又是一輪財(cái)報(bào)季，蘋(píng)果昨晚也公布了自己 2018 第四財(cái)季，也就是第三自然季度的財(cái)報(bào)（蘋(píng)果財(cái)報(bào)將前一年的 9 月，作為財(cái)年的開(kāi)始）。一連串?dāng)?shù)字下，你可以看到蘋(píng)果這個(gè)巨人究竟是在怎樣展現(xiàn)自己的 " 微操 " 技術(shù)。
先是一些常規(guī)的整體數(shù)字：
整體營(yíng)收 629 億美元，同比增幅 19.6%。
凈利潤(rùn) 141.25 億美元，同比增幅 31.85%
所有業(yè)務(wù)線中，依舊是 iPhone 收入擔(dān)任頂梁柱。第三季度 iPhone 貢獻(xiàn) 371.85 億美元，Mac 和 iPad 產(chǎn)品線分別貢獻(xiàn)了 74.11 和 40.89 億美元。服務(wù)收入進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到 99.81 億美元。
各地區(qū)收入方面，占比最高的還是北美。整體地區(qū)比例沒(méi)有發(fā)生大的變化。其中中國(guó)區(qū)的營(yíng)收繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
看完整體數(shù)字，我們?cè)賮?lái)看一些值得關(guān)注的細(xì)節(jié)：
1、蘋(píng)果的庫(kù)存問(wèn)題繼續(xù)環(huán)節(jié)，供應(yīng)商應(yīng)收款項(xiàng)再次到達(dá)歷史高位。
庫(kù)存的變化應(yīng)與 iPhone X 相關(guān)，畢竟蘋(píng)果其他產(chǎn)品線大概率無(wú)法有這樣的體量。這些庫(kù)存大概率還不是 iPhone X 的成品，而是各類(lèi)關(guān)鍵的配件。經(jīng)過(guò)一整年的生產(chǎn)消耗，蘋(píng)果第三季度的庫(kù)存已經(jīng)降到了 39.56 億美元。
但同時(shí)，供應(yīng)商的應(yīng)收貨款再次 " 飆高 "，達(dá)到 258.09 億美元。這個(gè)數(shù)字從側(cè)面說(shuō)明蘋(píng)果正在進(jìn)行大規(guī)模的產(chǎn)品生產(chǎn)。如無(wú)意外是新 iPhone 和新 iPad 所致。
2、iPhone 平均售價(jià)（ASP）高企，iPhone 銷(xiāo)量平穩(wěn)，iPad 銷(xiāo)量有所異動(dòng)
先來(lái)看蘋(píng)果硬件產(chǎn)品的平均售價(jià)變化，iPhone 的平均售價(jià)變化最大，直接上升到了 793 美元，與去年第四季度的 796 美元平均售價(jià)基本持平。這個(gè)數(shù)字，較去年同期的低位上漲了 30%。
從 iPhone 的銷(xiāo)量上來(lái)看，4689 萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量，仍未超過(guò) 2015 年同期的水平。但也沒(méi)有特別明顯下滑或者上升的趨勢(shì)。
相比之下，iPad 的異動(dòng)要明顯不少。在新款 iPad 即將騰空出世的背景下，近兩個(gè)季度 iPad 的銷(xiāo)售出現(xiàn)了明顯的下滑。從目前市場(chǎng)上對(duì)于新 iPad 的風(fēng)評(píng)來(lái)看，這種期待很可能會(huì)轉(zhuǎn)換為實(shí)打?qū)嵉臓I(yíng)收數(shù)據(jù)，但 iPad 所帶來(lái)的這一劑雞血，很可能要在明年第一季度才會(huì)真正發(fā)揮威力。
3、小猜想：這代 iPhone 注定疲軟？
根據(jù)第三方 SDK 調(diào)研平臺(tái) Mixpanel 的數(shù)據(jù)，iPhone XS/XS MAX 已經(jīng)正式開(kāi)售 8 周，在 iPhone 整體中占比分別為 2.07% 和 1.59%。而目前 iPhone X 的占比約為 11.74%，并且 iPhone X、iPhone 8P 的占比在新機(jī)發(fā)布之后出現(xiàn)了明顯的下滑。
但根據(jù) iPhone X 去年的數(shù)據(jù)，其發(fā)售 8 周后的占比已經(jīng)達(dá)到了 5.77%，表現(xiàn)明顯優(yōu)于 iPhone XS/XS MAX。而作為低配存在的 iPhone XR 目前剛發(fā)售 3 周，數(shù)據(jù)還不足以說(shuō)明趨勢(shì)，但從歷史經(jīng)驗(yàn)而言，iPhone 賣(mài)的最好的永遠(yuǎn)是最貴的。
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綜合來(lái)看，iPhone 今年的銷(xiāo)量基本沒(méi)有突破的可能，依舊只能走不斷提升平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP），來(lái)?yè)Q取營(yíng)收規(guī)模的路線。但這也并不是說(shuō) " 蘋(píng)果 " 更黑心了，因?yàn)?iPhone 歷代的毛利率都維持在 60-70% 之間。
根據(jù)去年的經(jīng)驗(yàn)，ASP 的再次提升，應(yīng)該能夠彌補(bǔ) iPhone 銷(xiāo)量上的止步、甚至是退步。而新 iPad 又有望交出不錯(cuò)的成績(jī)。蘋(píng)果應(yīng)該說(shuō)總算為自己明年的營(yíng)收，完成了一個(gè)不錯(cuò)的基礎(chǔ)。
但對(duì)于蘋(píng)果巨人，每年完成 " 進(jìn)步 " 的難度只會(huì)不斷增加。
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