隨著2018年電影市場暑期檔落下帷幕，電影公司們的業(yè)績報(bào)告紛至沓來，相比起暑期檔票房紀(jì)錄飆高，傳統(tǒng)巨頭們的財(cái)報(bào)則顯得有些平淡。而平淡背后或許預(yù)示著電影市場格局的變化。

8月底，華誼兄弟率先公布半年報(bào)，2018年上半年華誼兄弟實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入為21.22億元，同比增長44.77%，凈利潤為2.77億元，較上年同期下降35.54%?！斗既A》與《前任三》兩部電影的跨年紅利支撐起華誼2018年上半年的電影業(yè)務(wù)，整體業(yè)績的營收結(jié)構(gòu)讓公眾再次意識到華誼“去電影單一化”之后，品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂是公司未來重要的發(fā)力點(diǎn)。

近日，萬達(dá)、光線發(fā)布半年報(bào)。公告顯示，萬達(dá)電影上半年?duì)I收73.67億元，同比上漲11.38%，凈利潤為9億元，同比增長1.46%。報(bào)告期內(nèi)，萬達(dá)電影實(shí)現(xiàn)票房達(dá)到50.15億，從票房、觀影人次、市占率等指標(biāo)來看，萬達(dá)電影依舊是國內(nèi)院線的執(zhí)牛耳者。

從業(yè)務(wù)收入來看，萬達(dá)觀影收入達(dá)到48.36億，收入占比65.65%，票房收入依舊是主要收入；廣告收入達(dá)到12.55億，占比17.04%，商品銷售收入達(dá)到9.97億，占比13.54%，非票房收入達(dá)到25.31億，衍生品業(yè)務(wù)同比增長118%。院線市場“爆米花時(shí)代”來臨的呼聲越來越高，但是票房收入仍適時(shí)的證明自己的重要性。

光線傳媒2018年上半年實(shí)現(xiàn)總營業(yè)收入7.21億元，同比下滑29.96%，凈利潤為21.07億元，同比增加426.05%。雖然營收下滑，但是但從凈利潤來看，光線或許是今年目前賬面最好看的電影公司，而利潤高額上漲是得益于今年3月光線與騰訊的“33億新麗傳媒股份易主事件”，今年光線第一季度業(yè)績也同樣因?yàn)檫@筆交易顯得異常亮眼。

然而除開這一部分投資收益，光線2018年上半年扣非凈利潤2.26 億元，同比減少38%。報(bào)告期內(nèi)，光線參與投資發(fā)行的電影達(dá)到9部，總票房達(dá)到48.40億，而去年同期光線傳媒影片票房為13.83億，但是雖然影片票房增加，但是光線今年上半年電影及衍生品收入為4.72億，營收同比下滑34.76%。

不管是華誼、光線、萬達(dá)還是博納、樂視，傳統(tǒng)電影公司似乎未將主要戰(zhàn)斗力放在上半年，反而隨著暑期檔結(jié)束，九月電影市場休養(yǎng)生息，大片齊聚國慶檔，傳統(tǒng)電影巨頭才開始預(yù)備在電影江湖里攪一攪風(fēng)浪。

巨頭們的相關(guān)觀察：上半年打輔助，下半年做主力

貓眼數(shù)據(jù)顯示，萬達(dá)電影今年上半年主要參與出品投資的電影包括春節(jié)檔的《唐人街探案2》（以下簡稱《唐探2》），《熊出沒·變形記》、《龍蝦刑警》、《幸福馬上來》、《媽媽咪鴨》等電影，暑期檔則主要出品了《快把我哥帶走》，并聯(lián)合出品了《狄仁杰之四大天王》、《西紅柿首富》、《我不是藥神》三部電影。

排開得益于春節(jié)檔票房放大效應(yīng)的兩部電影，萬達(dá)今年上半年的電影作品票房并不顯眼，主要參與作品除了《快把我哥帶走》（累計(jì)票房3.37億）突破固有體量，意外收割一批票房，其他作品票房最高剛剛破億。反而聯(lián)合出品的電影押中了今年暑期檔最大的兩個(gè)爆款。

顯然，從今年春節(jié)檔到暑期檔，萬達(dá)不是沒有押中爆款的機(jī)會，但比起持續(xù)發(fā)力輸送大體量作品，萬達(dá)更傾向于資源分散、普遍撒網(wǎng)的投資方式。

普遍撒網(wǎng)其實(shí)是一種機(jī)會主義，試圖用科學(xué)平均的方式去應(yīng)對市場的不確定性，雖然不會獲得最大的蛋糕，但也不會完全錯(cuò)失紅利。

光線傳媒則是另外一條路，它在每個(gè)檔期固定推出作品，只是收效有限。今年光線上半年計(jì)入報(bào)告期內(nèi)的電影除了2017年的《圣誕奇妙公司》、《心理罪之城市之光》兩部電影，還有今年春節(jié)檔上映的《熊出沒·變形記》、《唐探2》，五月的黑馬喜劇《超時(shí)空同居》、暑期檔前期的《動物世界》等7部電影。暑期檔沒有計(jì)入業(yè)績的還有一部《一出好戲》。

春節(jié)檔過后，光線傳媒或許一直在試圖向市場輸入作品。《超時(shí)空同居》是第一個(gè)爆點(diǎn)，雖然主投方是今年的黑馬公司真樂道，但該電影達(dá)到8.99億票房，光線作為出品方之一應(yīng)當(dāng)獲得了相當(dāng)?shù)耐顿Y回報(bào)。

理論上《動物世界》應(yīng)該是第二個(gè)爆點(diǎn)，這部電影有口碑，也有流量明星，但是遭遇現(xiàn)象級爆款《我不是藥神》的提前上映，顯得弱小可憐又無助，最后以5.1億票房收尾。

暑期檔光線傳媒預(yù)備交出《一出好戲》與《昨日青空》。《一出好戲》票房達(dá)到13.3億，光線傳媒表示截至8月19日，光線來源于該片的營業(yè)收入約為2.40億～2.80億最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能略有誤差），收益喜人。但今年暑期檔動畫電影檔期波動尤甚，《昨日青空》遭遇撤檔。

光線仍然在重要檔期內(nèi)輸出作品，華誼也交出了《狄仁杰之四大天王》，博納也參與了《大師兄》、《解碼游戲》等電影，只是市場潮水涌動，新浪潮迎面撲來，壞猴子影業(yè)、真樂道文化、開心麻花等新貴爆發(fā)出生命力，采取保險(xiǎn)策略的巨頭們被迫讓出了市場。

但這顯然不會是結(jié)局，9月底傳統(tǒng)巨頭開始發(fā)力，華誼的《找到你》、博納的《無雙》、樂視的《影》、光線的《悲傷逆流成河》等電影接連上映，國產(chǎn)片大潮再次來襲。光線半年報(bào)計(jì)劃名單上還曝光了周迅、吳鎮(zhèn)宇主演的《保持沉默》、婁燁導(dǎo)演的《風(fēng)中有朵雨做的云》，科幻大IP《三體》等作品。

傳統(tǒng)電影公司不會一直打輔助，從10月起它們將各自找回自己的主場。

電影格局迭代：新的浪潮能否沖刷出新的世界？

對傳統(tǒng)巨頭而言，現(xiàn)在電影市場或許危機(jī)四伏。新血進(jìn)入，市場洗牌，這是行業(yè)固有定律，但是今年暑期檔這一定律真正作用在電影市場的時(shí)候，每個(gè)人都還是有些不知所措——巨頭仍然把持著江湖，但江湖迭代已經(jīng)開始了。

市場上最顯著的特點(diǎn)之一或許是巨頭們與爆款電影之間的關(guān)系日漸寡淡。春節(jié)檔是巨頭們的固定項(xiàng)目，這期間出現(xiàn)的票房角逐是日常現(xiàn)象，脫離這個(gè)注定熱鬧的檔期，巨頭們的發(fā)揮就不那么穩(wěn)定了。除開春節(jié)檔，今年國產(chǎn)電影票房前十名中，傳統(tǒng)電影公司的身影并不多。

今年目前為止最大的兩部爆款電影《我不是藥神》與《西虹市首富》，前者背后是壞猴子影業(yè)、真樂道文化，加上與爆款電影緣分不淺的北京文化；后者背后是開心麻花、新麗傳媒、阿里影業(yè)。票房黑馬《后來的我們》背后是歡喜傳媒與貓眼，《超時(shí)空同居》、《一出好戲》出現(xiàn)了光線的名字，但均不是第一出品方。

在2015年《夏洛特?zé)馈罚ㄆ狈?4.41億）一戰(zhàn)成名之后，開心麻花已經(jīng)成為重要檔期的?？停?017年國慶檔投放的《羞羞的鐵拳》（票房22.13億）成為該檔期票房冠軍，今年國慶檔依舊沒有缺席，話劇改編電影《李茶的姑媽》已經(jīng)就位。

開心麻花與巨頭之間的最大差距在于資本，2015年開心麻花掛牌新三板，當(dāng)時(shí)估值為3億，隨著電影作品的產(chǎn)出開心麻花需要尋找更大的資本場，這讓開心麻花的IPO之路顯得順理成章。

但規(guī)劃上的合理不代表現(xiàn)實(shí)中的是順利，2017年開心麻花申請IPO，數(shù)據(jù)顯示2016年，開心麻花實(shí)現(xiàn)凈利潤為7187.5萬元，同比下滑45.08%，2017年實(shí)現(xiàn)凈利潤3.89億元，同比上漲441.81%，三年內(nèi)開心麻花的估值從3億上漲為50億，但國內(nèi)監(jiān)管層與政策的收緊依然讓開心麻花無法進(jìn)入“A股圍城”。

缺乏A股市場的資本放大效應(yīng)，開心麻花主要依靠爆款電影的票房紅利、話劇演出帶來營收。開心麻花2018年半年報(bào)顯示，2018年1-6月，公司實(shí)現(xiàn)營收為3.40億，同比上漲113.05%，凈利潤為4051萬，同比上漲53.72%。

營收利潤的上漲是由于《羞羞的鐵拳》、《妖鈴鈴》等影視收入，還有話劇演出及衍生品、藝人經(jīng)紀(jì)收入。國內(nèi)IPO受阻，目前開心麻花計(jì)劃赴港股上市。

北京文化則在《戰(zhàn)狼2》之后成為電影市場的新貴，已經(jīng)進(jìn)入了A股資本場，北京文化與傳統(tǒng)巨頭的差距在于作品。

爆款電影帶來的股價(jià)波動在北京文化身上十分明顯，但爆款帶來的資本潮來去匆匆，并不穩(wěn)定，真正有價(jià)值的還是電影內(nèi)容。去年《戰(zhàn)狼2》掀起票房狂潮，北京文化市值暴漲55億，今年《我不是藥神》大爆之后，北京文化市值漲幅超過30億。

北京文化半年報(bào)顯示公司2018年上半年實(shí)現(xiàn)收入3.03億元，同比增長82.03%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4423.5萬元，同比增長14.43%。

其中北京文化參與投資的《二代妖精》，公司曾經(jīng)發(fā)布公告稱，該片的宣發(fā)成本將由不低于 3000萬元，增加9500萬元，調(diào)整為最高不超過1.25億元，由公司或公司指定的第三方先行墊付。同時(shí)加上此前北京文化7473.5萬的投資費(fèi)，該片北京文化成本近兩億，而《二代妖精》票房僅2.92億，這或許是北京文化在接連押中爆款之外的滑鐵盧。

同為電影新貴的新麗傳媒，雖然電影業(yè)務(wù)一路暢通，但在IPO受阻、現(xiàn)金流乏力的情況下只能抱緊騰訊的大腿，在投進(jìn)閱文集團(tuán)的懷抱之后，公司或許會迎來新的發(fā)展契機(jī)。

巨頭與新貴都面臨各自的難題，解決難題的過程就是電影江湖更新?lián)Q代的過程。這是一場洗牌，巨頭們依舊占據(jù)著資本、渠道等資源，但是內(nèi)容上卻已經(jīng)失去了把控全局的實(shí)力，新貴們以相對較小的資本、內(nèi)容體量闖蕩江湖，掀起了一股新浪潮，但無法迅速建立起自己的山頭。

可時(shí)代總在前進(jìn)，裹挾著各種浪潮，有人掉隊(duì)，勢必就有人居上。

【來源：鈦媒體           作者：娛樂獨(dú)角獸】