雷軍說(shuō)過(guò)一句讓業(yè)界追捧的話(huà)“站在風(fēng)口豬也能飛起來(lái)“。很明顯，如今站在風(fēng)口上的，除了小米，還有魅族。據(jù)藍(lán)鯨TMT統(tǒng)計(jì)，魅族已經(jīng)主動(dòng)或被動(dòng)地成為三場(chǎng)“大風(fēng)”的主角。
1，主角是魅族與小米，9月17日，小米方面吐槽魅族雇傭水軍擾亂小米官方微博，并順帶手捎上了錘子科技，隨后魅族副總裁李楠表示水軍中有很多是小米自己的粉絲，小米截圖證明魅族雇傭關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)黑小米，雙方陷入口水戰(zhàn)。
2，主角是魅族與錘子科技，在魅族與小米口水戰(zhàn)的之后，9月19日，羅永浩率先發(fā)難：“出來(lái)混，遲早都要還的”。并懸賞二十萬(wàn)捉拿水軍幕后黑手。9月20日凌晨，黃章微博表示：“和老羅小米比炒作，我肯定輸。要是比做產(chǎn)品，我可以秒他們幾條街。”
3，主角是魅族與阿里。10月8日，黃章發(fā)微博宣傳flyme系統(tǒng)好，隨后阿里元寶賭20萬(wàn)，證明YunOS 3.0體驗(yàn)度不比使用Android的Flyme差，黃章加碼到1000萬(wàn)，魅族再一次公眾視野。
綜上所述，短短20天，魅族成為三個(gè)事件的主角，其實(shí)看看過(guò)去幾年，魅族也沒(méi)少打口水仗，2013年9月，紅米發(fā)布，魅族炮轟小米“炒作無(wú)底線(xiàn)”，“不擇手段”。2012年，魅族白永祥在發(fā)布會(huì)上高呼“魅族不做期貨”，從而引發(fā)了魅族官方和小米的口水戰(zhàn)。2011年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易在新浪微博上稱(chēng)魅族M9上市排隊(duì)是水軍所為。
那么問(wèn)題來(lái)了，魅族為什么會(huì)有這么多口水仗呢？小編看來(lái)，出現(xiàn)這種情況，有3個(gè)原因：
1.出于炒作的需要，維持產(chǎn)品熱度。魅族產(chǎn)品比較單一，需要吸引公眾實(shí)視線(xiàn)。魅族從2009年開(kāi)始發(fā)布手機(jī)，幾乎只是每年發(fā)布一款手機(jī)，產(chǎn)品相對(duì)單一，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，小米現(xiàn)在有平板、電視等多款產(chǎn)品。這就要求魅族的每款手機(jī)都要有足夠的銷(xiāo)量來(lái)支撐，口水戰(zhàn)能夠吸引公眾目光，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果有利。
2.轉(zhuǎn)移視線(xiàn)。魅族最近面臨兩個(gè)問(wèn)題，首先是產(chǎn)能問(wèn)題，9月15日，魅族表示：由于產(chǎn)品的一些細(xì)節(jié)無(wú)法達(dá)到出廠(chǎng)要求，預(yù)定量也超出往年，故未能完成備貨計(jì)劃，MX4同樣遭遇產(chǎn)能問(wèn)題，現(xiàn)貨供應(yīng)時(shí)間預(yù)計(jì)要等到開(kāi)賣(mài)后四周。其次是質(zhì)量問(wèn)題，據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》，今年6—8月間，不少魅族手機(jī)用戶(hù)通過(guò)微博等社交媒體反映手機(jī)出現(xiàn)了“跳屏”、“失靈”的現(xiàn)象。魅族舊款型號(hào)MX2、MX3均收到質(zhì)疑。
3.為新品MX4手機(jī)造勢(shì)。與之前的幾款不同，魅族大幅調(diào)整了這款手機(jī)的性?xún)r(jià)比，對(duì)魅族來(lái)說(shuō)，這款手機(jī)更意味著戰(zhàn)略的調(diào)整，意在完成多個(gè)價(jià)格的產(chǎn)品布局，不成功便成仁，所以魅族會(huì)對(duì)負(fù)面消息相當(dāng)敏感，這也是頻頻發(fā)難回應(yīng)的重要原因。
結(jié)論：
智能手機(jī)廠(chǎng)商的口水戰(zhàn)每年都會(huì)很多，今年更加頻繁，其背后也是智能手機(jī)紅利消失的影響。而魅族在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額依然沒(méi)有擠進(jìn)前十，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，想從手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)更多的位置，對(duì)魅族來(lái)說(shuō)難度依然不小。這個(gè)時(shí)候，罵戰(zhàn)的意義就出來(lái)了，至少，可以刷出存在感。
