周邊150億美元 續(xù)集拍41年，《星戰(zhàn)》為啥這么賺錢！水煮娛
無論你熟不熟悉，也不管你承不承認(rèn)，《星球大戰(zhàn)》都是一部太偉大的IP，如果非要來形容一下它的江湖地位，那就是——老美心中的《西游記》！
據(jù)說，昨天星戰(zhàn)迷們打招呼的方式都是“May the force be with you”。既能在茫茫人海中一眼找出趣味相投的那個(gè)ta，又能顯示自己的高逼格迷影身份國際化。
這些bigger都源自于一部電影。它的誕生伴隨著我國恢復(fù)高考、法國廢除死刑、《巴拿馬條約》被簽署、某國政局動(dòng)蕩；它的出現(xiàn)啟（嚇）蒙（哭）了詹姆斯·卡梅隆、彼得·杰克遜等世界級大導(dǎo)演；它影響力大到粉絲手拉手可以繞地球好幾圈，甚至讓謝耳朵甘愿注孤生！它就是歷時(shí)40年而不衰的科幻神話——《星球大戰(zhàn)》！
昨天是全球星戰(zhàn)粉絲的“星球大戰(zhàn)日”，May the force be with you！
開天辟地
5月4日被稱為星球大戰(zhàn)日最早可以追溯到1979年。
彼時(shí)，撒切爾夫人剛剛當(dāng)選了英國第一任女首相，為了祝賀她當(dāng)選，執(zhí)政黨在《倫敦晚報(bào)》上刊登了半個(gè)版面的廣告來寫：May the Fourth Be With You， Maggie. Congratulations！ 此后，在5月4日這一天，在世界的每個(gè)角落都有忠實(shí)的星戰(zhàn)粉絲喊出“愿原力與你同在”這句話，久而久之，這一天便被官方定為“星球大戰(zhàn)日”（Star Wars Day）。此外，5月4日用英文說就是“May the fourth”，亦與《星球大戰(zhàn)》系列中這句經(jīng)典的臺詞不謀而合。
在這一天，發(fā)燒的星戰(zhàn)迷們或擦拭光劍、穿上盔甲、或制作火腿索羅三明治，亦或是去迪士尼體驗(yàn)刺激的星球之旅，以此來重溫這一歷經(jīng)41年的經(jīng)典。
在世界電影史上，經(jīng)典影片那么多，為什么唯獨(dú)《星球大戰(zhàn)》能夠聚合如此之多的粉絲群體？
一個(gè)核心的因素是：原力！如果硬要再加一個(gè)客觀因素，那么就是開天辟地！
1977年之前的世界電影史，是舊好萊塢的天下，亦是法國新浪潮、意大利新現(xiàn)實(shí)主義掌管話語權(quán)的天下。敘事電影占據(jù)大多數(shù)，求的是電影語言的轉(zhuǎn)變，描摹現(xiàn)實(shí)人間，極少有過太大的世界觀。星球大戰(zhàn)是個(gè)例外。
它將人與獸、千年隼號宇宙飛船、銀河星系里龐大的星群、智能機(jī)器人、大漠與汪洋、宇宙內(nèi)的戰(zhàn)爭形態(tài)細(xì)密結(jié)合在一起，構(gòu)成一幅宏大的宇宙藍(lán)圖。盡管這樣的場景在當(dāng)下的好萊塢大片中早已屢見不鮮，但是在41年前，當(dāng)熒幕上出現(xiàn)這種形態(tài)的電影化呈現(xiàn)，無數(shù)人為之震撼！
這對于世界電影史而言，都是開天辟地的。盧卡斯據(jù)此成立了至今仍在世界保持前列的特效制作室，“工業(yè)光魔”，《加勒比海盜》、《變形金剛》、《哈利波特》等在全球受到追捧的影片特效皆脫胎于此。
而電影的核心，高于生物體之上的能量——原力，以及為尋求銀河系和平與愛的聯(lián)邦共和國的人們，則在一開始就設(shè)定了一個(gè)在全球范圍內(nèi)都價(jià)值正確的命題。
《星球大戰(zhàn)：新希望》上映之時(shí)，美國媒體極盡溢美之詞：“繼摩西開辟紅海（圣經(jīng)故事）之后，最為壯麗的120分鐘”，“喬治。盧卡斯把無限的想象力和最先鋒的科技融合進(jìn)了電影藝術(shù)，把人們帶入了一個(gè)全新的世界，創(chuàng)造了電影史上最有價(jià)值、最受觀眾喜歡的作品”。
票房神話
萬人空巷并非說說而已，《星球大戰(zhàn)》的票房使后來者只能望其項(xiàng)背。
不僅首部，《星球大戰(zhàn)》全系列皆是全球票房收割機(jī)。首部作品上映三周便使得20世紀(jì)福克斯股價(jià)翻了一倍，迄今為止，《星球大戰(zhàn)》已經(jīng)上映9部，并且，這9部影片均位列世界影史票房前50，加之粉絲網(wǎng)絡(luò)遍布全球的“《星球大戰(zhàn)》粉絲慶典”，其橫掃全球之勢可見一斑。
但票房收入還不是星戰(zhàn)最斂財(cái)?shù)氖杖?，周邊才是！?a target="_blank">游戲、小說、樂高玩具等衍生品收入更已高達(dá)150億美元。
1978年，第一部星球大戰(zhàn)小說Splinterof the Mind‘s Eye正式打開了星戰(zhàn)“衍生宇宙”的大門，隨后更是將星球大戰(zhàn)宇宙有記載的歷史擴(kuò)充到了近3萬年。而現(xiàn)在，“正史”與“傳說”的區(qū)分令新故事的創(chuàng)作成了可能，正史故事不斷從傳說中汲取靈感。
當(dāng)前，《星球大戰(zhàn)》在電影、小說、漫畫、動(dòng)畫劇集和電子游戲中的內(nèi)容仍在不斷擴(kuò)充。有數(shù)據(jù)顯示，單單2015年，《星球大戰(zhàn)》周邊玩具就賣出了7億美元，2016年又賣出了7.6億美元，這一數(shù)字每年仍在增加。此外，樂高公司每年都會為《星球大戰(zhàn)》的每個(gè)IP版權(quán)創(chuàng)造出40個(gè)可拆卸的小人和相關(guān)物品，由于強(qiáng)大的粉絲基數(shù)，“星球大戰(zhàn)”排在了樂高IP版權(quán)選擇的前五。
當(dāng)然，星戰(zhàn)粉里亦有一條鄙視鏈，看過星戰(zhàn)的鄙視沒看過星戰(zhàn)的，鄙視鏈頂端的是501軍團(tuán)成員。
這是是全世界一些狂熱的《星球大戰(zhàn)》影迷自己成立的組織，人數(shù)估計(jì)近萬人，并且數(shù)量還在不斷增加，團(tuán)員遍布美國、英國、法國、德國、意大利等國，近年來在中國、日本、韓國等亞洲國家逐漸壯大。成員必須年滿18周歲并擁有一套按標(biāo)準(zhǔn)打造的盔甲，并積極參加星球大戰(zhàn)電影文化宣傳和公益活動(dòng)，然后再向美國總部提出申請，審批合格后才能獲得一個(gè)唯一的數(shù)軍籍編號。
此外，星球大戰(zhàn)甚至還將擁有自己的博物館。2017年之前，因星球大戰(zhàn)博物館的選址問題，美國的幾大城市還競相角逐了一番，希望其能夠成為本市的地標(biāo)性建筑，最終以洛杉磯勝利告終。盧卡斯將花10億美元為這個(gè)博物館安家。此前，盧卡斯還將星戰(zhàn)特許經(jīng)營權(quán)以40億美元的價(jià)格賣給了迪士尼公司，而隨著星戰(zhàn)系列的不斷擴(kuò)充，星戰(zhàn)這一全球第一大IP仍有極大的溢價(jià)空間。
水土不服
然而，橫掃全球的《星球大戰(zhàn)》到了中國卻慘遭啞火，早在2016年11月28日《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》在北美地區(qū)開放預(yù)售時(shí)，搶購盛況的火爆堪比中國春運(yùn)——數(shù)十萬張電影票在幾分鐘內(nèi)被搶購一空，一度導(dǎo)致預(yù)售網(wǎng)站癱瘓。
登陸內(nèi)地影市后，《俠盜一號》票房只有4.7億元，在動(dòng)輒三五十億的中國電影市場，顯然并不出色，《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》更慘，盡管在全美票房直逼20億美元并一舉拿下2017北美票房冠軍，在中國票倉也僅有2.67億元，那么，中國的星戰(zhàn)粉們都去哪了呢？
《新希望》誕生的1977年被稱為“星戰(zhàn)元年”，彼時(shí)中國剛從十年文革的浩劫中脫離，改革開放的總閥尚未打開，市場化改革下最早的“大片引進(jìn)”更是在1994年才拉開序幕，時(shí)代的斷裂與政策等不可控因素注定中國的“星戰(zhàn)文化”只是外來移民的產(chǎn)品。
先是前幾部奠定基調(diào)的結(jié)構(gòu)性星戰(zhàn)電影與中國觀眾無緣，后期中國觀眾有機(jī)會接觸到的時(shí)候，礙于之前已經(jīng)播出了幾部，中國市場錯(cuò)過了最好的粉絲培養(yǎng)期，所以在中國“星戰(zhàn)文化”還屬于小眾文化。其影響力遠(yuǎn)不及《美國隊(duì)長》、《蜘蛛俠》等漫威系列及《哈利·波特》對中國青年一代的影響深廣。
此外，有著20余年星戰(zhàn)情節(jié)的星戰(zhàn)老粉鄒波在知乎上表示，《星球大戰(zhàn)》在中國并不缺死忠粉絲，但是缺年輕的死忠粉絲。“就娛樂產(chǎn)品而言，社交媒體的喧囂與熱鬧，是靠年輕的一波消費(fèi)者支撐的。沒有年輕粉絲，就沒有喧囂熱鬧，就難有‘票房大賣’”。當(dāng)然，對國內(nèi)的電影衍生市場亦與美國不能同日而語。
結(jié)語
無論你熟不熟悉，也不管你承不承認(rèn)，《星球大戰(zhàn)》都是一部太偉大的IP，某星戰(zhàn)粉這么來形容其江湖地位——“老美心中的《西游記》”。
它不僅構(gòu)建了一個(gè)上下三萬年的宏大世界觀，并且直接影響了斯皮爾伯格、詹姆斯?？仿?、彼得。杰克遜等世界電影大師。此后像《阿凡達(dá)》《魔戒》享譽(yù)世界的科幻電影，都難逃《星球大戰(zhàn)》的窠臼。對于非星戰(zhàn)粉們來講，很多人沒看過這個(gè)系列的影片，但誰沒玩過星球大戰(zhàn)這個(gè)手機(jī)游戲呢！
來源：投資界 作者：馮穎星
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