Facebook 是如何一步步蠶食其他網(wǎng)站的？觀(guān)點(diǎn)
編者按：本文作者Teddy Amenabar 是《華盛頓郵報(bào)》的用戶(hù)參與組成員。
現(xiàn)在，F(xiàn)acebook 上可以進(jìn)行視頻直播了，扎克伯格想讓人們知道這是一件很了不起的事。
但是 Facebook 的最新功能不止是進(jìn)行直播視頻。它有一個(gè)圖，你可以用它搜索全世界的視頻。播放視頻的時(shí)候還可以使用濾鏡，并且可與新推出的 Facebook Reactions 相結(jié)合。
Reactions 是 Facebook 一段時(shí)間以來(lái)推出的最大型的產(chǎn)品之一，但是其大部分花里胡哨的功能都和別的網(wǎng)站類(lèi)似。Facebook 推出視頻直播也是在模仿或改造 Periscope、Meerkat 和其他網(wǎng)站的視頻直播。上周，扎克伯格接受 Buzzfeed News 的采訪(fǎng)時(shí)講述了 Facebook Live 與 Twitter 的視頻直播公司 Periscope 的不同之處 。
他的答案很簡(jiǎn)單，F(xiàn)acebook 有觀(guān)眾，而對(duì)方?jīng)]有。
“就算你只是想與朋友分享視頻，它也會(huì)方便你找到朋友，” 扎格伯格對(duì) Buzzfeed 說(shuō)。
周五的時(shí)候，Buzzfeed——Facebook Live 的早期合作伙伴——只用橡皮筋就把一個(gè)西瓜弄爆了，并且在 Facebook 上直播了整個(gè)過(guò)程。有 200 多萬(wàn)人收看了這個(gè)視頻。
Facebook 的功能與 Periscope 相同，但是它有一個(gè)額外的好處——目前大家都在使用 Facebook。 不用宣傳推廣，不用新下載占空的應(yīng)用程序。它就在 Facebook 上。既然你有 Facebook，為什么還要舍近求遠(yuǎn)呢?
幾個(gè)星期之前，F(xiàn)acebook Messenger 推出了一個(gè)新內(nèi)容，用戶(hù)可以通過(guò)發(fā)送表情符號(hào)來(lái)玩打籃球的游戲。這其實(shí)很類(lèi)似 Peach （一月份推出的一個(gè)小型社交網(wǎng)站）上的一個(gè)功能 “PeachBall”，但是使用 Messenger 可以與朋友們比賽。Messenger 推出新游戲以后，我就沒(méi)理由再用 Peach 了。更有甚者，我使用 Facebook 還有一個(gè)新的理由，為扎克伯格贏(yíng)一分。
2014年，F(xiàn)acebook 將 Messenger 分離成為一個(gè)完全獨(dú)立的 App，之后 Messenger 就主宰了聊天類(lèi) App 市場(chǎng)。Messenger 與 Kik 和 WeChat 直接競(jìng)爭(zhēng)，為用戶(hù)提供視頻通話(huà)和 Stickers，很快還將推出專(zhuān)用的內(nèi)部 Bot 商店。
Facebook 在模擬新趨勢(shì)方面的努力也不是都取得了成功。Snapchat 剛開(kāi)始流行的時(shí)候，F(xiàn)acebook 創(chuàng)建了 Slingshot, 在自己的 Facebook 頁(yè)面上推廣，稱(chēng)之為一種 “隨時(shí)隨地分享生活” 的方法，能 “在圖片及循環(huán)視頻上添加濾鏡及在上面寫(xiě)字畫(huà)圖”。聽(tīng)起來(lái)很像 Snapchat 。
12月，F(xiàn)acebook 將 Slingshot 從 App Store 撤下，與之一起下線(xiàn)的還有其它兩款內(nèi)部產(chǎn)品：Riff 和 Room，但是 Facebook 仍然在與 Snapchat 直接競(jìng)爭(zhēng)。上個(gè)月，F(xiàn)acebook 收購(gòu)了 MSQRD —— 一款換臉 App，能讓你看起來(lái)像鋼鐵俠或超人的。其實(shí)它與 Snapchat 的濾鏡技術(shù)幾乎一模一樣。
Facebook 并未止步于此。Messenger 周四推出了掃描碼和用戶(hù)名，這樣用戶(hù)可以很容易地相互連接和分享 —— 不必通過(guò)電話(huà)號(hào)碼。對(duì)，你說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)，這和 Snapchat 的 QR 碼很相像。
Facebook 唯一沒(méi)有試圖模仿的社交網(wǎng)站是 Instagram。
但是 Facebook 收購(gòu)了 Instagram。
在引用《1984》中的一句話(huà)來(lái)結(jié)束本文之前，“這是我的橄欖枝”。應(yīng)該承認(rèn)，F(xiàn)acebook 的確也有些不錯(cuò)的新創(chuàng)意。它改造了標(biāo)志性的 “點(diǎn)贊” 按鈕，創(chuàng)建了 Facebook Reactions。它還推出了 InstantArticles，用戶(hù)無(wú)需等待下載就能閱讀自己喜愛(ài)的出版社的書(shū)。還有一個(gè)趨勢(shì)，無(wú)論是內(nèi)部變化還是再創(chuàng)造一個(gè)新功能——所有新的 NewUpdates 都有一個(gè)共同點(diǎn)：它們是你永遠(yuǎn)離不開(kāi) App 的新理由。
偉大的人會(huì)采用偉大的創(chuàng)意。通過(guò)增加這些新功能，F(xiàn)acebook 至少提高了市場(chǎng)份額。任何成功的公司都會(huì)這么做。問(wèn)題是，F(xiàn)acebook 能不能持續(xù)地改造市場(chǎng)上已有的創(chuàng)意? 此外，更重要的是，創(chuàng)新什么時(shí)候變成了模仿?
我不是要求所有人都把自己的 Facebook 賬號(hào)刪掉，或是質(zhì)疑自己的道德。我們只須誠(chéng)實(shí)地面對(duì)現(xiàn)實(shí)。
Facebook 想要取代 “整個(gè)” 互聯(lián)網(wǎng)。
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