《紅海行動》票房與口碑齊飛：男性觀眾為觀影主力，中國電影市場迎新局面水煮娛
“我認(rèn)為今年春節(jié)檔的冠軍一定是《紅海行動》。”
如果說一個月前當(dāng)博納影業(yè)總裁于冬放出這樣的豪言時，還有不少人對此抱有懷疑，那么隨著《紅海行動》于昨日（2月22日）依靠27.2%排片占比拿下2.41億票房，成功超越排片占比32.2%的《唐人街探案2》2.36億并登頂單日票房榜，這部春節(jié)假期期間唯一票房曲線呈現(xiàn)逆增長的影片能否最終拿下票房總冠軍，已成為當(dāng)下有關(guān)春節(jié)檔的話題中最受人關(guān)注的一個。
如此強(qiáng)勢的逆襲節(jié)奏出乎很多人意料，畢竟在大年初一（2月16號）當(dāng)天，《紅海行動》僅僅收獲了1.28億票房和11.5%的排片，均位列當(dāng)日第四，大幅落后于排名首位的《捉妖記2》5.4億的單日票房和35.7%的排片占比。加上初一各頭部影片的上座率都在70%左右，差距并不明顯，因此盡管《紅海行動》豆瓣開分高達(dá)8.5，為春節(jié)檔最高，但人們還是更看好更具合家歡屬性的《捉妖記2》和《唐人街探案2》。
大年初一各片數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來自淘票票專業(yè)版
北方某省會城市的一位影院經(jīng)理告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha），考慮到《紅海行動》的影片類型和春節(jié)的合家歡氛圍并不相符，加上《捉妖記2》和《唐人街探案2》的營銷陣勢較大、預(yù)售情況較好，所以最開始相對沒那么看好這部影片，排片數(shù)也較少。
但叫人沒想到的是，今年春節(jié)檔的口碑效應(yīng)在初二就發(fā)揮了顯著的作用，在排片占比沒有大幅變化的情況下，豆瓣評分5.2的《捉妖記2》和4.7的《西游記女兒國》因口碑不佳，上座率在第二天就有了20%左右的縮水，口碑上佳的《紅海行動》和《唐人街探案2》（豆瓣7.2分）的上座率則依舊維持在七成左右。
上座情況有了差異之后，影片的排片也隨之被調(diào)整，《捉妖記2》和《西游記女兒國》的排片數(shù)持續(xù)下跌，《紅海行動》在排片上則接連實(shí)現(xiàn)了對其的反超，并不斷縮小和《唐人街探案2》的差距。與此同時，《紅海行動》假期里的上座率始終維持在54%以上，從大年初三起至今都一直是同檔期第一。
四部影片排片占比、上座率變化
盡管《紅海行動》在幾部影片中最不合家歡，但是偏好軍事、打斗題材的男性觀眾反而成為了貢獻(xiàn)票房的主力軍。通過淘票票專業(yè)版所提供的各片用戶畫像不難發(fā)現(xiàn)，《紅海行動》的觀眾中，男性觀眾占比最高，為58.8%，比同期幾部競爭影片影片高出10%-20%，中國男性觀眾的消費(fèi)力一旦得到釋放，所能帶來的巨大影響，早在《戰(zhàn)狼2》時就已經(jīng)得到了充分的展現(xiàn)。
數(shù)據(jù)來自淘票票專業(yè)版
與此同時，數(shù)據(jù)也顯示《紅海行動》大齡觀眾遠(yuǎn)超其他影片，30歲以上觀眾占比高達(dá)45.9%，其中40歲以上觀眾接近20%——優(yōu)質(zhì)的影片內(nèi)容和差異化的題材激發(fā)了非主流觀影人群的觀影熱情，為其能在眾合家歡影片中脫穎而出提供了基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)來自淘票票專業(yè)版
春節(jié)檔7天假期結(jié)束后，《紅海行動》收獲11.9億票房，落后于《唐人街探案2》的18.9億和《捉妖記2》的17億，但從票房變化的曲線和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱度來看，《紅海行動》仍有很大的后勁，《捉妖記2》的單日票房卻已經(jīng)回落到1億元左右，總票房被《紅海行動》超過似乎只是時間問題。而當(dāng)下最大的懸念則是，《紅海行動》能否超越《唐人街探案2》成為春節(jié)檔最大的贏家。
三部影片的微博搜索指數(shù)
雖然兩者還有7億的票房差距，但是從目前的情況來看，最終的超越并非毫無可能。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)顯示，從票房份額/排片份額后得到的供需指數(shù)來看，春節(jié)假期結(jié)束后《紅海行動》的供需指數(shù)仍舊高達(dá)1.37，處于供不應(yīng)求的狀態(tài)；反觀《捉妖記2》和《唐人街探案2》，前者供需指數(shù)僅為0.66，明顯供大于求，而后者1的供需指數(shù)則基本上處于一個平衡的飽和狀態(tài)。亦有影城經(jīng)理向壹娛觀察表示，受持續(xù)走高的口碑和較高上座率影響，不排除進(jìn)一步加大《紅海行動》排片占比的可能。
數(shù)據(jù)來自藝恩，供需指數(shù)大于1表示供不應(yīng)求
電影行業(yè)觀察者武劍則告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha），從過往的數(shù)據(jù)和同類型影片的票房情況來看，作為動作片的《紅海行動》上限要比作為喜劇的《唐人街探案2》更高一些。“影響觀眾是否選擇、接受一部喜劇片的因素有很多，但《紅海行動》除了血腥暴力外，不存在其他排斥的門檻，目前來說《紅海行動》的確有希望逆襲登頂。”
往年春節(jié)檔一部電影在春節(jié)假期間的票房往往占到其總票房的六到七成，后續(xù)表現(xiàn)很難使影片成績產(chǎn)生質(zhì)變。2017年春節(jié)期間，口碑更好的《乘風(fēng)破浪》直到初九之后才陸續(xù)實(shí)現(xiàn)對《西游伏妖篇》和《功夫瑜伽》單日票房的反超，加上工作日后大盤整體情況一般，導(dǎo)致影片在總票房上并未實(shí)現(xiàn)逆襲。
而今年，不光《紅海行動》早早實(shí)現(xiàn)了對前期領(lǐng)頭羊們的超越且優(yōu)勢日益顯著，電影市場從開年至今的持續(xù)火熱也為其超車提供了更多可能。昨天年后首個工作日全天總票房達(dá)到6.5億，較2017年同期的4.8億上漲了35%。目前，貓眼專業(yè)版上對《紅海行動》的票房預(yù)估已達(dá)34億，對《唐人街探案2》的票房預(yù)估在35億，可見數(shù)據(jù)上看《紅海行動》的后續(xù)增長潛力仍然很大。
無論《紅海行動》和《唐人街探案2》誰能笑到最后，對于中國電影市場來說都是一個不錯的結(jié)局和一個良好的“口碑為王”的開局。往年的春節(jié)檔一直被視作是“爛片的保護(hù)傘”，不少豆瓣評分在5以下的影片披著合家歡的外衣、靠著票補(bǔ)的支持，都能拿下數(shù)億乃至10億+的票房。但是隨著中國觀眾的進(jìn)一步成熟，從2017年至今，不僅在普通檔期里有多部口碑影片成功逆襲，如今就連在春節(jié)檔這一特殊的檔期，觀眾們都不愿再為爛片買單。
作者: 江宇琦
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