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早在一個(gè)月之前，已有媒體爆出了迪士尼有可能收購(gòu)二十一世紀(jì)福克斯的消息。經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的談判，迪士尼和?？怂沟暮象w終于有眉目了。

據(jù)外媒報(bào)道，迪士尼周四正式宣布，公司將以價(jià)值524億美元的股票收購(gòu)21世紀(jì)?？怂沟暮芏噘Y產(chǎn)。該公司將獲得?？怂沟碾娪肮ぷ魇摇⒕W(wǎng)絡(luò)Nat Geo、亞洲付費(fèi)電視營(yíng)運(yùn)商星空衛(wèi)視、后者持有的Sky和Hulu以及地區(qū)性體育網(wǎng)絡(luò)的股份。 

在鯨吞?？怂沟挠?jì)劃塵埃落定之前，我們不妨把目光轉(zhuǎn)向迪士尼在中國(guó)市場(chǎng)的種種動(dòng)作。就在12月8日，迪士尼首部華語(yǔ)愛(ài)情電影《假如王子睡著了》在國(guó)內(nèi)上映，票房和口碑卻不及預(yù)期。截止到目前，這部電影的票房剛剛超過(guò)了500萬(wàn)，豆瓣評(píng)分也只有4.6分。

當(dāng)然，這個(gè)新嘗試的失敗，對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)并不算什么。僅從今年來(lái)看，迪士尼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深耕已經(jīng)取得了不俗的成績(jī)。迪士尼電影的戰(zhàn)斗力爆棚，《加勒比海盜5》、《雷神3》等電影都取得了不俗的票房成績(jī)。

上海迪士尼樂(lè)園的開(kāi)放，各類(lèi)衍生品的售賣(mài)，對(duì)迪士尼的收入貢獻(xiàn)也不可小覷。接下來(lái)，文創(chuàng)資訊就帶大家回顧一下迪士尼今年在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

迪士尼電影戰(zhàn)斗力不減，但沒(méi)能復(fù)制去年輝煌

接連將皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)收入囊中之后，迪士尼的電影業(yè)務(wù)堪稱(chēng)“戰(zhàn)斗力爆棚”。去年，迪士尼憑借《瘋狂動(dòng)物城》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3：英雄內(nèi)戰(zhàn)》、《奇異博士》等8部電影，在中國(guó)狂攬63億元票房，位列國(guó)外電影公司在華票房收入之首。

今年，迪士尼同樣有多部大片上映。截止到目前，《加勒比海盜5：死無(wú)對(duì)證》、《雷神3：諸神黃昏》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》、《美女與野獸》、《尋夢(mèng)環(huán)游記》、《賽車(chē)總動(dòng)員3：極速挑戰(zhàn)》《假如王子睡著了》這8部迪士尼出品的電影都已經(jīng)上映。

就目前來(lái)看，迪士尼今年在中國(guó)市場(chǎng)的票房成績(jī)雖然依舊亮眼，但未能復(fù)制去年的輝煌。截止到發(fā)稿前，這些迪士尼電影共攬下了44億票房，與去年的63億有不小差距。究其原因，今年迪士尼在中國(guó)上映電影雖然數(shù)量不少，但爆款為數(shù)不多。

去年，迪士尼推出的《瘋狂動(dòng)物城》和《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》票房都突破了10億，《星球大戰(zhàn)7》、《奇幻森林》也突破了8億。反觀今年，除了《加勒比海盜5》斬獲11.79億票房，《尋夢(mèng)環(huán)游記》突破9億票房，其他電影都達(dá)不到爆款的程度，就連備受關(guān)注的《美女與野獸》票房也未過(guò)6億，遠(yuǎn)不及業(yè)內(nèi)預(yù)期。

《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》推遲上映，也是今年迪士尼電影票房不及預(yù)期的重要原因。這部電影原定于年底上映，現(xiàn)改在2018年1月5日上映。《星球大戰(zhàn)》系列一向是迪士尼的重磅“吸金利器”，這部電影的缺席，讓迪士尼電影在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)少了幾分光彩。

除此之外，迪士尼的首部華語(yǔ)電影《假如王子睡著了》也已于12月8日上映。這部電影由王郢導(dǎo)演，陳柏霖、林允主演，可以看出是迪士尼進(jìn)軍中國(guó)電影市場(chǎng)的一次全新嘗試。

但就目前來(lái)看，這部迪士尼出品的電影似乎有些“水土不服”。上映一周，該片的票房剛剛超過(guò)500萬(wàn)，豆瓣評(píng)分也僅為4.6分，劇情、主演演技和服道化都遭到了中國(guó)觀眾的吐槽。

總體來(lái)看，迪士尼電影雖然戰(zhàn)斗力不減，但因?yàn)楸钶^少和重磅影片的缺席，票房表現(xiàn)不及去年。首部華語(yǔ)電影的口碑票房雙撲街，也為迪士尼敲響了警鐘——盡管中國(guó)觀眾喜愛(ài)迪士尼電影，但并不代表會(huì)對(duì)所有的“迪士尼出品”都會(huì)照單全收，關(guān)鍵還要看電影本身的質(zhì)量如何。

現(xiàn)在我們或許只能期待，劉亦菲擔(dān)任主角的真人電影《花木蘭》能夠帶來(lái)驚喜。

超乎預(yù)期的迪士尼樂(lè)園，開(kāi)業(yè)一年實(shí)現(xiàn)盈利

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林的預(yù)言并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，他曾宣稱(chēng)要讓迪士尼樂(lè)園20年不盈利，現(xiàn)在卻被啪啪打臉了。就在上個(gè)月，迪士尼CFO Christine McCarthy表示，上海迪士尼度假區(qū)已在其第一個(gè)完整運(yùn)營(yíng)財(cái)年獲得盈利。

自去年6月，上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)后，對(duì)迪士尼的收入貢獻(xiàn)不容小覷。根據(jù)迪士尼發(fā)布的2017財(cái)年四季度財(cái)報(bào)顯示，截至2017年9月30日，迪士尼樂(lè)園及度假區(qū)收入46.67億美元，在該財(cái)季總營(yíng)收中占比36.52%，為第二大收入貢獻(xiàn)方。

就目前來(lái)看，上海迪士尼樂(lè)園的表現(xiàn)可以用“超出預(yù)期”四個(gè)字來(lái)形容。根據(jù)上海迪士尼度假區(qū)總經(jīng)理郭偉誠(chéng)在此前采訪中的說(shuō)法，上海迪士尼是第一個(gè)在開(kāi)園后首個(gè)完整財(cái)年實(shí)現(xiàn)收支平衡的迪士尼樂(lè)園，也是全球最快盈利的迪士尼樂(lè)園。從去年6月到今年6月，上海迪士尼樂(lè)園迎來(lái)了超過(guò)1300萬(wàn)游客，這是其實(shí)現(xiàn)快速盈利的重要原因。

迪士尼樂(lè)園的盈利方式主要有兩種，一方面，主題樂(lè)園為迪士尼帶來(lái)可觀的門(mén)票收入，并通過(guò)為游客提供餐飲、住宿需求，進(jìn)一步帶來(lái)營(yíng)收。另一方面，迪士尼樂(lè)園也能間接帶動(dòng)迪士尼衍生品的銷(xiāo)售，為迪士尼帶來(lái)更多的衍生品收入。

短短一年間，上海迪士尼樂(lè)園已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，這是迪士尼公司也意想不到的。迪士尼樂(lè)園取得這樣的成績(jī)，除了這個(gè)IP本身的巨大影響力之外，也離不開(kāi)迪士尼的本土化戰(zhàn)略。

據(jù)報(bào)道，打造上海迪士尼樂(lè)園時(shí)，迪士尼特地考慮了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美國(guó)文化的接受程度，以及亞洲人對(duì)項(xiàng)目驚險(xiǎn)性的接受度。就拿“創(chuàng)極速光輪”這個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目說(shuō)，幻想工程師希望這個(gè)項(xiàng)目終于原著，維持酷的感覺(jué)。但上海迪士尼樂(lè)園商品創(chuàng)意總監(jiān)陳蘊(yùn)民認(rèn)為，加入米奇元素在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)更具辨識(shí)度，最終雙方讓米奇穿上科學(xué)戰(zhàn)士服飾，騎上了摩托車(chē)。

上海迪士尼樂(lè)園的很多動(dòng)畫(huà)形象，都針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)了可愛(ài)的版本。比如雷鳴山漂流的“神獸”奎拉等。除此之外，迪士尼還通過(guò)增加本土元素來(lái)吸引中國(guó)消費(fèi)者。在上海迪士尼樂(lè)園中，常常會(huì)看到米老鼠穿上了唐裝，唐老鴨穿著繡花鞋，睡美人扎上紅頭繩等。上海迪士尼售賣(mài)的衍生品中，也有50%是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和上海迪士尼樂(lè)園的主題專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)的。

表現(xiàn)最好的衍生品業(yè)務(wù)，同樣緊跟中國(guó)潮流

除了電影和主題樂(lè)園業(yè)務(wù)，為迪士尼帶來(lái)豐厚收益的還有衍生品的銷(xiāo)售。就目前來(lái)看，衍生品業(yè)務(wù)是迪士尼在中國(guó)表現(xiàn)最好的業(yè)務(wù)。

迪士尼在中國(guó)的衍生品開(kāi)發(fā)有兩種方式，直營(yíng)和授權(quán)。直營(yíng)方面，2015年5月，迪士尼在上海陸家嘴開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家直營(yíng)旗艦店，這也是全世界最大的迪士尼零售商店主營(yíng)服裝、餐具、書(shū)籍、玩偶，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)四個(gè)品牌。2017年9月，中國(guó)第二家迪士尼商店在上海興業(yè)太古匯開(kāi)業(yè)，店里共擺放了近700種迪士尼商品。

除了直營(yíng)店，上海迪士尼樂(lè)園也可以看作是衍生品的“大賣(mài)場(chǎng)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海迪士尼樂(lè)園中擁有超過(guò)7000種商品，其中大部分都是上海迪士尼樂(lè)園的獨(dú)家商品。據(jù)迪士尼樂(lè)園商品相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，樂(lè)園商店主要是以樂(lè)園的景點(diǎn)和故事為主，不包括其他電影的商品。

授權(quán)方面，迪士尼目前在中國(guó)有300家特許商店，授權(quán)商的網(wǎng)上商店遍布天貓、京東等平臺(tái)。每年秋天，迪士尼都會(huì)在上海舉辦面向所有授權(quán)商的大會(huì)，告訴他們未來(lái)一年迪士尼中國(guó)有哪些可以授權(quán)的內(nèi)容以及合作的市場(chǎng)推廣機(jī)會(huì)。

值得一提的是，迪士尼在中國(guó)推出的衍生品越來(lái)越緊跟中國(guó)潮流。今年，迪士尼與摩拜單車(chē)合作，推出了米奇米妮單車(chē)。米奇車(chē)的輪胎上印有米奇頭像，米妮車(chē)除了印有頭像之外，還在車(chē)把上加了一個(gè)蝴蝶結(jié)，可愛(ài)的形象很受中國(guó)年輕人歡迎。

今年中秋節(jié)，迪士尼還與點(diǎn)心品牌合作，推出星球大戰(zhàn)主題和米奇、米妮主題的月餅。除此之外，已經(jīng)商品化的產(chǎn)品還有迪士尼包裝的六神花露水、和中國(guó)銀行合作的金條，以及五芳齋的粽子等……這些都只是迪士尼緊跟中國(guó)潮流的一個(gè)縮影。

從投拍華語(yǔ)真人電影，到上海迪士尼樂(lè)園的本土化，再到推出緊跟中國(guó)潮流的衍生品，迪士尼擁抱中國(guó)市場(chǎng)的力度可以說(shuō)是前所未有的，這反映出迪士尼在全球下滑背景下押寶中國(guó)市場(chǎng)的策略。

事實(shí)證明，迪士尼的這一決定是正確的。無(wú)論是電影業(yè)務(wù)，主題樂(lè)園還是衍生品，都讓迪士尼賺得盆滿缽滿。希望在未來(lái)，這家充滿奇思妙想的公司，還能給中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)更多的驚喜。

（來(lái)源：鈦媒體    作者：文創(chuàng)資訊）