互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體的變遷與未來觀點
近年來，唱衰紙媒的聲音不絕于耳。雖然也有不少人提出反對意見，但無情的現(xiàn)實是，越來越多的傳統(tǒng)紙媒開始進(jìn)行數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型。
2010年，美國最具知名度的《紐約時報》宣布?？浇衲昴瓿跎虾髽I(yè)集團(tuán)的《新聞晚報》宣布?？渲袃H僅時隔4年，陸續(xù)關(guān)停的傳統(tǒng)媒體卻不止這兩家。近日，全球最悠久的計算機雜志《計算機世界》也即將在本月推出最后一期印刷刊物，讓人不禁唏噓。
傳統(tǒng)媒體的衰弱，伴隨而來的卻是完全依托用戶生產(chǎn)內(nèi)容的商業(yè)科技媒體的迅速崛起。百度百家、虎嗅網(wǎng)、鈦媒體、36氪......耗時不到一兩年的時間，這些新媒體如雨后春筍般冒出來，而且風(fēng)頭正盛。
傳統(tǒng)媒體到新媒體，這之中有什么變化?媒體變遷背后的邏輯又是什么?媒體的未來在哪里?筆者簡單描述如下：
1. 信息消費變化：定量到變量
想象一下社會化媒體誕生之前我們是如何接受信息的：
當(dāng)重大社會事件發(fā)生后，每天準(zhǔn)時播報的新聞聯(lián)播或者地方新聞將在某一確定的時間點播放相關(guān)新聞，而這個新聞有可能經(jīng)過了視頻剪輯、校對等動作，這些動作使發(fā)生的新聞經(jīng)常需要在幾小時甚至幾天之后才能被廣大民眾所接受。而信息的傳播與消費則更多是基于現(xiàn)實環(huán)境熟人之間的人際傳播;人們圍著電視機來討論這些信息，或者走家串戶的時候偶爾聊起發(fā)生的既定事實，這些信息無法被傳播與分享得更遠(yuǎn);而當(dāng)信息產(chǎn)生最大影響力時，時間節(jié)點也已經(jīng)距離發(fā)生時相去甚遠(yuǎn)。這個，我把他成為新聞定量。
定量到變量，其實反映的正是信息消費的三個消費趨勢：延伸、碎片、實時。
隨著網(wǎng)絡(luò)門戶、博客、微博的陸續(xù)誕生，信息消費變得越來越即時化。911事件中，新浪門戶站領(lǐng)先所有的傳統(tǒng)媒體，在事件發(fā)生幾分鐘之內(nèi)報道這則突發(fā)新聞，奠定門戶站在新聞報道中的地位。而隨著微博時代的到來，事件親歷者能在當(dāng)場發(fā)出微博，瞬間傳遍互聯(lián)網(wǎng)每個角落，信息的消費越來越實時化。最典型的事件莫過于文章的“周一見”及馬航事件微博刷屏。這些信息的發(fā)源地都已經(jīng)脫離傳統(tǒng)媒體。
伴隨新媒體而來的還有“延伸”屬性。傳統(tǒng)時代的新聞是割裂的、紙質(zhì)媒體、電波媒體之間無法順利完成無縫跳轉(zhuǎn)鏈接;無法從一則新聞鏈接跳轉(zhuǎn)至另一則相關(guān)新聞了解更多的內(nèi)容或事實。而當(dāng)進(jìn)入新媒體時代后，網(wǎng)絡(luò)海量信息下鏈接式的新聞可以保證相關(guān)信息的互通。
“碎片化”也是新媒體時代的最重要標(biāo)識。這種碎片是信息實時推送機制導(dǎo)致大腦形成的印象。我在玩手機的同時，可能收到今日頭條、微博的推送信息，也可能受到騰訊視頻、搜狐視頻的編輯推薦視頻。我們離不開手機的同時，也讓我們每個個體24小時在線，無時無刻不接受這些“碎片化”的信息。“碎片化”隨之而來的是娛樂化，人們越來越多的基于碎片化的信息來討論、評價、圍觀事實，而從整個大環(huán)境的背景中斷裂開來;人們越來越傾向于將碎片的時間消費與搞笑段子、立場鮮明的評論，而越來越少來進(jìn)行深思熟慮的明辨。我們可以從文章事件編段子取樂、猜測最后一個好男人是誰，也可以在京東和奶茶妹妹被拍在一起的時候在印小天、阮經(jīng)天微博下面狂歡;我們還可以在韓寒微博下面看到全民岳父的惡搞式的風(fēng)采。娛樂化在信息傳播中已經(jīng)無處不在。
信息的碎片化還體現(xiàn)在非專業(yè)公民記者在傳播信息上理解的偏差，或者斷章取義導(dǎo)致對信息的不完全傳播，或者對事實的選擇性接受;與此同時，海量信息時代下的快速消費文化也會導(dǎo)致信信息的碎片化接收問題。
2. 信息主權(quán)變化：壟斷到民主
傳統(tǒng)媒體時代，信息主權(quán)掌握在權(quán)威媒體的主編手中。一篇新聞報道與否、角度是否政治正確等都需要經(jīng)過層層把關(guān)，這些信息已經(jīng)經(jīng)過記者、編輯、主編或者更多人的編輯;最后，落地到普通民眾眼前的信息已經(jīng)是經(jīng)過多次人工干預(yù)、精心過濾的。所以，最后的信息是“媒體想讓你知道的信息”，壟斷者即是傳統(tǒng)媒體的掌權(quán)者。
“讓信息主權(quán)回歸用戶。”新媒體誕生之初就打著強烈的民主烙印。從博客的“人人都是作家”，到微博的“人人都是麥克風(fēng)”，再到微信完全基于“自我圈子”的朋友圈;信息生產(chǎn)與消費的主權(quán)，已經(jīng)從權(quán)威媒體旁落到一個個獨立的、具有自我判斷能力的個體;新媒體時代信息反饋的機制更加健全，信息渠道越來越多樣化，民意的反饋更加即時、有效并富有影響力。每個個體都是一個個生產(chǎn)、消費、傳播的節(jié)點，讓整個信息流通網(wǎng)絡(luò)形成一個混沌的開放系統(tǒng)。
在這個混沌的開放系統(tǒng)中，用戶可以生產(chǎn)新聞，而媒體平臺則可以加工、審核新聞，同時發(fā)揮其權(quán)威影響力傳播給大眾?？梢哉f新媒體環(huán)境下信息的去中心化，媒體已不再是信息壟斷地位，人人都可以發(fā)布信息，而且普通民眾有專業(yè)記者沒有的優(yōu)勢。
3.信息交互變化：單向到多向
傳統(tǒng)媒體時代，信息的傳播都是單向度的;電視新聞播報或紙媒報道后，民眾僅限于了解與解讀新聞，因為視頻時長與紙媒版面局限無法進(jìn)行多向溝通;這種信息傳播方式是單向度的，即只管傳播不管后續(xù)。而互聯(lián)網(wǎng)則將所有媒體信息都通過數(shù)字方式儲存，在前端可以實時展示信息的交互，我們可以在搜狐視頻的《爸爸去哪兒》下面實時評論，可以通過blibli在視頻直播畫面上進(jìn)行吐槽;我們也可以轉(zhuǎn)發(fā)評論微博來對相關(guān)信息或觀點發(fā)表看法。多向度的信息交互已經(jīng)形成。
顯然，新媒體促使更多的民眾參與意識的萌發(fā)，信息與觀點的交鋒豐富了整個互聯(lián)網(wǎng)世界，而互聯(lián)網(wǎng)多元化的信息又激發(fā)了民眾參與信息加工和傳播。媒體的變遷，正是信息的金字塔倒立的過程。媒體的未來，正是人人擁有話語權(quán)的時候。
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