百歲尼康敗退中國：打敗他的不是佳能，而是……創(chuàng)投
尼康，這家剛剛迎來百年誕辰的日本相機(jī)制造巨頭，正在敗退中國。10月30日，尼康突然宣布關(guān)停映像事業(yè)部在中國無錫的光學(xué)儀器生產(chǎn)子公司（簡稱“NIC”），至于關(guān)停原因，尼康的官方解釋是，由于智能手機(jī)的崛起，小型數(shù)碼相機(jī)市場急速萎縮，NIC開工率明顯下降，經(jīng)營困難。
叱咤百年，尼康這個影像巨頭似乎正陷入困頓。據(jù)日媒報道，關(guān)閉NIC是該公司2016年11月開始推進(jìn)的結(jié)構(gòu)改革的一環(huán)。
日近黃昏的百年巨人
數(shù)碼相機(jī)的鼎盛時代要數(shù)2011-2012年了，那時NIC工廠的員工人數(shù)曾達(dá)到峰值5800人，累計生產(chǎn)1億片鏡片，2012年產(chǎn)值達(dá)60億元。據(jù)統(tǒng)計，相機(jī)零售店也是銷量最好的時候，如果加上批發(fā)，每天能賣掉上百臺卡片機(jī)。
單反相機(jī)也在隨后的2013-2014年迎來黃金時代，但是好景不長，隨著智能手機(jī)配備的高像素、美顏、修圖等更便捷拍照技術(shù)的崛起，最先受到?jīng)_擊的是數(shù)碼相機(jī)。
尼康近幾年的業(yè)績連續(xù)下滑。鼎盛時期，尼康一年的影像業(yè)務(wù)收入曾高達(dá)7512億日元，但是2016年已經(jīng)縮減到5204億日元，利潤也從607億日元下降到457億日元。不久前公布的2017財年第三季度報告顯示，尼康凈利潤虧損8.31億日元，而上年同期盈利還高達(dá)187.1億日元。2016年，NIC工廠生產(chǎn)的相機(jī)數(shù)量175萬臺，全年銷售額約為12億元人民幣，從2012年到2016年，銷售額已經(jīng)下降了68%。
如今尼康所遇到的困境，只能說是整個行業(yè)的一個縮影。日本國際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會（CIPA）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，相機(jī)和鏡頭的產(chǎn)量和出貨量在最近三年都呈現(xiàn)出依次遞減的趨勢?？ㄆ鄼C(jī)的市場規(guī)模更是已經(jīng)縮小到頂峰時期的10%左右，佳能、索尼等影像巨頭日子同樣不好過。
打敗尼康的不是佳能，而是智能手機(jī)
“我消滅你，與你無關(guān)”，這句源自著名科幻小說《三體》里的經(jīng)典名句，同樣適用于電子技術(shù)領(lǐng)域，大家肯定不會忘記曾經(jīng)在攝影產(chǎn)業(yè)里有個叫“柯達(dá)”的世界500強(qiáng)巨頭公司，其技術(shù)曾經(jīng)領(lǐng)先世界十年以上，但是卻被一樣“新鮮事物”僅用了不到20年就徹底打敗——數(shù)碼相機(jī)。
近幾年智能手機(jī)的迅速崛起，使得數(shù)碼相機(jī)率先被波及，不僅快速增長不再，市場規(guī)模更是縮小到了頂峰時期的1/10左右?，F(xiàn)在的智能手機(jī)都打著“拍照”功能強(qiáng)大的旗號，并且還能隨時PS和上傳，導(dǎo)致不少消費(fèi)者對于相機(jī)的訴求發(fā)生變化，出門游玩也不再需要“長槍短炮”了。
不只是尼康，日本整個相機(jī)行業(yè)的出貨量都與巔峰時期不可同日而語， CIPA最新公布的全球相機(jī)出貨量顯示，雖然2017年的出貨量比去年同期有所好轉(zhuǎn)，但仍與2015年相去甚遠(yuǎn)，2016年可謂是一個低谷。
利潤逐漸減少，品牌競爭卻更加明顯，有些廠商在微單領(lǐng)域發(fā)力，有些則選擇與智能手機(jī)廠商合作。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)ZDC發(fā)布的2017年上半年中國數(shù)碼相機(jī)市場研究報告，佳能以44.1%的關(guān)注度位列第一，而尼康則以18.9%排在第二，索尼緊隨其后，并有趕超尼康的趨勢。今年上半年，“微單”數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出，呈強(qiáng)勁上升勢頭，而在這一領(lǐng)域競爭力強(qiáng)大的索尼，在Q2的關(guān)注度就超過了尼康。
相機(jī)行業(yè)的二次沖擊
相機(jī)行業(yè)的下滑，與市場大環(huán)境脫不了關(guān)系，根據(jù)CIPA的數(shù)據(jù)，全球數(shù)碼相機(jī)銷量在2010年達(dá)到頂峰，此后便開始逐年下滑，2014年的總體銷量甚至要比2000年還要略低一些。
除了尼康，佳能、富士、索尼等一眾影像巨頭的日子也頗為難熬。富士影像產(chǎn)品上一季度營業(yè)額同比下降11.5%，營業(yè)利潤同比下降28.5%；佳能影像業(yè)務(wù)的營業(yè)額比2016年第二財季下降13.5%；索尼上一季度營收16889億日元，比去年同期下滑10.8%，運(yùn)營利潤同比下滑48%。
其實，這已經(jīng)是相機(jī)行業(yè)受到的第二次沖擊了，膠片相機(jī)在十幾年前就已經(jīng)被血洗，最具代表性的就是柯達(dá)——2012年1月19日，老牌影像帝國柯達(dá)正式申請破產(chǎn)保護(hù)。
在過去的十年，隨著智能手機(jī)的迅速崛起，尤其是2007年蘋果推出第一代iphone之后，隨身攜帶的便利性和逐漸提升的拍照性能，讓卡片數(shù)碼相機(jī)漸漸退出歷史舞臺。2017年全球共拍攝了1.2萬億張數(shù)碼照片，其中85%都是手機(jī)拍攝。相比2011年的4千億增幅驚人。2010年到2016年期間，數(shù)碼相機(jī)出貨量下降80%至2400萬部。
面對來勢洶洶的智能手機(jī)，數(shù)碼巨頭們已經(jīng)開始深度調(diào)整，如推出更強(qiáng)大的光學(xué)變焦功能，拓展無反相機(jī)市場。相比笨重的單反相機(jī)，無反相機(jī)體積能縮小至卡片機(jī)大小，但畫質(zhì)堪比單反。
困境下轉(zhuǎn)型 效果不佳
除了智能手機(jī)帶給尼康的沖擊之外，其自身的質(zhì)量問題在近幾年也屢次被擺上臺面。不久前的8月23日，距離尼康百年誕辰剛過不到1個月，尼康就發(fā)布公告稱，其100周年紀(jì)念版照相機(jī)和鏡頭隨附的金屬箱上的印刷徽標(biāo)可能會脫落，故將暫停這些產(chǎn)品的出貨。
這已經(jīng)不是尼康第一次因質(zhì)量問題上“熱搜”了，此前也曾因為快門、電池等問題被曝光，不免在消費(fèi)者心中產(chǎn)生質(zhì)疑，一向以質(zhì)量過硬自居的尼康這是怎么了？業(yè)內(nèi)曾稱尼康經(jīng)歷了“四大劫”，而不論是自然災(zāi)害對尼康工廠的損失，還是自身因質(zhì)量問題遭受的質(zhì)疑，都讓處在“下坡路”上的尼康雪上加霜。
實際上相機(jī)業(yè)務(wù)只是尼康旗下的產(chǎn)業(yè)之一，其知名度也最高，也是尼康財報營收貢獻(xiàn)最大的板塊。另外，尼康在半導(dǎo)體、顯微成像儀器、醫(yī)療診斷映像設(shè)備等領(lǐng)域也有成就。尼康在消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入VR領(lǐng)域，并推出了全景相機(jī)，在商用方面也進(jìn)入了再生醫(yī)療領(lǐng)域，只是目前這些領(lǐng)域并沒有給尼康帶來顯著的效益。
據(jù)2017財年尼康年報顯示，映像事業(yè)貢獻(xiàn)了尼康超五成的收益，精密事業(yè)則貢獻(xiàn)了超三成的收益。遺憾的是，尼康的光學(xué)儀器和醫(yī)療板塊在2017財年表現(xiàn)不佳。處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的尼康，正在努力平衡新老業(yè)務(wù)，但是由于產(chǎn)品吸納比較單一，以往映像事業(yè)又占了過高比例的營收，導(dǎo)致了其轉(zhuǎn)型困難。
互聯(lián)網(wǎng)時代，你的對手永遠(yuǎn)超乎想象，一般不會來自產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，就像打敗諾基亞不是摩托羅拉而是生產(chǎn)電腦的蘋果，擊敗康師傅的不是統(tǒng)一而是餓了么、美團(tuán)外賣，而打敗你的方式，也絕對不是你所熟悉的手段。所有巨頭企業(yè)必須清醒的認(rèn)識到，柯達(dá)、諾基亞、尼康的例子都在說明一個道理，即一個企業(yè)不可能有一勞永逸的生意，更不可能有只賺不賠的商業(yè)模式。
來源：品途商業(yè)評論
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