票補限量卻提前17天預(yù)售破億，大年初一靠什么沖擊單日10億？水煮娛
提前17天，2018春節(jié)檔預(yù)售正式破億。
盡管在此之前票補新規(guī)和主推2D 都看似會成為春節(jié)檔沖擊大盤新高的阻礙，但9部電影背后院線公司大量“綁定”還是讓2018春節(jié)檔看到了單日票房沖擊10億的希望。
票補和3D，在很多熱門檔期里都是爭奪高票房的絕對利器。然而在2018春節(jié)檔，票補限價、2D 制式卻成為了主流，這不禁讓人感到疑惑：2018春節(jié)檔大盤究竟能到多少？大年初一還能破10億嗎？
隨著內(nèi)地檔期集中化程度提高，春節(jié)檔成為了全年國產(chǎn)大片廝殺最為慘烈的戰(zhàn)場。盡管票補限價，讓“沒有一億票補，別想進春節(jié)檔”成為了過去，但今年9部新片背后多達150家資本方扎堆，其中貓眼和淘票票兩大在線票務(wù)平臺和金逸、橫店、大地等院線公司均集體進軍上游，擔(dān)任影片的出品方或聯(lián)合出品方。
所以，盡管票補新規(guī)落地，但并不會妨礙春節(jié)檔高歌猛進。單日大盤破10億，或許在今年依然有著極高的希望。
從低價搶人到票補限量，春節(jié)檔瘋狂“擠泡沫”拼內(nèi)容
去年春節(jié)的，四大“種子選手”早早就開啟了“低價搶人大戰(zhàn)”。《大鬧天竺》有貓眼9.9元、淘票票限時8.8元的搶票活動；《西游伏妖篇》有淘票票8.8元、貓眼9.9元等促銷活動；《功夫瑜伽》有淘票票8.8元和百度糯米6.6元的輔助。票補力度最小的《乘風(fēng)破浪》也有淘票票12.8元的搶票活動。
最終的結(jié)果卻是，四部電影將大年初一大盤推向了8億，但口碑嚴(yán)重倒掛。而這樣的“透支”行為，某種程度上也導(dǎo)致了后春節(jié)檔出現(xiàn)了長期低迷。
今年，在春節(jié)檔來臨前近一個月，突然網(wǎng)傳春節(jié)檔要對票補進行限量限價：從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節(jié)），全國影院票價(普通觀眾實際支付部分)不低于19.9元。
隨后，在線票務(wù)平臺和院線紛紛響應(yīng)。去年，華誼兄弟總裁王中磊在接受采訪時預(yù)計，所有線上的發(fā)行商，可能會把2017年全年預(yù)算的三分之一都用在春節(jié)檔做市場補貼。而今年，票補新規(guī)讓春節(jié)檔影片從線上的票補轉(zhuǎn)移至線下的發(fā)行，通過品牌聯(lián)動、異界推廣等方式，來為電影造勢。
但少了8.8、9.9的助推，是否會讓一部分視低價為常態(tài)的邊緣觀眾選擇不看電影，其實是需要市場檢驗的。這也是為何，在少了票補助力后，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)對春節(jié)檔擔(dān)憂的聲音。
畢竟依靠瘋狂票補拉高電影前期走勢的紅利消失，在制作成本動輒4億起步的春節(jié)檔，一旦電影在前期口碑不佳，就可能會落入到虧本的風(fēng)險。
但不論票補新規(guī)如何，這都是春節(jié)檔在極力向外擠泡沫。國產(chǎn)大片競爭，更多還是回到了內(nèi)容上的比拼。
因為今年春節(jié)檔，有四部出自于IP續(xù)集，其中《捉妖記》是2015年的票房冠軍，《唐人街探案》算是2015年的票房黑馬，西游IP長盛不衰，《熊出沒》系列，每年都如期而至。
在電影的前期口碑和受眾下沉上，今年春節(jié)檔顯然具備著一定的優(yōu)勢。
9部電影扎堆150家資本方，院線布局上游無懼票補新規(guī)
目前，在定檔大年初一的9部電影背后，有多達150家資本方扎堆。不出意外，今年的春節(jié)檔會創(chuàng)下投資方數(shù)量之最。
去年，在主流的6部電影背后有69家出品公司，僅《西游伏妖篇》就多達21家。今年， 貓眼想看人數(shù)前六名的春節(jié)檔影片，背后的出品方多達102家。今年，單片出品方名單最長的《西游記女兒國》共有27家出品方。
可以看出，盡管今年春節(jié)檔沒有成龍、周星馳等超強卡司鎮(zhèn)場，但春節(jié)檔早已成為了資本的狂歡勝地。被“架高”的春節(jié)檔被廣泛寄予厚望，無論票補多少，春節(jié)檔均不能有失。
而統(tǒng)領(lǐng)整個春節(jié)檔影片背后的資本方來看，光線、華誼、萬達、中影等傳統(tǒng)巨頭回歸“主戰(zhàn)場“，其中光線和中影分別參與出品了3部電影，萬達系公司參與出品發(fā)行了2部影片。
此外，在主流競爭大片背后資本方均有過春節(jié)檔征戰(zhàn)的經(jīng)驗。對于春節(jié)檔檔期形勢的經(jīng)驗判斷以及較強的綜合實力，都讓春節(jié)檔不再懼怕票補的限定。
但更為重要的是，今年春節(jié)檔貓眼和淘票票兩大在線票務(wù)平臺集體進軍上游，參與電影的投資出品。在線票務(wù)平臺利用其大數(shù)據(jù)，可以對電影形成精準(zhǔn)投放，提高其營銷效率。
而金逸、橫店、大地三大院線公司則“抱團”進入上游，《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西游記女兒國》、《紅海行動》、《熊出沒·變形記》五部電影背后均有院線公司參與出品或聯(lián)合出品。這無疑為電影爭奪市場排片打下了堅實的基礎(chǔ)，也是春節(jié)檔影片不懼怕票補新規(guī)的關(guān)鍵所在。
集中化程度陡增的春節(jié)檔，唯有口碑來防止“掉隊”
截至目前，大年初一預(yù)售已經(jīng)破億。其中主要來自于6部影片的突出貢獻。定檔大年初一的剩余3部影片，均因為題材和類型過于小眾以及缺乏資本方的強力助推，很難再有太大的作為。
從整體形勢來看，今年春節(jié)檔除了《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西游記女兒國》、《紅海行動》公認(rèn)的“四大”外，《熊出沒·變形記》是唯一一部有望借助類型差異化，形成分眾營銷的影片。
不過，今年春節(jié)檔比去年集中化程度還要高。目前，《捉妖記2》和《唐人街探案2》針鋒相對，兩部影片也有著極大的希望去爭奪最終的檔期冠軍。無論是其“合家歡”的天然屬性，還是其前作形成的受眾下沉，均要高于其他同檔期競爭對手。
《西游記女兒國》和《紅海行動》雖然同樣屬于絕對的大制作，但起碼就目前的預(yù)售票房而言，差距明顯。兩部電影也只有在上映后通過口碑來完成強勢逆襲這一條路。
而去年差點放棄大年初一的《熊出沒》系列，今年能否依然依靠大盤熱度存活同樣是一個不小的疑問。盡管在動畫布局上更成熟的光線系全面參與到電影的整體運作，但由于春節(jié)檔面臨日趨飽和的競爭態(tài)勢和限定19.9元的票價，對其還是會造成不小的影響。
或許誰也無法得知春節(jié)檔的真正極限在哪？去年大年初一8億大盤中，有3億來自于票補的“輸血“。不過今年，整體質(zhì)量更高的”四大“還是有極高的可能帶動大盤創(chuàng)造新高。
作者: 龐宏波
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