10月28日，由創(chuàng)業(yè)邦主辦的2021 跨時(shí)代消費(fèi)新發(fā)展峰會(huì)在北京舉行。本次大會(huì)圍繞消費(fèi)市場(chǎng)新變量、Z世代人群、最I(lǐng)N消費(fèi)潮流等主題，邀請(qǐng)到多位知名投資人、創(chuàng)業(yè)者分享洞察、展開對(duì)話，揭示消費(fèi)賽道新動(dòng)向背后的驅(qū)動(dòng)力，探討未來消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)方向。
2021年依舊是消費(fèi)創(chuàng)業(yè)大潮奔涌的一年，新產(chǎn)品、新品牌、新渠道、新的消費(fèi)者偏好以及消費(fèi)賽道的融資金額與估值不斷刷新著人們的認(rèn)知。
創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)始人兼CEO南立新在致辭中表示，消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，在未來仍然起著非常重要的作用。通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，南總從投融資事件、IPO數(shù)量、城市消費(fèi)新品牌、消費(fèi)人群變化等方面，梳理了這一年來消費(fèi)領(lǐng)域的新變化，揭示了中國消費(fèi)市場(chǎng)不容小覷的未來潛力。
中國消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇被投資機(jī)構(gòu)所看好。數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度融資事件數(shù)520起，已超過去年全年，其中，食品飲料成為近3年新消費(fèi)領(lǐng)域最為熱門的投資賽道。同時(shí)，新消費(fèi)企業(yè)IPO數(shù)量也快速上升，今年前三季度共有IPO19起，已超過去年全年。此外，二三線城市消費(fèi)的新品牌不斷涌現(xiàn)，細(xì)分賽道頭部企業(yè)吸金能力驚人，機(jī)構(gòu)頻頻入局新消費(fèi)品牌，不斷挖掘新品牌、陪伴新品牌共同成長。
而創(chuàng)業(yè)邦作為創(chuàng)新生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，也一如既往地關(guān)注新消費(fèi)垂直領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)和其生態(tài)系統(tǒng)。通過星際營、睿獸成長營、線上線下社群等，助力新消費(fèi)企業(yè)加速成長。
天圖投資合伙人李康林
在談及消費(fèi)市場(chǎng)的變化時(shí)，天圖投資合伙人李康林指出，當(dāng)技術(shù)進(jìn)步到一定程度后，物流、信息流、支付流這三個(gè)新消費(fèi)的基本要素都發(fā)生了本質(zhì)變化。而這些在國外是沒有的，只發(fā)生在中國。
天圖對(duì)消費(fèi)的投資邏輯是品牌驅(qū)動(dòng)，因?yàn)橄M(fèi)品最終能沉淀的就是品牌，品牌則代表著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度。在李康林看來，隨著消費(fèi)決策主體的變化、消費(fèi)者審美的變化、價(jià)值觀的進(jìn)化和民族文化自信的提升，消費(fèi)創(chuàng)投是沒有寒冬的，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的轟轟烈烈的變革正在發(fā)生。
在以《變化中的新消費(fèi)場(chǎng)景，題中之義VS意料之外》為主題的圓桌討論中，在青山資本副總裁艾笑的主持下，云麥科技合伙人兼CMO吳慕鴻、52TOYS CFO張瀟方、泰笛科技高級(jí)副總裁鄧桂鳳、閃送副總裁杜尚骉，以各自品牌所在的領(lǐng)域，包括智能運(yùn)動(dòng)、收藏玩具、線上洗護(hù)、同城即時(shí)遞送等新消費(fèi)場(chǎng)景不斷發(fā)生的變化，進(jìn)行了深入探討。
微贊直播創(chuàng)始人兼CEO周鵬鵬
這一輪的消費(fèi)浪潮相比于以往，營銷方式也更加創(chuàng)新，而直播正是營銷領(lǐng)域正在快速崛起的新形式。對(duì)于企業(yè)如何做好直播，微贊直播創(chuàng)始人兼CEO周鵬鵬認(rèn)為，需要做好四個(gè)維度的處理：第一，最重要的還是通過內(nèi)容方式來吸引人；第二，直播是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步；第三，傳統(tǒng)直播是靠主播帶貨，但企業(yè)直播是以產(chǎn)品為主，且企業(yè)直播可以拿到精準(zhǔn)數(shù)據(jù)；最后，直播是一個(gè)將線下流量和線上流量結(jié)合得非常好的工具，對(duì)消費(fèi)品牌來說，直播是一個(gè)常青的行業(yè)。
好鄰居總經(jīng)理陶冶
在好鄰居總經(jīng)理陶冶看來，廣義上人類絕大部分實(shí)物生產(chǎn)活動(dòng)都要通過流通業(yè)來完成最終的交付，零售業(yè)的本質(zhì)是產(chǎn)品的流通性，其基本趨勢(shì)就是方便、折扣。而要如何清晰化地實(shí)現(xiàn)，也就是怎樣能夠高效匹配，以及減少搬運(yùn)的次數(shù)跟距離，一是要構(gòu)建城市生活服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施，二是通過數(shù)字化來推動(dòng)零售業(yè)的變革，即技術(shù)驅(qū)動(dòng)零售。
睿本云副總裁李德志
2021年是新品牌崛起的元年，睿本云副總裁李德志認(rèn)為，新品牌要崛起，需要建立直連消費(fèi)者、直連終端商戶、直連供應(yīng)商的聚合型新商業(yè)平臺(tái)。品牌數(shù)字化過程中有三個(gè)特別關(guān)鍵的環(huán)節(jié)：一是供應(yīng)鏈的數(shù)字化；二是商戶的數(shù)字化；三是消費(fèi)者的數(shù)字化。
巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)姜磊慶
值得關(guān)注的是，本次峰會(huì)還進(jìn)行了《進(jìn)擊的新勢(shì)力，95 后短視頻沖浪與消費(fèi)圖鑒 2021》報(bào)告的發(fā)布儀式。該報(bào)告由巨量引擎聯(lián)合創(chuàng)業(yè)邦和OMG共同撰寫，巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)姜磊慶還結(jié)合報(bào)告分享了95后的消費(fèi)洞察，并給出了營銷策略的建議。
在《解碼Z世代最I(lǐng)N消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)》的主題圓桌中，創(chuàng)業(yè)邦主筆房煜與非非我美妝創(chuàng)始人蔣美蘭、走豈清釀創(chuàng)始人兼CEO劉碩、胖虎科技集團(tuán)創(chuàng)始人馬成、熊貓不走創(chuàng)始人楊振華、參半聯(lián)合創(chuàng)始人張軼等嘉賓，從品牌角度去追問，Z世代最新的消費(fèi)風(fēng)潮。他們認(rèn)為，消費(fèi)者效忠的從來不是品牌，消費(fèi)者效忠的是自己，對(duì)消費(fèi)者而言最重要的是產(chǎn)品本身，當(dāng)流量越來越貴時(shí)，反而是打磨產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)。
在《消費(fèi)企業(yè)將成為近兩年IPO市場(chǎng)核心增量》的對(duì)話中，穆棉資本合伙人、內(nèi)向基金合伙人Stefanie作為主持，與德同資本合伙人陸宏宇、番茄資本創(chuàng)始人卿永、祥峰投資執(zhí)行合伙人徐穎、洪泰基金董事總經(jīng)理?xiàng)顒偷戎M(fèi)投資人，針對(duì)消費(fèi)過熱、上市時(shí)機(jī)等問題展開討論，分享他們對(duì)于消費(fèi)行業(yè)發(fā)展的觀察以及消費(fèi)投資策略的變化。
此外，峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了2021 中國跨時(shí)代消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展企業(yè) Top50 頒獎(jiǎng)典禮。這些上榜品牌與企業(yè)也代表著2021年的消費(fèi)創(chuàng)新趨勢(shì)。
2021 跨時(shí)代消費(fèi)新發(fā)展峰會(huì)完美落幕，在討論消費(fèi)行業(yè)變化、消費(fèi)投資機(jī)遇的同時(shí)，更為投資機(jī)構(gòu)、創(chuàng)業(yè)者提供一個(gè)分享、交流的機(jī)遇和窗口。未來消費(fèi)仍存在著值得期待的巨大機(jī)會(huì)。
