通過Uber的方式，在中國可以孵化一批“優(yōu)衣庫”專欄
作者：新媒體磚家/砍柴網(wǎng)
隸屬于日本迅銷集團旗下的優(yōu)衣庫是全球快時尚服裝零售的代表性品牌。而隨著在中國市場大張旗鼓地開設(shè)旗艦店和明星代言等一系列動作，這個日本服裝品牌也成了為中國消費者所熟知的品牌。雖說品牌影響力上來了，可“優(yōu)衣庫”這三個字代表的真實含義大眾卻是不為知曉。
優(yōu)衣庫的英文“UNIQLO”是Unique Closing Houseware的縮寫，其中的“Unique”便是“獨一無二”的含義，而Houseware指的是低廉的雜貨鋪。創(chuàng)造“UNIQLO”這個品牌的FAST RETAILING公司如果把英文拆開來看，正是迅速、零售的意思。事實上，UNIQLO在做的事情也正是將顧客的要求迅速商品化，為顧客提供價廉物美、穿著舒適而且還具備快時尚風(fēng)格的青年良品。
一方面要獨一無二，一方面還要迅速零售，而且還要價格低廉。按照馬克思“價格、價值以及勞動時間”的規(guī)律來看，這幾乎是一個不可完成的悖論。但是在如今這個O2O風(fēng)潮盛行的今天，利用Uber的思路，通過線上平臺溝通供需雙方，實現(xiàn)信息對稱的這一路徑，在中國市場上或許可以孵化出不止一個“優(yōu)衣庫”這樣的品牌。
一個凡客不夠，要逆著凡客的思路做
在中國市場上，和優(yōu)衣庫這種品牌相對應(yīng)的國產(chǎn)品牌則是凡客。凡客創(chuàng)始人陳年曾經(jīng)無數(shù)次稱，“要在時尚的基礎(chǔ)上，凡客力求成為快時尚品牌。”
按照陳年的規(guī)劃，凡客要將如何將快速反應(yīng)運用到產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計和供應(yīng)鏈，一旦完成就能形成新的核心競爭力。作為一個“快時尚”的品牌，凡客的速度要快，不能比時尚潮流慢半步，為了實現(xiàn)這樣的要求，不少新研發(fā)的款式也都會先嘗試性銷售。
這種做法非常的小而美，但又很重，幾乎是以一己之力來挑戰(zhàn)整個市場。銷售預(yù)測、產(chǎn)品規(guī)劃、生產(chǎn)管理、庫存分配、庫存管理，整個供應(yīng)鏈的管理都要自己來完成，高品質(zhì)要求和市場的快速變化也幾乎成為了一對矛盾，需要不斷尋找平衡。
凡客出售的商品也只能符合一部分人的調(diào)調(diào)，喜歡簡潔舒適講求性價比的青年會選擇凡客，但這一用戶群體畢竟有限。
為什么凡客迅速擴張后就一直都做不大，其實就包含了供應(yīng)鏈難管理和用戶局限這兩個原因在里面。
凡客要打造的是一個全部由自己所掌控的閉環(huán)，但全中國設(shè)計師千千萬，全中國的時尚品味也是千千萬，要適應(yīng)所有人的品位，還需要一個更大的、更開放的生態(tài)來滿足。反觀鏈尚網(wǎng)，采取的正是一種開放的態(tài)度——打造面輔料線上交易平臺，貨源供應(yīng)商遍及全球，向所有富有才華的設(shè)計師和服裝廠商開放，在這個基礎(chǔ)上讓中國誕生更多像優(yōu)衣庫這樣成功的快時尚品牌。
利用Uber的思路：連接設(shè)計師和供應(yīng)商
“羅輯思維”最近一期中通過這樣一個案例來說明了Uber作為自由市場產(chǎn)物的偉大之處：
法國市中心發(fā)生了匪徒的槍擊事件，人們紛紛想要打車逃走。但現(xiàn)場的Uber平臺的車輛四散而逃，不少人都打不到車。所幸Uber的動態(tài)調(diào)價機制，該地區(qū)的打車價格迅速飆升到了4倍以上，不少不明真相的司機都蜂擁而至，滯留該地的群眾因此又方便地打到了車輛，隨之安全離開。
雖然這個案例與時尚行業(yè)并無關(guān)聯(lián)，但其中市場的動態(tài)調(diào)節(jié)機制卻可以運用于消費者、設(shè)計師以及供應(yīng)鏈這三者之間。
雖然“快時尚”本身主打的是大眾，可面對廣闊的消費者群體和迥異的個人穿衣需求，僅有優(yōu)衣庫這樣的品牌顯然眾口難調(diào)。然而在另一方面，新興設(shè)計師和小型服裝企業(yè)又面臨著傳統(tǒng)剛性供應(yīng)鏈的束縛：面輔料供應(yīng)商難尋、起訂量苛刻、交付工期長……使得他們難以找到合適的原材料，心有余而力不足，最后只能拱手把機會讓給了資金雄厚的獨立設(shè)計師或是大品牌公司的定制線，無法精準(zhǔn)匹配到消費者的真實訴求。
這種慢、長、重的模式直接導(dǎo)致了一批棉紡供應(yīng)商倒閉，今年4月，李寧、特步核心供應(yīng)商雅綸制衣資金鏈斷裂；今年5月，曾經(jīng)的民營500強紹興印染大佬五洋印染破產(chǎn)；今年8月，化纖50強企業(yè)浙江紅劍集團有限公司正式停產(chǎn)......此類案例枚舉不勝，中國棉紡業(yè)因為產(chǎn)能和匹配的原因，已然陷入倒閉浪潮的危機。
鏈尚網(wǎng)要做的正是成為溝通設(shè)計師、品牌公司和供應(yīng)鏈之間的國際面輔料交易平臺。鏈尚網(wǎng)要解構(gòu)的是傳統(tǒng)服飾供應(yīng)鏈的剛性，重塑的則是連接供需之間的柔性供應(yīng)鏈。柔性供應(yīng)鏈的目標(biāo)則是促使服裝業(yè)從大批發(fā)模式的粗放管理，向管理精細化、渠道扁平化、關(guān)注單品庫存周轉(zhuǎn)速度轉(zhuǎn)變。既要滿足期貨交易的“多波段、快速補貨”，也要滿足現(xiàn)貨交易的“小批量、短交期”，能靈活應(yīng)對市場的不確定因素，增加企業(yè)的抗風(fēng)險能力。
這一思路與鏈尚網(wǎng)創(chuàng)始人CEO趙俊浩一次失敗的投資經(jīng)歷密切相關(guān)。2014年趙俊浩曾投資一個C2C模式的設(shè)計師集合平臺，希望通過C2C的模式滿足消費者一些小而美的需求。設(shè)計師不缺名氣、不缺創(chuàng)意、更不缺需求，但項目卻最終死在供應(yīng)鏈這個節(jié)點上。
正如前文所說的，對于設(shè)計師和供應(yīng)鏈而言，雙方之間缺乏對話的渠道，即使對上話，小訂單也無法獲得供應(yīng)鏈中相匹配的生產(chǎn)力。于是，鏈尚網(wǎng)這個平臺方構(gòu)建的供應(yīng)鏈柔性管理（Flexible Supply Chain Management）隨之誕生。
從數(shù)據(jù)來看，目前鏈尚網(wǎng)集合國內(nèi)外面料商超過1萬余家，還囊括國際面料商800多家，涵蓋法國、意大利、韓國、臺灣等重要時尚服裝產(chǎn)業(yè)中心。優(yōu)秀設(shè)計師和品牌公司在平臺上可以方便地找到自己所需要的布料和配飾。
對于供應(yīng)鏈企業(yè)而言，由于依靠平臺掌握了供需情況，也可以快速而經(jīng)濟地處理生產(chǎn)經(jīng)營活動中環(huán)境或由環(huán)境引起的不確定性因素。
快時尚的繁衍：從0到1再從1到N
按照鏈尚網(wǎng)的目標(biāo)，從設(shè)計到上架，西班牙的Zara最快只需要7天時間，平臺要做的事情便是讓一個個設(shè)計師和獨立品牌也可以根據(jù)消費者的需求，做成“快時尚”模式。
通過Uber的模式構(gòu)建一個國際面輔料交易平臺，這無疑是創(chuàng)造機會，讓普通設(shè)計師和獨立品牌完成轉(zhuǎn)型“快時尚”這一從0到1轉(zhuǎn)變。但普通設(shè)計師和獨立品牌想要成長為無數(shù)個優(yōu)衣庫、凡客，這還需要從1到N的孵化。
在從1到N的過程中，鏈尚網(wǎng)創(chuàng)始人CEO趙俊浩做出了以下設(shè)想：
1、為新生代的設(shè)計師搭建孵化器，幫助新生代設(shè)計師成長壯大。這一做法實際上與趙俊浩曾經(jīng)投資的C2C模式設(shè)計師集合平臺有著異曲同工之妙。但兩個產(chǎn)物已不可同日而語，在解決供應(yīng)鏈問題后，快時尚服裝的設(shè)計和生產(chǎn)都變得觸手可及。
2、搭建線下基地的面輔料展示空間，邀請大批面輔料生產(chǎn)商入住，并在此展示齊全的樣品。對于高要求的設(shè)計師而言，線上的展示遠遠不夠，線下看得見摸得著的布料實物才真正值得信賴。這種O2O的模式對于促成設(shè)計師和供應(yīng)鏈之間的交流頗有裨益。
3、搭建面料展示空間、打版制衣空間和成衣展示空間，聚合服裝產(chǎn)業(yè)的多維空間。這一做法則是將整個產(chǎn)業(yè)鏈的整合整過進行了集中的展示。這對于構(gòu)建“鏈尚系”品牌，形成“鏈尚生態(tài)圈”而言，有著非凡的意義。
后記：
其實，像鏈尚網(wǎng)這樣的產(chǎn)品出發(fā)并非獨家，如優(yōu)料寶、搜布等產(chǎn)品就是主打為設(shè)計師和面料商之間構(gòu)建溝通平臺，但優(yōu)料寶等產(chǎn)品僅限移動端，在從生產(chǎn)力和工作效率的角度來看，這一做法相對有所欠缺，畢竟這不是一個工作上的常態(tài)使用工具，當(dāng)然如果用戶僅為學(xué)生設(shè)計或玩票性質(zhì)的，那另當(dāng)別論。此外，由于缺乏線下的一些舉措及生產(chǎn)供應(yīng)鏈中的資源整合，優(yōu)料寶在從1到N的孵化這個方向上還是有所欠缺。
鏈尚網(wǎng)，通過Uber的方式構(gòu)建設(shè)計師和供應(yīng)鏈之間的平臺，作為柔性供應(yīng)鏈的提供商，在中國孵化出多個“優(yōu)衣庫”，使中國的設(shè)計師也能像國外的獨立設(shè)計師那樣，有整個供應(yīng)鏈為之服務(wù)。這是“互聯(lián)網(wǎng)+”與服裝行業(yè)相結(jié)合時產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)且具有鮮明時代特色。在整個傳統(tǒng)制造業(yè)大結(jié)構(gòu)，國內(nèi)棉紡行業(yè)走向衰落的情況下，這一思路帶來的可能會是新生。
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