜首的位置，不過隨時(shí)都有可能被超越的危險(xiǎn)。短短的一兩年時(shí)間，那么多熟悉的品牌隕落，這背后發(fā)生了什么，又有哪些原因呢？
第一：以華為、小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的沖擊。小米、華為等手機(jī)廠商的快速發(fā)展，以其高性價(jià)比不斷俘獲著消費(fèi)者的心。同時(shí)，也徹底改變了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，在二季度全球手機(jī)出貨量上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占據(jù)六席之多。
目前來看，在高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果已經(jīng)呈現(xiàn)出一家獨(dú)大的場(chǎng)面，三星也難以招架的住。而在中端以下手機(jī)市場(chǎng)，多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌以高配置、低售價(jià)使得索尼、HTC等品牌處于一個(gè)高不成、低不就的尷尬地位。雖然這些品牌在設(shè)計(jì)和研發(fā)上都較勝一籌，但消費(fèi)者更多看重的還是價(jià)格。同時(shí)，加上國(guó)產(chǎn)品牌在設(shè)計(jì)和研發(fā)上的不斷進(jìn)步，更是對(duì)三星、HTC等廠商造成了巨大的沖擊。
第二：傳統(tǒng)巨頭頑固不化。物競(jìng)天擇，適者生存， 手機(jī)圈也是一樣。時(shí)代在進(jìn)步，而你不能在原地停留，始終不愿低頭的傳統(tǒng)品牌正一步步將自己逼入絕境。諾基亞時(shí)代的結(jié)束不是一個(gè)偶然，HTC、索尼等廠商的沒落也是自食其果。高端市場(chǎng)利益空間巨大，但在蘋果獨(dú)大的情況下，分得一杯羹談何容易。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在全球手機(jī)市場(chǎng)最大的中國(guó)，中端以及市場(chǎng)份額接近80%，幾乎被小米、華為、魅族、酷派等手機(jī)廠商占據(jù)。雖然HTC和三星等也都在逐漸布局中低端市場(chǎng)，但是依舊保持高姿態(tài)，相同價(jià)格下，配置大不如國(guó)產(chǎn)品牌，又談何復(fù)蘇呢？
第三：手機(jī)市場(chǎng)增速減緩。調(diào)研公司Strategy Analytics近日發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2015年第二季度全球智能手機(jī)共出貨3.4億部，同比增長(zhǎng)15%，這是智能手機(jī)市場(chǎng)六年來的最低增幅。
智能手機(jī)在美國(guó)、歐洲和中國(guó)等主要市場(chǎng)的滲透率達(dá)到較高程度，增速也在逐漸減緩，不僅是對(duì)新興品牌造成了影響，傳統(tǒng)手機(jī)巨頭的日子也更加難過，未來智能手機(jī)市場(chǎng)需要更多創(chuàng)新來推動(dòng)增長(zhǎng)。在公開場(chǎng)合，包括華為余承東、聯(lián)想楊元慶等多位高管都表示，未來手機(jī)廠商將只會(huì)剩下兩三家，洗牌速度將加快。
寫在最后：
隨著技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深入，手機(jī)將不僅僅作為一個(gè)通訊工具，未來會(huì)承載更多的入口，最后能夠生存下來的也將會(huì)是迎合市場(chǎng)發(fā)展和具有創(chuàng)新精神的品牌?？梢灶A(yù)計(jì)的是，未來依舊會(huì)有更多品牌入局手機(jī)市場(chǎng)，也會(huì)有更多的我們熟知的品牌說再見。傳統(tǒng)手機(jī)巨頭的尷尬處境，折射出的是其不能適應(yīng)市場(chǎng)、不愿改變的悲哀，下一個(gè)諾基亞又會(huì)是誰呢？
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