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馬克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）和他的Facebook，在科技圈可以說(shuō)是無(wú)人不知無(wú)人不曉。在2014年1月，他首次體驗(yàn)了一番開創(chuàng)性的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔Oculus Rift。站在少有的一間配備百葉窗的Facebook辦公室中，他的臉上掛著一個(gè)類似磚塊的設(shè)備，轉(zhuǎn)瞬之間被帶到了一座中世紀(jì)城堡的廢墟，周圍都是厚厚的雪花。這次炫目的虛擬冒險(xiǎn)馬上就讓他覺(jué)得，VR有朝一日會(huì)成為一個(gè)主要的計(jì)算平臺(tái)。兩個(gè)月后，他通過(guò)豪砸20億美元收購(gòu)Oculus支持了他的這一信念。

不過(guò)，在扎克伯格進(jìn)行該項(xiàng)演示之時(shí)，業(yè)內(nèi)還有另外一項(xiàng)鮮少被討論的技術(shù)：一項(xiàng)更年輕的、名為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的相關(guān)技術(shù)，它有機(jī)會(huì)超越VR，有潛力僅僅通過(guò)智能手機(jī)就將背景信息或特殊效果的數(shù)字疊層疊加到物理世界。盡管Facebook沒(méi)有進(jìn)行轟動(dòng)性的收購(gòu)交易，但扎克伯格命令他的工程師開始同時(shí)構(gòu)建AR和VR未來(lái)。鑒于兩種媒介有不少相同的底層技術(shù)，從硬件組件到復(fù)雜的計(jì)算機(jī)視覺(jué)軟件，兩手一起抓是有道理的。

Facebook首席技術(shù)官邁克•斯科洛普夫（Mike Schroepfer）在接受福布斯采訪時(shí)指出，“那個(gè)時(shí)候扎克伯格是真正推動(dòng)我們投資于AR的那個(gè)人。”他表示，AR和VR在Facebook的三大優(yōu)先發(fā)展技術(shù)之列——連同網(wǎng)絡(luò)連接和人工智能。在Facebook內(nèi)部，數(shù)百名工程師正在研究諸如計(jì)算機(jī)視覺(jué)的基礎(chǔ)技術(shù)，以使得手機(jī)能夠?qū)崟r(shí)跟蹤面部動(dòng)作，識(shí)別咖啡杯或根據(jù)情境推薦圖像效果。人工智能對(duì)于增強(qiáng)AR非常重要，因此Facebook員工經(jīng)常將他們的應(yīng)用內(nèi)相機(jī)稱為“AI相機(jī)”。 斯科洛普夫說(shuō)，整個(gè)項(xiàng)目需要“巨大的資本支出”。

（圖注：Instagram的“Stories”功能上的面部濾鏡）

如今，F(xiàn)acebook正在與另外的兩家科技巨擘蘋果和谷歌（某種程度上還包括“閱后即焚”通訊應(yīng)用Snapchat開發(fā)商Snap）展開一場(chǎng)事關(guān)重大的爭(zhēng)斗，勝出者將會(huì)成為AR開發(fā)人員的首選平臺(tái)，占據(jù)統(tǒng)治地位。這項(xiàng)技術(shù)本身雖然還處于起步階段，但已經(jīng)迅速普及，這印證了扎克伯格最近的直覺(jué)——AR有望在大眾當(dāng)中快速流行開來(lái)，而VR則仍然是一項(xiàng)相對(duì)笨拙的技術(shù)，它很大程度上只對(duì)重度玩家有吸引力。AR的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)在于它不依賴昂貴且笨重的設(shè)備，不會(huì)將用戶與周圍世界隔絕。它適用于智能手機(jī)這一已經(jīng)為全球超過(guò)四分之一人口所有的設(shè)備。

“一大領(lǐng)悟在于，你可以使用手機(jī)來(lái)體驗(yàn)AR，我們有大約13億用戶在手機(jī)上使用Facebook。”Facebook負(fù)責(zé)為AR項(xiàng)目提供AI技術(shù)支持的應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)部門主管杰奎因•坎德拉（Joaquin Candela）表示，“手機(jī)的數(shù)量比VR頭盔要多百倍。這使得AR非常有趣，使得它成為顯而易見(jiàn)的要重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。”

很明顯，早期的跡象表明AR有能力吸引消費(fèi)者，有時(shí)候甚至從根本上改變他們與手機(jī)的互動(dòng)方式?？纯匆恍╅_創(chuàng)性的AR應(yīng)用有多么地流行，比如Snapchat上的小狗面具和Pokémon Go等游戲上的虛擬尋寶游戲。它們說(shuō)明，AR，而不是VR，是我們的混合現(xiàn)實(shí)未來(lái)的下一個(gè)主要階段。基于AR的智能手機(jī)互動(dòng)活動(dòng)——使用面具搖身變成搖滾明星，或者用手機(jī)捕捉精靈——已經(jīng)是可讓人們接受的社交行為。

不過(guò)，科技巨頭們之所以紛紛大舉押注AR，是因?yàn)樗膽?yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了社交媒體、游戲和古怪特效的范疇。該技術(shù)有望在從導(dǎo)航到電子商務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域催生實(shí)用的應(yīng)用，如虛擬試衣間可能會(huì)促進(jìn)服飾的在線購(gòu)買。宜家的應(yīng)用已經(jīng)可以幫助購(gòu)物者通過(guò)虛擬形式擺放他們家中的家具。制藥公司正在使用AR來(lái)展示有關(guān)藥物的實(shí)時(shí)信息。韓國(guó)現(xiàn)代公司使用AR應(yīng)用來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者了解一些汽車的功能特性。AR還有望出現(xiàn)在整合到聊天機(jī)器人的客戶支持教程上面。Facebook攝像頭團(tuán)隊(duì)工程經(jīng)理湯姆•梅耶爾（Tom Meyer）表示，“智能手機(jī)基本上能夠成為你觀看整個(gè)世界的魔幻鏡頭。”

在Facebook內(nèi)部，工程師和高管承認(rèn)AR項(xiàng)目事關(guān)重大。要是沒(méi)能正確地推行AR，公司就會(huì)面臨旗下各款應(yīng)用使用量下降的風(fēng)險(xiǎn)。它與Snapchat爭(zhēng)奪年輕用戶的競(jìng)爭(zhēng)表明，社交應(yīng)用的忠誠(chéng)度可能轉(zhuǎn)瞬即逝。用戶會(huì)很快轉(zhuǎn)向那些具有最誘人的工具的社交應(yīng)用，以及那些可以將通訊（特別是通過(guò)圖像和視頻）轉(zhuǎn)化為富有吸引力的、不斷演變的體驗(yàn)的社交應(yīng)用。

Facebook推出其AR特效功能要比Snapchat晚好幾年，好幾年在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以說(shuō)很長(zhǎng)一段時(shí)間了。不過(guò)，F(xiàn)acebook最終還是完成了克服起步過(guò)晚劣勢(shì)的艱巨任務(wù)，這主要得益于該社交媒體巨頭內(nèi)部強(qiáng)大的人工智能技術(shù)（支持大規(guī)模提供高級(jí)特效）以及強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。這些資產(chǎn)共同使得Facebook能夠快速匹配Snapchat的功能，抑制其年輕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)，從而避免Facebook重蹈谷歌（Google Plus）等其他科技巨頭的覆轍。由于Google Plus上線過(guò)晚，谷歌錯(cuò)失了在社交媒體領(lǐng)域占據(jù)一席之地的機(jī)會(huì)。

在AR上的成功，可以為Facebook帶來(lái)豐厚的回報(bào)。該公司的廣告業(yè)務(wù)主要受其應(yīng)用的活躍度和用戶使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)驅(qū)動(dòng)，2016年帶來(lái)了269億美元的收入。AR特效對(duì)該社交網(wǎng)絡(luò)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)的貢獻(xiàn)越來(lái)越大，它鼓勵(lì)用戶更多地發(fā)送消息，并花費(fèi)更多時(shí)間瀏覽朋友的帖子和發(fā)布帖子。Facebook用戶每天在其主應(yīng)用、Instagram和Messenger上平均花費(fèi)大約50分鐘——Facebook需要持續(xù)不斷地推出吸引眼球和刺激圖像通訊的新產(chǎn)品功能，以將用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)維持在很高的水平，抵御外部的競(jìng)爭(zhēng)，特別是在公司尋求盡量減少動(dòng)態(tài)消息中的釣魚內(nèi)容（如點(diǎn)擊誘餌和惡作?。┑臅r(shí)候。

（圖注：扎克伯格在2016年的一次大會(huì)上演示Oculus的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔）

面具和濾鏡功能廣泛出現(xiàn)在Facebook的各款應(yīng)用上,標(biāo)志著該公司在從針對(duì)靜態(tài)圖像和相冊(cè)的“過(guò)去式相機(jī)”轉(zhuǎn)變成梅耶爾所說(shuō)的“未來(lái)相機(jī)”上邁出了重大的第一步——“未來(lái)相機(jī)”在AI的驅(qū)動(dòng)下提供富有吸引力的效果，它附屬于一個(gè)由朋友和家人組成的網(wǎng)絡(luò)。面具功能看起來(lái)可能很瑣碎，但將AR做好來(lái)對(duì)于Facebook而言有著生死存亡的意義。據(jù)Facebook首席產(chǎn)品官克里斯•考克斯（Chris Cox）稱，公司目前轉(zhuǎn)向側(cè)重圖像的功能，對(duì)于公司未來(lái)的重要性絲毫不亞于當(dāng)初從桌面到移動(dòng)的轉(zhuǎn)型。

“廣泛來(lái)說(shuō)，如果我們想要在未來(lái)10年或20年扮演重要角色，那Facebook就必須要將AR做得非常出色。”斯科洛普夫說(shuō)道。

從“過(guò)去式”相機(jī)到“未來(lái)”相機(jī)

去年5月的一個(gè)早晨，扎克伯格戴著破破爛爛的眼鏡出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上，數(shù)學(xué)方程在他頭頂上旋轉(zhuǎn)。扎克伯格專門選擇用這種怪癖的數(shù)字配件來(lái)發(fā)布Instagram Stories功能的第一個(gè)“臉部濾鏡”（在Snapchat上則被叫做“面具”）。“這是我目前為止最喜歡的一個(gè)。”扎克伯格面帶微笑望著鏡頭說(shuō)道。

那些特效，包括拋散五彩紙屑的婚禮、充滿泡沫的水下場(chǎng)景、顫搐的考拉鼻子和小兔子耳朵，吸引了3億人進(jìn)行試驗(yàn)，從像女演員瑞茜•威瑟斯彭（Reese Witherspoon）和模特卡莉•克洛斯（Karlie Kloss）這樣的名人，到每個(gè)月懶洋洋地躺臥在家中使用Instagram富有AR元素的Stories功能的青少年，每個(gè)人都參與其中。在Instagram Stories（24小時(shí)后消失的一系列照片和視頻剪輯）以及在WhatsApp和Facebook主應(yīng)用程上類似功能的驅(qū)動(dòng)下，F(xiàn)acebook如今成了世界上最大的社交AR生態(tài)系統(tǒng)，此時(shí)距離扎克伯格的Oculus演示僅僅過(guò)了4年，距離該公司開始選定該核心AI技術(shù)也才過(guò)了6年。

數(shù)百名開發(fā)人員正在使用去年12月開放的軟件“AR Studio”在Facebook的AR相機(jī)平臺(tái)上打造應(yīng)用。現(xiàn)在，任何擁有Facebook賬號(hào)的人都可以為該社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造AR效果，包括面具、動(dòng)畫和3D對(duì)象。

雖然Facebook正在攻克社交AR，但它并不是第一家普及社交AR的公司。該頭銜歸屬于其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一Snapchat。該款流行應(yīng)用最初被許多人視為色情短信工具。Snapchat最早推出“Stories”功能（包含各種AR效果），比2016年才上線近乎一樣的功能的Facebook足足早了3年。直至一年多之前，Snapchat的AR功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于Facebook。然而，F(xiàn)acebook近些年一直在幕后專心地準(zhǔn)備該項(xiàng)核心技術(shù)，得益于扎克伯格早早就預(yù)感到AR有朝一日會(huì)成為主流通訊工具。

Snapchat的首批AR效果是用于照片和視頻的全屏疊加效果，它接著在2014年至2016年先后推出了名為“geofilters”的基于位置的藝術(shù)效果，諸如有名的吐彩虹面具的“鏡頭”，以及名為“Bitmojis”的定制頭像。Snapchat的AR效果一炮而紅，幫助該應(yīng)用獲得了1.5億的日活躍用戶。青少年這一或許是最有價(jià)值和最難以捉摸的群體，將其視為每天必不可少的聊天工具?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook高管們?cè)诮邮懿稍L時(shí)都避談這個(gè)年輕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但之前，該社交網(wǎng)絡(luò)一直憂心忡忡地跟蹤Snapchat的增長(zhǎng)情況。

在Facebook監(jiān)視其新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一舉一動(dòng)之時(shí)，它也了解到了自己的應(yīng)用上的一股趨勢(shì)。該社交網(wǎng)絡(luò)上的帖子越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向照片、GIF和視頻形式，文本帖子越來(lái)越少。更為令人驚訝的是用戶對(duì)2016年4月上線的視頻直播功能的反應(yīng)。包括扎克伯格在內(nèi)的高層管理人員都對(duì)它的迅速普及感到震驚，那清楚地表明在Facebook上人們想要通過(guò)圖像和動(dòng)畫來(lái)發(fā)言，他們想要實(shí)時(shí)地這么做。

加大對(duì)基于圖像的共享的投資是不可避免的。在Facebook推出視頻直播功能，并注意到名為Masquerade（MSQRD）的白俄羅斯自拍面具應(yīng)用之時(shí)，F(xiàn)acebook的產(chǎn)品路線圖出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折。Masquerade已經(jīng)在東歐實(shí)現(xiàn)騰飛，并開始在美國(guó)流行開來(lái)，總用戶量達(dá)到1600萬(wàn)。其面具工具與Snapchat鏡片幾乎完全相同，它依托的是MSQRD聯(lián)合創(chuàng)始人尤金•扎特帕金（Eugen Zatepyakin）花了近三年時(shí)間開發(fā)的3D圖形渲染技術(shù)。Facebook設(shè)計(jì)副總裁朱莉•周（Julie Zhou）回憶說(shuō)，在公司加利福尼亞州門洛帕克的總部試用該款應(yīng)用的時(shí)候，公司的高管們很快就被它迷住了。

MSQRD 濾鏡預(yù)覽

“讓人嘗試改變自己的工具，有某種天然的吸引力——你想成為別人，想要裝扮一番。”朱莉•周說(shuō)道，“它讓人感覺(jué)再次成為一個(gè)孩子并獲得樂(lè)趣，但它不會(huì)一直是一個(gè)玩具。”

2016年3月，F(xiàn)acebook收購(gòu)了該創(chuàng)業(yè)公司，金額不詳，并開始瘋狂地彌補(bǔ)失去的時(shí)間，追趕Snapchat。不久之后，扎克伯格在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一段自己使用MSQRD的鋼鐵俠面具的視頻，同時(shí)悄悄地啟動(dòng)了一個(gè)重要的內(nèi)部項(xiàng)目，以快速構(gòu)建技術(shù)基礎(chǔ)來(lái)支持更復(fù)雜的應(yīng)用內(nèi)相機(jī)。

AI 突破

自2015年以來(lái)，F(xiàn)acebook一直在致力于研發(fā)人工智能，例如后來(lái)支持AR的計(jì)算攝影技術(shù)。但是，直到他在2016年夏天呼吁組建專門的“相機(jī)部門”，扎克伯格才啟動(dòng)公開的AR項(xiàng)目。該團(tuán)隊(duì)一開始只有少數(shù)幾位工程師和研究人員，歸屬于Facebook應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)部門，在于扎克伯格的玻璃屏墻辦公室鄰近的“20號(hào)樓”辦公。

在接下來(lái)的一年半時(shí)間里，相機(jī)部門擴(kuò)張到100多人，成員包括從好萊塢和游戲公司挖來(lái)的設(shè)計(jì)師，他們與Messenger和Instagram等獨(dú)立Facebook應(yīng)用的相機(jī)產(chǎn)品主管共事，幫助他們發(fā)布功能和快速迭代。該部門一直忙于從事各種各樣的工作，從推進(jìn)底層視覺(jué)識(shí)別技術(shù)和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，到在Facebook之外組織焦點(diǎn)小組來(lái)試驗(yàn)AR工具。

（圖注：Facebook由Caffe2go 提供支持的“ Style Transfer ”風(fēng)格轉(zhuǎn)移技術(shù)預(yù)覽）

在相機(jī)團(tuán)隊(duì)的其中一項(xiàng)研究性學(xué)習(xí)中，應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人、前Netflix移動(dòng)設(shè)計(jì)主管丹特利•戴維斯（Dantley Davis）回想起來(lái)訪人員與他們談?wù)撟Ｋ麄冊(cè)诤醯娜?ldquo;生日快樂(lè)”的體驗(yàn)。該團(tuán)隊(duì)為參與該研究的人提供了一系列可用于發(fā)送特效和信息的工具。丹特利指出，他們的研究小組中的一名男子因能夠通過(guò)動(dòng)畫祝妻子生日快樂(lè)而感到如釋重負(fù)，因?yàn)槟潜扔每陬^或文字表達(dá)自己要更加容易，更加快捷。

“在與妻子的溝通中，他基于我們提供的工具創(chuàng)造了一種非常親密和個(gè)性化的體驗(yàn)。”丹特利說(shuō)道，“AR工具讓他能夠以他覺(jué)得很有價(jià)值的方式便捷地表達(dá)了自我。他們讓人們能夠更加自在地用古怪的方式來(lái)傳達(dá)自己的情感。”

相機(jī)團(tuán)隊(duì)成立后不久，游戲開發(fā)商N(yùn)iantic的一款應(yīng)用的爆紅，很大程度上證明了AR能夠吸引大眾消費(fèi)者。在2016年7月上線19天后，Niantic的游戲Pokemon Go玩家數(shù)量增長(zhǎng)到5000萬(wàn)。玩家們走出室外，使用智能手機(jī)來(lái)抓取AR精靈。扎克伯格本人也是該款游戲的粉絲，在Facebook那個(gè)月的季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，他提到他跟“其他人”都很喜歡玩。對(duì)于Facebook的高層而言，該游戲印證了AR不會(huì)僅僅局限于像Snapchat這樣的一些通訊應(yīng)用。

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook的相機(jī)團(tuán)隊(duì)工程師埋頭開發(fā)內(nèi)部的AR處理軟件，他們希望該軟件能夠成為未來(lái)AR特效的基石。像Snapchat這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依靠外部服務(wù)器來(lái)提供AR功能，因此速度和復(fù)雜性上會(huì)受到限制。而Facebook則試圖發(fā)明一種直接在智能手機(jī)上處理AI的系統(tǒng)，該技術(shù)最終被命名為Caffe2Go。Facebook希望完全搭建好基礎(chǔ)設(shè)施才推出AR特效，因?yàn)檫@樣會(huì)確保它的AR特效能夠無(wú)縫擴(kuò)展，擁有比Snapchat更加出色的渲染效果、面部跟蹤和速度。

在Caffe2Go處在準(zhǔn)備階段之時(shí)，F(xiàn)acebook的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在MSQRD的幫助下試驗(yàn)AR工具。2016年8月，比如在夏季奧運(yùn)會(huì)開幕之前，F(xiàn)acebook在巴西和加拿大首次測(cè)試將其旗艦應(yīng)用直接打開為全屏相機(jī)模式（Snapchat風(fēng)格），并推出了以?shī)W運(yùn)為主題的動(dòng)畫框架和針對(duì)個(gè)人主頁(yè)頭像的面部彩繪面具。那個(gè)月，F(xiàn)acebook在Instagram上推出其第一個(gè)版本的“Stories”（近乎克隆Snapchat標(biāo)志性的“閱后即焚”帖子功能），為Instagram上的AR特效打下基礎(chǔ)。

那年秋天，F(xiàn)acebook完成了Caffe2Go的開發(fā)工作，創(chuàng)造了第一個(gè)可以通過(guò)直接在智能手機(jī)上處理AI來(lái)實(shí)時(shí)捕捉和分析像素的系統(tǒng)。在2016年秋季在“style transfer”功能（將照片或視頻轉(zhuǎn)變成像畢加索或梵高這樣的藝術(shù)家的風(fēng)格）上測(cè)試該項(xiàng)技術(shù)以后，F(xiàn)acebook準(zhǔn)備好用Caffe2Go來(lái)支持其各款應(yīng)用上的AR功能，2016年12月率先在Messenger上推行。不久后，通過(guò)一項(xiàng)名為“My Day”的“Stories”為照片和視頻提供面具和濾鏡，Messenger看起來(lái)跟Snapchat極其相像。2017年3月，F(xiàn)acebook將AR特效擴(kuò)展到其旗艦應(yīng)用，讓用戶滑動(dòng)一下屏幕就能進(jìn)入全屏相機(jī)模式，在中間提供圍繞面具和動(dòng)畫疊加的特效按鈕。

（圖注：‘ Stories' 在 Facebook 主應(yīng)用上的預(yù)覽）

2017年4月，在Facebook F8年度開發(fā)者大會(huì)上，扎克伯格的重大發(fā)布就是發(fā)布首個(gè)“相機(jī)平臺(tái)”，該平臺(tái)允許一些開發(fā)人員在該社交網(wǎng)絡(luò)上開發(fā)AR功能。扎克伯格在發(fā)布之前先是從哲學(xué)角度解釋未來(lái)的工作。扎克伯格認(rèn)為，最終，科技將釋放出人們的時(shí)間，讓人們能夠更多地去社交，去做創(chuàng)造性的事情，去做出更多的藝術(shù)作品。

“未來(lái)，我們當(dāng)中的更多人將會(huì)用傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)或GDP無(wú)法衡量的方式為文化和社會(huì)做出貢獻(xiàn)，”扎克伯格在顯示公司十年路線圖的大屏幕前說(shuō)道，“我們很多人都將做今天被認(rèn)為是藝術(shù)的事情，這將成為我們很多社區(qū)的基礎(chǔ)。”

“這就是為什么我會(huì)對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感到如此的興奮，”扎克伯格繼續(xù)說(shuō)道，“這將使得我們能夠創(chuàng)造出各種各樣今天以前只能在數(shù)字世界中實(shí)現(xiàn)的事物，我們將能夠與它們進(jìn)行互動(dòng)，并一起探索它們。”

扎克伯格第一次將Facebook的應(yīng)用內(nèi)相機(jī)標(biāo)榜為Facebook平臺(tái)通訊的核心。扎克伯格預(yù)測(cè)，雖然AR眼鏡和隱形眼鏡未來(lái)可能會(huì)成為首批AR可穿戴設(shè)備，但人們現(xiàn)在就可以開始在他們的智能手機(jī)上享受AR的樂(lè)趣。

自從2016年末Facebook開始推出AR特效以來(lái)，Snapchat的增長(zhǎng)就一直停滯不前。隨著Facebook最受歡迎的AR平臺(tái)Instagram Stories的興起，Snapchat用戶增長(zhǎng)持續(xù)下滑?，F(xiàn)在每天只有約1.9億人使用Snapchat，而Instagram則每天有5億人使用。

更廣泛的 AR 競(jìng)賽

盡管AR最大的消費(fèi)級(jí)用途是在社交媒體上，但幾乎每家科技巨頭都在爭(zhēng)先恐后地將AR功能引入旗下的產(chǎn)品當(dāng)中，同時(shí)為普遍對(duì)AR開發(fā)還很陌生的開發(fā)者社區(qū)打造生態(tài)系統(tǒng)。在Facebook推出其AR相機(jī)平臺(tái)兩個(gè)月后，蘋果為其移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS 11推出了自有的開發(fā)者工具箱ARKit，方便開發(fā)人員和營(yíng)銷人員將AR集成到他們?cè)械膽?yīng)用中。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Forrester的數(shù)據(jù)，與Apple的ARKit兼容的設(shè)備估計(jì)已經(jīng)有4億臺(tái)。去年9月，蘋果公司還為iMessage推出了“Animoji”，通過(guò)利用iPhone X上的人臉識(shí)別技術(shù)，該功能讓人們能夠用他們的臉部表情來(lái)定制表情包。

（圖注：扎克伯格去年曾暗示他的公司在打造可穿戴 AR 設(shè)備）

然而，谷歌可能才是研究AR時(shí)間最長(zhǎng)的科技公司，它早在2013年就推出了智能眼鏡（Google Glass）。該產(chǎn)品成了一大敗筆，雖然頗受技術(shù)愛(ài)好者的歡迎，但由于隱私和社會(huì)接受度問(wèn)題，它沒(méi)能在消費(fèi)者當(dāng)中流行開來(lái)。 谷歌隨后于2016年推出了名為Tango的AR平臺(tái)，該平臺(tái)使用深度傳感器來(lái)繪制室內(nèi)空間，但僅與少數(shù)普及率不高的設(shè)備兼容。為了將Tango的能力推向更多無(wú)需專門添加攝像頭和傳感器的手機(jī)，谷歌于去年8月推出了自有的ARKit版本ARCore。該開發(fā)者工具包旨在覆蓋現(xiàn)有和未來(lái)的Android設(shè)備，其中包括三星Galaxy 8。

谷歌發(fā)言人稱，到冬季結(jié)束時(shí)，ARCore預(yù)計(jì)將覆蓋1億臺(tái)Android設(shè)備。與Facebook一樣，谷歌自然也對(duì)將AR用于搜索感興趣。去年5月，谷歌宣布推出計(jì)算機(jī)視覺(jué)工具“Lens”，讓人們整理Google Photos中的相冊(cè)，并讓Pixel和Pixel 2的用戶將攝像頭對(duì)準(zhǔn)店面等物體就能獲取實(shí)時(shí)的信息。 蘋果和谷歌不僅僅受益于擁有自己的操作系統(tǒng)（開發(fā)者可以在這些操作系統(tǒng)上開發(fā)大量的AR應(yīng)用），它們還擁有Facebook迄今無(wú)法匹敵的成功硬件產(chǎn)品開發(fā)履歷。Facebook在設(shè)備開發(fā)方面跟它們不在一個(gè)層面上，因此很難施展硬件雄心。

Forrester分析師托馬斯•哈森（Thomas Husson）指出，“Facebook的相機(jī)平臺(tái)將會(huì)讓開發(fā)者和營(yíng)銷人員能夠隨著時(shí)間的推移吸引到更多的受眾，但Facebook的局限性在于它不是硬件的掌控者。要真正帶來(lái)令人驚嘆的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，需要軟件和硬件之間的整合。”

Facebook、蘋果和谷歌都聚焦于智能手機(jī)，而微軟這一直專注于為企業(yè)客戶提供可穿戴設(shè)備。該公司在2016年推出了售價(jià)3000美元的AR頭盔Hololens。Hololens運(yùn)行于名為Windows Mixed Reality的操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)可為其他的VR和AR硬件制造商使用。然而，AR設(shè)備可能需要好些年的時(shí)間才能變得足夠便宜和贏得廣大消費(fèi)者的青睞。

Facebook可能永遠(yuǎn)都不會(huì)擁有自己的操作系統(tǒng)或者下一個(gè)AR設(shè)備（雖然它正在嘗試），但它確實(shí)擁有一些獨(dú)一無(wú)二的重要資產(chǎn)：首先，它覆蓋的受眾比Snap、Kakao、Line和微信等任何其他的社交或通訊應(yīng)用都要多。（有關(guān)人們興趣和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)對(duì)于個(gè)性化AR特效很有幫助）。其次，F(xiàn)acebook擁有世界上規(guī)模最大的計(jì)算機(jī)視覺(jué)團(tuán)隊(duì)之一，這將有助于它開發(fā)出比后來(lái)者更好的功能。即使Facebook從未能夠讓自有的AR硬件流行開來(lái)，未來(lái)好些年它也仍將會(huì)是最大的AR內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)之一。

廣告營(yíng)銷的下一個(gè)趨勢(shì)

在去年7月爆紅電視劇《權(quán)力的游戲》第七季最后一集的周末，世界各地的粉絲都像往常一樣跑到社交媒體上，分享他們的觀后感和吐槽劇中角色命運(yùn)的安排。但除了傳統(tǒng)的狀態(tài)更新以外，一種更引人注目的帖子類型也發(fā)生了病毒式傳播：超過(guò)100萬(wàn)人在Facebook上創(chuàng)建了自己逐漸變成可怕的、藍(lán)眼睛的夜王，并配上聲音轉(zhuǎn)換器和飄雪背景的視頻剪輯。該跟蹤臉部的面具會(huì)隨著人們咆哮或放聲高歌而在他們的臉上實(shí)時(shí)調(diào)整，那些視頻廣泛流傳于動(dòng)態(tài)消息和朋友之間的信息。

該面具的轉(zhuǎn)變能力不是唯一的亮點(diǎn)。它是由HBO制作的，而不是Facebook（左上角有“GOT”標(biāo)志）。它迅速成為Facebook上最成功的AR廣告活動(dòng)之一，且表明高質(zhì)量的AR特效能夠成為促使人們選擇發(fā)送給他們的朋友的廣告。正如夜王面具所展示的那樣，AR對(duì)于許多營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)是一種誘人的廣告格式，因?yàn)樗鼛?lái)了更長(zhǎng)時(shí)間維持智能手機(jī)用戶的關(guān)注的新方法。Facebook正在將自己定位為AR營(yíng)銷推廣活動(dòng)的默認(rèn)平臺(tái)，這類活動(dòng)旨在鼓勵(lì)用戶與朋友一起玩游戲或者發(fā)布自拍動(dòng)畫。

（圖注：HBO 的《權(quán)力的游戲》夜王 AR 面具在 Facebook 上被使用超過(guò)100 萬(wàn)次）

HBO數(shù)字媒體和營(yíng)銷總監(jiān)艾米麗•揚(yáng)努莎（Emily Giannusa）向福布斯表示，“《權(quán)力的游戲》粉絲巴不得一年165天每天都有新的互動(dòng)方式。Facebook相機(jī)平臺(tái)對(duì)我們很有吸引力，因?yàn)樗且粋€(gè)簡(jiǎn)單且先進(jìn)的工具，讓粉絲可以直接將自己帶到《權(quán)力的游戲》的世界。粉絲有臺(tái)智能手機(jī)就行了。”

據(jù)估計(jì)，現(xiàn)在只有大約5％的營(yíng)銷者在使用AR技術(shù)。根據(jù)Forrester最近的一項(xiàng)研究，17％的營(yíng)銷者計(jì)劃今年使用該技術(shù)，對(duì)于營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)AR至少在未來(lái)三年內(nèi)都會(huì)比VR更加重要。Forrester的哈森指出，雖然VR體驗(yàn)對(duì)于意在長(zhǎng)時(shí)間吸引住顧客的、雄心勃勃的品牌更有意義，但目前來(lái)說(shuō)，會(huì)有多得多的營(yíng)銷者從試驗(yàn)AR中獲益。

“探索階段”

隨著AR從智能手機(jī)延伸到可穿戴設(shè)備，該技術(shù)可能會(huì)成為一種幾乎永遠(yuǎn)在線的提升人們感官體驗(yàn)的工具，也有可能會(huì)替代傳統(tǒng)的搜索欄，根據(jù)我們的位置、興趣和社交網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)我們需要的實(shí)時(shí)信息。但AR的消費(fèi)級(jí)用途仍處于初始階段。在接下來(lái)的幾年中，科技巨頭們將忙于改進(jìn)核心技術(shù)和為智能手機(jī)打造AR，F(xiàn)acebook將專注于它擅長(zhǎng)的領(lǐng)域——通訊和個(gè)人表達(dá)。隨著時(shí)間的推移，AR可能會(huì)使得Facebook和它的動(dòng)態(tài)消息變得全然不同——更具沉浸感，有更多的視頻和互動(dòng)性，盡管具體細(xì)節(jié)還很模糊。

Facebook將需要持續(xù)不斷地改進(jìn)它的AI，以提升其運(yùn)行速度和準(zhǔn)確度，比如在識(shí)別視頻中的物體，理解場(chǎng)景在從不同角度觀看時(shí)如何像素化，以及如何繪制場(chǎng)景中物體之間的關(guān)系的時(shí)候。長(zhǎng)期來(lái)看，要覆蓋范圍更廣的用戶，包括在發(fā)展中國(guó)家，F(xiàn)acebook將需要使得它的AR功能更加兼容相對(duì)較弱的蜂窩網(wǎng)絡(luò)和舊款手機(jī)。

“我們?nèi)蕴幱诨A(chǔ)探索階段，我們?nèi)栽跇?gòu)建基礎(chǔ)技術(shù)，”Facebook的坎德拉指出，“所以我現(xiàn)在側(cè)重于執(zhí)行工作。與此同時(shí)，我們也將會(huì)有一些瘋狂的探索性項(xiàng)目。”

與此同時(shí)，據(jù)斯科洛普夫稱，F(xiàn)acebook正在“大力投資”硬件來(lái)支持AR和打造更多社交工具。除了捍衛(wèi)Facebook的行業(yè)地位以外，改進(jìn)底層AR也有其他的好處，例如通過(guò)更好的視覺(jué)識(shí)別和語(yǔ)言理解工具幫助打擊垃圾郵件制造者和有問(wèn)題的內(nèi)容，以及推動(dòng)游戲和機(jī)器人技術(shù)的發(fā)展。

“以為‘這完全就是打造太空貓面具'，是不對(duì)的。”坎德拉說(shuō)道，“你們使用我們的社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施和我們推行的技術(shù)，而你們開發(fā)出些什么應(yīng)用是難以想象的。但我確信，這將開啟我們現(xiàn)在沒(méi)有想到過(guò)的事情——有意義的AR體驗(yàn)將會(huì)很有社交性，在體驗(yàn)中你就是你自己。”

來(lái)源：網(wǎng)易科技