引言
如今，短視頻已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的重要陣地，快速變化的受眾喜好和不斷升級(jí)的創(chuàng)意玩法，將短視頻營(yíng)銷人才的需求和標(biāo)準(zhǔn)推向了新高度，優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)意人才成了稀缺資源。
巨量大學(xué)發(fā)起“數(shù)字營(yíng)銷聚創(chuàng)聯(lián)盟”，將“短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷”作為四大核心共創(chuàng)方向之一，并攜手聯(lián)盟成員上海蘆鳴網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蘆鳴科技”）規(guī)劃短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷人才培育方案。12月22日，聚創(chuàng)聯(lián)盟走進(jìn)蘆鳴科技，通過(guò)行業(yè)專家分享課、學(xué)員落地培訓(xùn)和營(yíng)銷認(rèn)證考核“三位一體”的培育方式，來(lái)驗(yàn)證方案的有效價(jià)值，共育短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷人才。
共話短視頻營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì) 助力代理商打造復(fù)合型人才
蘆鳴科技是一家從事效果廣告營(yíng)銷、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及內(nèi)容營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷代理型企業(yè)，基于大量客戶資源的積累和對(duì)接頭部平臺(tái)的綜合能力，正在積極推動(dòng)短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，急需培育一支“一專多長(zhǎng)”、“高效能打”的短視頻創(chuàng)意隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。
當(dāng)天，蘆鳴科技巨量事業(yè)部總經(jīng)理潘隨波和巨量引擎效果渠道華東總監(jiān)徐頌道作為分享嘉賓與蘆鳴科技員工共聚交流探討短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
潘隨波表示，“近兩年，蘆鳴科技規(guī)?？焖贁U(kuò)張，我們一直堅(jiān)持內(nèi)部培訓(xùn)提升員工能力，但構(gòu)建完整的知識(shí)框架體系始終是個(gè)挑戰(zhàn)，尤其是在短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域。通過(guò)不斷培訓(xùn)學(xué)習(xí)，我們希望團(tuán)隊(duì)成員可以對(duì)行業(yè)發(fā)展有自己的獨(dú)到見(jiàn)解，甚至成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。今天的培訓(xùn)只是一個(gè)開(kāi)始，希望未來(lái)與聯(lián)盟有更多聯(lián)動(dòng)機(jī)會(huì)，提升公司的綜合實(shí)力。”
徐頌道指出，“2019年1月，巨量引擎品牌成立以來(lái)，見(jiàn)證了代理商公司規(guī)模的不斷擴(kuò)張，快速擴(kuò)張的背后是足夠大的市場(chǎng)空間，同時(shí)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)隨之而來(lái)。作為短視頻的從業(yè)者，是否足夠了解行業(yè)，能否快速適應(yīng)變化，成了生存發(fā)展的關(guān)鍵，培訓(xùn)也就變得非常重要。面對(duì)這個(gè)快速變化的行業(yè)，希望大家以不自我設(shè)限的心態(tài)，永遠(yuǎn)不斷學(xué)習(xí)。”
蘆鳴科技巨量事業(yè)部總經(jīng)理 潘隨波
巨量引擎效果渠道華東總監(jiān) 徐頌道
多項(xiàng)權(quán)益助力代理商整合資源 培育方案各層級(jí)員工全覆蓋
聚創(chuàng)聯(lián)盟作為業(yè)內(nèi)首個(gè)人才共育聯(lián)盟，以品效協(xié)同、內(nèi)容營(yíng)銷、短視頻創(chuàng)意和抖音電商為四大共育方向，攜手代理商伙伴共同規(guī)劃人才培育方案，為管理團(tuán)隊(duì)提供業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃、組織效能管理等方面的策略性指導(dǎo)，為業(yè)務(wù)執(zhí)行層員工提供能力成長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)化培育方案，全面提升代理商客戶服務(wù)能力，助力其長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。
隨著短視頻營(yíng)銷業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，蘆鳴科技越來(lái)越意識(shí)到人才培養(yǎng)的重要性，以往“缺什么補(bǔ)什么”的內(nèi)部培訓(xùn)方式，無(wú)法幫助員工搭建完善的知識(shí)體系，影響創(chuàng)意產(chǎn)出效率。為此，聚創(chuàng)聯(lián)盟攜手蘆鳴科技規(guī)劃了以短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷為核心的人才共育方案，并采用線上學(xué)員自學(xué)課＋線下研修課＋營(yíng)銷認(rèn)證的培訓(xùn)方式，全面提高短視頻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意能力，提升公司整體競(jìng)爭(zhēng)力。
為期三周的線上學(xué)員自學(xué)課程，圍繞蘆鳴科技員工在實(shí)際工作中遇到的痛點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，每周按不同主題進(jìn)行集中攻克：第一周的課程聚焦創(chuàng)意洞察，幫助學(xué)員全面了解短視頻廣告價(jià)值、傳播原理及抖音平臺(tái)核心營(yíng)銷理念，加深其對(duì)于短視頻創(chuàng)意營(yíng)銷的理解；第二周的創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)課程，助力學(xué)員深層挖掘客戶營(yíng)銷訴求并基于訴求制訂合理化創(chuàng)意方案，熟練掌握短視頻拍攝和執(zhí)行基礎(chǔ)技巧；第三周的通用技能培訓(xùn)則全面梳理短視頻創(chuàng)意工具，幫助學(xué)員快速掌握產(chǎn)品運(yùn)用技巧。
線下研修課程共兩天，巨量大學(xué)認(rèn)證講師張露圍繞效果廣告進(jìn)行講授，聚焦巨量引擎提出"效果廣告創(chuàng)意4T法則"，講師從吸引力、信任力、誘惑力、行動(dòng)力四個(gè)層面層層遞進(jìn)進(jìn)行分享張振老師則圍繞聚焦效果廣告的創(chuàng)意招數(shù)和賣點(diǎn)、痛點(diǎn)，結(jié)合實(shí)例拆解如何打造一支效果廣告。
培訓(xùn)結(jié)束后，學(xué)員還將統(tǒng)一進(jìn)行巨量引擎創(chuàng)意營(yíng)銷認(rèn)證考核來(lái)檢驗(yàn)培訓(xùn)效果，通過(guò)考試認(rèn)證后學(xué)員將獲得認(rèn)證證書(shū)。巨量引擎的營(yíng)銷認(rèn)證在業(yè)內(nèi)含金量較高，助力學(xué)員在企業(yè)和行業(yè)內(nèi)良好發(fā)展，助力代理商打造專業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍。
專項(xiàng)培訓(xùn)作為聚創(chuàng)聯(lián)盟為代理商提供的權(quán)益之一，以定制化、系統(tǒng)化、重實(shí)戰(zhàn)為特色，根據(jù)代理商行業(yè)營(yíng)銷特色定制化專屬培訓(xùn)課程，通過(guò)專業(yè)化、體系化的知識(shí)內(nèi)容和業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)課程，加上系統(tǒng)化的個(gè)人資格技能認(rèn)證，全面提升員工的專業(yè)進(jìn)階能力，幫助企業(yè)打造高效的運(yùn)營(yíng)體系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備，大大提升了代理商的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。除此以外，聚創(chuàng)聯(lián)盟還為代理商提供其他多項(xiàng)權(quán)益，例如：各項(xiàng)商業(yè)項(xiàng)目合作機(jī)會(huì)，如校企共創(chuàng)會(huì)、品牌聯(lián)名合作，在行業(yè)及平臺(tái)峰會(huì)的品牌或重量嘉賓資源曝光機(jī)會(huì)等。
聚創(chuàng)聯(lián)盟攜手聯(lián)盟成員，正在探索一條可持續(xù)循環(huán)的人才共育新模式，最終將形成有效的研究性質(zhì)報(bào)告，將沉淀的成功經(jīng)驗(yàn)推廣復(fù)制到更多生態(tài)角色中，推動(dòng)營(yíng)銷人才體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)合作伙伴共生共贏，推動(dòng)整個(gè)生態(tài)健康向上生長(zhǎng)。
