引言
如今，短視頻已經(jīng)成為品牌營銷的重要陣地，快速變化的受眾喜好和不斷升級的創(chuàng)意玩法，將短視頻營銷人才的需求和標準推向了新高度，優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)意人才成了稀缺資源。
巨量大學(xué)發(fā)起“數(shù)字營銷聚創(chuàng)聯(lián)盟”，將“短視頻創(chuàng)意營銷”作為四大核心共創(chuàng)方向之一，并攜手聯(lián)盟成員上海蘆鳴網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“蘆鳴科技”）規(guī)劃短視頻創(chuàng)意營銷人才培育方案。12月22日，聚創(chuàng)聯(lián)盟走進蘆鳴科技，通過行業(yè)專家分享課、學(xué)員落地培訓(xùn)和營銷認證考核“三位一體”的培育方式，來驗證方案的有效價值，共育短視頻創(chuàng)意營銷人才。
共話短視頻營銷發(fā)展趨勢 助力代理商打造復(fù)合型人才
蘆鳴科技是一家從事效果廣告營銷、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及內(nèi)容營銷的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷代理型企業(yè)，基于大量客戶資源的積累和對接頭部平臺的綜合能力，正在積極推動短視頻營銷與運營業(yè)務(wù)，急需培育一支“一專多長”、“高效能打”的短視頻創(chuàng)意隊伍，實現(xiàn)業(yè)績快速增長。
當(dāng)天，蘆鳴科技巨量事業(yè)部總經(jīng)理潘隨波和巨量引擎效果渠道華東總監(jiān)徐頌道作為分享嘉賓與蘆鳴科技員工共聚交流探討短視頻創(chuàng)意營銷未來的發(fā)展趨勢。
潘隨波表示，“近兩年，蘆鳴科技規(guī)?？焖贁U張，我們一直堅持內(nèi)部培訓(xùn)提升員工能力，但構(gòu)建完整的知識框架體系始終是個挑戰(zhàn)，尤其是在短視頻營銷領(lǐng)域。通過不斷培訓(xùn)學(xué)習(xí)，我們希望團隊成員可以對行業(yè)發(fā)展有自己的獨到見解，甚至成為意見領(lǐng)袖。今天的培訓(xùn)只是一個開始，希望未來與聯(lián)盟有更多聯(lián)動機會，提升公司的綜合實力。”
徐頌道指出，“2019年1月，巨量引擎品牌成立以來，見證了代理商公司規(guī)模的不斷擴張，快速擴張的背后是足夠大的市場空間，同時，激烈的競爭隨之而來。作為短視頻的從業(yè)者，是否足夠了解行業(yè)，能否快速適應(yīng)變化，成了生存發(fā)展的關(guān)鍵，培訓(xùn)也就變得非常重要。面對這個快速變化的行業(yè)，希望大家以不自我設(shè)限的心態(tài)，永遠不斷學(xué)習(xí)。”
蘆鳴科技巨量事業(yè)部總經(jīng)理 潘隨波
巨量引擎效果渠道華東總監(jiān) 徐頌道
多項權(quán)益助力代理商整合資源 培育方案各層級員工全覆蓋
聚創(chuàng)聯(lián)盟作為業(yè)內(nèi)首個人才共育聯(lián)盟，以品效協(xié)同、內(nèi)容營銷、短視頻創(chuàng)意和抖音電商為四大共育方向，攜手代理商伙伴共同規(guī)劃人才培育方案，為管理團隊提供業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃、組織效能管理等方面的策略性指導(dǎo)，為業(yè)務(wù)執(zhí)行層員工提供能力成長標準化培育方案，全面提升代理商客戶服務(wù)能力，助力其長效經(jīng)營增長。
隨著短視頻營銷業(yè)務(wù)的快速增長，蘆鳴科技越來越意識到人才培養(yǎng)的重要性，以往“缺什么補什么”的內(nèi)部培訓(xùn)方式，無法幫助員工搭建完善的知識體系，影響創(chuàng)意產(chǎn)出效率。為此，聚創(chuàng)聯(lián)盟攜手蘆鳴科技規(guī)劃了以短視頻創(chuàng)意營銷為核心的人才共育方案，并采用線上學(xué)員自學(xué)課＋線下研修課＋營銷認證的培訓(xùn)方式，全面提高短視頻營銷團隊創(chuàng)意能力，提升公司整體競爭力。
為期三周的線上學(xué)員自學(xué)課程，圍繞蘆鳴科技員工在實際工作中遇到的痛點和難點問題，每周按不同主題進行集中攻克：第一周的課程聚焦創(chuàng)意洞察，幫助學(xué)員全面了解短視頻廣告價值、傳播原理及抖音平臺核心營銷理念，加深其對于短視頻創(chuàng)意營銷的理解；第二周的創(chuàng)意實戰(zhàn)課程，助力學(xué)員深層挖掘客戶營銷訴求并基于訴求制訂合理化創(chuàng)意方案，熟練掌握短視頻拍攝和執(zhí)行基礎(chǔ)技巧；第三周的通用技能培訓(xùn)則全面梳理短視頻創(chuàng)意工具，幫助學(xué)員快速掌握產(chǎn)品運用技巧。
線下研修課程共兩天，巨量大學(xué)認證講師張露圍繞效果廣告進行講授，聚焦巨量引擎提出"效果廣告創(chuàng)意4T法則"，講師從吸引力、信任力、誘惑力、行動力四個層面層層遞進進行分享張振老師則圍繞聚焦效果廣告的創(chuàng)意招數(shù)和賣點、痛點，結(jié)合實例拆解如何打造一支效果廣告。
培訓(xùn)結(jié)束后，學(xué)員還將統(tǒng)一進行巨量引擎創(chuàng)意營銷認證考核來檢驗培訓(xùn)效果，通過考試認證后學(xué)員將獲得認證證書。巨量引擎的營銷認證在業(yè)內(nèi)含金量較高，助力學(xué)員在企業(yè)和行業(yè)內(nèi)良好發(fā)展，助力代理商打造專業(yè)營銷隊伍。
專項培訓(xùn)作為聚創(chuàng)聯(lián)盟為代理商提供的權(quán)益之一，以定制化、系統(tǒng)化、重實戰(zhàn)為特色，根據(jù)代理商行業(yè)營銷特色定制化專屬培訓(xùn)課程，通過專業(yè)化、體系化的知識內(nèi)容和業(yè)務(wù)實戰(zhàn)課程，加上系統(tǒng)化的個人資格技能認證，全面提升員工的專業(yè)進階能力，幫助企業(yè)打造高效的運營體系，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)人才培養(yǎng)和儲備，大大提升了代理商的行業(yè)競爭力。除此以外，聚創(chuàng)聯(lián)盟還為代理商提供其他多項權(quán)益，例如：各項商業(yè)項目合作機會，如校企共創(chuàng)會、品牌聯(lián)名合作，在行業(yè)及平臺峰會的品牌或重量嘉賓資源曝光機會等。
聚創(chuàng)聯(lián)盟攜手聯(lián)盟成員，正在探索一條可持續(xù)循環(huán)的人才共育新模式，最終將形成有效的研究性質(zhì)報告，將沉淀的成功經(jīng)驗推廣復(fù)制到更多生態(tài)角色中，推動營銷人才體系建設(shè)，實現(xiàn)合作伙伴共生共贏，推動整個生態(tài)健康向上生長。
