“涼涼”了大半年的劇集市場，能否在最后兩月實現(xiàn)逆風翻盤？
進入11月份，意味著影視劇市場的最后一場戰(zhàn)役正式打響。由于恰逢改革開放40周年，衛(wèi)視劇Q4陣營出現(xiàn)大量大獻禮劇。價值觀念上，固然是為了弘揚社會主旋律，順應黨的號召；但在內(nèi)容傳播力度上，各大衛(wèi)視收視率，基本都在1%以下徘徊。
（10月31日衛(wèi)視收視情況）
“電視”的不爭氣，將觀眾的注意力轉(zhuǎn)移至視頻網(wǎng)站。在接下來待播的網(wǎng)絡劇市場中，以優(yōu)愛騰為首的視頻網(wǎng)站，將紛紛發(fā)力男頻IP，且每家至少手握兩到三部頭部內(nèi)容。巧合的是，這也是優(yōu)愛騰繼去年紛紛布局“懸疑”、“青春”劇場后的，第三步“同質(zhì)化”策略。究竟，哪家實力更為雄厚？重金打造下，男頻IP又能否成為市場新風口？
優(yōu)愛騰布局男頻IP，《將夜》《唐磚》《楊凌傳》誰主沉??？
在談到今年視頻網(wǎng)站Q4網(wǎng)劇排播模式之前，先來回顧一下去年的Q4季度。
去年11月份，愛奇藝的《你好，舊時光》率先開啟網(wǎng)絡劇“青春劇場”，緊接著，第二天，騰訊的《致我們單純的小美好》隨即上線，兩家視頻網(wǎng)站爭奪同一檔期；隨后，在11月末尾，優(yōu)酷放大招，推出“劇二代”《一起同過窗2》。至此，11月份的“青春之戰(zhàn)”，正式被三家視頻網(wǎng)站打響。
最終的結(jié)果，觀眾也都知曉：愛奇藝《你好，舊時光》以豆瓣8.7分領(lǐng)跑“青春劇”口碑之作；騰訊《小美好》以新人走紅、話題熱度，正式“出圈”，成為青春劇最大的贏家；優(yōu)酷《一起同過窗2》以精準路線，保住上一季高口碑，打破“劇二代”必撲魔咒......可以說，三家視頻網(wǎng)站的青春劇，都在不同領(lǐng)域贏得不錯成績。
到了今年，“年末之戰(zhàn)”再次打響。只是，不同于去年的“懸疑”、“青春”之爭，臨近一年尾聲，以BAT為首的三家視頻網(wǎng)站全部“押寶”至男頻IP。
率先“開火”的便是愛奇藝，10月29日播出的《唐磚》是改編自孑與2的同名小說，講述了一位叫云燁的現(xiàn)代考古隊員，穿越到秦朝，被迫卷入宮廷爭奪的一系列故事。影視化后的《唐磚》，風格上主要采取“古裝+輕喜劇”模式，網(wǎng)友將其稱為“低配版”《尋秦記》。當前已播出8集，熱度較為一般。
10月31日播出的《將夜》，是騰訊視頻在Q4季度繼《夜天子》播出之后的，第二部男頻IP作品。其原著小說作者貓膩，是網(wǎng)絡文學界赫赫有名的 “白金”級作家，代表作《擇天記》《慶余年》也都紛紛走上影視化改編路線。影視化后的《將夜》，在演員陣容上，則采取了“新人+老戲骨”的搭配模式，陳飛宇（陳凱歌、陳紅的兒子）、宋伊人、郭品超、金士杰四位演員的新鮮組合，令觀眾心生期待。
據(jù)悉，該劇還會是一部“先網(wǎng)后臺”的網(wǎng)臺劇，作為騰訊家“土生土長”的親兒子作品，整部劇的宣發(fā)陣容要優(yōu)先于其他網(wǎng)絡劇。
優(yōu)酷昨日（11月1日）播出的《回到明朝之楊凌傳》（以下簡稱《楊凌傳》），是加入拉鋸戰(zhàn)的第三部作品。值得一提的是，《楊凌傳》是網(wǎng)劇中為數(shù)不多的具備“明星陣容”的作品，主演蔣勁夫、袁冰妍、劉炳麟等不是新人，此前已經(jīng)有了自己的代表作品和部分粉絲群體，在知名度上，要優(yōu)于其他同類型網(wǎng)??；而作為男頻爽文開發(fā)鼻祖的月關(guān)（《楊凌傳》作者），其小說作品甚至比天蠶土豆的《斗破蒼穹》還要較早問世。同時，《楊凌傳》制作層面有老牌影視制作公司慈文傳媒為其保駕護航，預計該劇的播出情況應該較為可觀。
整體來看，騰訊、優(yōu)酷的《將夜》《楊凌傳》似乎更占據(jù)優(yōu)勢。但這對于“冰至零點”的劇集市場而言，勢頭顯示不夠迅猛。而在男頻IP頻頻不被看好的當下，它又真的能如視頻網(wǎng)站“押寶”般所示，順利成為下一個市場風口嗎？
數(shù)十部男頻IP扎堆來襲，它能成為市場新風口嗎？
同檔期的爭相競爭，勢必會給觀眾造成視覺上的壓迫感；但更怕的是，這還僅僅只是開始。據(jù)悉，除去正在播出的這三部男頻IP改編劇之外，優(yōu)愛騰接下來的待播劇中，每家手握王牌IP至少3部。
以優(yōu)酷為例，在今年陸續(xù)播出《莽荒紀》《斗破蒼穹》《武動乾坤》《楊凌傳》等多部男頻IP改編作品之后，接下來，它的重中之中，《長安十二時辰》《大潑猴》兩部知名IP改編作品，將陸續(xù)上線。
其中，《長安十二時辰》的配置堪稱頂級配置——“曹盾導演+馬伯庸IP+雷佳音、易烊千璽兩位知名演員”的陣容組合，堪比去年的超級網(wǎng)劇《海上牧云居》；而從當前曝光的預告片、演員陣容、耗費時長來看，該劇的制作水準至少達到1億級別。
騰訊、愛奇藝，情況則基本相似。騰訊除去在播的《將夜》，接下來待播的《全職高手》《大宋北斗司》《鬼吹燈之怒晴湘西》都是由男頻IP改編而來。但重中之重應該是押寶在由潘粵明主演的《鬼吹燈》身上。
該劇作為騰訊家“盜墓IP”系列作品，風格上，應該不會低于《鬼吹燈之精絕古城》；但較為危險的是，在愛奇藝待播的諸多網(wǎng)劇當中，張藝興主演的《黃金瞳》也同為盜墓題材，檔期上的相撞，將會是這兩部劇的最大看點。
不過，愛奇藝Q4劇場的重中之重并非只有《黃金瞳》一部，暑期檔大火的《延禧攻略》原班人馬回歸劇——《皓鑭傳》將在11月份回歸，值得注意的是，該劇背后出品方中出現(xiàn)了騰訊影業(yè)的身影。作為有著“前作”光環(huán)的熱度劇，《皓鑭傳》的最大看點必然是具有情懷因素。
內(nèi)容上，《皓鑭傳》并不是一部《延禧攻略》的續(xù)作，而是完全脫胎于另一個朝代、另一個劇本的全新故事。它主要是以秦國視角講述了從戰(zhàn)國晚期秦趙爭鋒至秦王政鏟除了丞相呂不韋和長信侯嫪毐集團始得親政這一歷史跨度的故事。題材上，更偏向于群像戲的男主劇，而非以大女主為主線的女性向劇集。
數(shù)量上來看，三家視頻網(wǎng)站頻頻布局的男頻IP，會是接下來乃至明年劇集市場的新風口。但從為數(shù)不多的市場先例來看，男頻IP改編的影視作品，多慘遭市場不測。
一方面，男頻小說所設(shè)定的世界觀，一般都過于龐大和冗長。編劇在改編成影視劇時，往往從市場角度考慮，盡可能的“去繁從簡”——以“說明文”的方式介紹背景，諸如《斗破蒼穹》的開頭，便是以長達六分鐘的口述，來介紹整部劇的世界觀。但這種較傳統(tǒng)的敘述手法，往往會減少劇集懸念感，并且讓原著粉大為不滿，覺得是在不尊重原著。
另一方面，在網(wǎng)絡文學并未經(jīng)過系統(tǒng)化、專業(yè)化管理的野蠻生長時期，大量網(wǎng)絡文學都具有同質(zhì)化，甚至曾出現(xiàn)過高度相似的“抄襲”問題。而這現(xiàn)象，也曾遭到網(wǎng)友一致調(diào)侃，“換個背景、換個人名、換個世界觀設(shè)定，「親媽」可能也認不出「親兒子」”，這也就是，觀眾為何總是在電視上看到千篇一律的“升級打怪”的男頻IP改編劇。
（《武動乾坤》豆瓣評論）
其實，之于當前的國內(nèi)影視劇創(chuàng)作環(huán)境，娛樂獨角獸并不看好男頻IP改編作品。主要是因為，男頻IP所包含的世界觀，往往需要大量資金與技術(shù)支撐。但相較于它的市場回報比例，這類劇集的“回報率”卻普遍偏低，甚至頻頻出現(xiàn)虧本情況。據(jù)悉《海上牧云記》《斗破蒼穹》《莽荒紀》都面臨著“血虧”局面。
不過，從市場發(fā)展角度來看，重工業(yè)制作的作品往往是推動一個行業(yè)進步的齒輪。從這點來看，男頻IP劇的存在，顯得及其重要又很有必要。
不管怎樣，請珍惜當前能看到的“男頻劇”吧。在寒冬即將到來之際，各大影視公司已經(jīng)開始節(jié)衣縮食，減少項目投入。而對于這樣“逢拍必撲”的男頻劇而言，可能真的會看一部少一部。
【來源：娛樂獨角獸， 作者 | 胡洋】
