吳亦凡“清純”的垮塌，刺激的是狂熱而又脆弱的粉絲經(jīng)濟觀點
“小鮮肉”們最近有點煩。
6月14日，一位自稱吳亦凡女友名為“小G娜”的網(wǎng)友曝出一組微信聊天記錄，質(zhì)問吳亦凡為何突然消失。像打開的潘多拉盒，一連串的“女友”踴躍爆料，一波波的疑似吳亦凡的床照、音頻等將事件推至輿論風口。
而就在前一天，“小鮮肉”們剛剛經(jīng)歷了驚心動魄的一天。“ L姓小鮮肉吸毒被抓”的微博爆料使得鹿晗、劉昊然、林更新一眾小鮮肉紛紛躺槍，李易峰更是因為之前的撞車事故被質(zhì)疑。雖然經(jīng)紀公司即使發(fā)表聲明表示要追究造謠者到底，但是負面影響已經(jīng)形成。
與其他演員遭受負面新聞動不動就被“滾出娛樂圈”境況不同的是，不論是昨天的李易峰還是今天的吳亦凡，粉絲們第一時間都是為偶像發(fā)言，斥責造謠者可恥或炒作，成群結(jié)隊到愛豆微博下留言，不是”我相信你“的力挺，就是“一定有人黑你”的維護辯解。
之前最典型的案例就是，因《小時代》被觀眾所熟知的柯震東吸毒被抓時，不但沒有像其他吸毒藝人一樣被千夫所指，反而引得千萬粉絲跑到廣電總局微博下求情不要封殺。
這些小鮮肉們依靠自身“閃閃惹人愛”的顏值、人格魅力搭建起了龐大的粉絲王國，粉絲們紀律嚴明，有著“要讓偶像長紅不衰”的統(tǒng)一目標，更是在偶像被輿論裹挾時挺身而出。他們不僅顛覆了傳統(tǒng)的造星模式，也催生了粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的崛起。
為偶像刷榜、買別墅，粉絲經(jīng)濟顛覆傳統(tǒng)造星模式
在當下，粉絲一詞已經(jīng)不止于娛樂產(chǎn)品的終端消費者那么簡單了，他們通過毫不吝嗇的揮斥金錢或花費時間將影響延至上游，介入明星的經(jīng)紀、營銷、推廣中，以前所未有的程度參與到明星制造中。
粉絲圈中有著嚴明的等級和紀律，粉絲頭目稱為“大大”，充當著粉絲群體中意見領(lǐng)袖，“大大”們常與經(jīng)紀人和明星直接聯(lián)系，從中得知各種內(nèi)幕消息或指示，然后再引導粉絲言論。
粉絲圈中還有著明確的分工：
攝像組跟隨偶像到處跑，機場私服圖或活動美圖都由他們從一線傳來；
美工組負責修圖，為偶像美好形象做第二次加工；
視頻組集結(jié)各種CUT，編制成視頻廣泛散播到各大社群和平臺；
還有應援組負責粉絲生日、活動等的資金籌集和應援活動開展；
還有宣傳組，更是明星經(jīng)紀人賴以利用的重要力量，他們關(guān)注著網(wǎng)絡的風吹草動，及時扮演“水軍”或“黑子”出動，幫助偶像占領(lǐng)輿論陣地……
這種嚴整而又瘋狂的群體稱為“粉圈”，立于其背后的則是無所不在的——粉絲經(jīng)濟。這種粉絲經(jīng)濟隨著近兩年“小鮮肉”的崛起而漸漸爆發(fā)出巨大的潛能。
2015年TFboys成員生日時，粉絲們掏錢使王源成為中國首位登上美國紐約時代廣場的00后藝人；因為易烊千璽隨口一句“夢想是周游世界”，粉絲們?yōu)橐嘴惹Лt定制了15條航線終身有效的環(huán)球旅行機票；買行星、認購月球表面、送別墅，承包地鐵公交、私人飛機送祝福……
去年9月首張個人mini數(shù)字專輯《ReloadedI》發(fā)行，時至今日銷量已突破200萬張，鹿晗成為國內(nèi)數(shù)字專輯銷量最高的歌手。
除此之外鹿晗首場個人演唱會門票以32秒售罄的絕佳成績刷新了國內(nèi)演唱會票房紀錄，而微博評論、話題瀏覽量更是分別以破億、300億的數(shù)字多次打破“吉尼斯世界記錄”。
而今天新聞的主角吳亦凡，曾經(jīng)發(fā)生過因粉絲對其宣傳人員的工作能力不滿而導致宣傳人員黯然離職的事件……
粉絲們成為掌握“小鮮肉”和經(jīng)紀公司經(jīng)濟命脈的重要力量，他們不僅可以給予巨大的經(jīng)濟利益，還能作戰(zhàn)在宣傳營銷的第一線，甚至能影響到明星團隊人員的去留，粉絲已經(jīng)悄然改變身份，成為了火爆“小鮮肉”們最依賴的資源。
在“小鮮肉”之前，傳統(tǒng)的造星流程一般都是按照“演藝作品-大眾媒體關(guān)注-話題營銷”再加上經(jīng)紀公司包裝的鏈條發(fā)展，從而使粉絲喜愛追隨。
反觀“小鮮肉”的走紅路線，不再是演技與作品，而是帶有明顯的粉絲傳播特征。他們的成長往往不是一上來就大紅大紫，而是有一個過渡期。
首先他們通過富有吸引力的外表和人格在百度貼吧、QQ空間等社交媒體里實現(xiàn)精準粉絲的聚集壯大，粉絲們分工明確，負責跟帖、話題制造等，之后再反向引爆媒體與大眾關(guān)注，最后順勢“逆襲”傳統(tǒng)影視行業(yè)。
在這個過程中，明星與粉絲達成了直接的溝通關(guān)系，原有的經(jīng)紀、代理模式被拋棄。
比如TFBOYS，就是因為沒有依照傳統(tǒng)模式從電視臺選秀節(jié)目出道，才擁有了巨大的粉絲基礎(chǔ)。他們是社交運動的產(chǎn)物。
正如吳曉波所說，一種新的互聯(lián)網(wǎng)造星模式開始沖擊中國的娛樂經(jīng)濟。
“小鮮肉”熱下的粉絲產(chǎn)業(yè)鏈
粉絲對于“小鮮肉”的喜愛，往往伴隨著一系列狂熱的消費行為。
“鮮肉粉”們“忠誠度高、消費力強”的特點保證了圍繞明星消費能力的可持續(xù)性，這種行為甚至已經(jīng)擴展到各個經(jīng)濟領(lǐng)域，粉絲產(chǎn)業(yè)不僅已經(jīng)成為娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而以粉絲經(jīng)濟為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條也正在延伸壯大。
首先，粉絲經(jīng)濟最為典型的領(lǐng)域是與明星直接相關(guān)的產(chǎn)品，包括：
1.唱片、演唱會。上面提到的鹿晗唱片、演唱會記錄，都是粉絲消費行為的結(jié)果。
2.代言商品。粉絲們會購買明星們所代言的手機、化妝品等，明星的廣告效應、以及代言費的高低都取決于粉絲的消費支持。
其次，粉絲經(jīng)濟是圍繞明星IP打造的影視、游戲、動漫、文學產(chǎn)品。
眾所周知，電影是“得小鮮肉者得票房”，像《重返20歲》、《只有一個地方我們知道》、《小時代》等電影因為鹿晗、吳亦凡、陳學冬等參演而取得不錯的票房成績。先不管爛片與否，“小鮮肉”的吸金能力無可置疑。
而粉絲對他們的追捧也在重新塑造電影的生產(chǎn)流程——先挑選自帶海量粉絲的“小鮮肉”，然后確定導演、制片，最后圍繞偶像量身定制劇本。
這與過去先有導演劇本，后定演員的規(guī)律完全相反，“粉絲電影”一詞應運而生。
正如網(wǎng)紅的火熱催生了一批網(wǎng)紅培訓班、網(wǎng)紅經(jīng)濟公司的興起，“小鮮肉”們同樣也帶來了一批定位于粉絲經(jīng)濟的平臺產(chǎn)生。
比如主打粉絲經(jīng)濟的音悅臺，不僅幫歌手賣歌，還幫他本人當做商品開發(fā)出來，打造圍繞這個明星的周邊產(chǎn)品。
在鹿晗的演唱會中，他們就曾為鹿晗團隊開發(fā)了演唱會禮包中的酒店定制服務，購買服務的粉絲可以得到類似婚房的酒店房間，里面方滿鹿晗的海報、照片以及玫瑰花，最后這些定價7777元的產(chǎn)品瞬間售罄。
而6月14日，娛樂寶在上海電影節(jié)的發(fā)布會上也宣布要做粉絲經(jīng)濟，明星衍生品將成為娛樂寶的核心業(yè)務。在娛樂寶之前的活動中，曾經(jīng)打著“小鮮肉”楊洋的照牌發(fā)起為《三生三世十里桃花》眾籌雞腿的活動，上線9小時便以目標金額的10倍完成眾籌。
時代造就了“小鮮肉”的走紅，一個新的消費趨向和審美習慣得到了彰顯，雖然任何潮流都有固定的生命周期，“小鮮肉”能否長久紅下去，仍懸而未決。但是粉絲經(jīng)濟已經(jīng)步入規(guī)?；瘯r代，即使“小鮮肉”們光鮮不再，也會有各種“小酥肉”“小烤肉”們應運而生，新的粉絲產(chǎn)業(yè)亦會層出不窮。
被制造的形象，被裹挾的關(guān)系
隨著這兩年中國內(nèi)地與港臺娛樂地位的倒置，大量資本涌入娛樂業(yè)，內(nèi)地對優(yōu)質(zhì)偶像的需求呈現(xiàn)饑渴狀態(tài)，天時地利人和，“小鮮肉”們?nèi)缬旰蟠汗S般破土而出。
他們擁有迷人的外形，在這個看臉的時代第一時間抓住了粉絲的心。同時，經(jīng)紀公司為其打造“人設(shè)”，塑造特定性格傳達給粉絲，進一步加固偶像們在粉絲心中的形象。
為了讓粉絲更有代入感和親近感，于是，一大批“男友設(shè)定”出現(xiàn)，每個粉絲都可以將偶像視為自己的男友，為了“男友”的事業(yè)和形象，她們才甘愿花錢送禮物、花時間刷榜、自動營銷……
受益最多的其背后的經(jīng)紀公司，娛樂產(chǎn)業(yè)潛力巨大，誰都想從中分一杯羹，而明星則成了分羹的重要籌碼。
在大數(shù)據(jù)時代，微博要看轉(zhuǎn)發(fā)量、各種排行要靠粉絲刷、掌控輿論要看粉群戰(zhàn)斗力，更不用提實打?qū)嵉膶］嬩N售和票房成績了，手握明星就相當于拿到了開啟大數(shù)據(jù)時代金庫的鑰匙。
當然，前提是——粉絲愿意一直為偶像買單，換句話說，她們?nèi)栽敢鈱⑺斪?ldquo;男友”，這個“男友”不能有其他女友或炮友，否則人設(shè)將崩壞。
所以，“小鮮肉”們過的如履薄冰，行差步錯都可能損失慘重，因為沒有過硬作品加持的他們，仰仗的就是粉絲的喜愛和熱情，人設(shè)一旦崩壞，粉絲的喜愛和熱情就會隨之流失，依附在粉絲群眾的巨大經(jīng)濟利益也將付之東流。
他們不能輕易失敗，因為背后有太多利益糾葛。已拍完的電影需要票房，已簽約的廣告需要銷量，快要上映的電視劇需要收視率和宣傳，還有專輯和活動都要有人買單……他們真的不能失敗。
回到吳亦凡事件中，在接二連三的爆料中，其“清純學長”人設(shè)已崩壞，其粉絲群體必將流失不少。
雖然仍然有死忠粉絲為其辯護，坦然接受形象的崩壞，并為偶像自發(fā)設(shè)置一種新的性格解釋，但是如何繼續(xù)讓粉絲死心塌地的為他買單，已經(jīng)成為擺在他和經(jīng)紀公司面前的一大煩惱。
《致青春2》、《夏有喬木》、《西游降魔篇》都未上映，現(xiàn)在最心焦的應該是花了大價錢的投資方吧。
粉絲經(jīng)濟中，明星和粉絲的關(guān)系看似熱烈而緊密，實則脆弱而敏感，在沒有過硬作品加持下，稍有疏忽，人設(shè)崩壞，粉絲流失，押寶在一個“被制造出來的形象”上的所有利益方都將損失慘重。
中國娛樂產(chǎn)業(yè)極速向前奔進，在盲目而狂熱中，粉絲經(jīng)濟也成為了眾人押寶的對象，一個又一個偶像被制造出來承載著整個產(chǎn)業(yè)千億級的夢，熱熱鬧鬧又戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，貪戀夢想的美好又生怕美夢破碎。
作者：娛樂獨角獸
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