2011年8月29日，超短情景喜劇《總而言之》（《Bref》）在法國付費(fèi)電視頻道Canel+開播。無論對(duì)于優(yōu)酷，或者對(duì)于叫獸易小星來說，這都是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。
因?yàn)橐荒臧牒?，這個(gè)以第一人稱口吻講述一個(gè)法國屌絲平凡生活的喜劇短片，在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群中引起了極大的共鳴，一時(shí)火熱。視頻網(wǎng)站優(yōu)酷則是開始考慮將它本地化，聯(lián)合導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)制作類似風(fēng)格的Mini劇。擅長惡搞、制作病毒視頻的叫獸易小星，成為優(yōu)酷的導(dǎo)演人選。同時(shí)，作為優(yōu)酷青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃的一員，叫獸與優(yōu)酷在當(dāng)時(shí)已經(jīng)建立了信任關(guān)系。所以，當(dāng)萬合天宜提出《萬萬沒想到》的方案后，雙方一拍即合，立馬開始了劇集的制作。
2013年8月6日，《萬萬沒想到》在優(yōu)酷首播。叫獸易小星第一條《萬萬沒想到》正片的微博得到6萬+的轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)這一集的播放量達(dá)到了8000萬次。接下來，每集3-5分鐘的《萬萬沒想到》保持了一周一更的節(jié)奏。優(yōu)酷出品影視中心總經(jīng)理藥軍透露，到現(xiàn)在，兩季的播放量已經(jīng)達(dá)到15億。2013年結(jié)束，《萬萬沒想到》已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)神劇，各種“升職加薪當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰”的流行語如雪片般飛來，席卷整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)，甚至鉆進(jìn)我們平日生活中的話語體系。
當(dāng)然，這樣高質(zhì)量持續(xù)的產(chǎn)出帶來了巨大播放量以及超高的關(guān)注度，給《萬萬沒想到》這個(gè)項(xiàng)目帶來了不菲的商業(yè)回報(bào)，每季的廣告收入已經(jīng)從去年的一千萬，增長到今年的兩千萬。同時(shí)，《萬萬沒想到》還成了“造星工廠”，除了捧起白客（王大錘）外，其他演員比如劉循子墨、孔連順都俘獲了一批自己的粉絲，成為商業(yè)院線大片親睞的演員角色。
而且，基于《萬萬沒想到》的成功經(jīng)驗(yàn)，萬合天宜也開始衍生出其他的品牌——《報(bào)告老板》、《高科技少女喵》和《學(xué)姐知道》。而優(yōu)酷作為聯(lián)合出品方，除了享受《萬萬沒想到》、《報(bào)告老板》獨(dú)播帶來的巨大流量，同時(shí)享受著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在版權(quán)上的分成。
作為出品方和播放平臺(tái)，優(yōu)酷在《萬萬沒想到》的制、播過程中，前期有著2-3人的監(jiān)制團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，隨時(shí)與《萬萬沒想到》的編劇進(jìn)行溝通。而在項(xiàng)目上線，優(yōu)酷幾十人的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)開始配合進(jìn)行宣傳。藥軍談到，“在上線推的時(shí)候，數(shù)據(jù)的反饋是實(shí)時(shí)，會(huì)精確到小時(shí)，有時(shí)甚至是分鐘。推的時(shí)候會(huì)準(zhǔn)備不同的標(biāo)題和截圖，這個(gè)推一個(gè)小時(shí)看，如果效果不好馬上換。這樣就會(huì)知道哪個(gè)點(diǎn)是觀眾更感興趣的”。在一集播出后，優(yōu)酷會(huì)將后臺(tái)數(shù)據(jù)反饋給萬合天宜團(tuán)隊(duì)。數(shù)據(jù)能夠反映用戶喜歡哪個(gè)點(diǎn)，下次再來一個(gè)類似的；哪個(gè)播放點(diǎn)是用戶不愿意拖，哪個(gè)地方愿意拖，而會(huì)拖拽的肯定是尿點(diǎn)，表示用戶不喜歡，下次就不出這個(gè)梗。同時(shí)，播放人群位于哪個(gè)地方，觀看用戶中男女比例是多少。在這些數(shù)據(jù)上，優(yōu)酷與萬合天宜的溝通是極其密切的。
當(dāng)然，萬合天宜團(tuán)隊(duì)也會(huì)在其他平臺(tái)去收集用戶反饋，比如最開始內(nèi)部試片會(huì)，以及從A站B站去收集用戶的彈幕評(píng)論。
現(xiàn)在，憑借網(wǎng)絡(luò)短劇崛起后，優(yōu)酷和萬合天宜團(tuán)隊(duì)正在圍繞《萬萬沒想到》這個(gè)IP籌備院線電影。在藥軍看來，如果純從播放量的角度來考慮，可能是做得越短越有促進(jìn)。但考慮到未來的電影，第二季《萬萬沒想到》開始在時(shí)長上進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整到10分鐘長的故事，為之后90分鐘的大電影進(jìn)行鋪墊。明年1月份，優(yōu)酷還會(huì)上線一個(gè)更長的《萬萬沒想到》賀歲版的微電影，可能是一個(gè)20分鐘左右的故事。在核上，它更像一個(gè)電影，優(yōu)酷和萬合天宜在逐漸做這樣的變化和嘗試，希望把《萬萬沒想到》整體做為一個(gè)內(nèi)容品牌，讓它的外延的屬性會(huì)更加豐富。
