愛奇藝智能科技的小目標(biāo)：成為中國票房收入最高的院線VR/AR
5月17日，在一年一度的愛奇藝世界大會上，我參加了iQUT愛奇藝未來影院暨奇遇發(fā)布會，通過這場發(fā)布會，我獲得了許多有關(guān)愛奇藝及旗下公司愛奇藝智能科技在VR領(lǐng)域的重磅消息。
首先簡單介紹一下愛奇藝智能科技：這是一家愛奇藝內(nèi)部孵化的創(chuàng)業(yè)公司，目前聚焦在虛擬現(xiàn)實、智能硬件和人工智能等領(lǐng)域，用“內(nèi)容+終端”的方式為消費(fèi)者提供娛樂服務(wù)。2017年9月，愛奇藝智能科技獲得Pre-A輪融資，這也成為了2017年中國VR領(lǐng)域金額最大的一筆融資。2017年10月1日，愛奇藝智能科技正式獨立運(yùn)營，成為愛奇藝第一個獨立分拆的創(chuàng)業(yè)項目。
此次發(fā)布會上，愛奇藝智能科技CEO熊文發(fā)布了愛奇藝未來影院iQUT以及全新一代VR一體機(jī)“奇遇”。關(guān)于iQUT，用熊文的話來說就是：“iQUT是愛奇藝未來影院，是基于虛擬現(xiàn)實和人工智能技術(shù)的、軟硬一體的整體解決方案和體驗標(biāo)準(zhǔn)，它包括一套定制的影院品質(zhì)內(nèi)容平臺和一個定制的影院品質(zhì)移動終端。這兩者結(jié)合在一起，能夠為消費(fèi)者提供媲美影院的視聽效果，同時可以讓消費(fèi)者隨時隨地欣賞影視大片。”這樣的解決方案和體驗標(biāo)準(zhǔn)自然需要一款出色的硬件產(chǎn)品來承載，這就是“奇遇”VR一體機(jī)。
奇遇：一款挑戰(zhàn)產(chǎn)業(yè)鏈最高水準(zhǔn)的VR硬件產(chǎn)品
時間回到2017年，當(dāng)愛奇藝初次推出自家的VR一體機(jī)“奇遇”（我們可以稱之為奇遇一代）時，科技圈媒體普遍不看好，原因很簡單，愛奇藝之前并沒有硬件的基因。時光荏苒，伴隨著奇遇一代之后的數(shù)次迭代，以及愛奇藝智能科技的獨立運(yùn)營，大家才發(fā)現(xiàn)，原來這次愛奇藝對于硬件是認(rèn)真的。
此次發(fā)布會上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇闡述了創(chuàng)立并獨立運(yùn)營愛奇藝智能科技的原因：第一是因為科技創(chuàng)新，在VR/AR行業(yè)的初期階段，科技創(chuàng)新隨時在發(fā)生，創(chuàng)新的機(jī)會點很多，產(chǎn)品迭代的速度很快；第二，科技創(chuàng)新會影響未來的商業(yè)模式，愛奇藝作為一家云端內(nèi)容服務(wù)提供商，必須參與其中；第三，愛奇藝智能科技的商業(yè)模式與母公司愛奇藝并不完全一致，獨立運(yùn)營之后發(fā)展空間更大，同時可以建立更好的激勵機(jī)制吸收更多優(yōu)秀人才。“VR終端的市場份額一定會越來越大，現(xiàn)在每天有幾百萬人，未來可能會有幾千萬人甚至上億人通過VR設(shè)備來訪問愛奇藝。因此愛奇藝對于這個領(lǐng)域的投入是義無反顧的，絕對不會因為一時的得失而動搖。”
在會后的群訪中，熊文表示，在VR/AR/MR相關(guān)的新型商業(yè)生態(tài)中，軟硬一體的商業(yè)模式，不管是從體驗的角度還是從商業(yè)模式的角度來講，都會是一個行業(yè)趨勢。國際上亞馬遜、谷歌、微軟以及國內(nèi)一些互聯(lián)網(wǎng)公司都在涉足硬件，這樣一方面可以把服務(wù)體驗做得更好，另一方面可以更好向用戶展現(xiàn)其商業(yè)模式。“我們要做的是一個軟硬一體的、云和端融合的業(yè)務(wù)，最終盈利還是來自內(nèi)容，沒有脫離愛奇藝傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)模式。我們是在做硬件，但我們不是在做一個硬件業(yè)務(wù)，這句話聽起來有點矛盾，但確實是我們現(xiàn)在的狀態(tài)。”
基于這種思路誕生的“奇遇”，天然承載著提升愛奇藝用戶體驗和展現(xiàn)未來商業(yè)模式的重任，因此其在設(shè)計和制造上的精益求精就不難理解了。以顯示屏為例，為了解決LCD液晶屏普遍存在的延遲問題，團(tuán)隊專門找到了一家合作商進(jìn)行了從驅(qū)動芯片到后處理技術(shù)等方面的深度定制，最終在液晶屏上實現(xiàn)了低延遲的效果。另一個主要挑戰(zhàn)是減重，過重的VR硬件必然影響用戶長期佩戴，經(jīng)過團(tuán)隊在每個方面的同步努力，最后將重量降到290克以內(nèi)。“總的來看，我們把產(chǎn)品定位在觀影上，我們希望從內(nèi)容到終端，都按照極致的標(biāo)準(zhǔn)來做這件事情。所謂極致，第一是要足夠好，第二我們希望能夠挑戰(zhàn)今天產(chǎn)業(yè)鏈里最高的水準(zhǔn)。今天我們做到了這個程度，市場上不可能有其他人能夠比我們做得更好。”
在配置上，新一代“奇遇”也確實做到了目前VR一體機(jī)的極致：驍龍835芯片、4K快速響應(yīng)LCD顯示屏、3840 * 2160高分辨率、110度視場角等等。此外，這款新品還采用了由四屆格萊美獎音效師LUCA調(diào)校的電影耳機(jī)，同時搭配了杜比ATMOS全景聲功能，完全能夠帶給消費(fèi)者目前最佳的視聽體驗。與此相對應(yīng)的是，極致的配置與性能自然不會太廉價，新一代“奇遇”的零售價是3999元，首發(fā)優(yōu)惠價是3699元。對于價格，熊文表示，這款產(chǎn)品的成本確實很高，比如前面提到的定制顯示屏的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于今天市場上存在的2K或3K的LCD屏以及OLED屏。與此同時，熊文也分享了自己對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法：“一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該先把某些體驗拉到某一個標(biāo)桿以上，接下來通過供應(yīng)鏈的運(yùn)作來降成本，在不降體驗的同時降成本，這是一個正確的做法。而通過把體驗打折的方式把成本拉低，看起來可能一下子讓用戶覺得很好，但今天其實是靠口碑傳播的時代，一味的低價格并不會帶來好的銷量。”
對于熊文的觀點，我深以為然，在一個消費(fèi)升級的時代，一切都將以體驗為先，一切犧牲體驗的生意都是耍流氓。這一點已經(jīng)在前兩年的VR手機(jī)盒子上得到了充分驗證，廉價的手機(jī)盒子帶來了消費(fèi)者的不滿，同時也影響了消費(fèi)者對于VR的認(rèn)知。而先追求體驗、再降低成本的方式顯然是正確的，這一點我們從PC、iPod、iPhone和安卓手機(jī)的歷史中就可以充分體會到。更何況，相對于動輒上萬的家庭影院產(chǎn)品，售價3999元的“奇遇”真的貴嗎？
iQUT：不僅是解決方案，還是體驗標(biāo)準(zhǔn)
此次發(fā)布會的主角除了“奇遇”，自然還有iQUT。本文的開頭已經(jīng)介紹過熊文對于iQUT的定義，具體而言，我還是可以用熊文在發(fā)布會總結(jié)時的三句話來詳細(xì)介紹iQUT。
首先，iQUT是移動觀影的IMAX。目前在線下院線市場IMAX代表了其最高品質(zhì)，現(xiàn)在iQUT則要代表移動觀影的最高品質(zhì)。當(dāng)然，這兩者有非常多的類似之處，比如IMAX對內(nèi)容進(jìn)行了定制和處理，是一個端到端的整體解決方案，而iQUT同樣是從內(nèi)容到終端的定制方案。這個定制方案既包含了前面提到的定制顯示屏、定制耳機(jī)、定制輕量化頭顯結(jié)構(gòu)，還提供了一個能夠媲美現(xiàn)實IMAX的虛擬影廳：一個人眼范圍內(nèi)可視高32.5米、寬42米的巨幕以及一個距離巨幕30米的中心黃金觀影位置。
其次，iQUT是標(biāo)準(zhǔn)。這既包括內(nèi)容的一套標(biāo)準(zhǔn)，也包括硬件的一套標(biāo)準(zhǔn)，只有符合這個標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容才可以打上iQUT的角標(biāo)，只有符合這個標(biāo)準(zhǔn)的硬件才可以放上iQUT的LOGO。后續(xù)愛奇藝將與行業(yè)合作伙伴包括相關(guān)主管部門進(jìn)行合作，把iQUT推廣成一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。值得注意的是，在發(fā)布會上我發(fā)現(xiàn)，針對當(dāng)前2K分辨率、6M碼率和24幀的互聯(lián)網(wǎng)最高內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，iQUT內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到了4K分辨率、13M碼率和60幀，可謂是相當(dāng)大的一個提升。
最后，iQUT是內(nèi)容發(fā)行平臺，是一個特殊的院線。在內(nèi)容方面iQUT除了與愛奇藝合作，也會與諸如Jaunt這樣的內(nèi)容方進(jìn)行開放的合作。對于內(nèi)容方來講，iQUT會是一個院線，iQUT會對用戶通過按次收費(fèi)的方式提供服務(wù)，用戶就像是去電影院買票一樣，獲得票房之后iQUT會與內(nèi)容方進(jìn)行分成。這個特殊的院線與傳統(tǒng)線下院線的不同之處在于，內(nèi)容的排期不會受影廳數(shù)量的限制，每一家內(nèi)容方都可以獲得公平的機(jī)會，而且內(nèi)容的檔期不受時間的限制。
寫在最后：我們有一個小目標(biāo)
通過以上的內(nèi)容，我已經(jīng)看到了一條從線下院線向移動院線發(fā)展的光明之路。當(dāng)然，這條道路上依然存在許多難關(guān)與挑戰(zhàn)，需要各方的持續(xù)努力。在會后的群訪中，熊文直言：“在內(nèi)容方面，今天雖然我們在碼率、幀率、聲音等方面定義了一個新的標(biāo)準(zhǔn)，但依然存在很多挑戰(zhàn)，比如說之前的內(nèi)容庫中一些內(nèi)容的原介質(zhì)都不高，我們正在花大力氣進(jìn)行這方面的工作，包括通過人工智能技術(shù)對原來質(zhì)量不高的內(nèi)容做處理，這方面會有很大的工作量。同時，愛奇藝在后續(xù)版權(quán)的采購和自制內(nèi)容的生產(chǎn)當(dāng)中也會提高標(biāo)準(zhǔn)，包括我們的全景內(nèi)容會按照8K的標(biāo)準(zhǔn)來做，這會是一個持續(xù)的過程。在終端方面，對于硬件設(shè)備來說會有兩個永恒的命題，第一是觀看的視覺效果要越來越好，第二是產(chǎn)品的重量要越來越輕薄小巧，這些也是我們將持續(xù)努力的方向。”
from：913VR
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