上映5天，收割12億元票房，這是沈騰所主演的最新作品《西虹市首富》所創(chuàng)下的佳績。該片由《夏洛特?zé)馈穼?dǎo)演閆非、彭大魔指導(dǎo)，再加上常遠(yuǎn)、艾倫、陶亮等一票“麻花系”藝人參與，所以很多人把這部電影看作是開心麻花繼《羞羞的鐵拳》后又一力作。

但實(shí)際上開心麻花的第四部電影為將在今年9月30日上映的《李茶的姑媽》，而在本片中，開心麻花的角色僅為眾多出品方之一。

該片的主要操盤手實(shí)則為該片兩位導(dǎo)演所創(chuàng)辦的西虹市影視文化（天津）有限公司，兩人分別持股32.5%，而值得一提的是股東中唯一一家企業(yè)法人為開心麻花，持股15%。導(dǎo)演閆非還在采訪時(shí)透露，成立新公司的想法是由開心麻花創(chuàng)始人張晨所提出的。

西虹市與開心麻花的關(guān)系未來將怎樣不得而知，但資方想要將西虹市打造成下一個(gè)喜劇廠牌的野心已經(jīng)十分明顯。急忙加注喜劇市場的開心麻花，到底看中了什么呢？

趨之若鶩的喜劇電影市場，商業(yè)想象到底有多少？

據(jù)最新發(fā)布的《電影藍(lán)皮書：全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示，我國自2012年起已經(jīng)成為全球第二大票倉。2017年我國票房總收入達(dá)86億美元，僅次于北美的111億美元，報(bào)告還預(yù)計(jì)我國將在在五年內(nèi)超過北美成為第一大市場。

電影市場的火爆，吸引了非傳統(tǒng)電影人入場，尤其是喜劇電影。話劇、相聲、綜藝等團(tuán)隊(duì)紛紛進(jìn)軍大熒幕收割票房。如做話劇起家的開心麻花奉上《夏洛特?zé)馈贰扼H得水》等，相聲團(tuán)隊(duì)德云社參與的《祖宗十九代》《相聲大電影之我要幸?！?，綜藝節(jié)目《歡樂喜劇人》攝制的同名大電影等等。

那么，能讓眾多局外者趨之若鶩的喜劇電影市場，好在哪了呢？瀟湘財(cái)經(jīng)認(rèn)為至少有這幾點(diǎn)：

1.最大程度收割

所謂的“收割”有兩個(gè)意思。第一是收割觀影人數(shù)，第二是收割檔期。首先來看第一個(gè)?？v觀愛情、動作、科幻、懸疑、恐怖等眾多電影類型，你找不出比喜劇更適合全年齡階段一同觀看的。換句話說，喜劇電影能夠在更大程度上捕獲到觀影人數(shù)，更受人們歡迎。

據(jù)易觀智庫與1905電影網(wǎng)共同發(fā)布的《中國電影觀眾觀影行為調(diào)研報(bào)告》顯示，72.78%的受訪者表示更喜歡喜劇，排在第二的愛情片占比僅為48.04%。再看一個(gè)數(shù)據(jù)是由藝恩所發(fā)布的《請回答2017：中國電影市場年終盤點(diǎn)》，在盤點(diǎn)中指出雖然2017年喜劇片的數(shù)量占比高，但是供需指數(shù)仍然超過1，呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。從以上數(shù)據(jù)，可以直觀看出喜劇電影受人歡迎，且市場潛力大。

第二是收割檔期。檔期是指由發(fā)行方、院線以及放映方?jīng)Q定影片的上映到下檔日的間隔時(shí)期。

我國電影市場經(jīng)過多年更迭，目前已經(jīng)穩(wěn)定形成了春節(jié)、五一、國慶、暑期為主，情人節(jié)、端午、清明等為輔的電影檔期。

檔期對于票房有著十分重要的影響，因?yàn)椴煌碾娪氨澈笥兄煌挠^影市場，而檔期往往就揭示了該時(shí)間節(jié)點(diǎn)中電影市場的觀影需求，配合市場需求上映電影毫無疑問能收獲更好的票房。例如春節(jié)檔指向合家歡，情人節(jié)則指向情侶等等。

喜劇電影本身輕松、愉快的風(fēng)格能夠貼合大部分影迷，將觀影看作休閑娛樂方式之一的定位。這也就意味著喜劇片的市場需求相較穩(wěn)定，全年無休。同時(shí)，喜劇還能和各種題材混搭，來更加適配各個(gè)檔期。例如今年國慶檔有喜劇+懸疑的《唐人街探案2》，喜劇+奇幻的《捉妖記2》，清明節(jié)和端午節(jié)也上映了喜劇《起跑線》和《猛蟲過江》等等。

沒有市場需求的大起大落使得喜劇片上映時(shí)間更為靈活，一些也更容易突破。例如在端午節(jié)上映的《猛蟲過江》雖然豆瓣評分只有3.7，但是與檔期內(nèi)另一部吸睛影片《侏羅紀(jì)世界2》類型差異較大，并且更適合假期時(shí)間一家老小共同觀影。因此也從虎口中奪取了3天7534萬元票房。

2.最能出現(xiàn)英雄

很多時(shí)候，在談及某個(gè)電影類型時(shí)，我們會想到一些在此頗有建樹的國家，例如科幻片與美國，歌舞片與印度，劇情片與韓國等等。但是唯獨(dú)在喜劇片上，除了我們自己，我們找不到更好的選擇。

在跨國文化傳播的時(shí)候，常常提到一個(gè)“文化貼現(xiàn)“的概念。它指的是由于文化背景的差異，在文化產(chǎn)品進(jìn)行跨國傳播之時(shí)，常常因?yàn)檎J(rèn)知和理解上的差異而導(dǎo)致其本身價(jià)值的降低。而由”包袱“和”梗“所組成的喜劇電影更是如此，因?yàn)樾c(diǎn)都來自于我們自己所處的生活以及所構(gòu)建的文化。

例如今年在“德云社全球巡演溫哥華站“時(shí)，小岳岳因國外觀眾對于其中“聚寶盆”相關(guān)一段反應(yīng)熱烈而感到奇怪，直接現(xiàn)場采訪觀眾。而搭檔孫悅在旁道處原因“笑點(diǎn)不一樣，有文化差異。”

我們在視覺特效制作上面與西方影視體系存在著較大差距，但是在中國市場內(nèi)，喜劇片是最容易超車的題材，因?yàn)槲覀冏约旱狞c(diǎn)只有自己能Get到。

縱觀一下內(nèi)地市場總票房前15名（截至2018年7月30日），其中《捉妖記》系列為喜劇+奇幻的搭配，我們納入喜劇的范疇討論。從榜單中我們能夠直觀的看出幾乎被喜劇電影和動作電影壟斷，喜劇電影為7部，動作電影為6部。我們再仔細(xì)看制片國家會發(fā)現(xiàn)，動作片中國外制作達(dá)4部，而喜劇片則為100%國產(chǎn)，其中《捉妖記》、《美人魚》等都為當(dāng)年冠軍，更久之前的紀(jì)錄保持者《泰囧》也能證明如此。

3.活好不粘人

相較于其他類型影片，投資規(guī)模小、制作周期短也成為了喜劇電影的另一大優(yōu)勢。投資規(guī)模小使得能夠吸引更多中小資本入局，同時(shí)也拉底了影片的收益紅線，提供了更多想象空間。同時(shí)，制作周期短也能使得資金回籠較快，不必等待過長的收益時(shí)間。

另一方面，喜劇由于有廣泛的群眾基礎(chǔ)，同樣受到廣告金主們的追捧。例如《西虹市首富》中，小米、微視、滴滴都有植入。而電影《港囧》中，脈動、58同城、搜狗地圖、浦發(fā)銀行、高夫、中國人壽、vivo等近20家廣告商悉數(shù)登上大熒幕。同時(shí)，喜劇電影的好處還在可以把產(chǎn)品做成包袱抖出來，讓人印象深刻。比如《美人魚》從劇情衍生出“100億都買不下58到家對消費(fèi)者的承諾”的解讀。

而在具體的投資回報(bào)上，喜劇電影的表現(xiàn)也十分驚艷。據(jù)中影長隆所整理出電影投資收益表的數(shù)據(jù)顯示，

《夏洛特?zé)馈吠顿Y1000萬，票房14.4億，投資回報(bào)143.9倍；

《煎餅俠》投資5000萬，票房約11.5，回報(bào)23倍；

《惡棍天使》投資5000萬，票房6.5億，投資回報(bào)13倍；

《驢得水》投資1500萬，票房1.7億，回報(bào)11.5倍；

《羞羞的鐵拳》投資7000萬，票房22億，投資回報(bào)30倍。

換一個(gè)維度，在同樣由中影長隆所整理的部分電影盈利案例中，我們可以發(fā)現(xiàn)投資回報(bào)倍數(shù)最高的幾乎都是喜劇類電影，而這與前面所說的投資規(guī)模小是息息相關(guān)的。當(dāng)然，這些成績的背后與作品本身的質(zhì)量緊密相連，并非每個(gè)喜劇電影都能獲得如此的成功。但是從側(cè)面也能反應(yīng)，喜劇電影這一類別有著非常強(qiáng)的商業(yè)想象空間。

喜劇電影迎來最慘烈內(nèi)戰(zhàn)，但依然拼的這三樣

談到喜劇電影你會想到誰？開心麻花、大鵬、徐崢還是周星馳、馮小剛、寧浩？隨著我國電影市場的新發(fā)展，喜劇電影也邁入了新時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)的滲透之下，喜劇電影從主題表達(dá)、敘事方式到宣傳推廣都開始重塑。同時(shí)，人們的鑒賞能力被反推提升。

多股作用力之下，喜劇電影市場必將經(jīng)歷一場大浪淘沙，那么接下里要靠什么在中國喜劇電影拼出天地呢？瀟湘財(cái)經(jīng)認(rèn)為主要在這三個(gè)方面。

1.拼誰能接地氣

接地氣，主要指的是要接上“小鎮(zhèn)青年”的地氣。企鵝智酷在《2017小鎮(zhèn)青年泛娛樂白皮書》中將“小鎮(zhèn)青年”定義為15~24歲，生活在三到六線（縣級）城市地區(qū)的人們。那么喜劇電影為什么要接上“小鎮(zhèn)青年”的地氣呢？看一組數(shù)據(jù)。

在國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)中可以看到，2017年全國銀幕總數(shù)達(dá)50776塊，新增銀幕9597塊，全國縣級影院銀幕數(shù)量超過19000塊，占全國總銀幕數(shù)量的38%左右。與此同時(shí)，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，從2010年起，我國一線城市的票房份額持續(xù)下降，到2014年，三四線城市的票房總額首次超過了一線城市，并且直至現(xiàn)在還在持續(xù)增加。

并且，在貓眼電影發(fā)布的《大數(shù)據(jù)時(shí)代的電影消費(fèi)洞察》中，也特別指出小鎮(zhèn)青年更喜歡國產(chǎn)的喜劇片和青春片。關(guān)于“小鎮(zhèn)青年”崛起背后的原因不是文章討論的重點(diǎn)，我們只需要明白，一二線城市的天花板已經(jīng)到來，而三四線城市以的年輕影迷是在現(xiàn)在以及未來幾年內(nèi)電影市場最重要的增長點(diǎn)。因此，無論是從喜劇電影的制作還是到宣發(fā)都要向這樣一個(gè)群體有所傾斜。

那么這個(gè)群體的是怎么樣的呢？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授黃可指出“小鎮(zhèn)青年休閑時(shí)間多，收入有限，但消費(fèi)力不弱，熱衷于網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)希望能緊跟潮流風(fēng)向與時(shí)尚前沿。”由此，我們對癥下藥。

在喜劇電影的內(nèi)容制作上，要善于運(yùn)用直接的語言符號系統(tǒng)和視覺符號系統(tǒng)來調(diào)動觀眾情緒，激發(fā)感情。比如說在抖包袱時(shí)要直接，在影片《夏洛特?zé)馈分械囊痪渑_詞：“她的名字叫秋雅，上學(xué)的時(shí)候她很出名，是全校公認(rèn)的?；?。而我更出名，是全校公認(rèn)的笑話。”當(dāng)時(shí)看的時(shí)候基本全場爆笑，因?yàn)樾c(diǎn)簡單易懂，非常直接。

同時(shí)，還要善于把握觀眾的起伏，例如電影《情圣》就在內(nèi)容制作階段，基本上安排好1分鐘1個(gè)“笑點(diǎn)”，來讓把握整部電影的情緒走向。最后需要要明白的一點(diǎn)是，“小鎮(zhèn)青年”并不代表著“低審美”，笑點(diǎn)設(shè)置上的簡單粗暴也并不等于下流粗鄙。

2.拼誰能和90后和00后玩起來

據(jù)貓眼電影所發(fā)布的《大數(shù)據(jù)時(shí)代的電影消費(fèi)洞察》顯示，90后已經(jīng)成為了觀影主力，而95后00后觀影群體正在迅速擴(kuò)大。由此不難看出，如何討得90后和00后歡心，也將成為喜劇電影廠牌之爭的關(guān)鍵要素。

要想讓90后00們掏銀子，首先就得明白他們喜歡些什么?作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”以及獨(dú)生子女的雙重影響之下，他們樂于在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自我，追求獨(dú)特，標(biāo)榜有趣。喜劇電影相較于其他類型的電影而言，在主題和風(fēng)格上與90后00后們所追求的有趣不謀而合，這是弊也是利。

弊端在包袱的更新急劇加速，一些段子的熱度效應(yīng)日漸短暫，也就是說如果在電影中以大量段子來堆砌，很有可能上映的時(shí)候就已經(jīng)過時(shí)了，剩下的就只有全程尬笑的人們?！度f萬沒想到》就是一個(gè)最好的例子，從網(wǎng)絡(luò)劇轉(zhuǎn)成電影之后，由段子撐起來的故事已經(jīng)完全落俗，最終僅拿3億票房，和宣傳之時(shí)的10億相差甚遠(yuǎn)，并且評分也跌在5.5分。

而優(yōu)勢就在于，喜劇電影可以更好調(diào)動起90后00后們的情緒，吸引他們的注意力，玩在一起。而主要陣地，就在線上，根據(jù)CNNIC發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中 20-29 歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)到30%。而29歲之前正好與90后00后大致吻合，所以可以大約得出90后00后的網(wǎng)民占據(jù)了總量的50%以上，線上的重要性不證自明。

而在線上要怎么和90后00后們玩在一起？第一，可以做社會化媒體營銷，讓90后00后們參與進(jìn)來，了解電影。例如電影《煎餅俠》宣傳期間，導(dǎo)演大鵬在北京開設(shè)了一個(gè)煎餅攤賣煎餅，這樣一起營銷事件在微博等社交媒體上迅速發(fā)酵，相關(guān)視頻熱度更是達(dá)到226.2萬，“大鵬攤煎餅”話題也沖上微博熱搜榜，引發(fā)熱議。

第二，要提供物料與90后00后們產(chǎn)生互動，引發(fā)情感共鳴，無論情感是要讓他們哭還是笑。例如電影《驢得水》的開低走高要感謝自來水們，但與此同時(shí)，這與片方的引導(dǎo)也是分不開的。一方面片方將電影中的金句如“辦大事不拘小節(jié)”“過去的如果就這么過去了，以后只會越來越糟”等做成集錦以供影迷轉(zhuǎn)發(fā)。另一方面則將片內(nèi)的“淚點(diǎn)曲目”《我要你》推出多個(gè)版本，其中在電影首映后才推出的任素汐版MV發(fā)布在貓眼觀看人次就超過43萬，通過音樂為載體以小博大。

第三，可以借力亞文化。根據(jù)有貨最新發(fā)布的《國民潮流報(bào)告》數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，該市場中90后00后占比58.7%，而《2017年中國傳播文化二次元游戲總體發(fā)展情況分析》則指出二次元群體中90后00后占比94.4%。由此，也可以看出90后00后們也成為了傳播二次元、嘻哈潮酷、腐文化等亞文化中流砥柱。

除了內(nèi)容上可以增加亞文化元素之外，在宣傳上同樣也可以，例如在B站上因?yàn)槠胀ㄔ挾徽{(diào)侃的張家輝，在宣傳新電影時(shí)就特別選擇了在B站開設(shè)直播，獲得了超過500w的同時(shí)在線人數(shù)。

而除了線上之外，線下也尤為重要。除了常規(guī)的路演之外，還可以通過別的方式來拉近與影迷之間的感情。例如電影《老炮兒》在北京工體做了一場演唱會，不僅敲響了知名度，還收割一波門票。還可以做一些小型社群活動，來增強(qiáng)與影迷之間的聯(lián)系，例如孟京輝工作室在長沙巡演時(shí)，就開設(shè)了多節(jié)戲劇體驗(yàn)課，通過報(bào)名篩選邀請少量讀者感受話劇魅力。同時(shí)，還可以設(shè)置線下場景體驗(yàn)店，快閃店等，來拉近與影迷的關(guān)系，和他們玩在一起。

3.拼能做成廠牌

做成喜劇廠牌，即做出喜劇電影中的名牌。借助名牌效應(yīng)，一方面鞏固自身的市場地位，另一方面為旗下影片保駕護(hù)航。當(dāng)然，廠牌的打響，最主要還是需要生產(chǎn)出持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不然極容易讓廠牌掛彩。

任何一部電影都需要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為什么強(qiáng)調(diào)喜劇電影需要做廠牌呢？最主要的原因是，需要通過廠牌來形成“吸睛點(diǎn)”。電影中常見的吸睛點(diǎn)為“大明星”“特效制作”“爆款營銷”等等。

如上文所說，喜劇電影的投資規(guī)模小，中小成本居多。據(jù)公開數(shù)據(jù)，《夏洛特?zé)馈吠顿Y1000萬，《煎餅俠》投資5000萬，《驢得水》投資1500萬，《羞羞的鐵拳》投資7000萬。從任何一方面來說喜劇電影可支配的錢都不多，那么這也就意味著“大明星”“特效制作”這些耗錢的“吸睛點(diǎn)”是買不到的。

根據(jù)由香港《南華早報(bào)》2017年援引一份最新公布的“中國明星片酬權(quán)力榜TOP100”數(shù)據(jù)顯示，第一位成龍的電影片酬8000萬，第十位吳京電影片酬為3000萬，最后一位排名100的包貝爾電影片酬為800萬。

雖然數(shù)據(jù)可能存在偏差，但天價(jià)片酬已經(jīng)成不爭事實(shí)。所以，喜劇電影更需要做出“廠牌”，通過自建“廠牌”，自造“吸睛點(diǎn)”。同時(shí)，喜劇電影不像科幻動作一樣，本身題材的限制使得純喜劇片其很難做出系列內(nèi)容，而這就需要通過“廠牌”來給影迷構(gòu)建出體系，通過“廠牌”來串起內(nèi)容。

舉個(gè)例子，我們來看“麻花三部曲”的電影首日排片就能直觀得出結(jié)論，因?yàn)殡娪暗氖兹张牌軌蚩闯鲈壕€對于電影是否能獲得市場喜愛做出的判斷。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，《夏洛特?zé)馈肥兹张牌?2.41%，第二部《驢得水》首日排片上漲到25.5%，第三部《羞羞的鐵拳》首日排片繼續(xù)升高到30.7%。雖然三部電影故事題材都不一樣，但是在“開心麻花”這塊金廠牌下，連接成一體，廠牌的重要性不證自明。

電影學(xué)者尹鴻說，值得警惕的是，由于喜劇片的普遍成功，很可能會帶來中國中小成本電影越來越喜劇化的傾向，過多的影片互相模仿，題材缺乏創(chuàng)意，將產(chǎn)生大量垃圾作品。

隨著票房與口碑漸成正比，市場趨于理性，質(zhì)量才是王道。如今混戰(zhàn)的大幕已經(jīng)拉開，中國喜劇電影前方的路具體會怎樣？不得而知，正如電影《西虹市首富》改編的宣傳口號一樣，是金子總會發(fā)光的。

【來源：鈦媒體              作者：瀟湘財(cái)經(jīng)】