一年一度的中秋晚會在昨晚已經(jīng)全部亮相了。
從絕對數(shù)量來看，今年無疑是進步的，包括央視、湖南衛(wèi)視在內(nèi)的6家上星衛(wèi)視播放了中秋有關(guān)的節(jié)目，數(shù)量創(chuàng)近幾年的新高，尤其是陜西衛(wèi)視這樣幾乎從來不舉辦中秋晚會的省級衛(wèi)視，今年破天荒地加入到秋晚大軍中。
但是從質(zhì)量上來看，并沒有多少改觀。其中東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視四臺聯(lián)播，錄播了主題為“漢風秋月”的主題晚會，也是近年來罕見的聯(lián)播模式。
從收視率上來看，央視秋晚仍然是領(lǐng)先的，三個臺的CSM全國網(wǎng)收視率都超過1，其次是湖南衛(wèi)視的晚會，CSM全國網(wǎng)收視率徘徊在1左右，最差的是四臺聯(lián)播的晚會，收視率不及浙江衛(wèi)視《中國好聲音中秋演唱會》。
首次全實景山水晚會，小鮮肉們集體消失
傳說中的限制小鮮肉終于在這次秋晚中被證實。
根據(jù)今晚的央視秋晚節(jié)目片單和現(xiàn)場播出情況來看，往年的常客TFBOYS和其他流量明星都消失了，換成了一些口碑較好的實力派藝人，比如周一圍、韓雪、黃綺珊等。
作為央視這樣級別的電視臺，節(jié)目的排播并不像湖南衛(wèi)視等注重娛樂效果，是兼具輿論導(dǎo)向與娛樂效果的，這么操作是具有風向標意義的，說明經(jīng)過開學第一課事件之后，央視也在謹慎處理流量明星議題，不知道等到春晚的時候，往年那些拉動收視率的流量明星會不會再次出現(xiàn)。
今年和往年相比，都不約而同地選擇了室外實景舞臺。央視作為電視行業(yè)的排頭兵，沿襲一貫的實景山水、唯美大氣、親情浪漫的“全民秋晚”理念，首次走進孔子的故鄉(xiāng)曲阜，在尼山五峰、孔子湖上搭建舞臺。
央視秋晚最大的看點是98年《水滸傳》劇組重聚，作為四大名著中改編的經(jīng)典之作，20年不間斷播放，成為幾代人共同的記憶，恰逢在山東錄制，劇組重聚也是情理之中，其他國際化包括“一帶一路”的節(jié)目，都不錯，但是不在本文討論范圍之內(nèi)。
今年的湖南衛(wèi)視也是首次走出室內(nèi)，走進世界陶瓷釉下多彩發(fā)源地—長沙銅官窯古鎮(zhèn)進行戶外實景錄制，這是湖南衛(wèi)視秋晚第一次搭建在湖光山色的實景之中。
在嘉賓陣容上，依然延續(xù)著青春湖南的口號，湖南系的李宇春、華晨宇也會再回湖南舞臺；在湖南衛(wèi)視播出的《香蜜沉沉燼如霜》《涼生，我們可不可以不憂傷》也會來撐場。
晚會娛樂化方面，大家還是期待湖南衛(wèi)視的。
四臺聯(lián)播的“漢風秋月”晚會，從名字就能夠看出主打的是漢文化，與央視秋晚的儒家文化遙相呼應(yīng)，錄制地點在陜西的漢中大型實景演藝《天漢傳奇》的水上舞臺，四大衛(wèi)視首次聯(lián)手陣容還是十分強大的。
其實排除明星陣容來看，燈光和舞美做得最好的還是漢中的晚會，這次晚會的導(dǎo)演是曾執(zhí)導(dǎo)央視春晚的王冼平、總制作是奧運會、G20峰會的沙曉嵐，級別和咖位都具有聚集水準。
抖音刷屏央視秋晚，湖南衛(wèi)視未能翻盤
雖然這么多家都在主打中秋晚會，但是市場上的最大看點還是央視和湖南衛(wèi)視兩家上，這兩個作為中國晚會綜藝陣營中的最強兩支戰(zhàn)隊，外界從未放下比較的視角。
從今晚的收視率上來看，央視三個頻道的全國網(wǎng)收視率都在1以上，力壓湖南衛(wèi)視的收視率，避免了前幾年出現(xiàn)的被湖南衛(wèi)視翻盤的現(xiàn)象。
央視秋晚收視率穩(wěn)定第一的背后是央視春晚的追求年輕化，有向湖南衛(wèi)視娛樂化靠攏的趨勢，今年節(jié)目不僅僅在央視渠道上播出，還通過央視新聞的客戶端在微博上全程直播，這在秋晚中是第一次；現(xiàn)場抖音歌曲大串燒，海內(nèi)外三個會場齊跳抖音神曲海草舞，這些做法都是在向年輕受眾拋出橄欖枝。
央視的第一個收視高峰竟然是趙雅芝和黃愷杰演唱的《問情》，實時收視率比20年再聚首的《水滸傳》組合合唱《好漢歌》要高很多。
湖南衛(wèi)視的第一個收視高峰也很奇怪，不是佘詩曼領(lǐng)銜的“延禧天團”、也不是鳳凰傳奇的神曲串燒，而是張丹峰、洪欣的《花好月圓夜》節(jié)目，果然是月圓佳夜，應(yīng)景歌曲更受歡迎。
不過在獨家冠名上，央視和湖南衛(wèi)視是和諧統(tǒng)一的，因為都是藍月亮。這已經(jīng)是藍月亮連續(xù)5年冠名湖南衛(wèi)視秋晚和央視秋晚，今年藍月亮還將其代言人劉雯送上舞臺，唱了一首《月半彎》，可以稱作整場晚會的最大車禍現(xiàn)場，久久掛在微博熱搜前幾位。
四大衛(wèi)視首次聯(lián)播，背后是房地產(chǎn)公司操盤打廣告
今年的中秋晚會中，出現(xiàn)了一個非常有意思的現(xiàn)象，就是民企操盤。
東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視四臺聯(lián)播的中秋晚會實際上的主辦方是漢中文化旅游投資集團有限公司，具體的操盤手是鋒尚文化。
漢文投集團是由漢中萬邦置業(yè)發(fā)展有限公司、漢中市漢臺區(qū)人民政府等共同組建的公司，其中最大的股東是漢中萬邦置業(yè)發(fā)展有限公司，是一個典型的房地產(chǎn)公司，此次花費巨資主辦中秋晚會的目的只有一個，宣傳興漢新區(qū)，也就是晚會具體的舉辦地點。
興漢新區(qū)總投資近2000億元，主打漢文化文旅小鎮(zhèn)，包括漢文化博物館、漢苑、漢樂府在內(nèi)的文化設(shè)施，配套房地產(chǎn)、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)，其核心文化項目預(yù)計于2018年對外開放。
所以本質(zhì)上，四臺聯(lián)播的晚會是漢中地方旅游開發(fā)公司出錢做的一個宣傳晚會。
另一家承辦的公司鋒尚文化，則是總導(dǎo)演沙曉嵐的個人公司，曾經(jīng)于2016年掛牌新三板，但是隨后不到一年的時間即摘牌，根據(jù)當時掛牌的資料顯示個人持股75%，其妻子王芳韻持股25％，是一家典型的夫妻店。
作為國內(nèi)舞臺燈光第一人，鋒尚文化所承辦的業(yè)務(wù)都是國際級別的大型晚會的燈光、舞美工作，比如奧運、歷年春晚等，是國內(nèi)燈光舞美第一品牌。
可惜如此高配的中秋晚會，最終沒能逃得過收視慘淡的結(jié)局，CSM全國網(wǎng)顯示收視率最好的東方衛(wèi)視才不到0.3，其他衛(wèi)視收視更為慘淡。
這地產(chǎn)公司花巨資打廣告的效果可能并不如意。
【來源/文娛商業(yè)觀察 文/浮萍】
