多平臺入局偶像養(yǎng)成這片藍(lán)海，熱度不減，商業(yè)模式仍需探索水煮娛
《偶像練習(xí)生》的pick潮還持續(xù)大熱，被稱為“中國首部女團青春成長節(jié)目”的《創(chuàng)造101》便來勢洶洶。4月底，《創(chuàng)造101》正式開播，目前為止，微博話題閱讀已達(dá)到28.5億，熱度滿滿。
從2005年的《超級女聲》起，《快樂男聲》《我型我秀》《加油！好男兒》等節(jié)目層出不窮，創(chuàng)造出了粉絲、PK等一系列新娛樂狀態(tài)；而進(jìn)入2018年，在偶像養(yǎng)成節(jié)目熱潮的推動下，中國的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈也迎來了十年后的規(guī)?；亟?。騰訊、愛奇藝等視頻平臺紛紛入局這片藍(lán)海。
偶像養(yǎng)成的歷史
2004年，湖南衛(wèi)視率先打造歌唱選秀節(jié)目《超級女聲》吸引了無數(shù)觀眾的目光，前三甲，分別是冠軍安又琪，亞軍王媞，季軍張含韻，決出了這款爆紅的節(jié)目讓很多人第一次知道素人還可以通過選秀的方式成為明星，開啟了中國電視選秀之路。
2005年，《超級女聲》讓湖南衛(wèi)視迎來選秀事業(yè)的高峰，一時間，李宇春、周筆暢、張靚穎等普通女孩通過電視節(jié)目成為全民偶像，采用手機短信為選手投票的評分機制更是造成了萬人空巷的收視盛況。
之后，不少電視臺也開始推出歌唱類選秀節(jié)目，試圖打破湖南衛(wèi)視一家獨大的選秀市場。東方衛(wèi)視的《我型我秀》《加油好男兒》江蘇衛(wèi)視的《絕對唱響》央視的《夢想中國》也成為選秀大潮的弄潮兒，但大多數(shù)節(jié)目未能堅持三季以上。
2007年，《快樂男聲》結(jié)束之后，也在造星模式上嘗試過韓國的練習(xí)生模式。湖南衛(wèi)視聯(lián)合天娛傳媒選擇在節(jié)目中斬獲不錯名次的幾位選手，與一些個人出道能力較弱但形象好的人一道，送到韓國進(jìn)行集訓(xùn)。
2008年，湖南衛(wèi)視成功打造出偶像組合至上勵合，之后，湖南衛(wèi)視又相繼打造出女團IME。當(dāng)時，HIT5、TimeZ等偶像團體也風(fēng)靡一時，但遺憾的是，到目前為止，內(nèi)地優(yōu)質(zhì)的偶像團體數(shù)量依舊不多。
至上勵合
2013年，SNH48的出道使這種局面有了些許轉(zhuǎn)機，借助AKB48“可面對面成長的偶像”概念和AKB48中國姐妹團的號召力，SNH48快速發(fā)展了一大批鐘情于二次元文化及AKB模式的鐵粉。但SNH48的成功很難復(fù)制。
2015年底至2016年，國內(nèi)選秀綜藝出現(xiàn)了一種新的模式——偶像養(yǎng)成。借鑒日韓的偶像養(yǎng)成模式，將練習(xí)生的訓(xùn)練、考核過程以真人秀的形式呈現(xiàn)在熒屏上，如《蜜蜂少女隊》《國民美少女》《燃燒吧少年》等，但仍未形成持續(xù)聲量。
蜜蜂少女隊
2017《明日之子》火爆，多平臺看準(zhǔn)偶像養(yǎng)成這片藍(lán)海；2018年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》入局男團女團養(yǎng)成，試圖打破國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的頹靡現(xiàn)狀。
“偶像”養(yǎng)成法
縱觀偶像養(yǎng)成類綜藝，粉絲互動是節(jié)目的重要環(huán)節(jié)。節(jié)目通常設(shè)置粉絲投票通道，給予觀眾更多表達(dá)權(quán)。從籍籍無名的年輕人成為萬眾矚目的偶像，練習(xí)生在節(jié)目中的成長過程受到觀眾注視。
養(yǎng)成的模式是積累粉絲基礎(chǔ)最有效的方式，在節(jié)目中，觀眾可以看到選手的才藝和實力，也可以通過節(jié)目中的真人秀部分以及節(jié)目的衍生形式了解更多關(guān)于選手的個人魅力。年輕觀眾，尤其是女性觀眾在見證偶像成長的過程中會有代入感和成就感，這也是偶像粉絲具有極強黏性的關(guān)鍵原因。
其實，中國本土已經(jīng)打造了兩個成功案例——SNH48和TFBOYS。
2013年正式出道的SNH48，早期主要通過AKB48的模式輸出、熱度引流、曲庫支持，后期堅持著“打造面對面偶像”、“過程即產(chǎn)品”的理念做運營，包括高頻度的公演、粉絲握手會、每年慣例舉辦的“年度偶像人氣總決選”、“年度金曲大賞”等大型活動。經(jīng)過幾年的發(fā)展和發(fā)酵聚集了一大批忠粉。
TFBOYS的成功也得益于練習(xí)生制度。其經(jīng)紀(jì)公司時代峰峻于2010年開始招收12歲以下的少年進(jìn)行培訓(xùn)，在王俊凱、王源的練習(xí)生時期，為他們安排翻唱歌曲、錄自制節(jié)目，讓其在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行大規(guī)模曝光。緊接著，TFBOYS憑借自制綜藝《TF少年GO》在B站走紅，之后 “三小只”在音悅臺打榜成功、進(jìn)入主流媒體視線。
2018年，粉絲與偶像將一起成長。
通過《偶像練習(xí)生》出道的NINE PERCENT組合，是由蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞、Justin（黃明昊）、林彥俊、朱正廷、王子異、小鬼（王琳凱）、尤長靖九人組成。該組合的微博粉絲數(shù)已近百萬。“C位出道”的蔡徐坤微博粉絲量更是高達(dá)八百余萬。
對于該節(jié)目火爆背后的原因，有專家認(rèn)為，首先，讓觀眾和粉絲與偶像一起成長具有長期性，相比較天降新人，更能培養(yǎng)出最有價值的核心粉絲圈。同時，觀眾對于這樣成長的偶像，更有一種“自己捧紅了他”的成就感。這也是當(dāng)下的養(yǎng)成模式火爆最直接原因。另一方面，在養(yǎng)成階段，往往粉絲投入的金錢相比去追一些已經(jīng)十分熱門的愛豆花費更少，所以也能夠更成功地吸引到新粉絲的加入。
商業(yè)模式仍在探索
培養(yǎng)偶像的同時，商業(yè)化運作也不可不少。
偶像養(yǎng)成模式風(fēng)靡背后的粉絲經(jīng)濟也正在迅速變化。粉絲經(jīng)濟已經(jīng)從最原始的“快速消費偶像產(chǎn)生了巨大變化。最初的偶像與粉絲的關(guān)系很單一，但隨著近年互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟的快速發(fā)展，偶像與粉絲的關(guān)系變得越來越近，越來越直接。偶像產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟模式也變得更加多種多樣。偶像發(fā)展成為一個大IP的孵化和運營，這個IP的形成又會衍生出各種各樣的產(chǎn)業(yè)鏈和粉絲經(jīng)濟。
此外，對養(yǎng)成的偶像持續(xù)深入開發(fā)也很關(guān)鍵。目前中國的偶像養(yǎng)成和日韓十分大的區(qū)別之一，就是現(xiàn)在的偶像養(yǎng)成模式在中國仍舊以捧紅人為關(guān)注重點，引起了流量便已經(jīng)算是成功。反觀日韓，出道的偶像在一開始就已經(jīng)定下了發(fā)展方向，無論是演員、歌手還是綜藝人，都在確定發(fā)展方向的前提下重點培養(yǎng)，這也是許多日韓練習(xí)生更容易在養(yǎng)成后期成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。國內(nèi)的偶像養(yǎng)成節(jié)目在節(jié)目播完后想要繼續(xù)深度開發(fā)偶像團體價值，則必須同樣定下發(fā)展方向，用作品為偶像繼續(xù)帶來熱度，長期的吸引到粉絲。
當(dāng)然，偶像團體養(yǎng)成在中國畢竟還在發(fā)展起步階段，未來還有漫長道路要走。
來源：節(jié)目一線
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