投靠騰訊的美團(tuán) 如何正面戰(zhàn)場(chǎng)迎戰(zhàn)阿里百度？自媒體
文/楊舒芳
對(duì)美團(tuán)來(lái)說(shuō)，今年顯然是不平靜的。先是應(yīng)對(duì)百度出擊尋求融資，然后拿下老對(duì)手點(diǎn)評(píng)，接著加入騰訊陣營(yíng)?，F(xiàn)在，又迎來(lái)了一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手，老股東阿里。
如今，雙方正花式互撕。釘在BAT目前最看重的O2O領(lǐng)域，美團(tuán)注定要迎來(lái)送往，延續(xù)拼殺的命運(yùn)。現(xiàn)在的問(wèn)題是，阿里顯然是打定主意要硬碰硬了，背靠騰訊這課大樹(shù)，美團(tuán)能否接招？
阿里美團(tuán)互撕
最新的情況是，外媒報(bào)道稱，阿里正在出讓手里大約10億美金的美團(tuán)股份，并且大方提出了接近7折的折扣。
投資的基本法則一向是高拋低吸，主動(dòng)要降價(jià)出售的案例并不多見(jiàn)。而且，10億美金對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，并不是著急要用的大數(shù)字。那么阿里這個(gè)做法的目的就只剩下了一個(gè)，就是給正在融資的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)添堵。
在合并前，美團(tuán)就一直在尋求融資，畢竟O2O這件事依然很燒錢。合并當(dāng)天也有內(nèi)部人士確認(rèn)，新公司已經(jīng)在接洽融資。之前的說(shuō)法是，合并后按150億美元的估值進(jìn)行融資，但被阿里一攪和，據(jù)說(shuō)有投資人認(rèn)為估值會(huì)降到130億美元左右。
在這之前，阿里和美團(tuán)還在線下打了一架，就是所謂的美團(tuán)員工打砸支付寶廣告牌、強(qiáng)逼商家二選一的“閃電行動(dòng)”。
經(jīng)此一役，復(fù)出不久的口碑名氣大震?？诒尤胧痔院椭Ц秾殐蓚€(gè)超級(jí)APP后，增速確實(shí)很快，但口碑的問(wèn)題在于錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)期，相比美團(tuán)，商家基數(shù)太小。不過(guò)，從0到1的過(guò)程總是不易的。
所以阿里和美團(tuán)現(xiàn)在是互看對(duì)方不順眼。實(shí)際上，自從阿里投了美團(tuán)B輪，王興一直都不太接受阿里的干預(yù)，后來(lái)還多次重復(fù)，阿里不是戰(zhàn)略投資者。強(qiáng)勢(shì)的雙方碰撞在一起，往往是傷痛大過(guò)火花。
餓了么之爭(zhēng)
除了前面提到的兩點(diǎn)互撕舉動(dòng)，阿里和美團(tuán)另一個(gè)很重要的爭(zhēng)奪點(diǎn)，是餓了么。
消息人士稱，在雙方的爭(zhēng)奪下，餓了么在整個(gè)談判過(guò)程中漲價(jià)不少。從時(shí)間上來(lái)看，更早接觸餓了么的是美團(tuán)。但根據(jù)目前流出的信息來(lái)看，占上風(fēng)的是阿里。
一方面，阿里這次據(jù)說(shuō)下了血本，基本不還價(jià)，可能會(huì)拿出15億美金，換餓了么30%左右的股份。另一方面，點(diǎn)評(píng)的迅速出局讓餓了么多少有些不舒服，用外界最近常用的一句評(píng)價(jià)來(lái)說(shuō)，“王興的格局有限”。
如果阿里對(duì)餓了么的投資按照傳聞比例落定，按照餓了么在數(shù)輪融資中嚴(yán)重稀釋的股權(quán)，阿里自然會(huì)成為第一大股東。這也符合阿里一向的投資風(fēng)格，要當(dāng)就得當(dāng)親爹。
餓了么之爭(zhēng)，其實(shí)是最后一公里之爭(zhēng)。對(duì)電商起家的阿里來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)似乎顯得尤為重要。阿里之所以在爭(zhēng)取餓了么上這么拼，某種程度上也有這個(gè)原因。
在外賣這個(gè)超高頻需求中，餓了么的市場(chǎng)份額超過(guò)30%，略高于美團(tuán)。所以餓了么的歸屬，將直接決定外賣市場(chǎng)的格局。如果最終歸屬美團(tuán)，那么美團(tuán)將直接成為外賣市場(chǎng)的第一，并且優(yōu)勢(shì)地位短時(shí)間內(nèi)難以超越。
但一旦餓了么最終歸屬阿里，則整個(gè)餐飲O2O的格局都會(huì)變成未知數(shù)。首先外賣方面阿里和美團(tuán)要繼續(xù)PK，如果阿里愿意通過(guò)手淘和支付寶給餓了么導(dǎo)流，其份額可能會(huì)進(jìn)一步提升。到店方面，美團(tuán)的優(yōu)勢(shì)地位短時(shí)間內(nèi)穩(wěn)固，但仍要同時(shí)面對(duì)百度糯米和阿里口碑的攻勢(shì)。
BAT治下的O2O走向
玩著玩著，O2O就又變成了BAT的游戲。
阿里方面，最大殺器是支付寶和手淘，包括口碑在內(nèi)的各種O2O服務(wù)都可以接入，同時(shí)去啊作為未來(lái)抗衡攜程系的布局，也在逐步做深。如果這次拿下餓了么，就會(huì)又多一個(gè)大入口。
騰訊方面，PK支付寶的是微信支付，再加上出行領(lǐng)域的滴滴，以及最近剛剛收入的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)。
百度方面，主要的布局依然是糯米和外賣，以及今年通過(guò)換股方式入股的攜程。
所以擺在美團(tuán)面前的問(wèn)題就是，背靠騰訊，如何在正面戰(zhàn)場(chǎng)上同時(shí)PK百度和阿里。
此番阿里在美團(tuán)融資期間，通過(guò)打折出售美團(tuán)股份來(lái)壓低其估值的做法，很難不讓人聯(lián)想到美團(tuán)的上次融資。當(dāng)時(shí)扔火球的是百度，李彥宏提出要拿200億給糯米，使得美團(tuán)的融資壓力驟增。
盡管美團(tuán)已經(jīng)是小巨頭一枚，但面對(duì)BAT仍然難談?shì)p松。而根據(jù)王興此前給美團(tuán)制定的“T戰(zhàn)略”，美團(tuán)的業(yè)務(wù)線將繼續(xù)擴(kuò)大和縱深，也將和BAT有越來(lái)越多的業(yè)務(wù)沖突，比如影業(yè)方面，以及美團(tuán)正在籌備的支付和金融業(yè)務(wù)。
一個(gè)需要美團(tuán)說(shuō)明的問(wèn)題是，投靠了騰訊后，除了拿到錢外，是否能得到更多的支持，以及實(shí)際效果如何。畢竟當(dāng)年點(diǎn)評(píng)也是騰訊旗下的一枚重要棋子，接入了微信入口，但最終依然走上了被收購(gòu)的路。
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