鮮肉代言、玩定制，娛樂營銷之下的手機圈是個什么樣的江湖？水煮娛
除了明星代言之外，OPPO還在冠名、贊助等各個領域發(fā)大力，可謂在娛樂圈把臉面混的相當熟絡。那么，越來越重視娛樂營銷的手機圈到底是個什么江湖？
幾天前，華為在前幾日曝出榮耀系列最新代言人是貝克漢姆大兒子布魯克林·貝克漢姆（Brooklyn Beckham），代言費為10萬英鎊；
再往前推，小米也連續(xù)宣布吳秀波、劉詩詩和劉昊然擔任紅米的最新代言人，而且三位代言人都會有專屬的主題；甚至，今年5月，傳言VIVO花2200萬天價簽約宋仲基代言VIVO X7。
明星為手機代言，似乎成為數(shù)碼圈的一大風潮。但在這些經(jīng)典案例背后，我們發(fā)現(xiàn)OPPO手機算是在娛樂營銷領域玩得最風生水起的一家公司。
繼李易峰“喋喋phone”、TFBOYS“TFphone”之后，OPPO在7月9日又正式發(fā)布了楊洋定制版“咩咩phone”，并在北京舉辦了定制微電影《我是你咩咩的phone》粉絲點映會。
此次楊洋化身手機人，通過一段從小到大一直陪伴著女主的“守護”故事，為楊洋的粉絲們帶來一絲溫馨。在點映會當日發(fā)布的微博話題#充電5分鐘咩咩兩小時#，截止目前達到了3億+的閱讀量。7月11日和15日上線的微電影點擊量也達到了3800多萬；7月16日線上預售已經(jīng)全部售罄，線下首銷也受到粉絲搶購。
除了明星代言之外，OPPO還在冠名、贊助等各個領域發(fā)大力，可謂在娛樂圈把臉面混的相當熟絡。那么，越來越重視娛樂營銷的手機圈到底是個什么江湖？
手機圈娛樂營銷盛行，明星代言成競爭利器
在銀幕之外，明星們似乎找到了另一塊可以真正PK的戰(zhàn)場：手機代言。
馮小剛、余文樂代言金立手機；C羅代言中興；科比和范冰冰代言聯(lián)想、王凱代言360、Angelababy代言美圖手機……
與此同時華為邀請貝克漢姆大公子，紅米宣布吳秀波、劉詩詩和劉昊然擔任最新代言人，魅族6月1日發(fā)布魅藍就邀請了李榮浩演唱歌曲，而在此前還邀請過汪峰、羽泉以及鄧紫棋等多位大咖歌手站臺演出。
但從華為、紅米以及魅族等手機品牌的利用代言人的方式來看，手機圈的娛樂營銷大部分還是停留到明星代言站臺、拍廣告的傳統(tǒng)營銷方式。華為積極尋求海外代言人，利用代言人的廣告打開國際市場。紅米大打“國民牌”三位代言人的TVC、平面一時間也遍布全國，而每一次魅族發(fā)布會亮點之一是競猜哪個明星上臺表演。
其實，手機圈在娛樂營銷領域發(fā)力最早的手機品牌是OPPO。早在2011年，OPPO就曾花請到極少代言廣告的萊昂納多代言OPPO Find X903。在當時明星代言還沒有現(xiàn)在盛行的時候，OPPO花重金邀請小李子可謂打響了頭炮，也直接促進了OPPO的手機銷量和品牌形象的提升。此后，OPPO明星代言手機的傳統(tǒng)被保留下來。
當現(xiàn)在的數(shù)碼圈大多數(shù)品牌開始找娛樂明星代言之時，OPPO已經(jīng)從從萊昂納多到李易峰、楊冪、楊洋等人，OPPO的代言人隨著品牌的調(diào)性和年輕人的需求在變化，加上OPPO善于利用娛樂元素打造出的一系列宣傳，讓OPPO娛樂營銷在一眾手機中尤其引人注意。
“定制機+定制劇”，手機圈另類娛樂營銷
OPPO《我是你的咩咩phone》定制微電影點映會當天，頤堤港CGV星星影城大廳里擠滿了舉著楊洋燈牌的粉絲。雖然楊洋本人并未到場，但微電影中楊洋的一顰一笑，都能引發(fā)粉絲的連連尖叫。尖叫、爭相預定手機，小娛感受到了粉絲對于楊洋定制機的追捧。
定制機對于粉絲來說或許已經(jīng)不是一款普通的手機，而是偶像的化身。楊洋OPPO定制微電影此番OPPO化身R9手機人貼身陪伴主人，粉絲直呼“我們也想要一臺這樣的咩咩phone”。OPPO的定制化還更多的體現(xiàn)在手機上，手機內(nèi)置楊洋主題、咩咩圖標以及背面刻有楊洋親筆簽名的鐳雕。
在點映會現(xiàn)場，有粉絲告訴小娛，她們一定會支持楊洋這款定制機，現(xiàn)在已經(jīng)登記了預定信息，“沖著楊洋的定制主題和名字鐳雕，我也會買的。”更有粉絲表示，如果買不到這款定制機也會去買同款R9手機，然后刻上楊洋的名字。這樣看來，OPPO明星代言人已經(jīng)不只局限在明星代言這個基礎之上了。
此前李易峰化身“喋喋phone”陪伴在女主身邊，給粉絲打造了一款“需要一個會嘮叨的手機，勝過一個男朋友”的定制機。TFBOYS化身“TFphone”，定制微電影不僅滿足了粉絲對三只顏值的舔屏，還根據(jù)三個人打造了專屬的定制機，更滿足了唯粉的需求。這一系列圍繞明星代言熱打造的手機配置，更突出了OPPO為粉絲打造一款定制機的用心。
OPPO市場負責人說：“曾邀請萊昂納多代言，但并未一直停留在大咖明星代言的路子上走到底。”從去年李易峰“喋喋phone”開始，到TFBOYS“TFphone”，再到楊洋“咩咩phone”，現(xiàn)在的OPPO娛樂營銷更強調(diào)與粉絲深度互動強調(diào)定制化，讓OPPO真正拉近粉絲以及用戶的距離。OPPO不僅僅停留在明星代言品牌的基礎上，而是通過發(fā)掘明星本身的特色去打造吸引用戶的宣傳方式。有專元公關創(chuàng)始人黑焰十字也說到：“用明星代言本身是一種有效的廣告手段，偶像定制更能增加廣告效果和記憶度，何樂而不為呢。”
事實上，粉絲經(jīng)濟確實不能只是明星代言，而是要以品牌的力量，創(chuàng)造明星、粉絲相互影響，形成良性的互動。這一點，在OPPO的娛樂營銷案例中體現(xiàn)得更加明顯。
據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示OPPO在第一季度就躋身全球智能機銷量排行榜第5位，OPPO R9更是成為上半年爆款手機。小娛認為這與OPPO這些年致力于把握娛樂營銷的風向，把握年輕人用機需求密切相關。
隨著全民娛樂化的推進，娛樂營銷已然成為品牌營銷的重要方式之一。在一眾品牌尋求更好發(fā)展前景的時候，如何借力明星代言更好的達到目標用戶的娛樂需求，應該成為品牌需要考慮的重點。
來源：品途商業(yè)評論
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