董明珠攜手劉強(qiáng)東，中國制造遇上互聯(lián)網(wǎng)碰撞出什么火花？專欄
最近，一則董明珠與劉強(qiáng)東的卡通形象原聲對(duì)白廣告片，同時(shí)出現(xiàn)在央視、東方衛(wèi)視、江西衛(wèi)視和廣東電視臺(tái)珠江頻道的黃金廣告位以及微信朋友圈，兩個(gè)企業(yè)家萌萌噠的形象吸引了業(yè)界極大關(guān)注。
劉強(qiáng)東說，“沒有互聯(lián)網(wǎng)，你會(huì)明珠暗淡。”董明珠說，“沒有先進(jìn)制造業(yè)，你是空中樓閣。”最后，兩人聯(lián)手作出一個(gè)“愛心”造型，一起喊出了“那我們攜手，讓世界愛上中國造！”先進(jìn)中國制造業(yè)的代表格力，與互聯(lián)網(wǎng)零售的領(lǐng)軍企業(yè)京東，為什么會(huì)走到一起？他們又能碰撞出什么樣的火花呢？
追求品質(zhì)與精品，讓他們走在了一起
格力，一個(gè)家電制造廠商；京東則是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)零售商，他們走在了一起，是源于他們有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是對(duì)品質(zhì)、精品的重視和追求。
在12月5日舉行的“2015中國企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”上，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東發(fā)表了演講，他直言“中國再不把保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)放到首位的話，那么經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)不可能好起來的”。劉強(qiáng)東用兩個(gè)相反的例子來說明知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)對(duì)于行業(yè)發(fā)展的重要性，在服裝鞋帽行業(yè)大量假貨的存在讓品牌失去了消費(fèi)者的信任，而在IT和家電行業(yè)一些品牌商則因?yàn)樽⒅貙?duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不僅有能力和日本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也可以和全球任何企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
劉強(qiáng)東說了一個(gè)殘酷的事實(shí)，那就是中國的品牌商和零售商都要注重對(duì)知識(shí)產(chǎn)品的保護(hù)，都要重視品牌和品質(zhì)，才能讓中國制造走向世界。京東正是因?yàn)閳?jiān)持這個(gè)理念，所以采用自營模式，自己去建物流，對(duì)假貨零容忍，始終堅(jiān)持正品行貨，所以保證了用戶體驗(yàn)，從阿里巴巴的圍堵競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路，成為自營電商的老大；格力也是如此，正是因?yàn)槭冀K秉承“代言中國造”、“精工制造”，堅(jiān)持精益求精的產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)持對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的不斷投入，才讓其家用空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)20年位居中國空調(diào)行業(yè)第一，連續(xù)10年領(lǐng)跑全球。
因?yàn)樗麄冊(cè)谧非笃焚|(zhì)、珍視品牌方面有共同的追求，所以他們走到了一起。在現(xiàn)在這樣的消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)、追求品牌、關(guān)注體驗(yàn)，也讓格力與京東的聯(lián)姻更加具有重要意義。
當(dāng)中國制造遇上互聯(lián)網(wǎng)，就像老虎插上翅膀
兩者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)關(guān)系上的看法也不謀而合。我記得董明珠在一次采訪中明確說過，“沒有我們這種實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支撐，互聯(lián)網(wǎng)能活多久、它的價(jià)值在哪兒？但是反過來，光有實(shí)體經(jīng)濟(jì)，沒有現(xiàn)代的工具或者時(shí)代新技術(shù)的幫助，制造業(yè)也只能靠人工繁重的勞動(dòng)來支撐發(fā)展，那同樣難以想象。”
格力在企業(yè)發(fā)展中很早就運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來提升效率。例如，格力家用中央空調(diào)全系列實(shí)現(xiàn)智能化之后，其遠(yuǎn)程監(jiān)控可確保空調(diào)故障提前預(yù)警，維修無需等待；手機(jī)遙控既可遠(yuǎn)程遙控，也可定義情景模式，一鍵設(shè)定所有智能家居的運(yùn)行狀態(tài)；在電商方面，格力電器不斷豐富電商線上產(chǎn)品，通過線下服務(wù)支撐線上銷售；格力商城會(huì)員體系也與格力官方微信服務(wù)號(hào)實(shí)行聯(lián)動(dòng)，商城會(huì)員可通過微信服務(wù)號(hào)一鍵式選購產(chǎn)品，感受足不出戶的購物與售后服務(wù)體驗(yàn)。
格力將互聯(lián)網(wǎng)與制造完美結(jié)合，京東也將互聯(lián)網(wǎng)與零售完美融合。京東深度介入到零售供應(yīng)鏈中，是個(gè)零售商，但又善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)零售進(jìn)行創(chuàng)新，降低運(yùn)營成本，提升運(yùn)營效率。僅舉一個(gè)例子，京東在去年上線的大件訂單軌跡功能，就是運(yùn)用GIS技術(shù)實(shí)現(xiàn)了大件商品的訂單軌跡跟蹤，讓用戶可以通過京東APP就能實(shí)時(shí)了解到所購商品的配送情況，獲得更加貼心的購物體驗(yàn)，也讓零售插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。
所以，兩者的觀點(diǎn)是一樣的，傳統(tǒng)制造沒必要妄自菲薄，互聯(lián)網(wǎng)也不能一味神化，只有將這兩者完美結(jié)合在一起，才能煥發(fā)出最大的力量，讓傳統(tǒng)制造這只老虎插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，展翅高翔。
京東+格力，“讓世界愛上中國造“的夢(mèng)想成真？
那么，京東與格力這兩個(gè)理念相似的公司攜手，會(huì)能迸發(fā)出多大的力量呢？據(jù)了解，在今年雙十二格力與京東的合作已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)化，在京東商城的格力旗艦店貨架上，已經(jīng)推出格力、TOSOT、晶弘三大品牌的多系列產(chǎn)品，包括品圓變頻掛機(jī)、Q鉑變頻柜機(jī)、i酷變頻柜機(jī)、TOSOT電飯煲、電暖器、電風(fēng)扇、晶弘多系列冰箱等產(chǎn)品，并對(duì)消費(fèi)者大幅讓利。
在我看來，這都是小事情，讓劉強(qiáng)東和董明珠愿意親自出鏡，聯(lián)手推廣的東西，一定不是這種促銷，一定有著更加宏大的夢(mèng)想。這個(gè)秘密就藏在他們的廣告里：讓世界愛上中國造！
格力今年一直在推廣“讓世界愛上中國造“的品牌理念。每天晚上，在億萬中國觀眾看完央視新聞聯(lián)播之后，董明珠用兩次十秒鐘的廣告告訴觀眾：世界五百強(qiáng)只是格力的新起點(diǎn)，她將憑借核心科技和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，“讓世界愛上中國造”。
京東呢？同樣有一個(gè)夢(mèng)想，讓中國品牌走向世界。2014年1月的京東年會(huì)上，劉強(qiáng)東曾經(jīng)深情的說，“我心里面有最后一個(gè)夢(mèng)，這個(gè)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)了，我也該退休回家抱孫子去，這個(gè)夢(mèng)想就是國際化。我們希望能夠把中國強(qiáng)大的制造業(yè)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過京東賣到世界各地。中國品牌、中國制造，具有國際品牌的質(zhì)量但卻擁有更低的價(jià)格。”
他們?cè)俅尾恢\而合，格力，擁有強(qiáng)大而創(chuàng)新技術(shù)的中國制造和中國品牌；京東則正在朝著世界領(lǐng)先的零售企業(yè)邁進(jìn)，兩者聯(lián)姻，將能朝著“讓世界愛上中國造”的夢(mèng)想前進(jìn)。
回到國家戰(zhàn)略層面，“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”都是國家的核心戰(zhàn)略，有意思的是，格力是“中國制造2025”的典型代表，而京東則是“互聯(lián)網(wǎng)+”的佼佼者，當(dāng)京東遇上格力，當(dāng)劉強(qiáng)東與董明珠聯(lián)手，中國的傳統(tǒng)制造業(yè)將加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓世界真正愛上中國造！
南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣?shì)，方能贏未來。
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