新浪第三次賣身會(huì)成功嗎？自媒體
這兩天網(wǎng)上都在瘋傳，說新浪正在停止社招，然后降低成本準(zhǔn)備連鍋賣給阿里。算了算新浪的市值是30億美元，如果砍砍價(jià)20億美元左右也就夠了。收下新浪后，阿里也就完成了對(duì)于微博的吞并，所以這筆買賣還是劃算的。新浪和微博并入阿里后，阿里有了內(nèi)容的出口，有了來自于門戶的流量和公信力，同時(shí)還有了微博的交互性與用戶粘性，為阿里的版圖中添加了足夠的內(nèi)容屬性?？v觀BAT，騰訊有門戶，百度也有新聞，阿里在這方面確實(shí)是短板。所以這兩年快速擴(kuò)張，戰(zhàn)略投資商業(yè)評(píng)論，12億參股第一財(cái)經(jīng)，2000萬把罵自己的虎嗅網(wǎng)收入麾下，戰(zhàn)略投資了36氪，足見其在財(cái)經(jīng)、科技兩個(gè)內(nèi)容端的布局，另外，阿里剛剛拿下優(yōu)酷，為阿里的娛樂內(nèi)容找到了一個(gè)出口，而相對(duì)應(yīng)的娛樂內(nèi)容的另一條線就是新聞，如今收購(gòu)新浪，相當(dāng)于為新聞內(nèi)容整合了資源，可以更好的發(fā)揮內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，自產(chǎn)自銷自推廣，并通過微博自傳播。
但對(duì)于新浪來說，反正門戶模式如今已經(jīng)走到了衰亡的邊緣，而至于微博，做了五年仍然沒有盈利模式，而且連媒體屬性都沒有。純粹變成了大V們約架，和媒體們貼內(nèi)容的地方。在微信爆發(fā)之后，微博已經(jīng)邊緣化。連運(yùn)營(yíng)總監(jiān)都離職的微博，實(shí)在難有扭轉(zhuǎn)乾坤的能力。并入阿里巴巴后，前面微博找了個(gè)富爹，也許還能通過資本的力量絕處逢生，再加上阿里整體的生態(tài)鏈，都需要有微博這么一個(gè)集散市場(chǎng)進(jìn)行交互和傳播。
再說曹國(guó)偉并非新浪創(chuàng)始人，只是職業(yè)經(jīng)理人，把新浪賣個(gè)阿里變現(xiàn)，顯然更加符合自己的利益。況且新浪也不是第一次要賣了，之前新浪已經(jīng)經(jīng)歷過了2次賣身未遂的情況，2005年，不甘心只做游戲的盛大宣布盛大及其控股的地平線媒體有限公司，斥資2.3億美元，通過公開股票市場(chǎng)交易收購(gòu)了新浪大約19.5%的已發(fā)行普通股。盛大已成新浪第一大股東。盛大的做法很有點(diǎn)先辦事后補(bǔ)手續(xù)的做法，說白了尼瑪這不就是強(qiáng)奸嘛！但是當(dāng)時(shí)的新浪也正值白富美，不是什么高富帥都能看上眼的，根本就沒把只會(huì)玩游戲的盛大放在眼里。沒過幾天，新浪正式宣布啟動(dòng)“股東購(gòu)股權(quán)計(jì)劃”也叫“毒丸計(jì)劃”。按照該計(jì)劃，盛大如果試圖繼續(xù)擴(kuò)大新浪股份，將付出超過每股150美元的代價(jià)。這基本上扼殺了盛大進(jìn)一步增持新浪股票進(jìn)而收購(gòu)控制新浪的企圖?？梢哉f這一次并購(gòu)是以盛大強(qiáng)奸未遂告終！但盡管如此，盛大還是成功在新浪身上卡油，幾筆交易下來，盛大獲益7000萬美元。
新浪被盛大嚇的不輕，但2年后也就是2008年，新浪終于找到了自己的如意郎君，執(zhí)意要娶個(gè)上門女婿過來。這就是江南春的分眾傳媒，也就是電梯里那些大大小小放廣告的電視。兩家公司說，結(jié)婚后將形成中國(guó)最大的占主導(dǎo)市場(chǎng)的新媒體廣告企業(yè)?？梢钥闯觯?dāng)時(shí)的新浪已經(jīng)不再是小清新了，開始在為賺錢考慮了。因?yàn)?，四大門戶中，搜狐、網(wǎng)易和騰訊都搞了游戲，只有新浪還堅(jiān)持在傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)上苦苦掙扎，可以說當(dāng)時(shí)的新浪已經(jīng)開始掉隊(duì)了。所以找一個(gè)能合起伙來一起賺錢的老公是非常重要的。但是，商務(wù)部卻突然站出來說話了，你們想干嘛？要搞壟斷嗎？雖不是親生的父母，但官大一級(jí)也足以壓死人啊，于是一年后，新浪和分眾徹底分手！
如今的新浪青春已然揮霍干凈，但好在門戶也好微博也罷，威名還在，但誰都清楚，門戶如今已經(jīng)是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)媒體的代名詞了，如果不趁這個(gè)時(shí)候賣個(gè)好價(jià)錢，恐怕未來會(huì)更加的苦逼。
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