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如果你有關(guān)注《偶像練習(xí)生》，可能會(huì)明顯感受到，原來，想要在偶像市場(chǎng)分一杯羹的人真的是大有人在。

“一共有87家公司，1908位練習(xí)生，我們從中篩選出了31家公司加8位個(gè)人練習(xí)生組成了這100位練習(xí)生。”當(dāng)張藝興念出這個(gè)數(shù)字時(shí)，我們也大吃了一驚。

此前娛樂資本論旗下明星資本論（ID：mingxingzibenlun）對(duì)偶像男團(tuán)做過不少報(bào)道，也曾對(duì)國(guó)內(nèi)比較知名的組合進(jìn)行了人氣階梯排名（點(diǎn)擊復(fù)習(xí)），但這個(gè)金字塔仿若只是冰山一角。眾所周知，國(guó)內(nèi)偶像男團(tuán)在TFBOYS后就再無大勢(shì)組合，但偶像培養(yǎng)卻在近幾年形成了高潮，只不過成績(jī)亮眼的寥寥無幾。

而《偶像練習(xí)生》像是一個(gè)國(guó)內(nèi)偶像男團(tuán)的“匯報(bào)演出”，知名的、不知名的各家都躍躍欲試，展示著自己的成果：其中不乏華誼、英皇、樂華等“大戶”；也有一些不太知名但背景強(qiáng)大的如香蕉計(jì)劃、果然天空、紅熠文化；還有一些“新派勢(shì)力”出現(xiàn)，覺醒東方就是由李冰冰經(jīng)紀(jì)人紀(jì)翔打造。

但偶像作為一種新興的娛樂產(chǎn)品，相比傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)降低了不少門檻，定是有不少初入局者，他們或是沾點(diǎn)娛樂圈的邊，或是拿著不少業(yè)外資金，或是幾個(gè)人就做了一個(gè)組合。在《偶像練習(xí)生》里，這樣的公司也有1/3。

娛樂資本論旗下明星資本論（ID：mingxingzibenlun）按照這些公司的背后勢(shì)力，把它們分為“名門派”“富二代”“新勢(shì)力”“稍有背景邊緣派”和“單槍匹馬布衣派“五大派系，或許我們能從中窺探偶像市場(chǎng)的一些圖景。

名門派：

“強(qiáng)者”入局

名門，名門，師出名門，光看公司名字，你就知道為何這些是“名門派”。

在《偶像練習(xí)生》播出之前，網(wǎng)上已經(jīng)有各個(gè)明星給選手打call，其中給華誼兄弟鄭銳彬打call的就有林俊杰、Angelababy、阮經(jīng)天、鄭愷、鐘楚曦、魏晨、唐藝昕等人。英皇的明鵬則是有Twins和容祖兒支持。

可能很多人不了解野火娛樂和傳奇星娛樂。野火娛樂是臺(tái)灣王牌制作公司，做過《超級(jí)星光大道》《超級(jí)模王大道》以及《康熙來了》，而據(jù)說野火屬于臺(tái)灣金星娛樂的分支，由臺(tái)灣娛樂圈靈魂人物王偉忠領(lǐng)軍，旗下藝人也包括徐佳瑩、謝依霖等人，在臺(tái)灣是數(shù)一數(shù)二的。

在第一期圈了不少粉的可愛男孩陳立農(nóng)，則是來自傳奇星娛樂，這家公司在2010年由張世明和陳建州合資創(chuàng)辦，旗下?lián)碛邪舭籼?、黑澀?huì)美眉等不少藝人。

樂華娛樂在其中算是最精專的了。從2014年的UNIQ開始，我們可以看到，樂華在偶像培養(yǎng)上，可以說是非常專心了。雖然UNIQ受到限韓令的影響發(fā)展受阻，但樂華在培養(yǎng)練習(xí)生上卻沒有停下過腳步，YHBOYS、宇宙少女，還有現(xiàn)在的“樂華七子”。而在節(jié)目中，樂華也呈現(xiàn)了較為精致的幾個(gè)偶像備選，相對(duì)其他幾家，樂華在這里面確實(shí)有資本被其他練習(xí)生當(dāng)作“大BOSS”。

當(dāng)然，這并不意味著“名門派”就占盡優(yōu)勢(shì)，對(duì)于部分更偏向傳統(tǒng)藝人打造的公司來說，偶像培養(yǎng)、練習(xí)生模式、粉絲運(yùn)營(yíng)等都是一種新東西。而這幾家送來的藝人，大概率也是以增加曝光為目的，而不是推他們加入最后的偶像組合。

富二代：

有錢有背景就可以任性了？

相比“名門派”，“富二代”其實(shí)依舊有錢有背景，但唯獨(dú)少了一些名氣和成績(jī)。

就比如華誼兄弟時(shí)尚，其實(shí)就是華誼兄弟為了進(jìn)軍時(shí)尚設(shè)立的子公司，但為Jeffrey打call的藝人遠(yuǎn)不如華誼兄弟的鄭銳彬。

香蕉計(jì)劃也是如此，練習(xí)生們自己說起來“王思聰?shù)墓?rdquo;這六個(gè)字，都瑟瑟發(fā)抖，畢竟有錢有背景有資源，還一下子送來了9個(gè)人參賽，可以說是出盡了風(fēng)頭。香蕉計(jì)劃除了練習(xí)生，還簽了韓國(guó)知名女團(tuán)T-ara、EXID、DIA及韓國(guó)知名女團(tuán)MISS-A前中國(guó)成員孟佳等眾多知名藝人。但在偶像男團(tuán)的培養(yǎng)上，香蕉計(jì)劃還尚屬新人，此次《偶像練習(xí)生》算是第一次公開試煉吧。

其他的幾個(gè)公司可能看起來沒什么知名度，但查詢背后關(guān)系，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：果然天空是愛奇藝控股公司，龔宇為法人；新湃傳媒有國(guó)資背景，還與海潤(rùn)影視有合作，合資成立新湃海潤(rùn)，簽約鄭秀妍；“百事兄弟”所在的紅熠文化是由蘇寧環(huán)球股份有限公司和韓國(guó)FNC Entertainment 共同創(chuàng)辦的合資娛樂公司。

不過，有錢、有背景就可以做好偶像男團(tuán)了嗎？看看這些公司的偶像練習(xí)生們，好像也沒有。但在愛奇藝《偶像練習(xí)生》里，估計(jì)其中幾家公司可能會(huì)有所獲利。

新勢(shì)力：

還沒發(fā)揮光和熱

如今，做偶像有錢有背景有資源還不行，還得有會(huì)打造偶像的人。

新勢(shì)力這派的劃分主要是因?yàn)?ldquo;人”。

鉑熠文化創(chuàng)始人單旻靚、范逸白都是前SNH48高層；捷特聯(lián)合創(chuàng)始人司捷從韓國(guó)娛樂公司任職開始，擔(dān)任H.O.T、安七炫、東方神起等韓國(guó)知名組合藝人的中國(guó)經(jīng)紀(jì)人，后在天娛傳媒任職，一手打造出TimeZ、至上勵(lì)合，和天娛、芒果都有淵源；麥銳娛樂創(chuàng)始人王叢則原是華策影視副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書、首席戰(zhàn)略官，對(duì)韓娛頗為了解……

還有很多人會(huì)納悶，連李冰冰都開始給練習(xí)生打call了？畢竟覺醒東方創(chuàng)始人兼CEO紀(jì)翔是李冰冰經(jīng)紀(jì)人，而覺醒東方背后的股東還有博納影業(yè)、君舍文化、基美影業(yè)的身影。

不過這組勢(shì)力，在《偶像練習(xí)生》的舞臺(tái)上并沒有顯得多么亮眼，在第一期中，覺醒東方的練習(xí)生們身著“背背佳”，仿若“現(xiàn)場(chǎng)reaction擔(dān)當(dāng)”，麥銳娛樂的練習(xí)生們?nèi)荄和F等級(jí)；次元文化作為一個(gè)二次元公司亂入，只是小星私心期望能看到點(diǎn)不一樣的東西。

娛樂資本論旗下明星資本論（ID：mingxingzibenlun）認(rèn)為，這股勢(shì)力在偶像市場(chǎng)上算是推動(dòng)力，但有時(shí)候會(huì)被自己之前的經(jīng)驗(yàn)所束縛，導(dǎo)致有些過度自信。在《偶像練習(xí)生》這個(gè)平臺(tái)上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)如果你不能做到極致，那只能淪為其他人的陪襯，即便是公司有背景，團(tuán)體有粉絲基礎(chǔ)，結(jié)果都是一樣的。畢竟大家能記住的只有那幾個(gè)人。

稍有背景邊緣派：

圈里還是圈外，在此一舉

這類公司就處于一種比較尷尬的境地，你說它沒有娛樂圈資源吧，也有點(diǎn)，但你要是說它是業(yè)內(nèi)核心，也算不上。

比如天津中視文化曾做過劉德華內(nèi)地的經(jīng)紀(jì)；華影藝星簽約了歌手李曉東、還和黃致列關(guān)系不錯(cuò)；簡(jiǎn)單快樂音樂擁有大批音樂人，最有名的是孫子涵；樂風(fēng)藝界曾為《快樂女聲》《中國(guó)好聲音》輸送選手，現(xiàn)在還是《明日之子》的招募地之一；亞歌文化是由原湖南衛(wèi)視導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立。

在打造偶像上，這幾家也都聲響不大，目前節(jié)目中也沒有這幾家練習(xí)生的曝光。

不過對(duì)于這派來說，《偶像練習(xí)生》可能是個(gè)好機(jī)會(huì)，成功那就打入娛樂圈核心，失敗那就只能繼續(xù)在邊緣徘徊。

不過，偶像，能做的人很多，但會(huì)做的不多，能做好的人就更少了。

單槍匹馬布衣派：

弱者也有春天？

這年頭，沒有背景也敢出來混娛樂圈嗎？

嗯，不少。

往往這些不知名公司在媒體報(bào)道中，都是被統(tǒng)一稱為“等”的那些。在《偶像練習(xí)生》開播之前，小星其實(shí)也只知道其中兩個(gè)公司，一個(gè)是坤音娛樂，一個(gè)是煥星文化，雖然煥星文化的組合此前還叫“路邊撿了一張充值卡”。

這一派感覺好像在夾縫中生存一樣，但其實(shí)不然。隨著偶像打造進(jìn)入新媒體時(shí)代，粉絲逐漸成為偶像發(fā)展的助力，這一門生意確實(shí)看起來比傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)門檻要低很多。TFBOYS組合可能是一個(gè)太成功的例子，整個(gè)公司只有兩個(gè)人就開始做，組合出道之時(shí)就發(fā)了個(gè)視頻，MV都還穿著淘寶爆款，低成本造星成為可能。

但我們都知道TFBOYS是不可復(fù)制的，做好差異化、用心理解粉絲需求、做好只能成為幾百分之一的準(zhǔn)備，才是現(xiàn)如今新入局偶像供應(yīng)者最現(xiàn)實(shí)的問題。

總結(jié)：

未來3年，五大派系偶像制造鹿死誰手？

從《偶像練習(xí)生》我們可以窺見，目前偶像市場(chǎng)強(qiáng)弱不同，呈階梯狀分布，但其實(shí)他們都是站在同一起跑線上的，強(qiáng)的也只不過是在“矮子里拔將軍”，弱的如果能真正理解偶像培養(yǎng)，做好內(nèi)容，未必不能強(qiáng)勢(shì)逆襲。

但跳脫出《偶像練習(xí)生》的范疇，偶像男團(tuán)市場(chǎng)其實(shí)十分殘酷，真正具備持續(xù)偶像制造能力的公司，還尚未被驗(yàn)證。即便是樂華娛樂，這個(gè)在《偶像練習(xí)生》中可以被稱為“隱藏BOSS”的存在，都只是不溫不火。一手打造出TFBOYS的時(shí)代峰峻，在TF家族的培養(yǎng)和推出上也極為慎重。

可以看到，偶像供應(yīng)者正在以極快的速度增加。一方面偶像市場(chǎng)仍然處于藍(lán)海，強(qiáng)勢(shì)搶占市場(chǎng)的下一個(gè)還沒出現(xiàn)，誰都有機(jī)會(huì)；另一方面，資本的進(jìn)入，讓很多稍微握有一定資源，甚至只有一腔熱情的人成立新公司，切入行業(yè)，成為可能。

但這個(gè)市場(chǎng)的受眾卻是有限的。此前我們?cè)鲞^報(bào)道《揭秘偶像男團(tuán)真相：買數(shù)據(jù)、迷之自信、5000死忠粉可稱王》（點(diǎn)擊回顧），在當(dāng)時(shí)，偶像男團(tuán)的核心粉絲能有5000以上已經(jīng)是頂級(jí)人氣了。當(dāng)然自我們做過報(bào)道以后，粉絲也勤快不少，但即便是現(xiàn)在，頂級(jí)的男團(tuán)成員也不超過2萬核心粉絲。

另外，近兩年，大眾的審美也悄然發(fā)生變化，TFBOYS、劉昊然、吳磊、白敬亭等成為“國(guó)民墻頭”，白白凈凈的少年更容易獲取大眾好感。私以為，這也是為何《偶像練習(xí)生》被多個(gè)自媒體評(píng)價(jià)“油膩”“基腐”甚至是“姐妹聚會(huì)”。

不過據(jù)小星了解，現(xiàn)在大多偶像培養(yǎng)公司，還是在以韓系風(fēng)格為主導(dǎo)，并長(zhǎng)期與韓國(guó)公司合作，這其實(shí)已經(jīng)是主動(dòng)放棄一部分大眾市場(chǎng)了。當(dāng)然，這樣做的好處是，可以深度挖掘垂直領(lǐng)域粉絲價(jià)值。

百花齊放是每個(gè)行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果，而一段時(shí)間之后，偶像行業(yè)也將回歸穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。未來三年，應(yīng)該會(huì)是偶像行業(yè)將快速發(fā)展變革的三年，因資本被催生的泡沫會(huì)被擠掉，不懂偶像、粉絲為何物的外行者也會(huì)被淘汰，大公司也不能幸免。

最終留下的可能才是真正的“名門”。

來源：娛樂資本論  作者：木子