《淑女》式創(chuàng)意恐慌癥：6位數(shù)買腦洞，4家公司爭拍水煮娛
還記得今年婦女節(jié)前爆紅的《淑女的品格》嗎？點(diǎn)名要俞飛鴻、陳數(shù)、袁泉和曾黎出演四大都市精英不婚女主！雖然是兩條由網(wǎng)友YY出的幻想微博，但卻引爆了網(wǎng)絡(luò)討論，陳數(shù)、曾黎相繼轉(zhuǎn)發(fā)，《淑女的品格》甚至沖上了當(dāng)時(shí)的微博熱搜第一。
昨晚，“壹心娛樂”官微展示了廣電總局拍攝制作備案公示表，稱《淑女的品格》即將被搬上熒幕，公司已正式進(jìn)入創(chuàng)作階段，旗下演員陳數(shù)將作為主演之一參與電視劇的拍攝。兩位原創(chuàng)博主@SUM不二 以及@RAIN渲 也將以“創(chuàng)意策劃”的身份深入項(xiàng)目創(chuàng)作。
當(dāng)然看上《淑女的品格》不止壹心娛樂一家。小娛查詢總局官網(wǎng)獲知，上海儒意影視和北京建元影視都看上了“淑女”，并都在4月份立了項(xiàng)；而更早一步，上海時(shí)悅影視在2月份就立項(xiàng)了《淑女本色》。
在這4部備案項(xiàng)目中，壹心娛樂可謂最高調(diào)，一條超過7萬轉(zhuǎn)發(fā)的微博帶起了全網(wǎng)又一次討論，甚至，業(yè)內(nèi)傳聞壹心娛樂為此花了6位數(shù)。
在古裝瑪麗蘇大女主劇橫行的今天，都市《淑女》們紛紛立項(xiàng)，大有觀眾討論引發(fā)行業(yè)改變的味道。不過小娛發(fā)現(xiàn)，目前已立項(xiàng)的4家公司項(xiàng)目簡介中，沒有一項(xiàng)與微博版《淑女的品格》相似。這么看劇版《淑女》似乎只是蹭了個(gè)“淑女”的熱度，與此前的微博創(chuàng)意看起來沒什么關(guān)系。
甚至，不少業(yè)內(nèi)人士和觀眾認(rèn)為《淑女的品格》原博只是“另一種爽點(diǎn)”，并未脫離瑪麗蘇的范疇。但為了一個(gè)都市瑪麗蘇劇的腦洞，就有四家公司搶著立項(xiàng)、花費(fèi)六位數(shù)購買，日后目測更是投資近億……
這些都不禁讓人感慨，現(xiàn)在的都市劇題材創(chuàng)意之匱乏，到了怎樣的地步。
《瑯琊榜》投資方入局，壹心6位數(shù)買下“淑女”創(chuàng)意？
目前已立項(xiàng)的4家公司均為新興的影視娛樂公司，較為人熟知的是“壹心娛樂”（即北京唯壹傳媒），其官方微博昨晚發(fā)布的關(guān)于《淑女的品格》立項(xiàng)狀態(tài)，目前已獲得了7萬多的轉(zhuǎn)發(fā)和5000多的評(píng)論，該條微博的熱度足以跟一線流量明星的狀態(tài)拼人氣。
雖然買下了創(chuàng)意，但小娛查閱備案簡介，劇版《淑女》跟微博版《淑女》的人設(shè)完全脫節(jié)。雖然同是講述4位女性的故事，但微博版中的“都市精英”、“不婚主義”、“狂蜂浪蝶”、“美麗自由”等引起熱議的關(guān)鍵詞并沒有在劇版中體現(xiàn)，劇版的內(nèi)容和人設(shè)顯得十分普通。
不過，業(yè)內(nèi)也都知道立項(xiàng)時(shí)所寫的劇情，也并不一定就是真正的劇本大綱，“很多時(shí)候只是為了方便立項(xiàng)過審”。
劇版：
微博版：
在壹心娛樂發(fā)布微博的當(dāng)晚，一位了解壹線影視的業(yè)內(nèi)人士向娛樂資本論（ID：yulezibenlun）透露，壹線影視花了6位數(shù)購買了“淑女”的微博創(chuàng)意。壹線影視即《淑女的品格》備案機(jī)構(gòu)，北京唯壹傳媒的控股子公司。小娛之后向壹心娛樂的宣傳人員求證，對(duì)方表示不方便透露。
“很多人做劇，出發(fā)點(diǎn)就是流量?；◣资f買個(gè)好的創(chuàng)意版權(quán)，不貴。”知名編劇宋方金對(duì)小娛解釋。“《淑女的品格》之所以引起熱議，就是因?yàn)橛^眾對(duì)電視劇套路化的鄙棄和厭惡。不過如果公司花錢只買名頭上的流量，而不好好利用這個(gè)創(chuàng)意的內(nèi)涵，就是買櫝還珠了。”
一位資深?yuàn)蕵?a href="http://www.xhtx.net" target="_blank">媒體人表示，“現(xiàn)在所謂的IP核心就是宣傳，花幾十萬買下流量，可以省下不少宣傳費(fèi)，很劃算。”
不止是壹心，另外三家備案的《淑女》，也跟原微博版的關(guān)系不大。
其中上海儒意影視的《淑女的格調(diào)》，聚焦為“4個(gè)女性的浪漫喜劇愛情”；北京建元影視的《淑女的品格》主線為“2個(gè)女性互助家庭和事業(yè)”；上海時(shí)悅影視的《淑女本色》為“3個(gè)女性追求愛情”。
其中值得關(guān)注的是成立較早的上海儒意影視公司，其還是《瑯琊榜》的出品方之一。
儒意影視曾因《致青春》、《老男孩之猛龍過江》、《北平無戰(zhàn)事》和《瑯琊榜》等精品影視而成了一時(shí)的焦點(diǎn)。如在2014年擬被中技控股，現(xiàn)已更名為*ST富控收購，當(dāng)時(shí)儒意影業(yè)100%股權(quán)作價(jià)15億元，增值率高達(dá)近55倍。2015年，儒意影視再次被上市公司天神娛樂看上，天神娛樂擬以13.23億的現(xiàn)金購買儒意影視49%的股權(quán)，儒意影視的估值飆升至27億元。
然而，這兩項(xiàng)擬收購都沒有后續(xù)，
來到2018年，儒意選擇站在了都市成熟女性奮斗劇的風(fēng)口上。
“《淑女》走紅是另一個(gè)極端的爽點(diǎn)” ，影視劇女性獨(dú)立還差幾步？
近幾年來，隨著女性消費(fèi)能力的崛起，女權(quán)議題在網(wǎng)絡(luò)上的討論氛圍越來越濃，一部切中都市女性痛點(diǎn)的電視劇，爆發(fā)出來的流量和能量會(huì)十分驚人。如2016年的《歡樂頌》、2017年的《我的前半生》、2018年的《戀愛先生》，以及前一段時(shí)間走紅的《北京女子圖鑒》。
這些瞄準(zhǔn)“都市女性”情感與職場的劇，往往一出場就“風(fēng)華正茂”，吸引了很多都市女性的關(guān)注，播出期間還總是能引發(fā)各類話題討論和不同陣營撕逼。
小娛發(fā)現(xiàn)，目前普遍意義上獲得“真女權(quán)”評(píng)價(jià)的都市劇幾乎沒有，紅極一時(shí)的《歡樂頌》和《前半生》也被呈現(xiàn)出口碑上的高開低走，《前半生》和《歡樂頌2》的豆瓣評(píng)分均在5、6分的水平。
《淑女的品格》微博創(chuàng)意人設(shè)分別為女總裁、女教師、女醫(yī)師、女設(shè)計(jì)師，40歲不婚，在自己專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)小有成就，生活的精致又瀟灑。一位娛樂從業(yè)者分析，《淑女的品格》之所以會(huì)受到追捧，不是因?yàn)榕畽?quán)，而是滑向了另一個(gè)極端的“爽點(diǎn)”，并點(diǎn)名了幾位觀眾評(píng)價(jià)較高的女演員，給了觀眾又一個(gè)可以“抵抗”流量明星和瑪麗蘇劇的宣泄點(diǎn)。
關(guān)注影視劇的大V寒冬分析，微博版《淑女的品格》如果改編成劇，不現(xiàn)實(shí)的原因和女權(quán)無關(guān)、和性別無關(guān)，而是一些基本的經(jīng)濟(jì)規(guī)律問題。
寒冬稱，4個(gè)中年女性要不婚、獨(dú)立、自由，觀念上在一線城市可以做到，但物質(zhì)卻不行。除了女總裁，另外3個(gè)靠工資收入的，無論如何都過不了精致的生活，因?yàn)榉績r(jià)。
而如果這4個(gè)人能在物質(zhì)上做到精致，就只能是在三線城市，同時(shí)靠著父輩幫襯，但是這樣在人情和觀念上就無論如何都做不到自由。
最優(yōu)解，即是把4個(gè)女性都設(shè)置為一線城市中萬里挑一的學(xué)霸和人精。寒冬的觀點(diǎn)在知乎關(guān)于《淑女的品格》討論問題下獲得了最高贊。
“之前每當(dāng)我提出類似思路的劇本主題意向，總是會(huì)被第一時(shí)間槍斃。這次，網(wǎng)友至少用熱情的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊讓各個(gè)影視公司看到他們?cè)谶x題上的滯后、品味偏差、以及對(duì)觀眾喜好的過度揣測。”編劇王豖表示很欣慰有這么一部群女主“腦洞”劇，但是人設(shè)不應(yīng)該落在“精英”和“不婚主義”上。
王豖認(rèn)為真正的女權(quán)劇，不應(yīng)該去定義什么狀態(tài)才是“瀟灑”，應(yīng)該展現(xiàn)所有女性都有選擇不一樣人生的權(quán)利。“結(jié)婚也好，不婚也好，離異也好，丁克也好，花癡也好，厭男也好，都是選擇而已，不存在對(duì)錯(cuò)和優(yōu)劣，更不需要被別人來評(píng)價(jià)和干涉，每個(gè)人都是自在而行。”
不過從另一方面來說，《淑女的品格》在業(yè)內(nèi)被熱捧被搶著立項(xiàng)，也足以說明目前都市劇的題材匱乏到了什么樣的程度。
能真正展現(xiàn)獨(dú)立自強(qiáng)的成熟女性的精神狀態(tài)，且又符合生活邏輯的好劇，相比于把“瀟灑”“自由”“小鮮肉”掛在嘴邊的中年瑪麗蘇，或許才是我們更應(yīng)該期待的都市正能量劇。
來源：娛樂資本論 作者：劉佳佳
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