理財(cái)產(chǎn)品塌了 明星代言人該不該“背鍋”金融
黃曉明
“世紀(jì)婚禮”之后，“教主”黃曉明又火了一把——他的微博被憤怒的投資者圍攻，很多人言辭激烈地要求他“還錢(qián)”。
近日，有投資者爆料稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)“東虹橋金融在線”已經(jīng)停止兌付。據(jù)其官網(wǎng)資料，“東融在線”成立于2015年7月，是“上海市首批允許以‘互聯(lián)網(wǎng)金融’冠名的創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)”，是“高效、透明、誠(chéng)信的互聯(lián)網(wǎng)投融資服務(wù)平臺(tái)”。兌付危機(jī)消息傳出后，不少投資者到該平臺(tái)明星代言人黃曉明的微博下留言“討債”。
4月8日，黃曉明工作室發(fā)表聲明稱(chēng)：“除‘貸你圓夢(mèng)’項(xiàng)目外，黃曉明與‘東虹橋金融在線’或其關(guān)聯(lián)公司無(wú)任何投資或合伙關(guān)系。”明確表示黃曉明不為“東融在線”的行為“背鍋”。
近日，《第一財(cái)經(jīng)雜志》盤(pán)點(diǎn)了明星代言過(guò)的“崩盤(pán)”理財(cái)產(chǎn)品，十幾位明星涉及其中。關(guān)于明星代言理財(cái)產(chǎn)品，存在哪些法律問(wèn)題？理財(cái)產(chǎn)品“塌了”，造成投資者損失，這個(gè)“鍋”該不該由代言的明星來(lái)背呢？
首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)廣告研究所所長(zhǎng)楊同慶認(rèn)為，搞清這一問(wèn)題，首先要區(qū)分“違法廣告”和“違法經(jīng)營(yíng)”。如果明星代言了違規(guī)、違法的廣告，那就需要承擔(dān)連帶責(zé)任；如果廣告沒(méi)有出現(xiàn)問(wèn)題，但經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題，則是另一碼事。
廣告法第25條明確規(guī)定：“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告……不得含有下列內(nèi)容：對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等。”楊同慶表示，明星如果拍了此類(lèi)廣告，則要接受處罰。
如果廣告符合法律規(guī)定，但后來(lái)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)出了問(wèn)題，那么代言人和平臺(tái)之間就沒(méi)有連帶責(zé)任。中國(guó)政法大學(xué)副教授朱巍解釋說(shuō)：“因?yàn)閺V告代言是一個(gè)單獨(dú)的合同，跟平臺(tái)經(jīng)營(yíng)是兩回事。”
朱巍認(rèn)為，在符合廣告法規(guī)定的前提下，如果產(chǎn)品出了問(wèn)題，那么明星只有作為代言人的責(zé)任。
但朱巍注意到，現(xiàn)在新興的平臺(tái)找明星代言，一般會(huì)給明星一定的股份，在這種情況下，明星的代言行為已變成出資行為，如果金融平臺(tái)無(wú)法兌付投資者的資金，明星當(dāng)然要承擔(dān)責(zé)任。
國(guó)楓律所的律師劉雅婧表示，就黃曉明的事例來(lái)說(shuō)，如果他知道企業(yè)有內(nèi)部操作等問(wèn)題，那他要承擔(dān)一定責(zé)任；但如果他可以證明盡到了義務(wù)（如審核相關(guān)文件等一系列前置工作），可作為普通人無(wú)法再對(duì)企業(yè)了解更多，那就應(yīng)該免責(zé)。
劉雅婧認(rèn)為，一些明星確實(shí)比較冤枉，因?yàn)閷彶橥緩?、審查時(shí)間比較有限，他們對(duì)企業(yè)可能只有淺層次的了解。
對(duì)所代言產(chǎn)品的審查，明星一方常常“鞭長(zhǎng)莫及”。
王祖藍(lán)的經(jīng)紀(jì)人阿彪說(shuō)，如果是藝人與金融類(lèi)平臺(tái)合作，一般會(huì)先核實(shí)該平臺(tái)的相關(guān)手續(xù)及批準(zhǔn)文件，比如有沒(méi)有國(guó)家正式批準(zhǔn)的手續(xù)、手續(xù)是否齊全，包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)審批、銀監(jiān)會(huì)或證監(jiān)會(huì)的批準(zhǔn)文件等等。他說(shuō)：“我們個(gè)人也會(huì)實(shí)際注冊(cè)賬號(hào)，看是否得到網(wǎng)站承諾的收益，審查、使用的義務(wù)我們都會(huì)去履行，但是這些審查都是比較基礎(chǔ)的。”
阿彪坦陳，作為經(jīng)紀(jì)公司，其實(shí)無(wú)法監(jiān)督代言的企業(yè)；如果企業(yè)中途出現(xiàn)問(wèn)題，也不會(huì)向藝人一方通報(bào)。“出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，我們也很被動(dòng)，只能按照廣告法的相關(guān)規(guī)定去盡力彌補(bǔ)、消除影響。”阿彪說(shuō)。
對(duì)于黃曉明事件，阿彪認(rèn)為，這個(gè)P2P平臺(tái)是得到國(guó)家許可開(kāi)辦的，作為普通消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)看重的肯定是有審核資質(zhì)的產(chǎn)品而不是明星的顏值。
“如果一個(gè)企業(yè)出了事情，代言明星要跟著承擔(dān)一定責(zé)任，那當(dāng)時(shí)審查批復(fù)的部門(mén)是否也應(yīng)該承擔(dān)一定的責(zé)任？當(dāng)時(shí)簽字的負(fù)責(zé)人是否也應(yīng)該負(fù)責(zé)？”阿彪反問(wèn)。
朱巍認(rèn)為，在接產(chǎn)品代言時(shí)，明星應(yīng)該擦亮眼睛，對(duì)代言新興業(yè)態(tài)和風(fēng)險(xiǎn)比較大的業(yè)態(tài)應(yīng)當(dāng)慎重。在廣告發(fā)布出來(lái)后，也要再審一遍，因?yàn)橄嚓P(guān)的文字內(nèi)容不一定被審核過(guò)。在代言合同中，明星與廣告主之間也要寫(xiě)清楚，出了問(wèn)題如何劃分責(zé)任等。
劉雅婧則建議，為了對(duì)公眾負(fù)責(zé)，也為了保護(hù)自己，明星要更加審慎。因?yàn)閷?duì)明星來(lái)說(shuō)，失去公眾的信任后果非常嚴(yán)重，甚至可能葬送職業(yè)生涯。
來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)·中青在線
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