投入30億重金 360九城拿下CF2為何引人注目？專欄
11月25日，360與第九城市（以下簡(jiǎn)稱九城）第九城市與360和九城共同出資組建的合資公司Oriental Shiny Star Limited取得了《穿越火線2》（以下簡(jiǎn)稱CF2）游戲的獨(dú)家發(fā)行權(quán)及五年運(yùn)營(yíng)權(quán)。與韓國(guó)游戲開發(fā)商Smilegate Entertainment公司達(dá)成協(xié)議規(guī)定，合資公司將首付5000萬美元，并根據(jù)游戲開發(fā)和運(yùn)營(yíng)特定里程碑支付4億5000萬美元總款以及游戲業(yè)績(jī)分成。此事如同在平靜的湖水中投入了石塊，掀起了令業(yè)界震驚的波浪。
《穿越火線2》是熱門射擊網(wǎng)游《穿越火線》的續(xù)作，使用了全新引擎開發(fā)，在前作PVP玩法的基礎(chǔ)上，還大幅增加了PVE的劇情模式。原本只是一款普通的PC端網(wǎng)絡(luò)游戲，但因?yàn)榍白鳌洞┰交鹁€》（以下簡(jiǎn)稱CF）以及運(yùn)營(yíng)商騰訊的關(guān)系，而變得引人注目。
不得不說，現(xiàn)在的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)就是BAT的天下，BAT的一個(gè)行為總能引來無數(shù)關(guān)注，公司合并大家會(huì)看看后面有沒有BAT的影子，又或者是在尋找BAT之外的第四巨頭。而在這次事件中，輿論的焦點(diǎn)便集中在久未露面的九城以及騰訊失去CF2的后續(xù)影響。
目光聚焦在九城上很好理解，一方面是失去了魔獸的九城除了依靠射擊游戲《Firefall》刷了一次存在感后，再次站在世人的聚光燈下。另一方面，在手游已經(jīng)成為主流的今天，九城旗下合資公司投入近30億資金在一款端游上，是否可算作一場(chǎng)豪賭值得商榷。作為被搶了續(xù)作代理權(quán)的騰訊來說，已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了8年的CF在其分發(fā)強(qiáng)大的分發(fā)能力下，創(chuàng)造了最高在線人數(shù)突破500萬和2014年全球收入達(dá)到85.5億的驕人成績(jī)，CF2代理權(quán)卻被九城和360拿下，如同被人赤裸裸的打臉。反倒是另一個(gè)參與者360不再?gòu)?fù)現(xiàn)之前的高調(diào)，變得愈發(fā)沉穩(wěn)起來，只是很奇怪——
360為何要選擇端游？
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)尚未形成BAT格局的江湖時(shí)代， 360也是叱咤風(fēng)云、意欲問鼎天下的人物之一，掌門人周鴻祎因其語言犀利被稱為“紅衣大炮”，當(dāng)年和騰訊挑起的3Q大戰(zhàn)至今仍歷歷在目。這次360依靠其在移動(dòng)平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)，在目前主流的手游平臺(tái)選擇產(chǎn)品，而是選擇樂久違的端游平臺(tái)，這其中有什么玄妙嗎？
之所以如此，自然是有原因的。盡管端游處在下滑期，但仍然具有500多億的市場(chǎng)容量，同時(shí)大量的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了移動(dòng)領(lǐng)域，使得端游反而成為了藍(lán)海。同時(shí)，端游經(jīng)歷了多年發(fā)展，市場(chǎng)門檻高，前期投入巨大，因此能夠在市場(chǎng)上立足的，無一不是精心打磨出來的精品游戲，玩家更忠誠(chéng)，粘性和付費(fèi)能力更強(qiáng)，是一個(gè)良性的游戲生態(tài)環(huán)境。另外，在目前整個(gè)端游市場(chǎng)接近飽和，手游大行其道，電視游戲、VR游戲代表著未來的情形之下，游戲市場(chǎng)已經(jīng)有了新的變數(shù)，PC、主機(jī)等平臺(tái)游戲都有了新的發(fā)展方向。但前提是要抓住核心用戶，360九城和九城360在端游上連發(fā)兩彈，不排除是由于端游核心用戶基數(shù)大而進(jìn)行的布局。
如果說360是在布局，那么——
360平臺(tái)能提供什么？
在如今的BAT時(shí)代，360與三巨頭之一的騰訊存在差距是事實(shí)，但并不是毫無優(yōu)勢(shì)。這次取得CF2代理權(quán)，實(shí)質(zhì)上是九城的運(yùn)營(yíng)能力與360平臺(tái)分發(fā)能力的組合對(duì)抗騰訊，而這個(gè)組合的戰(zhàn)斗力不容小覷。11月28日晚，騰訊在CF官網(wǎng)發(fā)布消息稱宣布，與Smilegate Entertainment就CF在中國(guó)大陸地區(qū)的運(yùn)營(yíng)達(dá)成續(xù)約協(xié)議，雖然未披露續(xù)約時(shí)間，但輿論猜測(cè)，本次續(xù)約與2013年的續(xù)約一樣，仍是3年，騰訊的反應(yīng)堪稱迅速。
也難怪騰訊會(huì)緊張。九城與CF開發(fā)商Smilegate有深厚的合作關(guān)系，也有著多年運(yùn)營(yíng)《魔獸世界》累積下來的寶貴經(jīng)驗(yàn)，目前合資公司旗下即將運(yùn)營(yíng)的《Firefall》也是CF2的同類產(chǎn)品，九城的運(yùn)營(yíng)能力還是值得肯定的。360平臺(tái)雖然比不上騰訊社交入口的威力，但PC端5.8億的用戶量和移動(dòng)端接近7億的用戶底量，導(dǎo)入用戶的功能還是非常強(qiáng)大的可以實(shí)現(xiàn)的。值得一提的還有360賴以起家的安全功能，在端游中對(duì)于虛擬道具的保護(hù)作用也是騰訊不具備的優(yōu)勢(shì)之一。對(duì)于虛擬道具的重要性，端游玩家要比移動(dòng)平臺(tái)玩家更為看重，為核心用戶提供更貼心的服務(wù)，也是增強(qiáng)用戶粘性的重要舉措。
隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的成熟，目前手游熱端游冷的情況又出現(xiàn)了新的變數(shù)。VR技術(shù)已經(jīng)顯示出可以跨越目前平臺(tái)的趨勢(shì)，出現(xiàn)了支持手機(jī)的GearVR設(shè)備，基于PS主機(jī)平臺(tái)PSVR設(shè)備和Oculcs rift這樣基于PC的VR設(shè)備，但如今平臺(tái)生態(tài)已經(jīng)不是僅憑硬件就要可以決定的，必須要自己的核心用戶群。360除了這兩年在智能硬件市場(chǎng)深耕外，而老周也在很多場(chǎng)合大講IOT(萬物互聯(lián))時(shí)代，對(duì)于喜歡嘗鮮的他，VR領(lǐng)域可是很有誘惑力啊。
如今平臺(tái)生態(tài)已經(jīng)不是僅憑硬件就要可以決定的，必須要自己的核心用戶群。目前行業(yè)的布局已經(jīng)轉(zhuǎn)向了對(duì)于核心用戶群的爭(zhēng)奪，游戲的眾籌也好，IP的爭(zhēng)奪也好，反過來布局端游也罷，都需要通過內(nèi)容和提供更貼心的服務(wù)來吸引核心用戶?？傊?，以人為本。這也許才是九城360360九城布局端游的核心意義。
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