從即刻搜索虧損20億說起 扒一扒搜索圈那點事自媒體
時代周報特約記者 陸一夫 發(fā)自廣州
對于鄧亞萍來說，即刻搜索虧損20億元的傳聞成為她近年來最大的困擾。日前，久未露面的鄧亞萍在出席第三屆貝肯鮑爾營論壇時，對“敗光20億”的消息開腔稱“公道自在人心，謠言終會破滅”。這是鄧亞萍首次對該傳聞作出回應(yīng)。
自出任即刻搜索總經(jīng)理一職后，鄧亞萍就處于一片質(zhì)疑聲中。即使有關(guān)虧損20億元的消息只是謠言，但短短三年時間就宣布與盤古搜索合并，也說明鄧亞萍領(lǐng)導(dǎo)下的即刻搜索并不成功。
事實上，雖然國內(nèi)搜索市場長期被百度把持，但是李彥宏已經(jīng)把工作重心轉(zhuǎn)移到O2O業(yè)務(wù)上，而后來者360和搜狗也借著移動互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)打差異化戰(zhàn)略，希望在移動搜索上分一杯羹。再加上時隔五年后，谷歌正準(zhǔn)備計劃重返大陸市場，國內(nèi)搜索市場將迎來新一輪腥風(fēng)血雨的爭奪戰(zhàn)。
即刻搜索虧損20億？
提起搜索引擎，你可能會想到百度和谷歌，但事實上除了這兩大巨頭外，在二、三線梯隊仍有不少搜索引擎低調(diào)生存，例如鄧亞萍和她的即刻搜索。
2010年擔(dān)任人民日報社副秘書長和兼任即刻搜索總經(jīng)理的職位后，鄧亞萍正式走進互聯(lián)網(wǎng)圈，帶領(lǐng)著即刻搜索進入大眾視野。據(jù)了解，包括谷歌中國工程研究院原副院長劉駿、前谷歌總部數(shù)據(jù)中心工程師王江、安卓1.0系統(tǒng)開發(fā)參與者錢江等人均加入到即刻搜索的開發(fā)中，技術(shù)實力有相當(dāng)水平。
不過遺憾的是，從上線至被合并的三年時間里，即刻搜索一直徘徊在搜索市場的邊緣，在國內(nèi)搜索引擎市場中的占用率幾乎為零，沒有絲毫存在感。
2014年3月，即刻搜索和新華社的“盤古搜索”合并，中國搜索正式上線。官方資料顯示，目前中國搜索是由中央七大新聞單位—人民日報、新華社、中央電視臺、光明日報、經(jīng)濟日報、中國日報、中國新聞社聯(lián)手打造。
即刻搜索的誕生背景與谷歌退出大陸市場分不開。按照一開始的設(shè)想，即刻搜索將承擔(dān)國家級搜索平臺的建設(shè)任務(wù)，旨在打造擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、功能強大的中文搜索平臺，為全球華人提供具有公信力的搜索服務(wù)。
也許是帶著這樣的“國家使命”，鄧亞萍才會認為百度等市場化搜索企業(yè)應(yīng)該給予援助。“我們本身代表的是國家，你不用打敗我們，你(百度)應(yīng)該多幫助我們，多給我們出主意。我們最重要的不是賺錢，而是履行國家職責(zé)。”鄧亞萍在人民搜索新聞搜索1.0版上線后說道。
市場上一直流傳著有關(guān)鄧亞萍“敗光20億元”的消息，直至日前在貝肯鮑爾營論壇上，鄧亞萍親自回應(yīng)稱“公道自在人心，謠言終會破滅”。時代周報記者多次嘗試聯(lián)系鄧亞萍本人，但均未獲得答復(fù)。而中國搜索對外關(guān)系部對關(guān)于鄧亞萍虧損20億元一事諱莫如深，當(dāng)時代周報記者問及鄧亞萍目前在中國搜索是否擔(dān)任職務(wù)時，對方稱“這個跟我們沒有什么關(guān)系，她在人民日報社”，但隨后又改口稱“目前沒有相關(guān)的信息”。
據(jù)《第一財經(jīng)日報》2013年的報道，即刻搜索的前期投入為2億元左右，而且成本主要是人才儲備，高峰時員工多達600人。時代周報記者在查閱人民網(wǎng)2012年的招股說明書發(fā)現(xiàn)，人民搜索是人民網(wǎng)和人民日報社共同發(fā)起成立的子公司，其中人民網(wǎng)擁有19%的股權(quán)，人民日報社占81%的股權(quán)，公司注冊資本為5000萬元。招股書還披露，人民搜索在2011 年實現(xiàn)凈利潤400.77 萬元。
按照該招股書的說法，“人民搜索未來的商業(yè)模式為向用戶提供免費檢索業(yè)務(wù)，通過搜索引擎位置資源獲得廣告收入，與本公司在經(jīng)營模式、盈利模式等方面存在較大的差異，不存在同業(yè)競爭”。
時代周報記者在梳理近年人民網(wǎng)的財報發(fā)現(xiàn)，在會計上人民搜索從一開始被列入對外股權(quán)投資項目，投資成本為950萬元人民幣。但是在2013年的年報上，人民搜索首次出現(xiàn)減值準(zhǔn)備，金額為142.5萬元。此外，人民網(wǎng)亦未披露過2012年后人民搜索的經(jīng)營情況。
有不愿具名的會計師向時代周報記者表示，人民網(wǎng)作為人民搜索的參股公司，假設(shè)人民搜索出現(xiàn)20億元的虧損，不可能在財報上無任何披露。根據(jù)公司法規(guī)定，因企業(yè)虧損致使所有者權(quán)益低于注冊資本的20%時，應(yīng)當(dāng)申請增資，由出資人注入或吸收新股東注入新的注冊資本。記者在人民網(wǎng)的財報上亦未發(fā)現(xiàn)其對人民搜索有任何注資或關(guān)聯(lián)交易，不過上述會計師稱有可能將注資列入應(yīng)收賬款而不是關(guān)聯(lián)交易，從而避免披露該信息。
百度360搜狗內(nèi)斗
根據(jù)流量統(tǒng)計網(wǎng)站CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，2015年10月國內(nèi)搜索市場的91%份額被百度、好搜(原360搜索)和搜狗占據(jù)，其中百度占64%，好搜占16%，搜狗占11%。
在百度近年的轉(zhuǎn)型過程中，搜索業(yè)務(wù)依然放在重要位置。百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，百度目前主要有三大業(yè)務(wù)：排在第一是核心搜索業(yè)務(wù)，其次是交易服務(wù)業(yè)務(wù)，即O2O業(yè)務(wù)，最后是主要由愛奇藝構(gòu)成的視頻業(yè)務(wù)。
“搜索是百度最賺錢的業(yè)務(wù)，雖然已發(fā)展多年，但未來仍能保持長期的增長。中國已全面進入移動時代，百度現(xiàn)在2/3的搜索流量都來自移動端。作為開創(chuàng)者，百度正在重新定義用戶的移動體驗。通過將搜索、地圖與服務(wù)交易深度整合，我們進一步拓展了自身的平臺能力。”李彥宏認為，基礎(chǔ)搜索業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，百度在O2O領(lǐng)域能夠擁有競爭實力。
360的好搜是目前為數(shù)不多能對百度發(fā)起挑戰(zhàn)的搜索引擎，在百度長期壟斷搜索市場的情況下，360憑借其PC端瀏覽器的優(yōu)勢，搜索業(yè)務(wù)增長迅速。截至2014年底，奇虎360在PC搜索收入市場的份額為6%-7%，而2015年公司的目標(biāo)是至少達到13%。有其他研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)稱，雖然推出搜索業(yè)務(wù)只有兩年時間，但360成功侵蝕了百度原有的地盤，已取得接近三成的市場份額。
今年半年報顯示，360連續(xù)16個季度取得業(yè)績的持續(xù)型增長，其中在線廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)81%的同比增長。
而搜狗則背靠著騰訊的流量支持，也取得了一定優(yōu)勢。在搜狗日前公布的2015年第三季度財報中，移動搜索業(yè)務(wù)表現(xiàn)極為突出。財報顯示，搜狗第三季度營收10.21億元，凈利潤達2.14億元，實現(xiàn)7個季度持續(xù)盈利。同時，搜狗移動搜索流量繼續(xù)保持快速增長，并首次超過PC流量。此外，隨著移動搜索流量的快速增長，移動搜索收入占整體搜索收入的比例從去年同期的14%攀升至30%。
搜狗搜索之所以第三季度在移動端保持強勁發(fā)展勢頭，并且實現(xiàn)移動端的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，很大程度上得益于微信為其提供了差異化的優(yōu)勢。在先后推出“微信搜索”和“微信頭條”等產(chǎn)品后，搜狗搜索又獨家接入了數(shù)十萬的QQ興趣部落內(nèi)容，進一步加強與騰訊社交平臺的整合。“產(chǎn)品方面，我們?nèi)匀话阎攸c放在加強移動搜索的差異化，通過連接更多獨有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，豐富我們的搜索結(jié)果。”搜狗CEO王小川說。
谷歌重返大陸成攪局者？
2010年將服務(wù)器搬至香港后，作為全球搜索巨頭的谷歌就基本宣布退出中國內(nèi)地市場。
不過，谷歌實際上從未完全離開中國，一直以來仍保留部分業(yè)務(wù)在內(nèi)地市場。之前一直支持谷歌退出內(nèi)地市場的聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林日前一改口風(fēng)，稱現(xiàn)在谷歌已經(jīng)在中國開展部分業(yè)務(wù)，也一直在向中國企業(yè)銷售廣告，而在重組之后，Alphabet的子公司可以自主決定在哪些國家開展業(yè)務(wù)。
在今年8月重組完成后，谷歌將負責(zé)營收的核心業(yè)務(wù)，如搜索、YouTube和Android組建成了新谷歌，桑達爾·皮查伊升級為谷歌CEO主抓日常業(yè)務(wù)后，谷歌的行事作風(fēng)開始變得更加務(wù)實，后者在上任后一直對外表示對促進谷歌在大陸地區(qū)重新開展業(yè)務(wù)感興趣。
毫無疑問，內(nèi)地市場對谷歌有著巨大的吸引力。根據(jù)Analysys易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的 《中國搜索引擎市場季度監(jiān)測報告2015年第2季度》 數(shù)據(jù)顯示，今年第2季度中國搜索引擎運營商市場規(guī)模為192.2億元人民幣，相較于2015年第1季度增長25.9%，同比增長36.9%。
在退出內(nèi)地市場前，谷歌一直是僅次于百度的搜索引擎，市場份額曾一度超過30%。目前谷歌已經(jīng)在計劃將Android應(yīng)用商店放到中國市場，并會專門針對中國做一些本地化的改進，為重返內(nèi)地市場率先鋪路。
IDC 9月份的統(tǒng)計顯示，在全球搜索引擎的市場份額排名榜上，谷歌以67.49%的份額雄居第一，Yahoo第二，微軟的Bing憑借10.67%占據(jù)第三，而國內(nèi)第一的百度只是排名第四。
不過易觀智庫最新的報告顯示，在不含渠道及海外收入的中國搜索引擎運營商市場收入份額中，百度占到86.19%，搜狗為6.54%，谷歌中國為3.92%，其他為3.35%。倘若谷歌能真正重返內(nèi)地市場，相信其與百度的較量將會顛覆中國搜索引擎現(xiàn)有的格局，但前提是谷歌愿意按照內(nèi)地政府的要求接受嚴格監(jiān)管。
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