多平臺入局偶像養(yǎng)成這片藍海，熱度不減，商業(yè)模式仍需探索水煮娛
《偶像練習生》的pick潮還持續(xù)大熱，被稱為“中國首部女團青春成長節(jié)目”的《創(chuàng)造101》便來勢洶洶。4月底，《創(chuàng)造101》正式開播，目前為止，微博話題閱讀已達到28.5億，熱度滿滿。
從2005年的《超級女聲》起，《快樂男聲》《我型我秀》《加油！好男兒》等節(jié)目層出不窮，創(chuàng)造出了粉絲、PK等一系列新娛樂狀態(tài)；而進入2018年，在偶像養(yǎng)成節(jié)目熱潮的推動下，中國的娛樂產業(yè)鏈也迎來了十年后的規(guī)模化重建。騰訊、愛奇藝等視頻平臺紛紛入局這片藍海。
偶像養(yǎng)成的歷史
2004年，湖南衛(wèi)視率先打造歌唱選秀節(jié)目《超級女聲》吸引了無數觀眾的目光，前三甲，分別是冠軍安又琪，亞軍王媞，季軍張含韻，決出了這款爆紅的節(jié)目讓很多人第一次知道素人還可以通過選秀的方式成為明星，開啟了中國電視選秀之路。
2005年，《超級女聲》讓湖南衛(wèi)視迎來選秀事業(yè)的高峰，一時間，李宇春、周筆暢、張靚穎等普通女孩通過電視節(jié)目成為全民偶像，采用手機短信為選手投票的評分機制更是造成了萬人空巷的收視盛況。
之后，不少電視臺也開始推出歌唱類選秀節(jié)目，試圖打破湖南衛(wèi)視一家獨大的選秀市場。東方衛(wèi)視的《我型我秀》《加油好男兒》江蘇衛(wèi)視的《絕對唱響》央視的《夢想中國》也成為選秀大潮的弄潮兒，但大多數節(jié)目未能堅持三季以上。
2007年，《快樂男聲》結束之后，也在造星模式上嘗試過韓國的練習生模式。湖南衛(wèi)視聯合天娛傳媒選擇在節(jié)目中斬獲不錯名次的幾位選手，與一些個人出道能力較弱但形象好的人一道，送到韓國進行集訓。
2008年，湖南衛(wèi)視成功打造出偶像組合至上勵合，之后，湖南衛(wèi)視又相繼打造出女團IME。當時，HIT5、TimeZ等偶像團體也風靡一時，但遺憾的是，到目前為止，內地優(yōu)質的偶像團體數量依舊不多。
至上勵合
2013年，SNH48的出道使這種局面有了些許轉機，借助AKB48“可面對面成長的偶像”概念和AKB48中國姐妹團的號召力，SNH48快速發(fā)展了一大批鐘情于二次元文化及AKB模式的鐵粉。但SNH48的成功很難復制。
2015年底至2016年，國內選秀綜藝出現了一種新的模式——偶像養(yǎng)成。借鑒日韓的偶像養(yǎng)成模式，將練習生的訓練、考核過程以真人秀的形式呈現在熒屏上，如《蜜蜂少女隊》《國民美少女》《燃燒吧少年》等，但仍未形成持續(xù)聲量。
蜜蜂少女隊
2017《明日之子》火爆，多平臺看準偶像養(yǎng)成這片藍海；2018年，《偶像練習生》《創(chuàng)造101》入局男團女團養(yǎng)成，試圖打破國內偶像產業(yè)的頹靡現狀。
“偶像”養(yǎng)成法
縱觀偶像養(yǎng)成類綜藝，粉絲互動是節(jié)目的重要環(huán)節(jié)。節(jié)目通常設置粉絲投票通道，給予觀眾更多表達權。從籍籍無名的年輕人成為萬眾矚目的偶像，練習生在節(jié)目中的成長過程受到觀眾注視。
養(yǎng)成的模式是積累粉絲基礎最有效的方式，在節(jié)目中，觀眾可以看到選手的才藝和實力，也可以通過節(jié)目中的真人秀部分以及節(jié)目的衍生形式了解更多關于選手的個人魅力。年輕觀眾，尤其是女性觀眾在見證偶像成長的過程中會有代入感和成就感，這也是偶像粉絲具有極強黏性的關鍵原因。
其實，中國本土已經打造了兩個成功案例——SNH48和TFBOYS。
2013年正式出道的SNH48，早期主要通過AKB48的模式輸出、熱度引流、曲庫支持，后期堅持著“打造面對面偶像”、“過程即產品”的理念做運營，包括高頻度的公演、粉絲握手會、每年慣例舉辦的“年度偶像人氣總決選”、“年度金曲大賞”等大型活動。經過幾年的發(fā)展和發(fā)酵聚集了一大批忠粉。
TFBOYS的成功也得益于練習生制度。其經紀公司時代峰峻于2010年開始招收12歲以下的少年進行培訓，在王俊凱、王源的練習生時期，為他們安排翻唱歌曲、錄自制節(jié)目，讓其在互聯網上進行大規(guī)模曝光。緊接著，TFBOYS憑借自制綜藝《TF少年GO》在B站走紅，之后 “三小只”在音悅臺打榜成功、進入主流媒體視線。
2018年，粉絲與偶像將一起成長。
通過《偶像練習生》出道的NINE PERCENT組合，是由蔡徐坤、陳立農、范丞丞、Justin（黃明昊）、林彥俊、朱正廷、王子異、小鬼（王琳凱）、尤長靖九人組成。該組合的微博粉絲數已近百萬。“C位出道”的蔡徐坤微博粉絲量更是高達八百余萬。
對于該節(jié)目火爆背后的原因，有專家認為，首先，讓觀眾和粉絲與偶像一起成長具有長期性，相比較天降新人，更能培養(yǎng)出最有價值的核心粉絲圈。同時，觀眾對于這樣成長的偶像，更有一種“自己捧紅了他”的成就感。這也是當下的養(yǎng)成模式火爆最直接原因。另一方面，在養(yǎng)成階段，往往粉絲投入的金錢相比去追一些已經十分熱門的愛豆花費更少，所以也能夠更成功地吸引到新粉絲的加入。
商業(yè)模式仍在探索
培養(yǎng)偶像的同時，商業(yè)化運作也不可不少。
偶像養(yǎng)成模式風靡背后的粉絲經濟也正在迅速變化。粉絲經濟已經從最原始的“快速消費偶像產生了巨大變化。最初的偶像與粉絲的關系很單一，但隨著近年互聯網和經濟的快速發(fā)展，偶像與粉絲的關系變得越來越近，越來越直接。偶像產業(yè)的經濟模式也變得更加多種多樣。偶像發(fā)展成為一個大IP的孵化和運營，這個IP的形成又會衍生出各種各樣的產業(yè)鏈和粉絲經濟。
此外，對養(yǎng)成的偶像持續(xù)深入開發(fā)也很關鍵。目前中國的偶像養(yǎng)成和日韓十分大的區(qū)別之一，就是現在的偶像養(yǎng)成模式在中國仍舊以捧紅人為關注重點，引起了流量便已經算是成功。反觀日韓，出道的偶像在一開始就已經定下了發(fā)展方向，無論是演員、歌手還是綜藝人，都在確定發(fā)展方向的前提下重點培養(yǎng)，這也是許多日韓練習生更容易在養(yǎng)成后期成功轉型的關鍵。國內的偶像養(yǎng)成節(jié)目在節(jié)目播完后想要繼續(xù)深度開發(fā)偶像團體價值，則必須同樣定下發(fā)展方向，用作品為偶像繼續(xù)帶來熱度，長期的吸引到粉絲。
當然，偶像團體養(yǎng)成在中國畢竟還在發(fā)展起步階段，未來還有漫長道路要走。
來源：節(jié)目一線
1.砍柴網遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創(chuàng)文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號