分裂的網(wǎng)紅經(jīng)濟 短視頻平臺機會還有多大觀點
papi醬火了，這個純粹顏值并不算高的女人，在視頻里用假聲、臺灣腔、上海腔、外加英文，在美拍的粉絲數(shù)竟然達到120萬，微信公眾號幾個月內(nèi)吸粉400萬，幾乎每篇微信文章閱讀量都能達到10萬+。種種短視頻爆紅的奇跡之下，有人高呼，網(wǎng)紅經(jīng)濟的風(fēng)口再次打開，短視頻平臺將成為新的風(fēng)口。
然而短視頻爆紅，造出無數(shù)新興網(wǎng)紅的背后，難掩其內(nèi)容持續(xù)輸出的艱難。短視頻的傳播對于社交網(wǎng)絡(luò)深度依賴，以及短視頻內(nèi)容直接變現(xiàn)的艱難，導(dǎo)致網(wǎng)紅成名后紛紛另謀它路，短視頻平臺淪為網(wǎng)紅經(jīng)濟的入口。
完整的商業(yè)邏輯，應(yīng)是短視頻吸粉-社交網(wǎng)絡(luò)沉淀-直播變現(xiàn)，未來或?qū)⒚媾R來自巨頭的全產(chǎn)業(yè)鏈整合。而深耕單一領(lǐng)域的短視頻平臺，或能搶在巨頭之前，完成自己的商業(yè)閉環(huán)。
短視頻只是網(wǎng)紅經(jīng)濟的新入口
短視頻模式迅速在社交領(lǐng)域走紅，甚至成為新網(wǎng)紅經(jīng)濟的代表，無非來自兩個原因：
第一、短視頻是社交網(wǎng)絡(luò)最高效的吸粉方式
初代的社交平臺，信息載體是文字。
次代的社交平臺，信息載體是聲音、圖像。
而現(xiàn)在，短視頻作為信息載體，可以承載語言文字、圖像、聲音、動作演示等幾乎所有信息形式。一個精心制作的短視頻，可以涵蓋所有用戶想要認識你的時候，想要關(guān)注的信息要素。由此，只需要一分鐘，這也是用戶精神最集中，社交識別最高效的時間段，用戶即可完成要不要粉TA的關(guān)鍵社交判斷。
短視頻無疑是社交網(wǎng)絡(luò)最高效的吸粉方式。更何況，短視頻還有傳播IP無損的屬性——文字可以盜文，圖像可以盜圖，但短視頻中的IP是沒法直接盜走的。這也是短視頻模式對于制作者而言，在社交應(yīng)用方面十分卓越的優(yōu)勢。
第二、短視頻的生產(chǎn)門檻已經(jīng)降到最低
在產(chǎn)品狗們互相借鑒學(xué)習(xí)的過程中，幾乎所有主流的短視頻平臺，美拍、秒拍、甚至唱吧，都集成了最基礎(chǔ)的修圖、濾鏡、特效、拼接功能。只要有好的創(chuàng)意靈感，不需要技術(shù)和設(shè)計背景，一個普通人就可以制作很優(yōu)秀的短視頻。
高效吸粉，門檻極低，這也就是短視頻受所謂“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”追捧的理由，然而火完就死的質(zhì)疑也揮之不去。
一個優(yōu)秀的短視頻可以快速讓一個人紅，但一個網(wǎng)紅，需要持續(xù)不斷的內(nèi)容輸出，才有能力變現(xiàn)。短視頻模式在內(nèi)容穩(wěn)定輸出方面并沒有什么優(yōu)勢——靈感并不能每天都有，短小的內(nèi)容承載量也很難滿足粉絲的胃口，制作門檻雖低但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作成本并不低。
也正是因為短視頻的穩(wěn)定內(nèi)容輸出和變現(xiàn)乏力，使得短視頻平臺更多的成為了網(wǎng)紅經(jīng)濟的入口。papi醬也好，艾克里里也好，通過短視頻火了之后，最終都選擇了從短視頻平臺引流，在其他社交平臺變現(xiàn)的道路。
社交+短視頻+直播模式的新網(wǎng)紅經(jīng)濟閉環(huán)
短視頻吸粉，社交平臺沉淀關(guān)系，直播吸金變現(xiàn)，這是新網(wǎng)紅經(jīng)濟的全產(chǎn)業(yè)鏈。
盡管短視頻有社交屬性，但短視頻的內(nèi)容消費者往往并不把短視頻平臺當(dāng)做社交工具，而是娛樂殺時間工具。這也就是為什么papi醬在美拍火了以后，立刻開始多平臺延伸，走向微博大V、微信大號的網(wǎng)紅老路。單純的短視頻平臺，并沒有足夠的社交傳播屬性，短視頻傳播仍舊高度依賴微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)。
與此同時，從短視頻到視頻直播又是最自然的變現(xiàn)路徑。動輒幾個小時的視頻直播內(nèi)容含量極高、又有高度的互動性，可以很大程度的滿足粉絲的需求。在短視頻平臺里成名的主播們，papi醬也好，胖胖胖胖也好，以他們的影響力，一場付費的直播，一個小時至少數(shù)萬元入賬，此外還有虛擬道具的分成，坐擁百萬粉絲擁躉的網(wǎng)紅，直播月入百萬是非常多見的。
事實上，在美拍，唱吧，yy等原創(chuàng)內(nèi)容活躍的平臺，都塞滿了映客花椒虎牙斗魚各直播平臺的市場推廣人員，他們帶著合同在原創(chuàng)平臺里不斷挖掘已經(jīng)成名的或者有潛力的主播，邀請其加入直播平臺。
短視頻模式是輕模式，內(nèi)容少傳播快，利于內(nèi)容創(chuàng)新，所以亮點不斷，紅人此起彼伏，但變現(xiàn)困難；視頻直播模式內(nèi)容多互動多，利于變現(xiàn)，但相對較重，不適合傳播，也不容易紅；這兩者先天互補，構(gòu)成一條完整的商業(yè)鏈，再加上社交網(wǎng)絡(luò)對于影響力的擴展，成為新一代網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)邏輯。
深耕垂直領(lǐng)域 唱吧正在打造獨立的音樂王國
盡管短視頻模式非常有利于用戶產(chǎn)生精彩的原創(chuàng)內(nèi)容，從而走紅，但網(wǎng)紅往往來自普通人，最初僅憑樸素的本能行動，缺乏表演、互動、拍攝、商業(yè)合作等網(wǎng)紅必要的專業(yè)能力。另一方面，作為平臺，坐等原生內(nèi)容產(chǎn)生，吃飯全靠天，并不是最有效率的方式。
唱吧在音樂垂直領(lǐng)域從社交到網(wǎng)紅再到造星的經(jīng)驗或可成為參考。盡管堅持垂直領(lǐng)域一定程度限制了唱吧用戶量的擴張和原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)揮，但深耕音樂一域也極大的降低了唱吧主動培養(yǎng)紅人垂直造星難度，從而讓唱吧平臺整合網(wǎng)紅經(jīng)濟鏈方向走的更遠。
事實上，唱吧的社交-短視頻-直播鏈早在2015年1月開始就已經(jīng)悄然搭建完成。
唱吧的短視頻，也就是MV內(nèi)容出產(chǎn)能力非常強大。
MV這種特殊的短視頻，并不需要不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)意和靈感，因此產(chǎn)量較一般短視頻更多，保質(zhì)保量的情況下，幾乎可以做到一天一發(fā)。除主流短視頻錄制功能外，唱吧極大的強化了MV錄制必須的聲音特效功能，包括變聲、修飾、背景音等方面，這些功能廣受用戶歡迎。著名網(wǎng)紅“胖胖胖”就以深夜拿自拍桿去街邊錄歌而在唱吧走紅。
唱吧在音樂領(lǐng)域內(nèi)，積累了相當(dāng)?shù)纳缃怀恋恚煌诿缊D、美拍式的產(chǎn)生好內(nèi)容向外傳播，唱吧的音樂社交有相當(dāng)?shù)膬?nèi)循環(huán)性，當(dāng)紅歌手的唱吧粉絲數(shù)往往遠多于其在其他平臺的粉絲數(shù)。唱吧排名第一的千變花花，擁有331萬粉絲，總計高達1.2億人次收聽、收看了她的歌曲。
此外，唱吧早已擁有自己的直播間app，主要由愿意直播唱吧歌手和他們粉絲組成，盡管用戶數(shù)量較其他直播平臺少，但粉絲深度更高，唱吧直播月入百萬也非新鮮事。
除前述網(wǎng)紅經(jīng)濟鏈以外，與娛樂業(yè)的良好合作關(guān)系，使得唱吧成功將網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)一步步延伸進娛樂業(yè)內(nèi)。
2015年9月唱吧引入了投資方芒果盈通，而芒果盈通的背后則是湖南廣電集團這一娛樂巨頭，湖南衛(wèi)視臺柱何炅、謝娜、汪涵也陸續(xù)成為唱吧的明星投資人，湖南衛(wèi)視總導(dǎo)演洪濤也成為唱吧首席藝術(shù)顧問。唱吧從一家社交互聯(lián)網(wǎng)公司，也開始擁有了娛樂基因。
3月12日，借助與芒果tv的《超級女聲》唱吧直通區(qū)合作，唱吧啟動了“超女練習(xí)生”唱吧直通區(qū)總決賽，嘗試為網(wǎng)紅量身打造的娛樂節(jié)目。
作為一個以音樂為核心的、明星與粉絲的互動關(guān)系平臺，唱吧已經(jīng)初步打通了素人-網(wǎng)紅-娛樂包裝-明星的晉升脈絡(luò)，一個網(wǎng)絡(luò)社交+娛樂的商業(yè)邏輯已經(jīng)悄然成型。
來源：北京商報(北京)
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