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4月中下旬，上市和掛牌的動漫公司陸續(xù)發(fā)布了2017年年度報告?；诖巳膴蕦⑼瞥鱿盗薪庾x文章，對中國動漫行業(yè)中公司的營收情況等加以探討。

在系列文章的第一篇“中國動漫賺錢了嗎？35家新三板掛牌公司六成盈利，八成營收增長”中我們已經(jīng)提到，35家新三板掛牌動漫公司中，有八成營收出現(xiàn)增長，實現(xiàn)盈利的占六成左右，動漫的制作發(fā)行、IP授權(quán)及衍生品銷售等則為盈利的主要來源。

今天我們就將繼續(xù)圍繞“中國動漫賺錢了嗎”這個話題，進一步對衍生品公司的盈利情況作下探討。

據(jù)三文娛不完全統(tǒng)計，在上市和掛牌的動漫公司中，以衍生品和玩具為主營業(yè)務(wù)的公司有七成盈利以及營收增長。這些幫助動漫IP 實現(xiàn)變現(xiàn)的公司也正在從自主IP的研發(fā)、泛娛樂模式的布局以及線上線下平臺的擴展等多個方面探索合適的商業(yè)開發(fā)模式，以完善整個IP產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

更多的公司不僅滿足于和知名IP品牌進行合作授權(quán)，而是致力于自主創(chuàng)新，打造原創(chuàng)IP品牌，并在動漫、游戲、影視、衍生品等多個方面進行泛娛樂戰(zhàn)略布局。例如2017年美盛文化在泛娛樂轉(zhuǎn)型的布局下，衍生品營收占比雖然達到5成，但相比2016有大幅度下降，動漫、游戲等業(yè)務(wù)則實現(xiàn)了較大的增幅。智高文創(chuàng)的主營業(yè)務(wù)也由文化教育用品的開發(fā)銷售，變更為原創(chuàng)動漫IP 的制作、授權(quán)以及衍生品的開發(fā)等。

此外，線上平臺資源的整合以及線下與主題樂園的結(jié)合，都助力于品牌形象的推廣宣傳以及產(chǎn)品的輸出變現(xiàn)。例如，奧飛旗下的室內(nèi)樂園奧飛歡樂世界先后在廣州優(yōu)托邦和成都凱德開業(yè)，夢之城也推出了“FunMax-EXPO阿貍兒童探索博物館”，以及 “阿貍田野樂園”項目等。

奧飛娛樂

奧飛娛樂2017年實現(xiàn)營業(yè)總收入364,246.41萬元，同比增長8.39%；凈利潤不足一億，同比減少81.92%。但歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為-16,013.16萬元，同比減少了147.20%，出現(xiàn)了虧損。

奧飛娛樂在年報中表示，主要是公司第四季度上線的潮流玩具業(yè)務(wù)、海外影視業(yè)務(wù)和影視投資業(yè)務(wù)、以及游戲業(yè)務(wù)未達預(yù)期等所致。

目前奧飛娛樂主營業(yè)務(wù)主要分為五大部分：衍生品設(shè)計、生產(chǎn)及銷售，內(nèi)容創(chuàng)作與管理，互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)務(wù)，嬰童用品，電視媒體。

其中運營有妖氣的北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，2017年營業(yè)收入4105.45萬元，營業(yè)利潤1243.44萬元，凈利潤1151.44萬元。

從業(yè)務(wù)類型來看，玩具制造和嬰童用品依然是奧飛的主要收入來源，合計占比接近80%。

其中動漫玩具主要包括超級飛俠變形和模型玩具、爆裂飛車玩具、巨神戰(zhàn)擊隊人偶和裝備玩具、零速爭霸四驅(qū)車、巴啦啦小魔仙女孩人偶和裝備玩具、鎧甲勇士人偶和裝備玩具、火力少年王悠悠球、颶風戰(zhàn)魂陀螺、積木等自主創(chuàng)作的動漫形象相關(guān)的衍生品。

奧飛動漫玩具業(yè)務(wù)的發(fā)展與其擁有數(shù)量眾多、知名度廣泛的動漫IP群關(guān)系密切。在K12領(lǐng)域，奧飛就有包括“喜羊羊與灰太狼”、“超級飛俠”、“貝肯熊”、“萌雞小隊”，“鎧甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“火力少年王”、“巨神戰(zhàn)擊隊”等多個知名IP，這些兒童IP動畫作品網(wǎng)絡(luò)累積點擊量達到千億級別，且呈繼續(xù)穩(wěn)定增長態(tài)勢。 

K12以上IP領(lǐng)域，奧飛旗下的有妖氣原創(chuàng)漫畫平臺截至報告期末，已有2300多萬注冊用戶，連載漫畫作品超過47000部?；谟醒龤獾穆婭P資源，去年也推出多部漫改作品，如《十萬個冷笑話2》動畫電影、《十萬個冷笑話2》手游、《開封奇談》真人劇、《端腦》真人劇、《鎮(zhèn)魂街》真人劇等。

此外，奧飛也積極拓展在室內(nèi)樂園、舞臺劇、酒店、兒童教育、展覽等領(lǐng)域的授權(quán)業(yè)務(wù)，室內(nèi)樂園奧飛歡樂世界先后在廣州優(yōu)托邦和成都凱德開業(yè)。

星輝娛樂

星輝娛樂的主要業(yè)務(wù)包括游戲業(yè)務(wù)、玩具衍生品業(yè)務(wù)、足球俱樂部業(yè)務(wù)。2017年實現(xiàn)營業(yè)收入27.55億元，較上年同期增加15.13%。

2017年星輝娛樂的游戲業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入13.78億元，同比增長22.00%。游戲業(yè)務(wù)是公司增長最快以及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要發(fā)力點，代表作品有《倚天》、《龍騎士傳》、《槍林彈雨》、《刀鋒無雙》、《大圣之怒》、《盜墓筆記》、《三國群英傳-霸王之業(yè)》、《蒼之紀元》等。

同時公司也為后續(xù)的游戲開發(fā)儲備了充足的IP資源，已取得《雪鷹領(lǐng)主》、《盛唐幻夜》、《長歌行》、《三國群英傳》、《熱血傳奇》、《雄兵連》、《末世之戰(zhàn)》、《超神學院》、《莽荒紀》、《書劍恩仇錄》、《俠客行》、《蜀山傳》、《不良人》等IP的相應(yīng)授權(quán)。 

在玩具業(yè)務(wù)方面，星輝娛樂主要專注于動態(tài)車模、靜態(tài)車模、收藏型車模和電動童車、兒童自行車等嬰童產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)及銷售，并已經(jīng)獲得寶馬、奔馳、奧迪、蘭博基尼等20多個世界知名汽車品牌的超300款車模?產(chǎn)的品牌授權(quán)。2017年星輝娛樂玩具及衍?品業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入6.76億元，同比減少3.47%。其中車模玩具業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入4.58億元，同比減少11.64%；嬰童用品業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入2.18億元，同比增加19.75%。

美盛文化

美盛文化的產(chǎn)品主要包括IP衍生品、動漫、游戲、影視等文化類產(chǎn)品，2017年營業(yè)收入為91,220.80萬元，比去年增加44.07%。其中衍生品營收占比達到5成，相比2016年占比8成大幅度下降，動漫、游戲等以及服務(wù)平臺收入則實現(xiàn)了較大的增幅，這與公司實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，在原有動漫衍生品的基礎(chǔ)上，進行泛娛樂化布局密切相關(guān)。

在衍生品方面，美盛文化與迪士尼、漫威、任天堂等公司合作，共同開發(fā)“星球大戰(zhàn)”、“冰雪奇緣”、“魔獸”、“超級馬里奧”、漫威英雄系列等IP衍生品。也與閱文集團達成正式合作，獲得國產(chǎn)漫畫IP《全職高手》的正版cos周邊授權(quán)，這也是公司首次和國產(chǎn)漫畫IP進行版權(quán)合作。

在動漫、游戲方面，美盛文化旗下有“同道大叔”等國內(nèi)知名IP，推出了《小小勇者村》、《紙牌三國》、《光之契約》、《掛出個大俠》、《陸戰(zhàn)風云》、《行星遠征》等網(wǎng)頁游戲和手機游戲；以及《莫麟傳奇》、《爵士兔》、《坦坦小動員》、《星學院Ⅰ》、《星學院Ⅱ》、《妖神記》等原創(chuàng)動漫作品。

高樂玩具

高樂玩具的業(yè)務(wù)主要包括玩具和互聯(lián)網(wǎng)教育兩大業(yè)務(wù)板塊，致力于打造一個以“玩具+互聯(lián)網(wǎng)教育”為核心的可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集團。

公司擁有獨立自主的“GOLDLOK”玩具品牌和涵蓋研發(fā)、設(shè)計、模具制造、生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)體系，主要產(chǎn)品包括電動火車、互動對打機器人、電動車、線控仿真飛機、智能女仔、環(huán)保磁性學習寫字板等等，品類覆蓋電子電動玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、益智玩具、智能互動玩具、知名IP形象授權(quán)玩具、禮品等。

報告期內(nèi)，高樂玩具的玩具業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入59,796.39萬元，占比90.44%，并實現(xiàn)同比增長63.85%；其中國際市場收入為46,019.46萬元，同比增長61.16%；國內(nèi)市場收入13,776.93萬元，同比增長19.83%。

小白龍

小白龍以自主開發(fā)及授權(quán)的動漫玩具銷售收入作為主要收入來源，2017 年度實現(xiàn)營業(yè)收入 18294.89 萬元，較去年同期增長 6.49%，主要原因是自主開發(fā)的動漫玩具銷售收入增加所致，2017 年度自主開發(fā)的動漫類玩具收入較 2016 年度增加 2,200.66 萬元，增幅達 26.95%。

近年來，小白龍陸續(xù)開發(fā)《積高俠》、《積高俠與阿里巴巴》等具有自主產(chǎn)權(quán)的動畫片，并布局IP 衍生品的銷售。小白龍原創(chuàng)52集動畫片《積高俠與阿里巴巴》于2017年3月在嘉佳卡通、優(yōu)漫卡通等全國多個知名卡通頻道上播出，相關(guān)的周邊產(chǎn)品也在持續(xù)開發(fā)中。

星原文化

星原文化專注于兒童動畫 IP 創(chuàng)作和發(fā)行、衍生品研發(fā)、市場營銷、動漫 IP 授權(quán)業(yè)務(wù)等，并持續(xù)在機甲動漫產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域進行深耕。2017 年實現(xiàn)營業(yè)收入 5,024.80 萬元，比上年同期減少 13.52%。

2017 年 4 月，星原文化自主原創(chuàng)的 52 集機甲 IP 動畫片《星原小寶》，在全國各大卡通少兒頻道及各視頻網(wǎng)站開播，并推出了系列衍生玩具產(chǎn)品。同年12 月，自主原創(chuàng)的長編科學普及教育動畫《星原小寶之奇妙探索》，在愛奇藝視頻網(wǎng)站正式上線。

金添動漫

金添動漫立足于食品制造行業(yè)，主營業(yè)務(wù)為動漫休閑食品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、推廣和銷售。將“動漫”與“食品”概念相結(jié)合，為青少年消費群體提供具有動漫元素特色的餅干、糖果、薯條及烘焙等類別休閑食品。2017年金添動漫實現(xiàn)營業(yè)收入 26,899.06萬元，同比增長 40.60%；

目前金添動漫已擁有“迪士尼系列”、 “鎧甲系列”、“巴啦啦小魔仙系列”、 “奧特曼系列”、 “哆啦 A 夢系列” 、 “喜羊羊與灰太狼系列”、“熊出沒系列”“ “汪汪隊立大功系列”等國內(nèi)外一線動漫授權(quán)形象，同時也擁有“伊脆”、“奧特蛋”“多嘴魚”、“巧魔方”等原創(chuàng)品牌。

智高文創(chuàng)

2017年，智高文創(chuàng)的主營業(yè)務(wù)由文化教育用品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，變更為動漫影視片制作、發(fā)行、授權(quán)以及動漫衍生品的設(shè)計、研發(fā)。由于公司轉(zhuǎn)型升級等因素，智高文創(chuàng)2017 年營業(yè)收入 5,226.89萬元，相比于上年同期下降了 47.36%。

2017 年 7 月，智高文創(chuàng)的原創(chuàng)動畫片《魔法可可》登陸金鷹卡通、嘉佳卡通、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等平臺。

夢之城

夢之城的主要業(yè)務(wù)為原創(chuàng)動漫作品及卡通形象品牌的創(chuàng)作與開發(fā)、卡通形象品牌授權(quán)以及動漫衍生品的設(shè)計、開發(fā)及銷售。收入來源主要是動漫衍生產(chǎn)品銷售收入及卡通形象品牌授權(quán)收入。

2017年，夢之城實現(xiàn)營業(yè)收入3,827.07 萬元，較上年同期下降 15.15%，原子公司有夢文化不再納入合并范圍導致營業(yè)收入大幅減少，此外因市場競爭環(huán)境加劇也使得授權(quán)業(yè)務(wù)收入規(guī)模有所下降。

夢之城旗下運營著包括“阿貍”、“羅小黑”、“象撲君”、“皮揣子”等知名卡通形象品牌，2017年，《阿貍夢之城堡大電影》和《羅小黑戰(zhàn)記》大電影已陸續(xù)進入中期制作階段，根據(jù)原創(chuàng)動漫《羅小黑戰(zhàn)記》改編的授權(quán)游戲《羅小黑戰(zhàn)記妖靈簿》于7月正式上線。圍繞重點開發(fā)的新形象“小鹿杏仁兒”，夢之城與騰訊聯(lián)手打造學前兒童益智動畫片《小鹿杏仁兒》，第一季共計 52 集，已于 2018 年 1 月于騰訊視頻網(wǎng)站陸續(xù)上線播映。

此外，夢之城首家主題咖啡廳“阿貍咖啡館”于2017年5月正式營業(yè)，“FunMax-EXPO阿貍兒童探索博物館”，于2017年10月底正式營業(yè)，還聯(lián)手田園東方打造了“阿貍田野樂園”項目，計劃于2018年正式對外開放。

芝蘭玉樹

芝蘭玉樹持續(xù)開發(fā)以自主IP“貝瓦”為核心形象的內(nèi)容，并通過授權(quán)、自主運營衍生商品、加大衍生品推廣、異業(yè)合作等形式，強化“貝瓦”超級IP的商業(yè)價值。2017 年度實現(xiàn)營業(yè)收入7,732.85萬元，同比增長 31.16%。

芝蘭玉樹2017年的內(nèi)容制作與發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)占營業(yè)收入比重上升，合計占比達82.10%，授權(quán)與衍生品占營業(yè)收入比重則下降至 17.91%。據(jù)年報顯示是由于受到商品銷售渠道屬性進行精細化類別重建的短期經(jīng)營策略影響。

精英動漫

精英動漫是一家以原創(chuàng)動漫創(chuàng)作、策劃為主體，集衍生產(chǎn)品開發(fā)、影片發(fā)行于一體的綜合文化企業(yè)，核心動漫IP品牌為“精靈夢葉羅麗”。2017年營業(yè)收入 8,961.08 萬元,其中動漫收入 7,394.89 萬元,占比82.52%，主要包括動漫品牌授權(quán)、播出授權(quán)、動漫制作、動漫衍生品銷售。

精英動漫 2017 年 推出原創(chuàng)動畫《精靈夢葉羅麗》第五季以及承制并代理發(fā)行的動畫片《足球江湖》，此外葉羅麗三款官方正版手游《葉羅麗公主水晶鞋》《葉羅麗美甲夢》《葉羅麗精靈夢》也正式上線。

凱迪威

凱迪威的營收來自嬰童益智塑料玩具、合金車模型、軍事模型、智能玩具等主營產(chǎn)品的銷售。2017年實現(xiàn)營業(yè)收入 1.67 億元，較上年同期增長 3.61%。 

與國際知名 IP 加強合作，公司開發(fā)了二十余款“小豬佩奇”系列嬰幼玩具，豐富了 IP 玩具的產(chǎn)品線。此外，凱迪威在2017年加大開拓國內(nèi)銷售市場力度，使得內(nèi)銷較上年同期增長了 25.86%，但仍不及外銷61.81%的占比。 

親寶文化

親寶文化以自有 IP 內(nèi)容為基礎(chǔ)，圍繞“多吉多利”、“咕力咕力”和“起司公主”三大動漫 IP 形象及“親寶”品牌，開展兒童教育娛樂類內(nèi)容，營收來自形象版權(quán)內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)及衍生品銷售。2017年實現(xiàn)營業(yè)收入 787.7萬元，同比增長 16.00%，其中衍生品收入73.66萬元，同比增長 43%。公司正將更多經(jīng)營重點由廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至版權(quán)業(yè)務(wù)與衍生品業(yè)務(wù)。

親子企鵝

親子企鵝主要從事品牌商授權(quán)商品的銷售業(yè)務(wù)，產(chǎn)品包括益智玩具、學習文具、母嬰用品三大類別，2017年公司實現(xiàn)營業(yè)收入 3,218.22萬元，較上年下降8.12%%，主要是公司營銷戰(zhàn)略調(diào)整所致。

親子企鵝在2015年開始打造自主益智玩具 “親子企鵝”系列品牌產(chǎn)品，融合了玩具、早教、互聯(lián)網(wǎng)、動漫文化、智能機器人等多個領(lǐng)域，并先后獲得了“迪斯尼”、“HELLO KITTY”、“布魯精靈”、“咸蛋超人”等多個國際知名品牌玩具產(chǎn)品的線上銷售授權(quán)。

來源：三文娛  作者：該隱