愛奇藝構建健康娛樂生態(tài)的幾個關鍵水煮娛
在中國的泛娛樂生態(tài)中，隨著視頻網(wǎng)站聚集流量的能力不斷增強及布局內(nèi)容領域的不斷成功，平臺在整體生態(tài)中的重要性及話語權越加凸顯，如今年3月愛奇藝成功登陸納斯達克，表明中國視頻網(wǎng)站及娛樂行業(yè)正在獲得國際資本市場的認可。與此同時，視頻行業(yè)群雄逐鹿，每一步戰(zhàn)略布局都顯得尤為重要。
5月17日，以“創(chuàng)新·共贏”為主題的2018愛奇藝世界大會在中國大飯店開幕，為期兩天的會議主要涵蓋iJOY悅享會、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、智能視頻等14場高峰論壇，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉，著名監(jiān)制、導演黃建新等出席現(xiàn)場，分別就愛奇藝戰(zhàn)略布局、AI應用成果及內(nèi)容創(chuàng)作進行了演講。
從“蘋果樹”到“蘋果園”
愛奇藝不斷擴大IP全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)鏈路
目前，深挖IP價值，圍繞IP進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局是國內(nèi)一線視頻網(wǎng)站布局的重點，與騰訊視頻、優(yōu)酷進行集團協(xié)同布局不同的是，愛奇藝在公司內(nèi)部進行包括PPC、PGC、UGC在內(nèi)的視頻、文學、輕小說、漫畫、直播、游戲、商城、電影票、泡泡圈等布局，進行公司內(nèi)部高效協(xié)同，組建龐大的娛樂生態(tài)。如在進行爆款網(wǎng)綜《偶像練習生》的打造時，愛奇藝通過泡泡圈運營粉絲熱度，通過選秀開發(fā)藝人經(jīng)紀，通過愛奇藝漫畫、愛奇藝文學分別布局開發(fā)《偶像游戲》、同人小說《come and pick me！》，并在愛奇藝商城上線“偶像養(yǎng)成計劃”系列衍生品，再次印證以優(yōu)質內(nèi)容和藝人為核心，進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式的優(yōu)勢。
歷經(jīng)幾年的發(fā)展，基于愛奇藝“蘋果樹模型”的IP全產(chǎn)業(yè)鏈版圖得以不斷擴大，同時全方位為用戶打造一站式服務，滿足用戶不同需求。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士表示：“八年來的成長與積淀，愛奇藝的娛樂生態(tài)已經(jīng)由‘蘋果樹’，成長為包含豐富業(yè)態(tài)，IP開發(fā)全鏈條的‘蘋果園’，我們希望更懂內(nèi)容，更懂用戶，更懂合作伙伴，與所有合作伙伴一道，更緊密地共享能力、共建健康、可持續(xù)的娛樂生態(tài)體系，最終實現(xiàn)共贏。”
搭建生態(tài)模型，豐富變現(xiàn)手段不斷強化IP貨幣化能力基于前期先進的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模型搭建，隨著技術的發(fā)展、用戶的聚集和內(nèi)容質量的提升，IP變現(xiàn)渠道不斷多元，目前形成廣告、用戶付費、藝人經(jīng)紀、打賞、出版、發(fā)行、授權、游戲、電商九大主要的IP貨幣化手段，共同構建愛奇藝盈利渠道矩陣。其中，以AI為技術支持的信息流廣告近年呈現(xiàn)大幅增長，是增長最快的廣告收入；用戶付費習慣的養(yǎng)成及移動支付技術的發(fā)展助力視頻付費會員總量以更快的速度增長；以網(wǎng)綜《偶像練習生》《熱血街舞團》為基礎，對藝人經(jīng)紀的開發(fā)也形成了巨大潛在的經(jīng)濟價值；電商方面，雖然收入占比較低，但具有生產(chǎn)邊際成本低，利潤率高的特點，也成為IP價值挖掘的重要環(huán)節(jié)。隨著技術的不斷發(fā)展，IP貨幣化的能力將不斷提升。
合作共贏，共同構建健康的娛樂生態(tài)
在合作戰(zhàn)略中，愛奇藝基于IP產(chǎn)業(yè)鏈，通過資源、資金等方面的支持及收益共享的目標來推出并不斷完善合作伙伴計劃，至今已經(jīng)發(fā)布了針對制作超級網(wǎng)劇的“海豚計劃”；對新制作公司進行投資孵化的“幼虎計劃”；培養(yǎng)優(yōu)秀演藝人才的“天鵝計劃”及“文學云騰計劃”、“漫畫蒼穹計劃”、“動漫晨星計劃”、“北極星計劃”、“影業(yè)飛鷹計劃”八大合作伙伴計劃，目前已經(jīng)取得了不錯成績，如致力于推動漫畫IP影視游戲化的“蒼穹計劃”中，已有《春秋封神》、《今天開始做明星》等八部漫改網(wǎng)大作品正式開機制作：“海豚計劃”中已有《原生之罪》、《破冰行動》等五大項目將陸續(xù)上線。
龔宇表示，包括愛奇藝旗下自制團隊、愛奇藝的被投公司以及各業(yè)務線上戰(zhàn)略級別的合作伙伴，都會與愛奇藝深度共享平臺在技術、經(jīng)驗、資金、資源上的能力和儲備，在人才培養(yǎng)，創(chuàng)業(yè)支持，內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)、多元變現(xiàn)等形成最密切的共贏關系，突破普通合作伙伴在互利模式上的局限。
在內(nèi)容領域進行合作伙伴計劃之外，愛奇藝與百度、京東、大地院線等平臺合作，分別推出“百愛計劃”、“京愛計劃”、“大愛計劃”，在科技、電商、院線等維度，進一步拓展行業(yè)邊界，賦能泛娛樂布局。緊密與各方合作伙伴的聯(lián)系，共同構建健康的娛樂生態(tài)，成為愛奇藝重要的戰(zhàn)略布局。
另外，以AI人工智能技術為代表的前沿科技為視頻平臺帶來了更為顛覆性的影響，極大提高了內(nèi)容制作、分發(fā)、變現(xiàn)的效率。如愛奇藝利用AI算法，將人工智能融入劇本創(chuàng)作、選角、流量預測、審核、編碼、剪輯、運營、搜索、推薦、宣發(fā)、熱點預測等環(huán)節(jié)，在平臺智能化的同時，服務更加人性化，不斷開拓泛娛樂行業(yè)的商業(yè)化潛力。龔宇指出：“未來的娛樂是AI的娛樂，創(chuàng)作者和平臺將通過AI技術為用戶做個性化創(chuàng)作和精準推送。”
來源：藝恩網(wǎng) 作者：付曉嵐
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