2021第七屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)報名正式啟動，作品征集正在火熱進(jìn)行中，我們鼓勵、歡迎優(yōu)秀的公司和團(tuán)隊(duì)積極參報。
今年，金梧獎迎來第七年?；仡欉^往六年，是一幀幀一幕幕的精彩與感動，是年輕創(chuàng)作者們揮灑下的青春與汗水。我們記得臺上每一個爭得榮冠的選手，我們更加尊重每一個作品背后團(tuán)隊(duì)付出的努力。
我們愿意為發(fā)現(xiàn)一個經(jīng)典作品而歡呼雀躍，也會因?yàn)橐粋€落選的作品而遺憾難過，我們希望每一個有靈魂的作品都得到認(rèn)可，每一個價值的作品都能煥發(fā)光彩。
今年也是如此，我們秉持“讓作品發(fā)聲”的創(chuàng)意理念，跟隨市場，向廣告行業(yè)征集有靈魂、有價值的案例作品。專業(yè)性高、含金量高、案例品質(zhì)高是我們對自己的要求，我們認(rèn)為每一次克己，都能收獲不一樣的精彩。
盡管，近幾年不管是市場、經(jīng)濟(jì)，還是環(huán)境都在下行，但相信風(fēng)雨過后，總會天晴。因而對于我們來說，今年也算重新出發(fā)的一年。據(jù)此，今年年初，我們就依據(jù)市場最新動態(tài)和品牌需求變化，及時更新、完善和升級了我們的獎項(xiàng)。2021年金梧獎獎項(xiàng)設(shè)置將劃分四大類目: A營銷案例組、B創(chuàng)意作品組、C工具平臺組、D人物&品牌組。供參賽公司申報。
A營銷案例組申報類別
根據(jù)市場變化和品牌需求，今年“營銷案例組”將我們增設(shè)以下細(xì)分類別，他們分別是：直播營銷類、短視頻營銷類、新國貨/國潮類、私域流量類、智能營銷類。
值得關(guān)注的是，隨著營銷技術(shù)的完善，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容和創(chuàng)意上的玩法增多，流量平臺穩(wěn)定的條件下，效果營銷的價值愈發(fā)凸顯出來。效果營銷類將作為今年金梧獎重點(diǎn)推薦的案例類別。
B創(chuàng)意作品組
本屆新增創(chuàng)意作品組，旨在表彰視覺設(shè)計(jì)、短視頻創(chuàng)意、文案創(chuàng)意等數(shù)字互動體驗(yàn)及應(yīng)用的創(chuàng)意作品。
B101短視頻創(chuàng)意類：以短視頻為媒介，以極具創(chuàng)意的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌營銷訴求，提升品牌在用戶心中的品牌好感度、產(chǎn)品認(rèn)知，贏得用戶認(rèn)可和信賴。
B102互動體驗(yàn)類：在技術(shù)創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新的驅(qū)動下，結(jié)合用戶互動的體驗(yàn)營銷也在發(fā)生變化。我們鼓勵對技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的探索，包括基于AI和AR的用戶互動體驗(yàn)營銷、線下沉浸式互動體驗(yàn)營銷、基于H5等產(chǎn)品的線上互動營銷等。
B103創(chuàng)意設(shè)計(jì)類：在視頻泛濫、文案復(fù)興后，給創(chuàng)意視覺的自留地。憑借優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)成功向用戶傳遞品牌營銷信息，包括并不局限于產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、門店設(shè)計(jì)、線下展覽活動設(shè)計(jì)、平面視覺設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)等。
B104文案創(chuàng)意類：針對消費(fèi)者的深入洞察，巧妙地將所要表達(dá)的意識形態(tài)創(chuàng)造性地呈現(xiàn)出來的文案內(nèi)容作品，具有驅(qū)動性，能夠契合受眾內(nèi)心訴求，引發(fā)受眾的共鳴。
C工具平臺組
營銷是一門科學(xué)。更多的數(shù)據(jù)出現(xiàn)、存儲、分析和運(yùn)用，讓營銷的科學(xué)性進(jìn)一步顯現(xiàn) ，我們鼓勵創(chuàng)新的工具、服務(wù)、產(chǎn)品、應(yīng)用平臺，持續(xù)關(guān)注它們?nèi)绾螏?助品牌應(yīng)對紛繁的營銷環(huán)境，解決營銷痛點(diǎn)提升營銷效果。
D人物&品牌組
年度品牌類
品牌是營銷的發(fā)起者，創(chuàng)新的營銷技術(shù)、產(chǎn)品和優(yōu)秀的案例，來自敢于創(chuàng)新的品牌和公司。
年度人物類
創(chuàng)意的核心是人，移動營銷是新興的領(lǐng)域，無論是廣告主、平臺方還 是創(chuàng)意人，在這里都是 營銷創(chuàng)新領(lǐng)袖。旨在表彰取得突出成就的個人和團(tuán)隊(duì)。
以上，是我們今年全部類別和具體調(diào)整細(xì)則，參賽公司可具體參考。另外一點(diǎn)需要注意的是，參賽案例須是2020年3月1日至2021年3月28日期間在中國大陸及港澳臺地區(qū)及海外市場投放實(shí)施過的營銷傳播案例。我們截止至4月20日停止參賽工作，請參賽公司抓緊準(zhǔn)備。
資深品牌專家參與評審
更加凸顯專業(yè)水準(zhǔn)
本屆金梧獎評審團(tuán)，囊括品牌主、媒體平臺、MCN機(jī)構(gòu)、第三方研究機(jī)構(gòu)、廣告代理商、技術(shù)公司、高校學(xué)者等營銷界精英，每年吸引各領(lǐng)域大咖加入，覆蓋各個專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。評委團(tuán)設(shè)置初審評委、終審評委團(tuán)，并邀請行業(yè)大咖作為評委會主席，以嚴(yán)格的評審標(biāo)準(zhǔn)，篩選優(yōu)秀案例作品。
議程規(guī)劃
最后，歡迎大家在有限的時間內(nèi)，提報更多優(yōu)秀的案例作品，我們6月見！
