為什么網(wǎng)劇里總能看到借貸廣告？金融
說白了，宅在宿舍、出租屋里看網(wǎng)劇的學(xué)生與職場(chǎng)新人，和去互金平臺(tái)借錢的用戶，基本就是同一撥人。
在豆瓣評(píng)分8.1分的《軍師聯(lián)盟》中，曹操養(yǎng)子曹真眉頭緊鎖，念叨著“食之無味、棄之可惜”?？吹竭@里，觀眾大抵都生出了一種錯(cuò)位感：他怎么搶了楊修的臺(tái)詞？
沒想到，曹真話鋒一轉(zhuǎn)，淡定地說：“我有絕對(duì)不雞肋的理財(cái)神器——悟空理財(cái)。”
哦對(duì)，又到了中插廣告時(shí)間。只是從穿著古裝的曹真口中吐出這樣一句臺(tái)詞，真容易讓沒心理準(zhǔn)備的觀眾噴出一口老血來。
如今，看網(wǎng)劇，幾乎必能看到理財(cái)、借貸類APP的廣告。今年以來播出的《白夜追兇》、《那年花開月正圓》、《春風(fēng)十里不如你》、《楚喬傳》等熱劇中都不乏互金平臺(tái)中插廣告的身影。
這些承包了大半個(gè)中插廣告市場(chǎng)的互金平臺(tái)，為何偏偏如此寵愛網(wǎng)劇？
網(wǎng)劇中插創(chuàng)意廣告，市場(chǎng)規(guī)模近20億
2014年被稱為網(wǎng)劇元年，經(jīng)過兩年發(fā)展，到2016年步入成熟期。制作的成熟，也引來創(chuàng)意廣告的參與。
該類廣告由劇中演員出演，以創(chuàng)意小劇場(chǎng)形式嵌入網(wǎng)劇，情節(jié)與劇情大致相關(guān)，兩年間價(jià)格翻了13倍，最多達(dá)到logo露出式廣告價(jià)格的10倍——1000萬／4條。
在最近大熱的《白夜追兇》中，潘粵明在第6、7集中插廣告里也分別扮演了怕被借錢的哥哥和不知如何開口借錢的弟弟兩個(gè)角色，上演了一出“借還是不借，說還是不說”的大戲。
網(wǎng)友紛紛評(píng)論，如果不是最后的廣告語，根本看不出這是廣告。
其實(shí)早在2015年8月，《暗黑者2》便首次推出創(chuàng)意中插廣告，但并未激起太大水花。直到去年《老九門》點(diǎn)擊量高達(dá)百億，創(chuàng)意中插才真正火熱起來。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2016年中插廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8億元。據(jù)娛樂資本論此前報(bào)道，劇星傳媒CEO査道存曾表示：今年創(chuàng)意中插和創(chuàng)意壓屏廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破20億人民幣。
云合數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至7月上新的254部連續(xù)劇中，中插廣告投放的劇集數(shù)量由1月的1部增至7月的6部，數(shù)量占比也由2.7%增長到18.2%。
而從廣告品牌來看，可口可樂、農(nóng)夫山泉、強(qiáng)生、博士倫等食品日化類，京東、蘇寧、陌陌等電商社交類，即刻、最右、賓果消消樂等資訊游戲類及悟空理財(cái)、向上金服等金融類均有涉及，但最多的還是互聯(lián)網(wǎng)金融APP。
《白夜追兇》中的錢站、愛錢進(jìn)，《春風(fēng)十里不如你》中的PPmoney，《楚喬傳》中的向上金服、三文錢、幾何股票，《軍師聯(lián)盟》中的人人貸、悟空理財(cái)……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2016年底至今播出的熱門大劇中，共有16部網(wǎng)劇中出現(xiàn)了多達(dá)11家互金平臺(tái)的廣告。
為何扎堆的是互金平臺(tái)廣告？
網(wǎng)劇中互金平臺(tái)的中插廣告，最早在2016年出現(xiàn)。當(dāng)年，一部由流量小生張藝興主演的《老九門》突然出現(xiàn)互金平臺(tái)愛錢進(jìn)的畫面，這段30秒左右的網(wǎng)劇廣告讓觀眾大跌眼鏡的同時(shí)，也對(duì)這種廣告形式感到耳目一新。
據(jù)AdMaster SEI 廣告效果評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，從《老九門》播出前到播出兩期后的3次調(diào)研，愛錢進(jìn)品牌認(rèn)知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。
這次試水，可謂大獲成功，此后越來越多的互金平臺(tái)開始在網(wǎng)劇中頻頻露出。
原因之一，可能源于監(jiān)管層對(duì)互金平臺(tái)的一紙規(guī)定。2016年8月銀監(jiān)會(huì)等發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法》，規(guī)定（網(wǎng)貸中介）不得自行或委托、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng)、固定電話、移動(dòng)電話等電子渠道以外的物理場(chǎng)所進(jìn)行宣傳或推介融資項(xiàng)目。
網(wǎng)貸平臺(tái)的線下推廣被禁止，本就缺少廣告投放渠道的P2P不得不開始尋找新的廣告投放渠道。恰好，網(wǎng)劇成為出口。
那為什么是中插廣告？“娛樂資本論”援引一位廣告代理業(yè)內(nèi)人士稱，中插廣告不同于普通的硬廣，目前是作為內(nèi)容營銷來體現(xiàn)的，是正片內(nèi)容的一部分，所以暫時(shí)還沒有被劃歸到《廣告法》的監(jiān)管中。不過，未來有可能會(huì)納入廣告監(jiān)管。
原因之二，是互金平臺(tái)在向現(xiàn)金貸發(fā)展，受眾主打年輕群體，這與網(wǎng)劇受眾正好是同一類人。
據(jù)愛奇藝指數(shù)顯示，《楚喬傳》、《河神》、《那年花開月正圓》受眾中18-35歲人群分別占據(jù)73%、81%、71%。
某互金平臺(tái)官網(wǎng)顯示，愛錢進(jìn)專注于小額借款，借款人群主要分布在26-45歲，占比達(dá)到總?cè)巳旱?9.54%；其中26-30歲占比最多，為24.88%；31-35歲占比為19.15%。
而另一家互金平臺(tái)2016年度借款人年齡分布則是：21-30歲占比13.2%；31-40歲占比36.50%；41-60歲占比49.74%。PPmoney借款人群則是25-35歲占比47.01%，35-50歲占比26.35%。
說白了，宅在宿舍、出租屋里看網(wǎng)劇的學(xué)生與職場(chǎng)新人，和去互金平臺(tái)借錢的用戶，基本就是同一撥人。
一位互金平臺(tái)的從業(yè)人員告訴記者，如果平臺(tái)投對(duì)了熱門的網(wǎng)劇，產(chǎn)出比是很可觀的，不僅拉來一批小白用戶，品牌知名度也提高很快。要知道，2015年，互金領(lǐng)域的有效獲客成本不足500元；現(xiàn)在這個(gè)成本已經(jīng)漲到千元以上。
此外，與劇中的硬植入相比，中插廣告不受制于劇集制作環(huán)節(jié)，更適合更新迭代快速的金融產(chǎn)品。
只見借錢快，不見“利息高”
2015年幾乎所有的現(xiàn)金貸、網(wǎng)貸平臺(tái)還處在虧損狀態(tài)，而現(xiàn)在許多平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，有了很高的盈利，比如最近IPO的趣店、拍拍貸等平臺(tái)凈利潤半年10個(gè)億，導(dǎo)致互金領(lǐng)域市場(chǎng)競(jìng)爭越來越加劇。
“一方面他們已經(jīng)積累了利潤，有錢了，有能力砸推廣費(fèi)用；另一方面，這些互金平臺(tái)發(fā)展到這個(gè)階段后，不但要保持用戶的增長，也有了品牌的需求。網(wǎng)劇成了一個(gè)好的選擇。”知名財(cái)經(jīng)專欄作家肖磊對(duì)記者說。
盡管網(wǎng)劇中互金平臺(tái)的中插廣告規(guī)模在快速增長，但還是存有一些隱憂。
有些互金平臺(tái)在中插廣告中過于注重收益宣傳。比如在《愛錢進(jìn)演繹老九門片段之金盆洗手篇》，視頻左下角有兩句話，疑似市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)提示，但是字號(hào)特別小，很難看清具體內(nèi)容。類似的廣告語過于注重對(duì)效果的宣傳，或?qū)?a href="http://www.xhtx.net/start/" target="_blank">投資者產(chǎn)生誤導(dǎo)。
在某借貸APP平臺(tái)內(nèi)，主打極速借款的6個(gè)月、12個(gè)月現(xiàn)金貸產(chǎn)品，實(shí)際年化利率加上服務(wù)費(fèi)等指標(biāo)分別達(dá)到了96%、72%。
相比于活潑、有趣的創(chuàng)意廣告，也許這些利率指標(biāo)并不讓人輕松。
【來源：新京報(bào) 】
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