微信要做直播了？這種每隔幾天必有一波的傳言，簡(jiǎn)直比鬧鐘還準(zhǔn)時(shí)，估計(jì)馬化騰都懶得辟謠了。
作為霸占社交領(lǐng)域的頭把交椅已經(jīng)多年的武林盟主，每當(dāng)有什么風(fēng)吹草動(dòng)，微信必然是四方注目的對(duì)象。對(duì)于不斷出現(xiàn)的新風(fēng)口，騰訊也一向秉著要么消滅，要么收購(gòu)，要么自己動(dòng)手的戰(zhàn)略布局，可謂“一直在模仿，一直在超越”。
而此次直播如此火爆，來(lái)勢(shì)洶洶，大有創(chuàng)造新一輪社交革命的勢(shì)頭。
直播有多火？按照現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，當(dāng)下國(guó)內(nèi)外所有的主流社交平臺(tái)都集體轉(zhuǎn)向直播：國(guó)外有FaceBook、Twitter等，國(guó)內(nèi)有QQ、微博、陌陌。直播進(jìn)入“百團(tuán)大戰(zhàn)”階段，就連扎克伯格都說(shuō)，“直播是目前最讓我感到激動(dòng)的事，我被直播迷住了。”
在國(guó)內(nèi)外直播大戰(zhàn)進(jìn)行得如火如荼的時(shí)候，對(duì)于這樣一個(gè)重量級(jí)的對(duì)手，大家自然非常關(guān)心騰訊的態(tài)度。
微信可能做直播嗎？
據(jù)悉，騰訊旗下微信事業(yè)部目前正在謀劃布局相關(guān)工作。此番微信事業(yè)部進(jìn)軍直播業(yè)務(wù)的消息屬實(shí)的話，這也標(biāo)志著微信將成為最后一個(gè)進(jìn)入直播領(lǐng)域的主流社交工具。微信此舉將除了鞏固自身陣地外，也旨在打造自己直播全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。
但是微信如果真的要引入直播功能，無(wú)論通過(guò)哪種模式都覺(jué)得對(duì)微信而言將是一場(chǎng)災(zāi)難。
開放的直播和私密的微信
盡管所有人都知道優(yōu)秀內(nèi)容的介入才是在這場(chǎng)直播亂戰(zhàn)中最終取勝的關(guān)鍵。但是目前，國(guó)內(nèi)的直播還是以?shī)蕵?lè)至死為核心，缺乏有價(jià)值的內(nèi)容，同質(zhì)化嚴(yán)重，就連擁有大量媒體明星資源的微博的一直播也成了網(wǎng)紅的秀場(chǎng)，一副“我美我直播，你吐我還要播”的節(jié)奏。而微信的最大特點(diǎn)恰恰就是其公眾號(hào)內(nèi)容+關(guān)系網(wǎng)，但微信卻在此次亂戰(zhàn)中至今仍然按兵不動(dòng)。
此前，有分析稱，微信之所以遲遲未見(jiàn)動(dòng)作，一方面是騰訊在研判戰(zhàn)局的謹(jǐn)慎思量，主要在于娛樂(lè)性的直播和私密性的微信在屬性上格格不入所產(chǎn)生的矛盾。
微信成功的根本在于提供了一個(gè)更加便利的私密社交的圈子。但是直播作為一種典型的陌生人社交卻完全不同。滿足的是一個(gè)想要獲得別人關(guān)注的人，和一群想要窺探別人生活的人，實(shí)時(shí)交流的需求，只有多對(duì)一的狂歡，沒(méi)有一對(duì)一的私密。
張小龍?jiān)f(shuō)，微信的價(jià)值觀是“用完就走”，不綁架用戶的時(shí)間。而微信不論以何種形式推出直播功能，都違背了初心。此外直播也與張小龍強(qiáng)調(diào)的“寧愿損失功能，也不損失體驗(yàn)”理念相沖突，但不管在朋友圈，還是公眾號(hào)，加入直播功能后，封閉的圈子被打破，必定失掉部分體驗(yàn)。
雖然張小龍一直都在強(qiáng)調(diào)這些產(chǎn)品理念，但對(duì)于已經(jīng)涉及到核心戰(zhàn)略的微信產(chǎn)品，張小龍很難再獨(dú)斷專權(quán)，個(gè)人拍板決定了。騰訊公司內(nèi)部各產(chǎn)品部門之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，最終做還是不做，還得看張小龍自己的取舍和騰訊內(nèi)部博弈了。
提前布局，不輕易亮牌
另一方面，騰訊已經(jīng)在直播領(lǐng)域早早布局，投資斗魚、龍珠、呱呱，又接連不斷的推出自己的直播產(chǎn)品，NOW（全民直播）、花樣直播（美女直播）、 鵝掌TV（手游直播）、騰訊直播（紅人直播）、企鵝直播（體育直播）等。QQ也嵌入NOW直播的入口，并在最近加入“空間直播”。
依靠社交關(guān)系鏈在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域“占坑”，已經(jīng)確保守住直播各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的騰訊，按理來(lái)說(shuō)沒(méi)必要再動(dòng)用微信這個(gè)“大殺器”。因?yàn)橐坏﹩⒂梦⑿?，代表著騰訊已經(jīng)All In，無(wú)路可退了。但真正的謀者又怎會(huì)輕易亮出自己的底牌呢？只需投資或者另建直播平臺(tái)，布好防御線，靜觀其變就行了。
直播發(fā)于秀場(chǎng)、興于網(wǎng)紅、盛于明星、毀于色情，在中國(guó)直播要想大行其道，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+社交關(guān)系+嚴(yán)格監(jiān)管一個(gè)都不能少。
微信一定會(huì)被顛覆的,但不一定是直播; 騰訊是一定會(huì)做直播的,但不一定用微信。
作者：王凱豐
