五一檔亂象橫生 電影沒(méi)有各家的“聲明”熱鬧水煮娛
在這個(gè)五一檔，有7部影片在4月28日上映。其中，《后來(lái)的我們》、《幕后玩家》、《戰(zhàn)神紀(jì)》和《低壓槽：欲望之城》四部相對(duì)最受關(guān)注。
沒(méi)有想到的是，后三部懸疑片、玄幻動(dòng)作片和犯罪動(dòng)作片，總票房相加都不如一部愛(ài)情片。劉若英執(zhí)導(dǎo)，井柏然、周冬雨主演的《后來(lái)的我們》，在上映第一天就獲得了2.8億票房，此后三天假期中票房高開(kāi)高走，前三天單日票房均超過(guò)2億，截止5月1日總票房共9億，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的票房紀(jì)錄、華語(yǔ)女導(dǎo)演票房紀(jì)錄、五一檔國(guó)產(chǎn)片的票房紀(jì)錄等多個(gè)紀(jì)錄。
從4月28日到5月1日，整個(gè)五一檔產(chǎn)出票房13.5億，比2017年的9.7億高出39%。盛況之下，是《幕后玩家》、《戰(zhàn)神紀(jì)》和《低壓槽：欲望之城》，分別以1.9億、3200萬(wàn)和2700萬(wàn)慘淡收?qǐng)?。相?duì)來(lái)說(shuō)，過(guò)去幾年的五一檔各影片的票房會(huì)相對(duì)更加均衡，這樣一部影片獨(dú)大的場(chǎng)面很少見(jiàn)。
這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)跟口碑也沒(méi)有明顯的關(guān)系，雖然《戰(zhàn)神紀(jì)》和《低壓槽：欲望之城》確實(shí)口碑不佳，但《后來(lái)的我們》與《幕后玩家》不管在豆瓣電影平臺(tái)上的分值都相差無(wú)幾，兩者的票房卻相差5倍。
《后來(lái)的我們》、《幕后玩家》的豆瓣評(píng)分
題材和情懷是《后來(lái)的我們》獲得觀眾喜愛(ài)的重要原因。不管是歌手劉若英轉(zhuǎn)行導(dǎo)演后的首部作品，還是片名跟歌曲《后來(lái)》、《后來(lái)的我們》產(chǎn)生的直觀聯(lián)系，都很容易獲得大量粉絲的關(guān)注。加上賀歲檔時(shí)同樣講述前任故事的《前任攻略3》的熱映，讓影片在上映之前就擁有極高的熱度。在影片上映之前的預(yù)售上，《后來(lái)的我們》取得了非常好的成績(jī)，上映前15小時(shí)便收獲1億元預(yù)售，總預(yù)售達(dá)1.2億元，進(jìn)入影史預(yù)售票房前十。
預(yù)售記錄
不過(guò)上映第一天爆出的退票事件，讓這一預(yù)售成績(jī)籠罩在一層陰影之下。在4月28日上映當(dāng)天，便有不少院線經(jīng)理爆出，《后來(lái)的我們》存在大量異常退票情況。自媒體“電影票房”稱，“僅萬(wàn)達(dá)方面已統(tǒng)計(jì)出有超過(guò)9萬(wàn)張退票，其中大概只有2萬(wàn)張來(lái)自淘票票平臺(tái)，其他都出自貓眼”，被退票的影院總數(shù)接近4000家。因?yàn)槿珖?guó)總共有40多家院線，整體的數(shù)據(jù)截至發(fā)稿還在統(tǒng)計(jì)中，據(jù)估計(jì)退票額大概將在1500萬(wàn)到2000萬(wàn)之間。
買票房并不是一個(gè)新鮮的做法。在2016年上映的《葉問(wèn)3》中，片方便為了創(chuàng)造更好的票房，自行購(gòu)買了很多場(chǎng)次分布在邊角的座位并安排“幽靈場(chǎng)”。而在2017年暑期的《三生三世十里桃花》中，買票房直接成為主演粉絲們提前通過(guò)預(yù)售，進(jìn)行“鎖場(chǎng)”保證影片高排片量的手段。
真正新鮮的，是買了票房之后在能夠全家退款的最后時(shí)刻集中退票的行為。此前片方買票房對(duì)院線收入影響不大，但這次退票對(duì)院線而言是直接損失，所以引發(fā)了院線方面的不滿，有不少院線也緊急啟動(dòng)限制或禁止退票的應(yīng)對(duì)措施。
由于退票行為主要發(fā)生在通過(guò)貓眼平臺(tái)訂票的用戶身上，而貓眼又是《后來(lái)的我們》的聯(lián)合出品方以及發(fā)行方，這樣的自我審查，在網(wǎng)友中引起了不少爭(zhēng)議。
在貓眼4月29日凌晨2點(diǎn)發(fā)出的聲明中，表示疑似惡意退票數(shù)量約38萬(wàn)張，涉及1300萬(wàn)，占總票房2.8億的4.6%，集中在19.9元的特價(jià)票中。對(duì)此，貓眼將關(guān)閉退票功能。
第二天凌晨，貓眼再度發(fā)布聲明，認(rèn)為退票訂單中54%的是用戶正常改簽行為，只是在“退票再購(gòu)買”的改簽環(huán)節(jié)中被計(jì)入。而剩下的46%退票訂單中，有部分被認(rèn)為是惡意刷屏，疑似黃牛行為。
退票疑云截止五一檔結(jié)束仍舊沒(méi)有具體的調(diào)查結(jié)果，不管是《后來(lái)的我們》電影片方，還是導(dǎo)演劉若英本人，對(duì)該事件的生命都僅限于“保持溝通、協(xié)助配合調(diào)查、歡迎各界人士監(jiān)督”等說(shuō)法，并沒(méi)有一個(gè)定論。
《后來(lái)的我們》更是引起了電影局的注意。電影局依據(jù)國(guó)家電影專資數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，對(duì)近幾日退票信息進(jìn)行了分析，初步認(rèn)定該影片退票情況確有異常，已經(jīng)同影片出品方、發(fā)行方等相關(guān)人員進(jìn)行了約談，“要求立即完善退票機(jī)制，認(rèn)真查明存在的漏洞、進(jìn)一步梳理情況、完善數(shù)據(jù)”。并表示，一旦查明任何擾亂市場(chǎng)秩序的行為，都將被嚴(yán)肅處理。
其他的影片也沒(méi)有成為看客，紛紛發(fā)表聲明?！赌缓笸婕摇吩?月28日發(fā)布，表示各方咨詢相關(guān)平臺(tái)和出品發(fā)行方，應(yīng)該針對(duì)個(gè)別影片出現(xiàn)大量退票的現(xiàn)象探尋真實(shí)原因，并鼓勵(lì)所有電影從業(yè)者，遵守正常的市場(chǎng)秩序，合理運(yùn)作宣發(fā)。
電影《戰(zhàn)神紀(jì)》則發(fā)表兩則聲明。在4月28日的聲明中，認(rèn)為“有不明人士用金錢收購(gòu)低分差評(píng)，召集水軍，意圖在電影上映前惡意抹黑本片”。4月29日的聲明中則表示，在當(dāng)天該片減少了500萬(wàn)的票房。在4月29日9點(diǎn)、11點(diǎn)40和12點(diǎn)三個(gè)時(shí)間段里，該片票房沒(méi)有任何增長(zhǎng)，并在11點(diǎn)40到12點(diǎn)之間，總票房從2064萬(wàn)跌至1511萬(wàn)。
五一檔的亂象并沒(méi)有隨著假期的結(jié)束告一段落，《后來(lái)的我們》的異常退票情況究竟如何，《戰(zhàn)神紀(jì)》減少的500萬(wàn)票房背后發(fā)生了什么，目前都還沒(méi)有明確的答案。
唯一能夠確定的是，這樣的一些無(wú)關(guān)于影片本身內(nèi)容的雜音，對(duì)影片的本身的同樣口碑造成了不好的影響。比如《后來(lái)的我們》，在這幾天中豆瓣電影評(píng)分便從7.0分一路下跌至5.9分，《幕后玩家》的6.1分，只好于27%的懸疑片，比去年五一檔上映的同類型影片《記憶大師》少了1.1分，《戰(zhàn)神紀(jì)》更是以3.9分的成績(jī)成為該檔期評(píng)分最低的影片。
或許正是由于五一檔國(guó)產(chǎn)影片口碑的下滑和電影之外的事件吸引了太多的關(guān)注，《狂暴巨獸》和《頭號(hào)玩家》反倒因?yàn)榱己玫目诒?，在假期的后兩天反倒逆襲成為了單日票房的第三和第四。
五一檔之后，還有《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》、《寂靜之地》、《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》等好萊塢大片上映，國(guó)產(chǎn)影片想要在獲得生存空間，只能在尊重市場(chǎng)規(guī)則的基礎(chǔ)上，用更加貼近中國(guó)觀眾的視角去講述好故事。
來(lái)源：界面新聞 作者：戴天文
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