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中國電子報(bào)：2018暨AR應(yīng)用元年，千億市場悄然而至VR/AR

砍柴網(wǎng) / 99VR視界 / 2018-03-31 18:52

“在App AR化之后，隨著應(yīng)用的不斷深入，AR產(chǎn)業(yè)有望在兩年之后形成用戶黏性，迎來真正的爆發(fā)?！碧K波說。

如果說去年發(fā)布的ARCore預(yù)覽版讓廣大開發(fā)者樂于嘗鮮，谷歌近期發(fā)布的ARCore 1.0則迎來小米、華為、三星等十幾家頂級手機(jī)廠商的跟進(jìn)。

“AR會成為未來手機(jī)的標(biāo)配，從2018年開始，手機(jī)廠商的新機(jī)型會逐步具備AR功能。計(jì)算能力更強(qiáng)的中高端手機(jī)會率先得到支持。”小米探索實(shí)驗(yàn)室回應(yīng)。

Digi-Capital預(yù)測，2018年ARCore/ARKit(蘋果AR平臺)將實(shí)現(xiàn)9億裝機(jī)量，千億級市場規(guī)模即將到來。

2018年，AR將開啟應(yīng)用的元年。

中國電子報(bào)-AR應(yīng)用元年

AR應(yīng)用已具備普及條件

在ARCore 1.0的發(fā)布中，最令人矚目的就是多個主流手機(jī)廠商旗下13款手機(jī)將與谷歌合作，率先搭載ARCore，參與AR的裝機(jī)普及。多位專家表示，通過2015—2017年的積累，AR應(yīng)用已經(jīng)具備普及條件。

在設(shè)備方面，蘋果ARKit和谷歌ARCore將AR落實(shí)到手機(jī)端，極大降低了AR的消費(fèi)門檻。

“手機(jī)是人們隨身攜帶的便捷型工具，也是快速擴(kuò)大AR規(guī)模的一種方式。現(xiàn)在已經(jīng)有1億臺安卓手機(jī)支持AR功能。”谷歌VR&AR團(tuán)隊(duì)告訴記者。

在硬件層面，蘋果ARKit、谷歌ARCore的出現(xiàn)，讓AR可以通過手機(jī)本身的動作傳感器、陀螺儀實(shí)現(xiàn)平面界定、場景追蹤和光學(xué)估算。高通的驍龍845芯片也進(jìn)一步集成AR/VR算法，支持室內(nèi)空間定位6自由度、SLAM技術(shù)、6DOF手勢追蹤等技術(shù)，為AR在移動終端的普及創(chuàng)造條件。

平臺層面，國內(nèi)BAT陸續(xù)推出AR開放平臺。百度推出針對智能手機(jī)開發(fā)的AR應(yīng)用平臺DuSee，利用計(jì)算機(jī)視覺和深度學(xué)習(xí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)3D環(huán)境構(gòu)建和真實(shí)環(huán)境互動;阿里巴巴公布AR開放平臺，開放識別追蹤、內(nèi)容制作平臺、高質(zhì)量渲染引擎等核心能力。騰訊也發(fā)布了QQ-AR平臺，讓開發(fā)者在手機(jī)QQ中實(shí)現(xiàn)AR效果。

“國內(nèi)外巨頭對芯片、硬件、眼鏡、算法、SDK的布局，基本都在2017年完成了。2018年，AR將開啟應(yīng)用的元年。”Oglass總裁蘇波說。

在國家戰(zhàn)略層面，2018年也是我國AR產(chǎn)業(yè)完成系統(tǒng)和開發(fā)工具布局，逐步走向標(biāo)準(zhǔn)制定與示范應(yīng)用的時(shí)間點(diǎn)。

工信部、國家發(fā)改委聯(lián)合制定的《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項(xiàng)行動(2016—2018年)》指出，要面向增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的動態(tài)環(huán)境建模、實(shí)時(shí)3D圖像生成、立體顯示及傳感技術(shù)創(chuàng)新，打造虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用系統(tǒng)平臺與開發(fā)工具研發(fā)環(huán)境。國務(wù)院印發(fā)的《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》要求，基本形成虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在顯示、交互、內(nèi)容、接口等方面的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。在工業(yè)、醫(yī)療、文化、娛樂等行業(yè)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化和大眾化的示范應(yīng)用。

目前來看，在2016—2018年，以BAT為代表的國內(nèi)企業(yè)，已經(jīng)初步完成AR平臺和開發(fā)工具布局。因此，在2020年之前，AR應(yīng)用在重點(diǎn)行業(yè)的推進(jìn)、普及，是國內(nèi)AR企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。

AR每個應(yīng)用領(lǐng)域都是千億級市場?

IDC預(yù)計(jì)，VR/AR消費(fèi)者領(lǐng)域在2018年的全球產(chǎn)值將達(dá)到68億美元，AR產(chǎn)值將由軟件消費(fèi)主導(dǎo)。Digi—Capital預(yù)測，電子商務(wù)將成為移動AR最大的收入來源，消費(fèi)電子產(chǎn)品、汽車、家具、健康/個人護(hù)理、辦公設(shè)備、食品和飲料以及媒體類別的AR電子商務(wù)銷量潛力巨大。

“AR給線上廣告和線下營銷帶來更多想象空間，為靜態(tài)的產(chǎn)品和線下廣告賦予多媒體展示形態(tài)，幫助用戶全方位了解產(chǎn)品，感受整體搭配效果。”小米探索實(shí)驗(yàn)室回應(yīng)。

以阿里巴巴2015年雙11家電類為例，加入AR展示之后，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率提升30%，內(nèi)容分享增加10%。

“AR能夠賦能于消費(fèi)者，對產(chǎn)品產(chǎn)生視覺化認(rèn)識。尤其當(dāng)消費(fèi)者購買大件商品，比如說家具和車時(shí)。AR能以實(shí)際尺寸把商品呈現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，形成便捷、可視化的產(chǎn)品了解方式。“谷歌VR&AR團(tuán)隊(duì)說。

基于AR的自動化駕駛，有望成為移動端AR的第二大市場。目前，百度已經(jīng)推出AR導(dǎo)航，推動導(dǎo)航從2D到3D的轉(zhuǎn)化。阿里巴巴也領(lǐng)投了汽車AR導(dǎo)航系統(tǒng)廠商WayRay的B輪融資，駕駛者無需低頭就可以實(shí)時(shí)觀看導(dǎo)航信息，避免轉(zhuǎn)移目光帶來的安全隱患。

IDC指出，智能手機(jī)和平板電腦上的移動AR將對消費(fèi)者產(chǎn)生最大的吸引力，而頭顯則主要作用于商業(yè)用例。Digi—Capital也指出，在移動AR憑借普及率和低成本吸引企業(yè)采用之后，企業(yè)級AR將穩(wěn)定增長，覆蓋制造/資源、建筑/房地產(chǎn)、醫(yī)療保健、教育、交通、金融服務(wù)和公用事業(yè)等。

“(AR在B端)每一個領(lǐng)域都是千億級以上市場，每一個場景都可能是百億級市場。”蘇波對記者說。

按照Digi—Capital預(yù)測，工業(yè)制造是營收最高的企業(yè)端AR市場。工業(yè)AR聚焦兩個核心問題：實(shí)時(shí)指導(dǎo)與透明管理。蘇波指出，企業(yè)可以利用AR眼鏡，將操作流程“沒有任何衰減地”傳遞給第三方勞務(wù)公司，并在工作過程中進(jìn)行監(jiān)督管理，改變事后追責(zé)這種“亡羊補(bǔ)牢”的監(jiān)管方式，從而有效降低勞務(wù)成本。

“在無人工廠到來之前，人依然是核心的生產(chǎn)資料。而用手(依靠人力)去操作的流程，如維修、安裝等，都是AR的適用場景。”蘇波說。

AR應(yīng)用普及還面臨著諸多挑戰(zhàn)

雖然手機(jī)降低了AR的體驗(yàn)成本，AR應(yīng)用的普及還面臨著困難和挑戰(zhàn)。

在硬件方面，騰訊科技旗下VR次元發(fā)布的AR行業(yè)報(bào)告指出，AR在智能手機(jī)上的大規(guī)模部署面臨著相機(jī)質(zhì)量與成像處理、電量消耗、網(wǎng)絡(luò)依賴性、可視化與交互的可能性等問題。

以蘋果為例，Gartner研究總監(jiān)呂俊寬告訴記者，僅僅擁有一個前置3D感應(yīng)攝像頭，不足以釋放手機(jī)端的AR潛能。蘋果顯然也注意到這個問題。產(chǎn)業(yè)鏈消息人士稱，蘋果已經(jīng)在考察玻璃鏡頭廠，有意將3D模組導(dǎo)入后置鏡頭，用于VR、AR等創(chuàng)新應(yīng)用，改善用戶體驗(yàn)。

而谷歌，也面臨著開源環(huán)境導(dǎo)致系統(tǒng)版本繁多、硬件難以統(tǒng)一管理的問題。

“谷歌正在考慮如何讓現(xiàn)在市場上的舊版本安卓手機(jī)搭載AR—Core，同時(shí)也在和OEM(原始設(shè)備制造商)合作。新出貨的手機(jī)會擁有更加強(qiáng)大的GPU、攝像頭等各方面的硬件支持。”谷歌VR&AR團(tuán)隊(duì)說。

在軟件應(yīng)用層面，缺乏“殺手級”應(yīng)用是培養(yǎng)用戶習(xí)慣的首要瓶頸。除了開發(fā)者需要了解AR技術(shù)，用戶也需要在“殺手級”應(yīng)用的驅(qū)動下，學(xué)習(xí)、熟悉AR界面的操作方式。

“從技術(shù)、設(shè)備覆蓋、應(yīng)用數(shù)目來看，手機(jī)AR才剛剛開始。在AR發(fā)布到普及的紅利期，利用AR特性做出具有創(chuàng)意和解決用戶痛點(diǎn)的App能加速培養(yǎng)用戶認(rèn)知。比如通過AR放置虛擬形象，和虛擬形象合影;通過AR可以將手機(jī)變成測量尺，甚至通過在現(xiàn)實(shí)世界放置虛擬物體，進(jìn)行桌游或者棋牌游戲等。”小米探索實(shí)驗(yàn)室回應(yīng)。

蘇波指出，未來兩年內(nèi)，所有App都會加入AR功能，未來5年內(nèi)，App會從底層AR化。

“在App AR化之后，隨著應(yīng)用的不斷深入，AR產(chǎn)業(yè)有望在兩年之后形成用戶黏性，迎來真正的爆發(fā)。”蘇波說。

來源：99VR視界

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