《大世界》首周票房?jī)H百萬(wàn)，小眾動(dòng)畫注定沒(méi)有票房大爆的可能性？水煮娛
由哪吒兄弟影業(yè)出品，彩條屋影業(yè)和嘉映影業(yè)聯(lián)合出品的動(dòng)畫作品《大世界》于1月12日在國(guó)內(nèi)上映，首周三天的票房?jī)H有172萬(wàn)。盡管有去年金馬獎(jiǎng)“最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片”和入圍柏林電影節(jié)主競(jìng)賽單元的榮譽(yù)加持，并在豆瓣得到超過(guò)8000人的評(píng)分7.2，但票房卻和影片此前的熱度一樣，有些慘淡。
《大世界》曾用名是《好極了》，作為華語(yǔ)第一部入圍歐洲三大電影節(jié)主競(jìng)賽單元的動(dòng)畫長(zhǎng)片，在去年2月的柏林電影節(jié)上備受關(guān)注，雖然最終鎩羽而歸，但影片卻獲得了極高的關(guān)注度和知名度。去年10月底的平遙國(guó)際影展，《大世界》以全新的片名進(jìn)行了首次國(guó)內(nèi)公開(kāi)放映，收獲了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，導(dǎo)演劉健還榮獲了華語(yǔ)片中的“最佳導(dǎo)演”，得到了評(píng)委和主流媒體的肯定和稱贊。
從去年初亮相柏林電影節(jié)，到今年的上映，《大世界》走過(guò)了近一年的旅途，期間經(jīng)歷過(guò)更換片名、未拿到“龍標(biāo)”等事件，作為一部小成本且受眾有限的動(dòng)畫作品，影片注定不會(huì)像其他合家歡動(dòng)畫片一樣，贏得票房和口碑的雙豐收，但首周末僅百萬(wàn)的票房，還是對(duì)目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片市場(chǎng)和文藝片的處境再次提出疑問(wèn)。
小眾動(dòng)畫因題材和受眾局限，不具備票房大爆的可能性？
如大多數(shù)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的了解一樣，由于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后以及從業(yè)者、創(chuàng)作者對(duì)動(dòng)畫市場(chǎng)的既定認(rèn)知和預(yù)判，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫始終處在“低齡向”和“粗制濫造”的窘境中。
自從“喜羊羊”系列和“熊出沒(méi)”系列收獲非?？捎^的票房成績(jī)，每年春節(jié)檔前后和六一兒童節(jié)前后，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)必定會(huì)出現(xiàn)大量同類型、目標(biāo)受眾明確、制作參差不齊的動(dòng)畫作品上映，盡管其中不乏有亮點(diǎn)的影片，但受制于整體創(chuàng)作環(huán)境和水平的有限，影片大多無(wú)法得到觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可。
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從《大圣歸來(lái)》以超過(guò)10億的票房將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的關(guān)注度、制作水準(zhǔn)和票房號(hào)召力提高一個(gè)層級(jí)起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫才如夢(mèng)初醒般開(kāi)始迅速發(fā)展。以光線旗下彩條屋影業(yè)和追光動(dòng)畫為首，國(guó)內(nèi)也迅速出現(xiàn)多個(gè)有實(shí)力且目標(biāo)明確的動(dòng)畫工作室，產(chǎn)出的動(dòng)畫作品也都以截然不同的面貌有別于“曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫”。
去年暑期彩條屋影業(yè)出品的動(dòng)畫片《大護(hù)法》因?yàn)?ldquo;首部禁止未成年人觀看”的動(dòng)畫作品而備受關(guān)注，從上映前就在社交平臺(tái)得到大量“自來(lái)水”的推薦，到上映后因其前所未有的“成人向”故事和畫風(fēng)贏得眾多觀眾的肯定和支持，豆瓣評(píng)分也一路高漲到7.8的高分，對(duì)于一部“自主分級(jí)”的成人動(dòng)畫，影片最終收獲超8000萬(wàn)的票房，算是很不錯(cuò)的成績(jī)。
與《大護(hù)法》有著相同出品公司的《大世界》，就沒(méi)有前者的“好運(yùn)”，因故事涉及一定的“血腥和暴力”，故被稱為《大護(hù)法》之后第二部定位明確的“成人動(dòng)畫”。
根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，影片上映的前三天排片分別為2.4%、1.6%和1.3%，場(chǎng)均人次也只有4人左右，最高的單日票房是首日的64.2萬(wàn)，即便有大批觀眾的鼎力支持、影評(píng)人的交口稱贊、電影從業(yè)者的大力推薦，但無(wú)奈市場(chǎng)關(guān)注度太低，熱度近乎為零，使得這部“金馬獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫”在2018開(kāi)年的命運(yùn)并不順利。
《大護(hù)法》和《大世界》的票房走勢(shì)對(duì)比
對(duì)于國(guó)內(nèi)目前的電影市場(chǎng)，小眾動(dòng)畫并非沒(méi)有生存的機(jī)會(huì)和大爆的可能性，主要在于影片的檔期和輿論的支持。
剛上映不久的《至愛(ài)梵高》就獲得6828萬(wàn)票房，作為同樣為小眾的動(dòng)畫作品，影片選擇在國(guó)內(nèi)賀歲檔開(kāi)始前上映，在賀歲檔大片還沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)，觀眾仍缺少一部能提起興趣的作品時(shí)，這部質(zhì)量和口碑非常高的動(dòng)畫上映，通過(guò)微博、朋友圈等主流社交平臺(tái)的曝光和推薦，以及觀眾自發(fā)觀看后的安利，使得影片收獲了不小的關(guān)注，在平淡且缺少激烈競(jìng)爭(zhēng)的賀歲檔前期，得到了意料之外的票房收入。
《大護(hù)法》同樣如此，去年暑期檔國(guó)產(chǎn)片在《戰(zhàn)狼2》上映之前，除了《悟空傳》之外，沒(méi)有一部能夠撐起市場(chǎng)的重量級(jí)影片，之前被寄予厚望的《繡春刀2》、《閃光少女》、《絕世高手》等片都沒(méi)能發(fā)揮出應(yīng)有的水平，使得《大護(hù)法》以少見(jiàn)風(fēng)格的“成人動(dòng)畫”亮相，對(duì)于觀眾是一個(gè)較為新穎和果斷的選擇，伴隨媒體和社交平臺(tái)對(duì)影片的宣傳，本就質(zhì)量不錯(cuò)的《大護(hù)法》自然就在乏力的暑期檔搶得先機(jī)，獲得超8000萬(wàn)票房。
《大世界》選擇在開(kāi)年1月上映，本身這個(gè)檔期是在后賀歲檔和春節(jié)檔之前，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小并且在口碑至上的當(dāng)下國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，有望憑借不錯(cuò)的評(píng)價(jià)在有限的空間內(nèi)贏得一定的市場(chǎng)份額。但今年的賀歲檔前有《芳華》后有《前任3》，將整個(gè)賀歲檔空間和市場(chǎng)瓜分，其他影片均沒(méi)有太多的余地發(fā)揮市場(chǎng)潛力。像《星球大戰(zhàn)8》這樣重量級(jí)的影片在今年的一月也僅收獲2億多票房，《芳華》和《前任3》對(duì)賀歲檔的統(tǒng)治力就可見(jiàn)一斑。
文藝片生存空間在逐漸提升，電影節(jié)仍舊是拓展市場(chǎng)的唯一路徑？
《大世界》成本不到1000萬(wàn)，整部影片的創(chuàng)作主要是導(dǎo)演劉健一個(gè)人耗費(fèi)三年時(shí)間完成，無(wú)論是畫風(fēng)還是敘事風(fēng)格都和當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)的動(dòng)畫作品不一樣。
導(dǎo)演劉健
影片出品公司哪吒兄弟影業(yè)的CEO楊城是業(yè)內(nèi)資深的制片人，他曾擔(dān)任《告訴他們我乘白鶴去了》、《美姐》、《我的青春期》等有口皆碑文藝片的制片人，并且曾攜多部作品入圍歐洲三大等國(guó)際電影節(jié)展，對(duì)文藝片處境和市場(chǎng)環(huán)境非常了解。
因?yàn)椤洞笫澜纭返念}材和受眾所限，以及影片的獨(dú)立性，它和市場(chǎng)中出現(xiàn)的一批小眾文藝片一樣，缺少應(yīng)有的市場(chǎng)空間，即便有藝術(shù)片放映聯(lián)盟對(duì)小眾影片的支持和幫扶，但國(guó)內(nèi)主流大環(huán)境對(duì)文藝片的不認(rèn)可和接受，對(duì)文藝片的發(fā)展依舊是硬傷。
此前楊城在接受采訪是就談到對(duì)文藝片而言，內(nèi)容和渠道是最關(guān)鍵的兩方面。內(nèi)容即影片自身的質(zhì)量，提高高品質(zhì)內(nèi)容的輸出，是文藝片進(jìn)入市場(chǎng)并得到生存機(jī)會(huì)的必要前提之一，如同商業(yè)片有好壞之分，文藝片也有品質(zhì)尚佳和劣質(zhì)的，在文藝片市場(chǎng)本就不發(fā)達(dá)的現(xiàn)狀下，如若文藝片質(zhì)量不被認(rèn)可，它也許就會(huì)失去走入主流院線的機(jī)會(huì)。
而渠道則是對(duì)發(fā)行來(lái)說(shuō)，這在當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是較為重要的一環(huán)，尤其是缺乏商業(yè)性的文藝片。此前國(guó)內(nèi)的一些文藝片為了得到更高的關(guān)注度和發(fā)行公司的垂青，會(huì)選擇參加海外電影節(jié)展，如果較為幸運(yùn)能夠入圍以歐洲三大為首的主流A類電影節(jié)，對(duì)于海外市場(chǎng)的前景和國(guó)內(nèi)知名度、渠道的拓展都有非常大的幫助。
但從去年中國(guó)電影市場(chǎng)看來(lái)，文藝片或小眾影片獲得高票房并非只有參與電影節(jié)展一條路，像《二十二》、《岡仁波齊》、《至愛(ài)梵高》、《摔跤吧！爸爸》這樣非傳統(tǒng)意義上的熱門商業(yè)片，最終都能得到非常理想的票房成績(jī)，最主要的還是回歸到內(nèi)容上。
在新媒體時(shí)代，口碑傳播力度和速度非?？烨覐V泛，一部質(zhì)量很好的文藝片只要獲得一些媒體人、影評(píng)人和新媒體KOL的大力推薦，很快口碑就會(huì)發(fā)酵到城市中的普通觀眾中，與原來(lái)傳統(tǒng)模式的發(fā)行和宣傳方式并不一樣，
《大世界》入圍柏林電影節(jié)主競(jìng)賽單元并獲得“金馬獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫”，豆瓣評(píng)分也很高，光線和嘉映為首的發(fā)行公司對(duì)影片的宣發(fā)也進(jìn)行了細(xì)致入微的探究和分析，但影片卻沒(méi)能復(fù)制《大護(hù)法》的成功，成人動(dòng)畫在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)還有很艱難的路要走。
《大世界》僅收獲百萬(wàn)的票房，但卻不能忽視影片對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)和拓展華語(yǔ)動(dòng)畫制作方式和方向的意義，也許是因?yàn)闄n期的原因使得票房未達(dá)預(yù)期，不過(guò)《大世界》從柏林電影節(jié)到國(guó)內(nèi)大銀幕所走過(guò)的這一年，對(duì)小眾市場(chǎng)的探索和文藝片生存狀態(tài)的映射是比票房數(shù)字更有效、直接的。
（來(lái)源：鈦媒體 作者：娛樂(lè)獨(dú)角獸 ）
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