豌豆莢，不過(guò)是一個(gè)弱肉強(qiáng)食的故事觀點(diǎn)
最近幾天，想必不少人看到了豌豆莢和百度“撕逼”。筆者不想去評(píng)論對(duì)錯(cuò)，只是稍微捋了一下事情的來(lái)龍去脈，發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)細(xì)節(jié)被有意或無(wú)意地忽略了。
第一， 百度手機(jī)助手今年1月停止提供豌豆莢下載以后，百度搜索上還是能正常找到、下載豌豆莢。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，百度還是很好地保持了互聯(lián)網(wǎng)開放、平等的精神，并非豌豆莢說(shuō)得那么流氓、不堪。
第二， 最先報(bào)道這件事的媒體有點(diǎn)奇怪，今年1月發(fā)生的事情，在沒(méi)有任何最新進(jìn)展的情況下，又被拿出來(lái)說(shuō)事。另外，豌豆莢對(duì)百度系A(chǔ)PP的屏蔽從2、3月份就開始了，并不是最近發(fā)生的。
第三， 看了目前一些報(bào)道下面的評(píng)論，充斥著大量水軍，有罵百度的，有罵豌豆莢的，還有借題發(fā)揮罵應(yīng)用寶，甚至還扯到了百度糯米。顯然，這背后不只是豌豆莢和百度，少不了煽風(fēng)點(diǎn)火的人。
第四， 豌豆莢最近推出一個(gè)新的應(yīng)用“豌豆莢一覽”，號(hào)稱要向閱讀工具轉(zhuǎn)型。宣布轉(zhuǎn)型和百度撕逼距離這么近，應(yīng)該不是巧合吧。
甚至還有文章稱贊“豌豆莢的公關(guān)手段高明”，“做了一場(chǎng)漂亮的品牌宣傳，促使下載量一路飆升”。如果豌豆莢因此沾沾自喜，真是成為業(yè)界笑柄了。
通過(guò)挑起口水戰(zhàn)給產(chǎn)品帶下載量的方式本身就相當(dāng)可笑。加之這幾年互聯(lián)網(wǎng)圈的口水戰(zhàn)早就讓人特別反感，多數(shù)用戶的心理是“狗咬狗一嘴毛”，口水戰(zhàn)雙方誰(shuí)都賺不到便宜。就連紅衣教主都不再靠口水戰(zhàn)搏出位，專心研發(fā)手機(jī)去了。
媒體報(bào)道的當(dāng)天，百度手機(jī)助手的微博寫了一首打油詩(shī)，還配了一張《重慶森林》的劇照，有點(diǎn)“不戰(zhàn)而屈人之兵”的意思。而百度的低調(diào)回應(yīng)，不僅讓劇情沒(méi)有陷入口水戰(zhàn)的俗套，也讓豌豆夾的不依不饒沒(méi)有拿到同情分，更給人以傍著百度炒作之嫌。
其實(shí)，作為中國(guó)最早一批應(yīng)用商店，豌豆莢曾經(jīng)也是重要的有生力量。但隨著百度、騰訊相繼在應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)力，尤其是2013年百度以19億美金收購(gòu)91無(wú)線，加之手機(jī)廠商的紛紛入局，形成了百度、騰訊、360包攬80%以上的分發(fā)市場(chǎng)份額，中小應(yīng)用商店逐漸邊緣化的局面。
豌豆莢有沒(méi)有翻盤的機(jī)會(huì)？從市場(chǎng)大環(huán)境和豌豆莢的綜合實(shí)力上看，很難。
目前來(lái)看，移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)格局基本落定，智能手機(jī)和移動(dòng)用戶的增長(zhǎng)紅利期已過(guò)，用戶已經(jīng)不再頻繁下載APP應(yīng)用，新誕生的APP要搶奪用戶手機(jī)上有限的空間越來(lái)越難。與此同時(shí)，移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)的價(jià)值也在嘗試轉(zhuǎn)變。去年開始，百度、騰訊都在做創(chuàng)業(yè)者的支持和孵化，瞄準(zhǔn)開發(fā)者生態(tài)建設(shè)，建立更高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
豌豆莢創(chuàng)始人王俊煜對(duì)日前推出的“豌豆莢一覽”解釋是，“可以解決你裝了太多應(yīng)用，但又懶得一個(gè)個(gè)打開看的問(wèn)題。像我手機(jī)上面就裝了不少打開頻率不是特別高，但又不舍得刪掉的應(yīng)用。”
眾所周知，應(yīng)用市場(chǎng)的本質(zhì)是針對(duì)APP的流量分發(fā)，即使對(duì)照豌豆莢創(chuàng)始人王俊煜屢次提到提到的“移動(dòng)內(nèi)容搜索”，豌豆莢一覽的產(chǎn)品定位也是相去甚遠(yuǎn)。
暫且不論證這種用戶需求的真?zhèn)?，單從?yīng)用商店向閱讀工具的轉(zhuǎn)型，就難以支撐其獲得B輪融資時(shí)大約5億美金的估值了（據(jù)公開資料顯示，豌豆莢曾經(jīng)獲得兩輪融資，A輪融資投資方為DCM及創(chuàng)新工場(chǎng)開發(fā)投資基金，金額約為數(shù)百萬(wàn)美元;B輪融資由軟銀領(lǐng)投，DCM及創(chuàng)新工場(chǎng)跟投，共獲1.2億美元融資）。
何況，豌豆莢一覽的終極PK對(duì)象是今日頭條這種已經(jīng)長(zhǎng)得很強(qiáng)壯的內(nèi)容聚合平臺(tái)，幾乎沒(méi)有勝算。
在2014年一篇《年輕的億萬(wàn)富翁王俊煜：一個(gè)強(qiáng)悍創(chuàng)業(yè)者不需要投奔誰(shuí)》的報(bào)道中，王俊煜接受媒體采訪時(shí)，曾經(jīng)有一段對(duì)話。
壹讀：“今日頭條”會(huì)不會(huì)成為你們未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者？
王：他們的核心不是做信息，他們真正的內(nèi)涵是個(gè)性化推薦，我們真正的內(nèi)涵是在設(shè)計(jì)和技術(shù)領(lǐng)域的結(jié)合上。
壹讀：但有人會(huì)覺(jué)得你們爭(zhēng)的會(huì)是“入口”？
王：我相信張一鳴也不會(huì)真從這個(gè)角度看問(wèn)題。我們會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)嗎？可能會(huì)，比如他如果做應(yīng)用推薦，或者說(shuō)如果把資訊看成一種可供搜索的內(nèi)容放到豌豆莢里，就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)。但我們?yōu)槭裁床缓献髂?？大家做一樣的事，不是浪費(fèi)糧食嘛？
時(shí)隔一年多以后，合作沒(méi)有發(fā)生，豌豆莢卻已經(jīng)開始打今日頭條的主意了。
豌豆莢唯一的出路或許是，資本方盡快為其找到接盤俠。
那么問(wèn)題來(lái)了，究竟誰(shuí)可能接盤？最有可能的對(duì)象依次是小米、樂(lè)視和BAT。
BAT接盤的可能性已經(jīng)微乎其微。坊間傳言阿里巴巴曾經(jīng)和豌豆莢有過(guò)深入接觸，但阿里希望收購(gòu)掌握控制權(quán)，但彼時(shí)豌豆莢創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)仍心有不甘。如今阿里巴巴的戰(zhàn)略重點(diǎn)已不再是搶奪移動(dòng)入口，何況收購(gòu)?fù)愣骨v也不能給阿里巴巴的移動(dòng)戰(zhàn)略布局帶來(lái)實(shí)質(zhì)性改變。
百度和騰訊的可能性就更低了。百度通過(guò)收購(gòu)91已經(jīng)奠定了分發(fā)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，移動(dòng)分發(fā)業(yè)務(wù)也已經(jīng)完成了其幫助百度移動(dòng)轉(zhuǎn)型、穩(wěn)定軍心的歷史使命，完全沒(méi)有必要再收購(gòu)一個(gè)業(yè)務(wù)上毫無(wú)互補(bǔ)性的產(chǎn)品。
騰訊應(yīng)用寶超過(guò)360手機(jī)助手后來(lái)居上，通過(guò)綁定游戲業(yè)務(wù)做分發(fā)，帶來(lái)了可觀的收入。在目前的騰訊MIG的戰(zhàn)略布局中，有應(yīng)用寶足矣，同樣對(duì)豌豆莢沒(méi)有需求。而且豌豆莢的團(tuán)隊(duì)主要在北京，且經(jīng)歷了去年底的人事動(dòng)蕩，核心團(tuán)隊(duì)還保留多少也很難說(shuō)。再加上團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)的整合難度不小，得不償失。
可能性比較大的反而是小米和樂(lè)視。
小米應(yīng)用商店雖然成長(zhǎng)很快，但屬于半路出家，靠的是手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)，天花板清晰可見。如果能以低價(jià)收購(gòu)?fù)愣骨v，對(duì)其APP分發(fā)業(yè)務(wù)可能是比較好的補(bǔ)充。
樂(lè)視和小米同理，只是樂(lè)視的應(yīng)用商店更屬于起步階段。通過(guò)收購(gòu)?fù)愣骨v可以帶來(lái)做應(yīng)用市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，并且又可以包裝一個(gè)故事拉升股價(jià)，你懂的。
一句話總結(jié)，豌豆莢的故事只是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程中弱肉強(qiáng)食的一個(gè)縮影。
有一個(gè)坊間流傳了很久的故事。一次飯桌上，周鴻祎對(duì)王俊煜說(shuō)：在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)要做成事，你們這些“書生”是不行的，太陽(yáng)春白雪是打不了仗的，是成不了氣候的。
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