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2018年，中國(guó)電影票房市場(chǎng)一掃此前兩年的整體陰霾，創(chuàng)下開門紅。在《前任3》的帶動(dòng)下，開年前9日單日票房都成功破億，截止1月25日，年內(nèi)票房收入已經(jīng)達(dá)到41.6億元，觀影人次更是達(dá)到1.23億人次，分別比去年同期增長(zhǎng)了19.3億和5600萬，同比增幅為86%和83%.

連續(xù)兩年增幅排名倒數(shù)的傳媒板塊，似乎也受到感染，迎來了久違的集體大漲。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至1月25日，最近5日傳媒板塊漲幅達(dá)到5.11%，位居所有板塊漲幅榜首位，有種翻身農(nóng)奴把歌唱的意思。其中，光線傳媒5日累計(jì)漲幅26.43%，橫店影視5日累計(jì)漲幅19.62%，中文在線5日累計(jì)漲幅19.29%。

創(chuàng)業(yè)板沒有受到樂視復(fù)牌的影響，讓不少人心中石頭落地。但從傳媒板塊過去兩年的跌幅成績(jī)來看，想再跌都很難了。不過，傳媒板塊的泡沫有沒有擠干凈，仍然值得探討。年初邁進(jìn)這么一小步，擺脫了倒數(shù)的市場(chǎng)地位，接下來的表現(xiàn)將會(huì)如何？春節(jié)檔至關(guān)重要。

春節(jié)檔從來都是破紀(jì)錄的好時(shí)機(jī)，片方的必爭(zhēng)之地，充分下沉的小鎮(zhèn)院線成為票房主力。不過，今年的情況不太一樣，票補(bǔ)受到限制的情況下，不靠燒錢如何搶占市場(chǎng)？或者說，燒同樣的錢，哪家宣發(fā)能花在刀刃上？

記者總結(jié)了今年春節(jié)檔幾支票房黑馬潛力股，發(fā)現(xiàn)今年呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：

其一，傳統(tǒng)五大逐漸走細(xì)分路線，比如博納的重頭還是紅色電影，光線推《熊出沒》動(dòng)畫片。這在過去幾年很難相信，將看似小眾的電影放在熱火的春節(jié)檔，雖然《熊出沒》曾多次在春節(jié)檔上映，但是對(duì)于整個(gè)電影市場(chǎng)來說，這部動(dòng)畫片仍是春節(jié)檔配角，以光線的地位是很難將其放在重要檔期主推的；

光線推《熊出沒》動(dòng)畫片

其二，今年的春節(jié)檔格外和諧，傳統(tǒng)影業(yè)仍是主導(dǎo)，并沒有給BAT打工，而BAT們終于暫緩死磕內(nèi)容，開始曲線救國(guó)，在產(chǎn)業(yè)鏈中找到了第一個(gè)適合的位置。我們注意到，這次參與春節(jié)檔宣發(fā)的，除了淘票票、貓眼這些互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)主力外，還有58、小米影業(yè)參與進(jìn)來。不過，可以肯定的是，互聯(lián)網(wǎng)公司仍對(duì)內(nèi)容板塊虎視眈眈，不是他們不做，而是發(fā)現(xiàn)自己暫時(shí)做不好。因此，相愛相殺，將是未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和影視公司之間的相處模式。

根據(jù)目前影片的預(yù)售和排片占比情況，記者挑選了幾部春節(jié)檔熱門影片，對(duì)其背后的上市公司進(jìn)行了梳理。

《捉妖記2》

涉及上市公司：中國(guó)電影、騰訊、阿里巴巴、光線傳媒、橫店影視、金逸影視、大地院線

提前二十多天就收獲了3000萬+預(yù)售票房、擁有大年初一36.5%（當(dāng)日第一）排片占比的《捉妖記2》，是現(xiàn)階段前景最被看好的影片。本片幕后所涉及的上市企業(yè)陣容可謂十分強(qiáng)大，出品方中聚集了國(guó)字頭上市影企中國(guó)電影、騰訊系的企鵝影業(yè)、阿里系的淘票票與光線旗下的貓眼，就連主打影院業(yè)務(wù)的橫店影視、金逸影視和大地院線也有參與。

梁朝偉、井柏然、白百何、李宇春主演的《捉妖記2》

考慮到前作《捉妖記》曾于2015年以24.4億的票房成績(jī)打破內(nèi)地票房記錄，并為這個(gè)IP打下了深厚的群眾基礎(chǔ)，因而即使該片成本過億，且擁有不低的宣發(fā)費(fèi)用，回本難度仍舊不大。屆時(shí)或許就像當(dāng)初《戰(zhàn)狼2》大賣時(shí)一樣，但凡和這部電影扯上關(guān)系的電影公司，都將會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的賬面票房成績(jī)。

《西游記女兒國(guó)》

涉及上市公司：中國(guó)電影、阿里巴巴、文投控股、百度、幸福藍(lán)海、完美世界

曾憑借《西游記之大鬧天宮》、《西游記之三打白骨精》在春節(jié)檔斬獲22億的星皓影業(yè)，今年又再度推出該系列的新作《西游記女兒國(guó)》。影片背后的出品方共有27個(gè)，涉及到中影、阿里、文投控股、百度、幸福藍(lán)海、完美世界等多家上市公司。

郭富城、馮紹峰、趙麗穎主演的《西游記女兒國(guó)》

據(jù)悉，該片的成本約在5億元左右，而星皓影業(yè)已將該片全球發(fā)行目標(biāo)定為25億元，預(yù)期國(guó)內(nèi)票房將占超過一半。目前靠著提前兩天的大規(guī)模點(diǎn)映和情人節(jié)營(yíng)銷，該片已收獲了2000萬左右的春節(jié)檔第二高預(yù)售票房與19.8%的首日排片。

如果電影能夠如愿大賣，那么從事眼鏡制造業(yè)務(wù)的港股上市公司高雅光學(xué)有望成為大贏家。早在2017年就有媒體爆料稱高雅光學(xué)有進(jìn)軍影視行業(yè)的打算，而就在幾天前的1月22日，公司附屬榮成企業(yè)已與相關(guān)方達(dá)成協(xié)議，將以3.3億港元收購(gòu)星皓文化60%的股份，按照此前傳出的說法《西游記女兒國(guó)》的獨(dú)家發(fā)行權(quán)與收益也將歸屬于高雅光學(xué)。此外，高雅光學(xué)還表示，此后公司的進(jìn)軍目標(biāo)將是“前景十分廣闊的中國(guó)電影市場(chǎng)”。

《唐人街探案2》

涉及上市公司：萬達(dá)電影、中國(guó)電影、阿里巴巴、光線傳媒

另一部在預(yù)售期間就拿下近2000萬票房的影片，是同樣為續(xù)作的《唐人街探案2》，該片上映首日的排片量達(dá)到了27.8%，僅次于《捉妖記2》。影片從主出品到發(fā)行都以萬達(dá)系的公司為主，中影、阿里、光線也有參與其中。萬達(dá)作為國(guó)內(nèi)院線一哥，上游發(fā)行業(yè)務(wù)近年來成績(jī)始終不太理想，此次的《唐人街探案2》如果能夠復(fù)制前作的成功，對(duì)萬達(dá)的意義不言而喻。

《熊出沒之變形記》

涉及上市公司：華強(qiáng)方特、光線傳媒、騰訊、萬達(dá)電影

連續(xù)五年參戰(zhàn)賀歲檔的新三板上市公司華強(qiáng)方特，今年再度推出《熊出沒》新作《熊出沒之變形記》。作為春節(jié)檔里唯一的動(dòng)畫電影，《熊出沒之變形記》擁有著較為穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，盡管難和此前幾部影片相提并論，但該系列向來有以小搏大的傳統(tǒng)，多次以5000萬上下的成本贏得2.5億乃至更高的（最高的一部票房達(dá)5億）票房成績(jī)。

往年華強(qiáng)方特的主要合作方里，都能看到樂視網(wǎng)的身影，而樂視過去一年里的風(fēng)波，也令其位置被光線和其旗下的彩條屋所取代。光線近兩年來勢(shì)頭兇猛，發(fā)行的影片屢屢收獲佳績(jī)，市值接連超越華誼、中影等老牌公司，加上旗下的貓眼赴港上市在即，許多業(yè)內(nèi)人士都表示光線已是影企龍頭。

《紅海行動(dòng)》

《紅海行動(dòng)》的主要出品方為目前正在排隊(duì)上市的博納影業(yè)和英皇集團(tuán)旗下的英皇影業(yè)，不過電影目前所面臨的情況對(duì)近年來命途多舛的博納并不太友好：這部宣稱制作成本5億元的大制作預(yù)售票房?jī)H為148萬，甚至要低于《熊出沒之變形記》的175萬，首日排片占比也僅為7.5%，排名當(dāng)天第四，是《西游記之女兒國(guó)》的三分之一，想要回本必須此后持續(xù)發(fā)力。但考慮到此前原班人馬所打造的同類型影片《湄公河行動(dòng)》就曾在2016年國(guó)慶檔開局不利的情況下，靠著過硬的質(zhì)量接連逆襲《爵跡》等熱片，所以該片春節(jié)檔的命運(yùn)究竟會(huì)如何現(xiàn)在還無法下定論。

《祖宗十九代》

涉及上市公司：華策影視

華策影視并沒有參與到上述影企的混戰(zhàn)中，而是出現(xiàn)在了德云社新片《祖宗十九代》的出品與發(fā)行方名單里。對(duì)于以電視劇業(yè)務(wù)為主的華策來說，今年的春節(jié)檔或許是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。根據(jù)淘票票專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前影片的想看人數(shù)僅有7萬，而《唐人街探案2》等片的想看人數(shù)已突破40萬，目前公布的影片首日排片占比也只有0.5%，前景不容樂觀。

綜合來看，大公司仍是今年春節(jié)檔的主角，光線、中影均參與出品了3部影片，為該檔期最活躍的公司，萬達(dá)系的公司也參與出品發(fā)行了2部影片，競(jìng)爭(zhēng)可謂相當(dāng)激烈。由目前的數(shù)據(jù)和各方反應(yīng)來看，《捉妖記2》最有希望成為檔期爆款，拿下一個(gè)驚人的票房成績(jī)，而《西游記女兒國(guó)》與《唐人街探案2》憑借題材優(yōu)勢(shì)，也擁有著不俗的競(jìng)爭(zhēng)力?！都t海行動(dòng)》最終成績(jī)?nèi)绾芜€有待觀察，但其有成為檔期黑馬的潛力，同樣不容小覷。

王寶強(qiáng)、劉昊然主演的《唐人街探案2》

如此來看，各上市公司中，萬達(dá)作為《唐人街探案2》的主投方，最有可能因電影大賣而獲益頗豐。而雖然尚不清楚光線和中影在各自參投影片中占比多少，但由于參投影片前景較好，故二者也有大概率成為春節(jié)檔的贏家。對(duì)近來風(fēng)頭正盛的光線來說，春節(jié)檔將會(huì)是其擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的大好機(jī)會(huì)。

此外，今年春節(jié)檔包括橫店、金逸等主打下游業(yè)務(wù)的公司也參與到了上游出品中，如若春節(jié)檔收獲良好，對(duì)其業(yè)務(wù)的拓展也將大有好處。但對(duì)這些院線上市公司而言，春節(jié)檔的火熱對(duì)院線業(yè)務(wù)的推動(dòng)，將是更為直接的利好。

據(jù)電影行業(yè)觀察者武劍預(yù)測(cè)，最樂觀的情況下，今年春節(jié)檔票房將有可能達(dá)到55億，較往年會(huì)有一個(gè)較大的提升。而從過去兩年的情況來看，春節(jié)檔過后的一段時(shí)間里，大盤會(huì)持續(xù)火熱，例如2016年春節(jié)假日后的第一個(gè)上班日，單日票房仍有5億元左右。由于往年春節(jié)假日期間總票房成績(jī)一般將占到春節(jié)檔頭部影片總票房的六到七成，也就是說如果今年幾部影片表現(xiàn)理想的話，最終有望合力拿下90億或更高的票房。

不過武劍同時(shí)也指出，由于票補(bǔ)受限、人們消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變等不穩(wěn)定因素的存在，極有可能出現(xiàn)大年初一票房不及去年從而影響后續(xù)票房的情況?？紤]到《捉妖記2》、《西游記女兒國(guó)》、《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》的成本都是億元級(jí)別，一旦開局情況不佳，則口碑、上座情況相對(duì)較差的影片極有可能陷入到無法回本的危機(jī)當(dāng)中。

《紅海行動(dòng)》等幾部影片成本都是億元級(jí)別

此外，有不少業(yè)內(nèi)人士也提醒，開年火熱是個(gè)好兆頭，但并不意味著2018年就一定會(huì)節(jié)節(jié)攀升，畢竟2016年開年階段也曾給人以“今年可以拿下600億”的錯(cuò)覺。從2017年眾多黑馬影片靠口碑逆襲大片這點(diǎn)來看，2018年中國(guó)電影行業(yè)到底能不能借開年之勢(shì)徹底反彈，可能還是得靠影片自身質(zhì)量說話，而“春節(jié)檔去水”或許只是一個(gè)開始。

來源：壹娛觀察  作者：江宇琦