“硬漢派”暴雪收購King,欲借消除類游戲?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)域擴張自媒體
據(jù)路透社當?shù)貢r間11月3日消息，美國游戲視頻開發(fā)商動視暴雪計劃斥資59億美元收購國王數(shù)字娛樂公司（King Digital Entertainment），此項交易可以說是近幾年來游戲行業(yè)最大的收購案。讓King聲名大噪的是其開發(fā)的消除類手游《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush），但是，目前這款游戲已經(jīng)“過氣”。據(jù)調(diào)查研究公司IHS估計，King的日活躍度用戶有70%都來自于Candy Crush，在2013年年底，該游戲為King帶來了4。93億美元的收入。但在今年截至6月份的三個月中，Candy Crush僅為King創(chuàng)收2。06億美元。
用戶的流失讓King不得不走上被收購的道路，而動視暴雪之所以選擇收購King，主要是因為看中了King的消除類手游Candy Crush。消除類游戲看似簡單，但自從其鼻祖“俄羅斯方塊”出現(xiàn)起，就一直呈現(xiàn)出長盛不衰的勢頭。那么，它們究竟為何對用戶有強烈的吸引力？動視暴雪此次大張旗鼓地收購King，又想借Candy Crush達成什么目的呢？
一、消除類游戲用戶群廣泛，滿足用戶心理需求使其長盛不衰
在生活中，熱衷于消除類游戲的玩家隨處可見，地鐵、車站、公司、餐廳……各種場合都能看到以小動物、糖果等為主題的類似游戲，大家都玩的不亦樂乎。1984年《俄羅斯方塊》誕生，并迅速風靡了全世界。截至2009年，俄羅斯方塊已發(fā)售了1。25億份，超過50種語言的版本遍布50多個國家和地區(qū)，直到今天依然是許多玩家的心頭好；根據(jù)數(shù)據(jù)分析服務(wù)商App Annie公開的數(shù)據(jù)顯示，《糖果傳奇》在iOS中的下載量連續(xù)5年排名第一；而我國游戲市場上目前較為火爆的兩款消除類游戲《天天愛消除》和《開心消消樂》也有不俗成績，根據(jù)美國最大的金融服務(wù)業(yè)機構(gòu)摩根大通今年4月發(fā)布的報告顯示，《天天愛消除》的月收入多達1億元，《開心消消樂》也已經(jīng)積累了四億用戶。
很多人都會有這樣的感覺，消除游戲看似簡單，可一旦玩起來，就“根本停不下來”，其秘訣就在于它能夠最大程度地滿足用戶的心理需求：
第一，消除類游戲可以很好地打發(fā)零碎時間。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏非?？?，少了整塊的時間坐在電腦前玩游戲，而忙碌之余的零碎時間卻逐漸增加。比如在車站等車、在飯店等餐或在工作間隙休息時，這種消除類的小游戲就成為打發(fā)時間的最好方式。
第二，消除類游戲成就感強，有助于人們釋放壓力。除了少數(shù)的游戲狂熱者將游戲當成重要的任務(wù)之外，大多數(shù)用戶玩游戲只是為了放松心情，緩解壓力。消除類游戲色彩鮮艷，每次移動都可能引發(fā)連鎖消除，分數(shù)上升快，這使玩家能夠獲得極大的成就感。另外，消除類游戲從壓抑到釋放的過程做的很好。在游戲中，時間等限制會讓玩家的緊張感增加。而連續(xù)消除的機制會讓玩家獲得釋放。能夠讓玩家在最短周期內(nèi)得到很強的釋放感，有助于減輕玩家壓力。
第三，消除類游戲可以滿足用戶整理雜亂秩序的心理。比如玩俄羅斯方塊的過程，其實就是對一個雜亂無章的場景進行整理。簡單來說，人們對于滿屏的雜亂方塊不滿，就會把它們變得有秩序。在消除游戲中，玩家通過不斷的對于混沌狀態(tài)的管理，在游戲中找到規(guī)劃事物的快感，而且玩家可以通過改變看到新的機會。這也是消除類游戲經(jīng)久不衰的根本原因。
綜上所述可以看出，由于消除類游戲能夠從各方面滿足人們的心理需求，所以能夠受到用戶的歡迎。目前，消除類游戲在移動端尤其受到歡迎。動視暴雪此次收購King，也是想借此將自己的業(yè)務(wù)擴展到移動端，以及擴大用戶群。
二、消除類游戲占領(lǐng)移動領(lǐng)域，動視暴雪欲借其實現(xiàn)擴張
動視暴雪是全世界最大的第三方游戲開發(fā)商和發(fā)行商，其開發(fā)的游戲《星際爭霸》《魔獸世界》均擁有極高人氣。其中，《星際爭霸》是PC平臺上銷量最高的游戲之一。
隨著移動端的日漸普及，一直專注于PC市場的動視暴雪也開始調(diào)整戰(zhàn)略，欲擴張市場領(lǐng)域。外界普遍認為，動視暴雪此次收購King的主要目的就是提升自己僅占總盈利份額5%的移動領(lǐng)域份額。動視暴雪首席執(zhí)行官Bobby Kotick曾表示，就算動視暴雪對移動領(lǐng)域投入再多精力，也不能夠大幅度提高收入，在移動端的游戲質(zhì)量和發(fā)展速度也遠不及King。而King在移動端已經(jīng)擁有名氣和諸多用戶。盡管目前Candy Crush的用戶大量流失，但King仍擁有3。4億的玩家。雖然付費用戶只占2。2%，但本季度King的利潤依舊達到了1。19億美元。這對于移動端薄弱的動視暴雪來說，是很好的資源。就在宣布收購的第二天，動視暴雪股價上漲3。6%，而動視暴雪也將2016年的預(yù)期收益上調(diào)了30%。對于未來的發(fā)展前景，動視暴雪非常有信心，他們表示：“King的加入將會使得動視暴雪公司成為全球PC、主機和移動端等多平臺的互動娛樂巨頭”。
另外，由于動視暴雪的游戲多為“硬漢派”，用戶群單一，動視暴雪欲借收購King來擴張其用戶群體。在人類出現(xiàn)的初期，男女分工較明確。男性主要從事狩獵、戰(zhàn)斗一類的活動。而女性主要留守在家，負責整理谷物、紡線等一類的重復(fù)性工作。因此，男性更加傾向于格斗類游戲，而像消除類游戲這樣的重復(fù)性操作，并且每一步都有獎勵的小游戲更加適合女性。
而King公司主要開發(fā)這類游戲。據(jù)調(diào)查，在King公司開發(fā)的游戲中，女性用戶占比多達60%，而且付費用戶也是女性居多。咨詢公司NPD視頻游戲行業(yè)分析師Liam Callahan說：“考慮到King公司51%的游戲玩家都是女性，動視暴雪收購King不失為一步好棋”。
除了女性之外，兒童也是另一大用戶群體，據(jù)NPD數(shù)據(jù)顯示，目前電腦游戲的兒童玩家與2013年相比下降了22%，現(xiàn)在的兒童更傾向于在手機或平板上玩游戲。
除了擴大用戶群之外，收購King還有利于在地域上進行業(yè)務(wù)擴張。Kotick表示，此次收購King與2008年美國動視與暴雪娛樂合并時抱有的目的一致。當時是因為看重暴雪娛樂能夠給美國動視帶來更多的亞洲用戶。而Candy Crush在亞洲也頗受歡迎。Kotick說： “有了手游，我們就有了更多的新玩家”。動視暴雪一直在尋找獲得更多用戶的機會，而且有可能將其受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲制成手游推出。據(jù)估計，完成此次收購之后，視動暴雪的業(yè)務(wù)可以擴張至196個國家，并將在全球擁有超過5億的月活躍用戶。
動視暴雪一直很擅長通過交易來獲取利益，之前美國動視和暴雪娛樂的合并案也一直被業(yè)內(nèi)稱贊。但是對于此次動視暴雪收購King的舉動，業(yè)內(nèi)卻有一些擔憂。比如IHS的金融分析師Piers Harding-Rolls表示：“暴雪由于合并后仍有良好的自主權(quán)而蓬勃發(fā)展，但是動視利用King的移動技術(shù)和用戶可能會成為一種阻礙”。不過，Cowen的分析師Doug Creutz認為：“通常，創(chuàng)意企業(yè)的合并會有很大的風險。但是由于之前動視和暴雪合作雙贏局面，我們應(yīng)該對King加入動視暴雪后的發(fā)展有信心”。值得一提的是，King被動視暴雪溢價收購以后，目前股票也已上漲了幾個百分點。那么對于動視暴雪來說，收購King究竟是會對其形成阻力還是會實現(xiàn)與King的“雙贏”，尚且需要時間來驗證。
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