從《貓與桃花源》的暗淡票房，看王微與追光動畫的尷尬水煮娛
清明假期第一天，王微的第三部電影《貓與桃花源》上映了，這并沒有給他和追光動畫帶來更多的欣喜與榮光。如同前兩部動畫電影一樣，這看起來又像是一場孤注一擲的冒險。
《貓與桃花源》首日排片占比4.7%。這部主打“成長”的合家歡動畫電影，以1708萬的票房，結(jié)束了這個清明節(jié)假期的征程。
2016年元旦《小門神》上映，在被各大電影公司看好的情況下，僅取得7800萬的票房成績，而這部電影投資近億元。
第二部動畫電影《阿唐奇遇》在2017年暑期檔上映。7 月 21 日首映當日，最高排片只有不到 8%，制作成本 8500 萬元，最終票房停留在了 3039萬元。
前兩部對追光動畫是一個學習的過程，第三部覺得自己的手藝活終于還可以了，不僅技術(shù)過硬了，在情感上也比以前更細膩飽滿了。” 3月31日在《貓與桃花運》的首映禮現(xiàn)場，王微在接受采訪時，對已經(jīng)發(fā)行的三部電影做出了自己的回答。
從《小門神》的期望越大失望越大到《阿唐奇遇》的悄無聲息，再到《貓與桃花源》的暗淡前景，成立6年，3部動畫，但是追光動畫在票房上一次又一次失落。
其實三部動畫的口碑并不差，《小門神》豆瓣評分6.8，《阿唐奇遇》7.2，上映不久的《貓與桃花源》也有6.4的成績，這樣的評分不論怎么看都不算低。但市場表現(xiàn)卻略顯低迷，這樣的低迷其實從未離開過整個國產(chǎn)動畫行業(yè)。
光榮與失落都從那一刻開始
2015年《大圣歸來》的9.57億成為近年來國產(chǎn)動畫電影唯一一次口碑與票房并行的高潮，不僅讓市場看到了這一類型片所蘊藏的巨大票房潛力，也給市場提供了創(chuàng)造更大奇跡的可能性。
資本入局，國產(chǎn)動畫向大圣看齊，進口片也被大規(guī)模引進，動畫電影市場意外被點燃，但爆火的動畫市場更多都是被進口片侵占，國產(chǎn)片數(shù)量多，但市場收益慘淡。
2016年國產(chǎn)動畫與進口動畫的票房差距近44億，2017年動畫電影票房總量為47.17億元，其中，國產(chǎn)動畫電影票房總量為13.29億元，僅占總體票房的28%，而進口動畫電影票房總量為33.88億元，占比72%。
票房低迷的同時，粗制濫造的片子更是不斷涌入院線，5000萬以上的精品動畫市場萎縮，票房在1000萬以下的電影比重卻逐年增多，其豆瓣評分大多在4分以下，這些片子不斷透支觀眾的觀影熱情。
太多的低質(zhì)量國產(chǎn)動畫加深了觀眾對國產(chǎn)動畫的負面印象，中國動畫電影市場從2012年起一路上揚的票房總量，2016年達到巔峰后，在2017年首次出現(xiàn)了下滑。整個動畫市場都陷入低迷。
大圣那一次的炫目好像成為了一個分界點，光榮與失落也從那一刻開始。
“外來者”入局
在《大圣歸來》容光煥發(fā)的2015年，動畫電影《小門神》的一支預(yù)告片也引發(fā)熱議，人物生動活潑，畫面精細考究，輿論一片贊美聲，動畫電影好像終于開始有了春天，《小門神》亦被眾人期待。這是王微第二次創(chuàng)業(yè)后的第一部動畫。
2012 年，“厭倦了視頻行業(yè)版權(quán)價格戰(zhàn)的”王微將自己創(chuàng)辦了 7 年的土豆網(wǎng)賣給了優(yōu)酷，一年之后正式宣布與合伙人于洲、袁野創(chuàng)辦追光動畫。
在土豆與優(yōu)酷合并后，王微的身家超過一億美元。之后，追光動畫也接受了 IDG、紀源資本的風險投資，兩輪加起來共獲得 2500 萬美元，王微攜巨資進入到了動畫行業(yè)。
有業(yè)內(nèi)人士表示“動畫圈本來就是很封閉的，大家不是很喜歡外人。”所以從視頻網(wǎng)站跨界到動畫制作的“外來者”王微，其實并沒有真正進入國內(nèi)的動畫圈。
王微開始到好萊塢去挖人，第一次到加州以后，就招募了三位美國電影業(yè)內(nèi)人士，兩位是華裔動畫師，一位是曾經(jīng)就職于皮克斯動畫工作室的美國人。團隊從最初的十幾個人發(fā)展到了190多人。追光動畫終于要交出自己的第一部作品。
然而，那簡短的預(yù)告片卻成為追光動畫最耀眼的成績。2016年新年第一天，《小門神》上映了。
阿里影業(yè)作為《小門神》的主要聯(lián)合出品和發(fā)行方，投入了上百萬美元，承接了路演、宣傳、衍生品推廣等等。聯(lián)合出品公司還包括：騰訊、百度網(wǎng)訊、格瓦拉，聯(lián)合發(fā)行、中影。然而這部電影最終只收獲了7800萬的票房，觀眾的評價也并不高。
故事和敘事令眾多影評人和觀眾失望，劇情的散與錯亂成為最大的遺憾，密集的笑點并沒有掩蓋劇本的粗糙，想要用1/10的成本做出具有好萊塢品質(zhì)的動畫電影的愿望并沒有實現(xiàn)。
失落的王微
第二部《阿唐奇遇》由大地時代、優(yōu)漫卡通聯(lián)合出品，中影等聯(lián)合發(fā)行，但并沒有為追光動畫扳回一局，當時很多報道的主題都是：第二部動畫電影又失敗，王微和追光動畫出了什么問題？
《阿唐奇遇》以后，王微開始了從未有過的擔心，“如果一直就是這樣的票房形勢，那《貓》怎么辦？”
如王微擔憂的那樣，《貓與桃花源》并沒有為追光動畫帶來轉(zhuǎn)機，北京文化發(fā)行，上映4天，票房僅為1708萬，排片占比3.9%，犀牛娛樂預(yù)測最終票房不足3000萬。
王微和它的追光動畫，迎來了第三次失落。王微的第二次創(chuàng)業(yè)，前景并不明朗。雖然他曾經(jīng)志氣滿滿。
當年從土豆離開以后，王微在美國、日本、歐洲漫游，一邊漫游世界，一邊寫劇本。
第一個劇本是隱藏在三里屯做車夫的憤怒黑客，要毀滅世界，悲劇結(jié)尾。
第二個劇本靈感來自他養(yǎng)的兩只貓，從來沒有離開過屋子，趴在窗口看世界，這讓王微感覺到悲傷。他想象貓制造火箭把自己發(fā)射出去，尋找桃花源。
第三個劇本是古代門神來到現(xiàn)代世界的故事，改了20遍，成為追光動畫第一部電影劇本。
寫作是王微從來沒有停止過的嘗試， 26 歲那年寫過一部自傳性質(zhì)的小說《等待夏天》，后在《收獲》雜志發(fā)表。2011 年，土豆上市前夕，王微還寫了一部話劇《大院》（“以北京舊城改造為背景，講述了大院里和周邊人物的命運變化”）。
做動畫電影在王微看來是自然的選擇，“因為能夠有想象空間，有機會能夠造出一個世界，最好看到一些我們平常想象不到的東西，它能夠活過來。”
王微在決定創(chuàng)業(yè)以后去拜訪了夢工廠、皮克斯，喬布斯的皮克斯也成為他日后學習的模版。“追求極致，以及團隊協(xié)作，始終保持一致。”王微覺得這是他能帶給追光的。
在土豆，王微的角色是一名產(chǎn)品經(jīng)理；在追光動畫，王微身兼四職：編劇、導演、制片人及CEO，沒有導演和制片經(jīng)驗的王微擁有劇本的絕對權(quán)利，公司員工能夠提意見，真正有改動權(quán)的人只有他一個。
希望精準傳達電影意圖的愿望三次都沒有成功，面對一次又一次不理想的結(jié)果，王微有了新的認識和妥協(xié)。
《小門神》以后，他在劇本的藝術(shù)野心上開始變小，王微在接受媒體采訪時表示“在劇情和主題、藝術(shù)和內(nèi)涵的平衡上，《小門神》比較晦澀，那個時候?qū)τ谥黝}我不想說得太清楚，比如那個老頭是誰，我那時候不太希望他有明確的善惡，想模棱兩可一些，但后來就發(fā)現(xiàn)蠻多觀眾挺困惑的。”
王微把他對傳統(tǒng)文化、南方人情、人工智能、平行世界的感情和思考放到了合家歡電影《阿唐奇遇》中，然而市場并沒有買單。王微認為這些東西的參與度低可能是門檻有點高了。所以這次以后他想還是要做些社會批判性的話題，比如平等、體制、偏見，誰都可以插上話。
《貓與桃花源》至今在豆瓣上的評價人數(shù)只有854，這部講述父子之間親情故事的合家歡電影，好像也并不如意。
經(jīng)歷三次失落，曾經(jīng)士氣滿滿的追光動畫與王微好像都不再那么堅硬。市場為他們上了深刻的一課，曾經(jīng)說“我對改編經(jīng)典不感興趣，原創(chuàng)的東西比較吸引我。”的王微，正在籌備追光動畫的第四部動畫電影，這是關(guān)于白蛇的故事。
這一部的導演不再由王微擔任，也不再是完全的原創(chuàng)故事，而是基于已有的古代傳說進行改編，定位也從全家歡電影調(diào)整為青少年成人向。
CG技術(shù)的運用，電影的畫面與人物形象的制作，追光動畫在電影技術(shù)層面的突破，毫無爭議，但講好一個簡單的故事并不簡單，這個問題是中國電影需要共同面對的。
有人說王微之前隨著性，隨著荷爾蒙與力比多，之后隨著心，隨著夢想，學會與世界妥協(xié)，想為這世界留下點什么。
“動畫電影是我做過最困難的一件事情，比做土豆網(wǎng)難十倍，真的是難十倍。”
暗淡的市場環(huán)境，不理想的票房成績，可王微沒有準備停下來，2016年3月的一條微博中，他表達了自己的決心：“這條修煉藝術(shù)和技術(shù)的道路，只能咬著牙，唱著歌，努力一步步地進步，一步步地往前走吧。”
（來源：鈦媒體 作者：犀牛娛樂）
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