華為和小米高低兩端抑殺中小手機觀點
大可樂手機退出手機市場將當(dāng)前中小手機面臨的困境攤開在人們面前，中小手機企業(yè)面臨的困境是必然的結(jié)局，原因以幾大品牌在國內(nèi)智能手機市場發(fā)展停滯的情況下要繼續(xù)發(fā)展就只能擠壓中小品牌的生存空間，以獲得銷量，這當(dāng)中以華為和小米表現(xiàn)的最明顯，他們在高低兩端抑殺中小手機企業(yè)。
國內(nèi)市場發(fā)展停滯國產(chǎn)手機出海
過去幾年中國市場從功能手機到智能手機時代更迭，智能手機銷量不斷高速增長，因此為國內(nèi)手機品牌的發(fā)展提供了生存空間，因此在過去幾年國內(nèi)不斷誕生新的手機品牌，據(jù)估計目前中國市場可能存在幾百個手機品牌。
去年中國市場總體手機銷量同比減少21.9%，智能手機銷量的增長速度下降到19.2%，中國智能手機市場的增長速度開始下降。據(jù)IDC預(yù)計，今年中國市場的智能手機出貨量預(yù)計將增長1.2%，這意味著國內(nèi)智能手機市場的發(fā)展開始停滯，進入了以換機為主的階段。
面對著國內(nèi)市場發(fā)展停滯的局面，國產(chǎn)手機品牌紛紛出海拓展市場。小米去年進軍印度市場并在今年一季度、二季度位居印度4G市場前三以內(nèi)，今年則在巴西上市紅米手機，已與非洲代理商達成合作；OPPO則以東南亞市場為主；華為在歐洲市場已經(jīng)居于第五；中興在美國市場取得優(yōu)異成績，TCL則在南美占有優(yōu)勢。
華為小米高低兩端擠壓中小品牌
華為小米等在國內(nèi)智能手機市場陷入停滯的情況下提出了極高的發(fā)展目標(biāo)，小米希望今年銷量達到8000萬銷量目標(biāo)，華為則希望實現(xiàn)一億部銷量的目標(biāo)，兩者都比去年增長超過30%。雖然兩家企業(yè)試圖進軍海外市場實現(xiàn)增長目標(biāo)，但是由于主要的銷量還是在國內(nèi)，所以兩家企業(yè)要實現(xiàn)銷量目標(biāo)就只能從中小手機企業(yè)手里搶市場。
華為公司總裁任正非去年對華為手機提出要利潤的目標(biāo)，所以從去年下半年開始華為大幅度縮減中低端手機款式，大力開發(fā)如MATE7、P7等高端手機，并在線上線下大打廣告，從去年四季度環(huán)比增長近50%可見其進軍高端市場是成功的。今年上半年華為手機在銷量增長39%的情況下，營收更猛增超過40%，更可證其在高端市場贏得了銷量和銷售額雙豐收優(yōu)異成績。華為表示今年完成1億部目標(biāo)銷量不成問題。
小米拓展高端市場困難，其推出的小米note頂配版今年上市的時候由于驍龍810的發(fā)熱問題而不得不降價300元出售，后來據(jù)中國移動發(fā)布的入網(wǎng)數(shù)據(jù)證明小米note銷量遠遠不如小米4證明其進軍高端市場并不如意。去年四季度、今年一季度小米的銷量環(huán)比不斷下滑。
無奈之下，小米不得不將旗下的手機進行全線降價，并推出低至499元的紅米2A手機，借助低價手機的沖擊終于在今年二季度扭轉(zhuǎn)了環(huán)比下滑的趨勢，實現(xiàn)環(huán)比和同比銷量增長超過30%的好成績，并推動上半年的銷量同比增長超過30%，小米為此付出的代價是銷售額可能比較難看，以至于其沒有如往年一樣公布今年上半年的銷售額。
今年3季度小米再次發(fā)布了極具性價比的低端手機紅米note2，相比以往紅米note系列定價999元低了20%，可見小米依然希望以低價來繼續(xù)拓展市場份額。小米董事長雷軍在微博上表示今年能完成8000萬的銷量目標(biāo)。
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